如果不是自信穿梭在三里屯、安福路、春熙路的潮人，你可能沒聽說過，或者只聽說過這個品牌。

但如果我說“陳冠希創(chuàng)始”，絕大多數(shù)人馬上就能反應(yīng)過來，“哦，原來是那個潮牌??！”

沒錯，今天要和大家分享的就是一個自帶明星光環(huán)（字面意思）的品牌，CLOT。

在快餐文化盛行的潮流圈，潮牌的生命周期普遍短暫，CLOT是個妥妥的大例外。

2003年誕生，20年品牌歷程絕對算得上遠超同行的高壽，近期推出的20周年系列聯(lián)名活動中，多款潮服、潮鞋賣斷貨，品牌相關(guān)討論見諸各時尚媒體，上一個享受這種“待遇”的潮牌還是Supreme。

CLOT × 麥當勞
不會還有沒吃過的吧

CLOT × CASETiFY，漸變云彩款和中國玉款
更適合iPhone的潮人手機殼

CLOT × The North Face
全多巴胺配色，穿了你就是天邊的云彩

CLOT × Supreme也即將上線

CLOT身上有很多標簽，除了創(chuàng)始人之一陳冠希，“聯(lián)名狂魔”“明星個人品牌”“中國第一潮牌”等是其行走市場的重要心智占位。但是，建立于如流沙般的潮流之上，CLOT強悍的生命力并不源于這些概念鍍起來的金光。

“時尚是跟隨潮流，風格則是成為你自己”，美國十大設(shè)計師之一奧斯卡·德拉倫塔的這句話才是正解。在流行易逝的潮流圈，前20年，CLOT與流行為伴，也與流行背道而馳，無論哪種CLOT都選擇做自己。

一、為什么是做自己？
CLOT品牌文化的兩種發(fā)源

一個品牌的創(chuàng)立，品牌有一半的自我會源于創(chuàng)始人的自我。CLOT創(chuàng)始團不止一位，從結(jié)果來看，CLOT的品牌頂層設(shè)計受陳冠希的影響更大。

2003年，陳冠希經(jīng)歷了兩件大事，一個是參演的《無間道2》上映，一個是和朋友一起成立CLOT。前者，給當時23歲的他增添了一項星途代表作；后者，在很多年后幾乎代表了陳冠希。

CLOT中文名叫“凝結(jié)集團”。
凝結(jié)，取自“CLOT”的英文原意，LOGO從左到右為英文字母C、L、O、T抽象組合成古銅錢樣式，并用紅色強化“血的凝結(jié)”的含義。后來，陳冠希在一次對外采訪中將“血的凝結(jié)”進一步詮釋為“內(nèi)在的團結(jié)力量”。

via：網(wǎng)絡(luò)

說實話，無論是“血的凝結(jié)”還是“內(nèi)在的團結(jié)力量”，從品牌理念制定邏輯來看足夠抽象化、普世化，是能刺激情緒延展想象的。但是，因為CLOT幾乎不做品牌廣告，缺乏語境鋪墊且不夠通俗，第一次聽到難免會有點“一頭霧水”。

在大眾傳播方面沒有足夠的認知普及的情況下，在潮流圈層乃至潮流邊緣群體，CLOT完全是靠實際行動把“內(nèi)在的團結(jié)力量”的理念做深入的。在分享CLOT的具體做法前，想先和大家分享一下個人對“內(nèi)在的團結(jié)”的兩種理解。這可以更好地理解，為什么我說CLOT是個做自己的品牌。

品牌吉祥物形象“NING NING 凝凝”

CLOT含熊貓元素的設(shè)計有很多，感興趣可以移步官方公眾號

• 從街頭文化詮釋：自我意識的成長與強化

當代的“潮牌”概念大多起源于20世紀80年代興起的街頭文化，年輕人走上街頭通過涂鴉、滑板、街舞、Hip-Hop等釋放個性，表達自主詮釋生活的渴望，然后漸漸從街頭延伸到了時尚穿搭領(lǐng)域。

陳冠希也是個街頭文化迷，被粉絲奉為初代街頭穿搭“教主”，他曾在采訪中聲稱“Hip Hop 是我爸，它教會了我很多東西”，還分享他從 Hip Hop 中學習商業(yè)思維、做真性情的人等。在他的認知中，街頭文化蘊含著滋養(yǎng)內(nèi)心的積極能量，構(gòu)成了他人生觀的基底。

