新媒體與傳統(tǒng)媒體，其實(shí)沒有差別
看到最近王思聰?shù)奈⒉┏楠?jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)、支付寶“錦鯉”抽獎(jiǎng)活動(dòng)以及網(wǎng)易“丁選之子”的活動(dòng)，我不禁想起我小時(shí)候在商場跟著父母結(jié)賬的時(shí)候，收銀員就會(huì)給我們一張抽獎(jiǎng)券，到隔壁的抽獎(jiǎng)中心碰一碰手氣，但結(jié)果往往是“謝謝惠顧”。
楞了一下，這些抽獎(jiǎng)活動(dòng)跟以前的抽獎(jiǎng)活動(dòng)本質(zhì)上有什么區(qū)別嗎？
有，也沒有。
有，是因?yàn)楝F(xiàn)在的抽獎(jiǎng)活動(dòng)有了發(fā)布者個(gè)人&平臺(tái)官方知名度的buff，以及它的影響范圍更大&獎(jiǎng)品價(jià)值更高等；
沒有，是因?yàn)檫@些抽獎(jiǎng)活動(dòng)本質(zhì)上都是利用人性進(jìn)行的商業(yè)推廣活動(dòng)。
現(xiàn)在每次打開APP上都會(huì)看見的各種開屏廣告、朋友圈文章的底部banner廣告、資訊類APP的信息流廣告，不就是以前報(bào)紙上的首頁廣告、報(bào)花廣告嗎？視頻時(shí)候的開片廣告、暫停廣告，不就是電視tv上的廣告嗎？
傳統(tǒng)報(bào)紙廣告
APP開屏廣告
微信文章底部廣告
一、那么，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體究竟“新”在哪里？
1. 媒體的介質(zhì)更多種
從遠(yuǎn)古時(shí)代猿人把信息記錄在木器、骨器、石器上，
古代信息傳遞通過紙張、口口相傳、告示，
近代把信息投放在電視tv、報(bào)紙、雜志，
直至到現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)、APP、OTT等。
從一直以來的實(shí)體媒介，變成了虛擬載體，信息都被數(shù)據(jù)化、虛擬化呈現(xiàn)到那“彈完之地”的數(shù)碼屏幕上。而人類與其他動(dòng)物相異最重要的一點(diǎn)就是擁有的信息的處理能力，能夠在共同的頭腦上構(gòu)建出一致認(rèn)同存在的符號(hào)與信息。
西漢王莽利用口口相傳的輿論操縱，企圖登上王位復(fù)興周代古法。
特朗普通過推特發(fā)聲，成為第45任美國總統(tǒng)，他們都用政治目標(biāo)響應(yīng)了當(dāng)時(shí)人民的需求。
而這兩位人物上位之前的媒體差別就是，當(dāng)時(shí)西漢沒有特朗普所擁有的推特。
2. 媒體的創(chuàng)意形式更多樣
從以往報(bào)紙雜志上的平面廣告、文字信息廣告，變成了現(xiàn)在跨渠道的視頻營銷跨界營銷、聲音營銷、觸感營銷等。媒體的呈現(xiàn)方式變得更加多樣，視覺、聽覺、觸覺、味覺等都可以利用，力求給受眾最深刻的體驗(yàn)。
3. 媒體的影響力更廣闊
從前的傳統(tǒng)媒體——即使先進(jìn)如電視tv——其影響力也會(huì)受到時(shí)空的限制，如必須在同一時(shí)間&同一個(gè)信號(hào)范圍&同一個(gè)頻道，才能接收到相同的信息。
而以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新媒體，則最大限度地打破了這些限制，只有擁有手機(jī)號(hào)、IMEI號(hào)、地域……所有目標(biāo)受眾的信息，就能靈活地將消息推送到其屏幕上。相信你也收到過10086所發(fā)送的實(shí)時(shí)“氣象災(zāi)害警告”短信，以及“新世相”每天更新的通知。
4. 媒體的話語權(quán)更扁平
