以遠(yuǎn)山為代表的，那個(gè)逝去的廣告時(shí)代好在哪兒？
時(shí)至今日，當(dāng)黃覺站在吐槽大會(huì)的舞臺(tái)上調(diào)侃自己的演員生涯時(shí)，他會(huì)想起多年前自己接拍的第一支廣告代言嗎？
那個(gè)逝去的廣告時(shí)代好在哪兒？
01.有中國(guó)特色的廣告時(shí)代
在我入行的時(shí)候，那個(gè)年代的廣告圈，除了傳統(tǒng)的老牌4A，還沒有太多明星公司，這其中以楊海華為首的攬勝是一座高山，而邱欣宇的遠(yuǎn)山則是另外一座。
攬勝，遠(yuǎn)山，從這兩家公司的名字我們或許足以看出，他們所繼承和推崇的，那種真正屬于中國(guó)的傳統(tǒng)審美意趣，以及在這種意識(shí)指導(dǎo)下誕生的，那種真正扎根中國(guó)現(xiàn)實(shí)的廣告。
和今天廣告圈里那些閃耀的英文招牌相比，和那些除了演員是中國(guó)人其他越來越趨同于國(guó)外甚至直接抄襲的廣告相比，這不只是一種審美上的更替，更代表著一種廣告?zhèn)鹘y(tǒng)的消亡。
如果說曾經(jīng)存在過一種“有中國(guó)特色的廣告時(shí)代”的話，那就是以遠(yuǎn)山為代表的那個(gè)已經(jīng)逝去的時(shí)代。
也正是前幾天，攬勝曾經(jīng)的文案負(fù)責(zé)人秋爽，宣布他的一座山廣告“死亡”，整組創(chuàng)意并入環(huán)時(shí)互動(dòng)。
這是那個(gè)廣告時(shí)代的，最后一座山。
02.切中當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)質(zhì)感
回到文章開頭提到的黃覺的那支廣告，那是一系列由遠(yuǎn)山廣告為美利金融創(chuàng)意的。由普通人講述自己生活的廣告片中的一支，在那支廣告里，普通人黃覺第一次調(diào)侃了自己的演員生涯，在極具中國(guó)現(xiàn)實(shí)質(zhì)感的鏡頭里，他徒勞地問自己：讓我跳下去，我往哪兒跳啊
美利金融品牌TVC
《演員篇》
今天，我們一年可以看到多少走心廣告呢？
它們中的佼佼者，大多也都洞察扎實(shí)，文案入心，表演動(dòng)人，拍攝精良，但唯一的問題是，它們無一例外都失去了當(dāng)下現(xiàn)實(shí)的質(zhì)感。
那些架空的漂亮的鏡頭，看過之后再也不會(huì)在某一刻的街頭被突然記起。
我不知道現(xiàn)在這種結(jié)果是創(chuàng)作者們有意識(shí)的選擇，還是他們已經(jīng)失去了關(guān)切現(xiàn)實(shí)的興趣和把握現(xiàn)實(shí)的能力。
但從我個(gè)人來說，答案顯然是后者。
美利金融品牌TVC
《墊墊腳尖就能夠到的幸福》
《讓年輕的愛情更有把握》
《對(duì)錢，我很認(rèn)真》
《有準(zhǔn)備的自由才是真正的自由》
03.廣告，是人做的
無論是最初的奧美，還是后來的遠(yuǎn)山，公司永遠(yuǎn)只是創(chuàng)始人個(gè)人意志的體現(xiàn)。歸根到底，什么樣的人，做什么樣的廣告。
奧格威的《一個(gè)廣告人的自白》曾經(jīng)給我的最大啟示是：一個(gè)大寫的廣告人，首先是一個(gè)大寫的社會(huì)人。這意味著，即便他不做廣告，從事任何領(lǐng)域的工作都可以取得成就。他只是恰巧進(jìn)入廣告界，把自己的學(xué)識(shí)，審美和對(duì)這個(gè)世界的理解帶入了廣告。
如今的邱欣宇，更為人熟知的ID是“二逼瓦西里”，更多的以個(gè)人身份參與到公共話題，還編劇了一部電影，雖然偶爾還以朋友的身份，幫羅永浩改出了“漂亮的不像實(shí)力派”，但廣告之于他，相信只是曾經(jīng)翻過的一座山了。
今天再看遠(yuǎn)山官網(wǎng)上新出街的作品，泯然眾人矣。
04.尾聲
今天的廣告圈，把持話語權(quán)的當(dāng)然更多的還是那個(gè)年代的“遺老遺少們”，借著social和自媒體大爆炸的浪潮，他們中的部分完成了對(duì)上一輩人的革命，另起一頁，書寫了中國(guó)廣告的新傳統(tǒng)。
好與壞，當(dāng)然不是我輩人今天就可以判斷的事情。
不過不管怎樣，我們都還在繼續(xù)做廣告，我們都還有機(jī)會(huì)塑造中國(guó)廣告的新模樣。
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