創(chuàng)立CLOT后，興趣愛好流向事業(yè)野心，陳冠希傾注了自己對街頭文化的全部理解，將CLOT與街頭文化強綁定，也將自己喜歡的死亡、金屬、涂鴉等街頭文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計。

2007年，CLOT推出荊棘圖案和荊棘系列產(chǎn)品，用休閑風的服裝加上涂鴉、荊棘的元素、反光印花成就了品牌的經(jīng)典款。荊棘系列產(chǎn)品也被粉絲視為最能代表“CLOT”“凝結(jié)”的產(chǎn)品之一。

陳冠希《讓我再次介紹我自己》，用荊棘圖案作封面

結(jié)合街頭文化和“荊棘”去拆解，“內(nèi)在的團結(jié)”指向個體的自我，與街頭文化強調(diào)自我意識的成長與強化的理念相合。這部分，與創(chuàng)始人團（陳冠希）的個性趣味相投。

在一次采訪中，陳把前期在唱片公司做音樂的日子稱為“奴隸”，他說，“錄唱片是工作，但是設(shè)計鞋子不是工作，是真正喜歡的事?！睆倪@一點來看，陳冠希把CLOT視為了自我的一種延展，是他（尤其是退出演藝圈之后）想要握在手里、證明自我價值的東西。

• 從文化歸屬詮釋：建立中式的潮流體系

寬大的上衣、松垮的褲子、臟辮與發(fā)帶，以及閃亮的金屬掛飾，在2000年左右，潮人圈流行的大多是Undefeated、VisVim、Nike等這種美式街頭潮牌。

陳冠希個人追求的不是上述的美式潮流，他的“創(chuàng)業(yè)靈感導(dǎo)師”藤原浩（日本里原宿教父）的經(jīng)驗告訴他“做別人沒做過的才更可能成功”。而從文化歸屬和認知上來看，做中式潮流也更適合身為華裔的他。

20周年，CLOT×藤原浩攜手推出Nike Dunk聯(lián)名系列

于是，在以歐美為主導(dǎo)時尚圈、潮流圈，陳冠希帶著CLOT走上了自己的路。

CLOT填補了本土潮牌的空白，陳冠希自己擔任創(chuàng)意總監(jiān)，尋找街頭文化與中國文化的聯(lián)系。從這一點來看，“內(nèi)在的團結(jié)”也指向了民族的自我，背后是建立中式潮流和審美體系的使命與渴望。

那個年代，世界對中國的認知不足，潮流圈對中國風的設(shè)計帶有偏見。中式品牌CLOT帶著中式元素殺進美式潮牌市場，把中國風的設(shè)計、中式文化帶給世界何嘗不也是一種“做自己”？而后事實證明，世界潮流圈接納、欣賞中式潮牌、中式潮流審美幾乎就始于CLOT。這也是后來CLOT被稱為“中國第一潮牌”的原因所在。

二、紅了20年
用品牌聯(lián)名，建立自己的街頭時尚堡壘

“插播”這兩種詮釋不僅是為了明晰“內(nèi)在的團結(jié)力量”的內(nèi)涵，更好地了解CLOT，還在于，它們解釋了CLOT的品牌發(fā)展路徑和營銷模式。

在時尚圈，明星的身份讓陳冠希擁有眾多時尚資源，但是當一個新品牌要引進一個新概念、引領(lǐng)一種風格時，光“唱反調(diào)”“自我標榜”是行不通的，還得有足夠的實力。這種實力，在潮流時尚領(lǐng)域可以集中到兩個詞：行業(yè)話語權(quán)和品牌設(shè)計力。一個向上公關(guān)，建立品牌影響力；一個針對具體市場，制造潮流，一上一下托舉著品牌向前發(fā)展。

大家都知道，品牌的頂層設(shè)計會決定品牌的戰(zhàn)略邏輯，CLOT的邏輯就是剛剛所提到的——將街頭文化與中國文化進行融合與創(chuàng)新，而它選擇具體的打法就是——借勢。

聯(lián)名是CLOT的主要營銷模式。過往的諸多聯(lián)名就先不提了，單此次20周年活動大家可以先來猜一下CLOT共聯(lián)名了多少品牌？

從開年到現(xiàn)在，從快餐品牌麥當勞到即將出爐的Supreme，從馬思唯到藤原浩等明星/藝術(shù)家不下10個。這還只是上半程，為慶祝CLOT成立20周年，這樣的高頻聯(lián)名將貫穿整個2023年。

CLOT通過與聯(lián)名藝術(shù)家和商業(yè)品牌提升影響力：藝術(shù)家聯(lián)名更重在強化街頭文化屬性，和品牌藝術(shù)性格調(diào)；而商業(yè)品牌聯(lián)名則重在建立中式街頭潮流的市場話語權(quán)。