無論是遠(yuǎn)古的猿猴種族、古代的君王霸主，還是近代的政治大家，商業(yè)巨頭，他們很大程度上掌握了媒體的發(fā)聲權(quán)：記錄食物的儲(chǔ)存信息、讓百姓知道現(xiàn)在的統(tǒng)治者、召集青年軍、股市上市信息……平民只能發(fā)聲的地方只有尋求媒體幫助，以及如《1984》的溫斯頓·史密斯一樣，寫在自己的日記本上。
現(xiàn)在，只要你會(huì)用手機(jī)，會(huì)用全國最龐大的通訊工具“微信”，就可以通過消息、朋友圈等發(fā)出自己的聲音。
二、與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體究竟“不新”在哪里？
媒體發(fā)布的內(nèi)容上，依然是廣告主的硬廣曝光or軟性植入產(chǎn)品&品牌信息；
媒體創(chuàng)意形式上，大部分還是圖片、文字、視頻；
媒體的目標(biāo)受眾上，還是以人類為主體你我，只不過他們從傳統(tǒng)媒體時(shí)期到新媒體時(shí)期中，長大變老了；
而媒體信息能夠被受眾關(guān)注甚至傳播的原因，還是因?yàn)槭鼙姷男睦恚ㄉ缃唬乓故荆?jiǎng)勵(lì)，安全，自我表達(dá)等）始終不變。
四、在營銷圈上，新媒體究竟“新”在哪里？
1. 更個(gè)性化的圈定目標(biāo)用戶
上面講到，通過互聯(lián)網(wǎng)&設(shè)備信息，技術(shù)就可以將信息推送給特定的受眾，無論你姓氏名誰，只要獲得了你的手機(jī)號(hào)、QQ號(hào)等，就可以連帶出你的其他信息，對(duì)方可以結(jié)合雙方的實(shí)際情況，將信息推送到你的屏幕上。
2. 更豐富的互動(dòng)形式&創(chuàng)意
以往平面廣告、洗腦短片就是廣告主的全部選擇了，現(xiàn)在除開舊的形式，還有AR、H5等形式，將原有的舊玩法包裝一下，就是全新的創(chuàng)意了。
3. 更準(zhǔn)確的廣告效果數(shù)據(jù)
通過添加監(jiān)測代碼、建立投放系統(tǒng)、導(dǎo)出分享二維碼的數(shù)據(jù)等，信息發(fā)布者更能夠跟蹤自己的信息究竟觸達(dá)了多少人，雖然虛假流量也有不少。
4. 更廣闊的影響范圍&KOL
雖然不同階級(jí)有不同的關(guān)注范圍，但每個(gè)階層都有不同階層的連接點(diǎn)，只要這個(gè)連接點(diǎn)在新媒體上轉(zhuǎn)發(fā)了這個(gè)信息，就能打破不同圈層的界限。
五、世界上不變的除了“變化”，還有“不變”
雖然很多人說2018年廣告業(yè)的寒冬，這其中有廣告公司方面的原因（業(yè)務(wù)不適應(yīng)新的客戶需求、業(yè)務(wù)需求少等），有經(jīng)濟(jì)環(huán)境走低的原因（廣告主預(yù)算減少、中美貿(mào)易戰(zhàn)牽連國內(nèi)市場不確定性增加），也有營銷傳播方式變化的原因（通過用戶數(shù)據(jù)運(yùn)營達(dá)到甚至超出廣告投放的效果，牽引出甲方的CGO以及“增長部門”取代了CMO以及市場部），這些都是2018年里的變化。
但仍然有不變的東西，比如消費(fèi)者的認(rèn)知機(jī)制、形而上&形而下的需求、以及廣告主對(duì)于利益的追求。
最重要的是，在市場主義中，市場上的每一個(gè)主體所追求的實(shí)質(zhì)，就是“發(fā)展”與“變化”，不同行業(yè)的公司通過創(chuàng)造消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，鼓吹擴(kuò)大需求，在世界上開拓更廣的市場，物質(zhì)生理需求滿足了，接下來便是心理需求。人類會(huì)一直追求這些“不變”的需求，直達(dá)地球毀滅。
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