如果要論證的話，大概就是，CLOT和大部分商業(yè)品牌聯(lián)名對象都是具有一定市場影響力的大IP，且多為限量發(fā)售，有購買門檻，有的甚至限到了單品數(shù)量十位；而藝術(shù)家聯(lián)名系列，以在CLOT 3125C藝術(shù)畫廊里的為例，則均不足百件。

紀錄片《觸手可及》中，陳冠希描述3125C畫廊
和藝術(shù)家聯(lián)名款鞋服

和現(xiàn)在大多數(shù)品牌希望用聯(lián)名款沖銷量的邏輯不同，CLOT在與藝術(shù)家、商業(yè)品牌的聯(lián)名中更想突出自己的設(shè)計力，且是一種帶有中式色彩的潮流制造力。對于時尚品牌而言，產(chǎn)品設(shè)計力是絕對的護城河，也是最能代表品牌自己的東西，前面提到“CLOT是以實際行動把‘內(nèi)在的團結(jié)力量’的理念做深入的”這句話集中呈現(xiàn)正是在此。

• 在細節(jié)處打造共創(chuàng)的空間

大家對CLOT的設(shè)計樂此不疲很大一個點在于它善于創(chuàng)造驚喜，無論是中式元素的運用，還是包裝的呈現(xiàn)、鞋底的隱藏設(shè)計等都讓產(chǎn)品整體的可玩性、體驗性提升了不少。

而且，CLOT還特別重視產(chǎn)品的可DIY部分。一雙鞋可以呈現(xiàn)可撕絲綢，創(chuàng)意魔術(shù)貼，以及自主小掛件等多種自由創(chuàng)作空間，大家不僅是把鞋服穿在了身上，還可以把自我的個性、獨特性通過共創(chuàng)去表達。而這正是街頭文化的靈魂。

CLOT × Nike20周年聯(lián)名款，鞋面采用軟木物料打造
并附帶 6 款以魔術(shù)貼制作的 Swoosh 及3款鞋帶

• 對文化元素的提煉與融合

曾有記者問陳冠希，為什么能把中國元素運用到非常極致？

陳冠希對此的回答的是，“我小時候不了解中國文化，也不會說中文，在中國文化面前就像個小孩子，每次看到什么就覺得很新奇。有可能你們已經(jīng)看過（某樣東西）上百次，可我只看過兩次，當然會覺得“哦，這個蠻特別的”，就把它放進我的 creation 里面。”

這個回答不僅說明了靈感需要敏銳和距離，還提示了創(chuàng)作的奧義在于對常見之物、熟悉之事的提煉。

文化就像水一樣，身處其中很難感知到，外在的視角可以描繪它的狀態(tài)，但是呈現(xiàn)其味道、內(nèi)涵則需要切身感受和精準地提煉。因此，陳冠希說“無論是創(chuàng)意、生活或者工作都存在一個平衡點。創(chuàng)作表達最需要先著手的是將觀點消化、融合，最終形成能被大眾普遍接受的東西?！?/p>

三、出街即斷貨的聯(lián)名款
呈現(xiàn)于設(shè)計中的文化碰撞與演進

在這兩點底層創(chuàng)作思路下，CLOT把中國風與街頭時尚結(jié)合得相當出色，尤其是其和其他品牌合作的聯(lián)名產(chǎn)品，在雙方設(shè)計力、品牌力的加持下常常能用最標志性的中國文化元素，能取得不錯的市場反饋。

CLOT × Nike

CLOT和Nike開始合作的時間可以追溯到2006年。雖然在今年7月已被證實“分手”，但并不妨礙雙方合作的多款鞋成為經(jīng)典。

雙方的第一次合作始于陳冠希與Nike推出的限量版鞋款“Clot Kiss of Death”，全球僅1299雙。這鞋款以中國傳統(tǒng)文化和香港元素為靈感，在潮流圈內(nèi)有很高的聲譽。

在這雙鞋上，陳冠希將針灸元素運用到球鞋設(shè)計上，此外鞋體還裝飾了麂皮、鴕鳥皮、蛇皮等。這雙“Clot Kiss of Death”在Nike鞋上呈現(xiàn)出了生動的中國文化，拉開了CLOT和Nike的合作，也拉開了中國風球鞋走向世界的序幕。

01、絲綢系列

絲綢是中式文化的代表元素之一。2015年，CLOT和Nike推出的鞋款就采用了絲綢面料、雙層鞋面的設(shè)計。

表面的絲綢象征中國傳統(tǒng)的奢華和精致，鞋款上的細節(jié)包括刺繡、刻字和特殊的鞋帶裝飾，展現(xiàn)了中式設(shè)計的精美；內(nèi)層的鞋面，CLOT則采用了帶有鐳射圖案的皮革，展現(xiàn)街頭時尚的個性與硬朗，整體有種“外柔內(nèi)剛”的中式表達意味。而且，在絲綢上進行自主DIY，還可以得到一雙“全新”的鞋。

這款鞋連同一起推出的六邊形的鞋盒備受矚目，在全球范圍內(nèi)贏得了廣泛的贊譽。后來，雙方還陸續(xù)有了白絲綢、藍絲綢、閃電黑絲綢、粉絲綢等。

以及，其他早期絲綢款單品

02、 陰陽太極“功夫鞋”

20周年之際，CLOT推出與Nike的終場之作Nike×CLOT 「Cortez」，一雙模塊化可拼貼的“功夫鞋”。

鞋子以太極為設(shè)計靈感，鞋底、鞋盒，以及配色等方面極盡可能地突出“陰陽太極”的主題。鞋型的設(shè)計參考傳統(tǒng)武術(shù)鞋，鞋體可以拆分為“內(nèi)靴+鞋套+鞋墊”3部分。通過3部分的自由拆分組合，可以變成運動鞋、功夫鞋兩個獨立鞋款。

CLOT × Levi's

2007 年陳冠希推出專輯《讓我再次介紹我自己》，里面收錄的歌曲《還記得我嗎》中有這樣一句歌詞：“我在幫 Levi's做設(shè)計，連代言都是我的。”

CLOT的聯(lián)名對象無一不是絕對的商業(yè)大IP，Levi's在牛仔褲里的地位堪比Nike在球鞋里的地位。牛仔褲在其中的特殊性還在于，因其獨特的歷史被賦予了自由、放縱、真性情等色彩，是街頭文化的天然載體。到目前為止，CLOT 與Levi's聯(lián)名推出超8款經(jīng)典牛仔褲，品類也擴展到了羽絨外套、薄棉夾克、衛(wèi)衣、牛仔襯衫等。

03、“長壽”系列牛仔褲

CLOT和Levi's合作的第一款牛仔褲就是被譽為“長壽”的CLOT x Levi's UNIONRAIL 501?系列牛仔褲。這個系列牛仔褲在牛仔服裝中的江湖地位相當高，被視為服裝行業(yè)、青年文化演進的“見證”。

CLOT從2006年到2023年，共計聯(lián)合Levi's設(shè)計了8款“長壽”系列牛仔褲，該系列產(chǎn)品中標志性的RBG三色腰果花圖案成了每一個熱愛街頭文化的人的啟蒙。陳冠希曾在一次采訪中解釋對RBG三色腰果花圖案的堅持：

“RBG代表著美國街頭Hip Hop文化...我認為利用三色腰果花圖案是一個很簡單有效的方式，讓全世界Hip Hop愛好者一看就知道這圖案是關(guān)于RBG?！?/p>

CLOT與Levi's的合作，在不斷吸引更多人了解街頭文化，也是在講述牛仔條紋布中的中國故事，在細節(jié)處還縫制了絲綢面料和帶著中國傳統(tǒng)花紋去強調(diào)。

“UNIONRAIL（鐵路工會）包含了在19世紀，中國鐵路工人參與建設(shè)美國第一條東西貫穿的鐵路的故事。它詮釋了我們的人民是如何推動其他文化的演進，并成為其中不可或缺的一部分。所以認為UNIONRAIL不僅能代表CLOT，也能代表我們的粉絲，更能代表中國的背景故事。”

04、「虎年」聯(lián)名系列

CLOT × Air Jordan

CLOT也曾與Air Jordan推出過絲綢系列球鞋，2019年，在CLOT x Air Jordan的新款絲綢系列聯(lián)名發(fā)布后，陳冠希表示，“未來十年將不會再出「絲綢」，是時候玩一些別的元素了?！彪m然，前半句話食言了，但是對于新元素，陳冠希也給出了不錯的交代。

05、「兵馬俑」系列

2018年，CLOT與Air Jordan以世界奇跡為主題打造了兵馬俑系列潮鞋。 第一代「兵馬俑」系列鞋款一改此前花花綠綠的設(shè)計，用橘色搭配棕色呈現(xiàn)歷史文物的色彩，鞋面用線條貫穿格狀紋理，呈現(xiàn)出士兵身上的盔甲的感覺。

格狀紋理上壓有兩個和三個小點，代表著數(shù)字「23」，以此致敬傳奇球員喬丹。后來，雙方對鞋款進行升級，整體更強化文物的厚重感，并增加了可以DIY的部分。

06、中國玉系列

在絲綢，兵馬俑等極具中國代表性文化元素之后，2021年左右，CLOT開始在設(shè)計中運用又一個極具代表性的中國元素——傳統(tǒng)玉飾。在這個靈感下誕生的中國玉系列兼具玉的靈動和運動的動感。

推出的CLOT x Air Jordan 35，鞋身采用猶如玉石般綠色的細節(jié)進行點綴，鞋舌上碩大的金色刺繡Logo，以及鞋款整體設(shè)計中巧妙結(jié)合玉石元素；

2022年推出的膠囊系列鞋服中，從頭到腳滿滿的玉石元素。絲綢為靈感的獨家聯(lián)名印花，搭配紅線縫制的玉石狀補丁；從玉石晶瑩剔透的質(zhì)感中獲取配色靈感，以翡綠色呈現(xiàn)玉石的通透感；T恤領(lǐng)口周圍纏繞著紅繩設(shè)計，“懸掛”其上的 CLOT 及 JORDAN BRAND 飛人 Logo，呈現(xiàn)玉的好運寓意。

古代文學系列

近幾年，CLOT也開始牽手更多潮流運動品牌、玩具品牌，對中國元素的理解也開始深入到了古代文學之中。

最近，CLOT x Timberland推出的聯(lián)名鞋，鞋身的文字「此有故彼有，此生故彼生，此無故彼無，此滅故彼滅」就取自佛經(jīng)《阿含經(jīng)》，陳冠希認為這句話很能表現(xiàn)Timberland“愛護地球、可循環(huán)”的理念，也是更智慧的，具有共鳴性的創(chuàng)作。此前，和Converse的聯(lián)名也曾用到《論語》中的經(jīng)典句子。

07、CLOT x Timberland

08、CLOT x Converse

最后

很少有人知道，CLOT不僅是一家潮牌公司，還是一家“廣告”公司，不只自己做服裝設(shè)計和生產(chǎn)，也為其他服裝品牌提供營銷咨詢服務(wù)，和更多品牌一起將中式潮流推向更遠的地方。

成立初期，陳冠希擁有得天獨厚的資源，在明星效應(yīng)下，粉絲很容易買單。這兩年，潮流更新迭代的節(jié)奏隨著時代的節(jié)奏加速，CLOT過度聯(lián)名、設(shè)計力下滑等問題更加明顯。

我想更了解新一代的 creator，我很想跟他們合作...（CLOT）有一個陳冠希，也一定需要下一個我。下一個我是誰？我到現(xiàn)在還沒看到，我也很想親自好好認識這個人?！惞谙?/strong>

20歲這一年，CLOT開始愈發(fā)重視品牌建設(shè)，今年開年到現(xiàn)在的諸多聯(lián)名就是一個信號：聯(lián)名對象和產(chǎn)品趨于大眾化、日?；珻LOT似乎有了從小眾走向大眾的念頭。

或許，陳冠希也不知道如何應(yīng)對這個全新的消費時代。2019年，Nike線上APP發(fā)布會上，有記者問陳冠希對當下潮流市場的看法，他說他對當下的消費觀和生活理念感到不解，“人們不再是‘因為喜歡這雙鞋，所以我想要’，而變成‘網(wǎng)絡(luò)上說這鞋值多少錢，人家想要，我就想要’。我覺得這很奇怪，這跟我們剛開始做街頭文化和 lifestyle 的人，已經(jīng)是完全不一樣的路線了。”

這也側(cè)面呼應(yīng)了近年來外界對CLOT迷失與否的種種猜想。但這就是做自己的必須要去經(jīng)歷的，潮牌帶著它的小眾色彩在走向大眾的過程中必定要經(jīng)歷市場價值和自我期待之間的碰撞乃至取舍。具體CLOT會如何抉擇，我們不得而知。

無論怎樣，細數(shù)CLOT掀起過的潮流，從絲綢、兵馬俑、逐漸到玉石、古代文學，無一不開拓了我們對中式文化與時尚結(jié)合的思路，這始終是一家對潮流、對設(shè)計有野心的公司。

注：參考資料及相關(guān)圖片均來自CLOT官網(wǎng)、相關(guān)媒體報道等公開渠道。