2018數英年度盤點正在進行中，這一期，我們想跟你聊聊那些我們熱議的營銷案例。
隨著大眾注意力呈“粉末式”分布，品牌越來越難以通過有限幾個渠道觸達更多的消費者。品牌和代理商一起在營銷這條“黑路”上摸索前行，討論社會話題、迎合年輕人社交需求表達自我，甚至還有話題十足的賭注營銷……
盡管嘗試會有風險，但是保守卻可能是行業最大的危險。我們精心選出10個圈內圈外廣泛熱議的營銷案例，希望它們能帶給你一些靈感上的啟發。
排名不分先后，以發布時間為準
（點擊 標題/圖片 查看案例詳情）
1、網易云音樂：你的2017年私人歌單里，藏著怎樣的回憶？
品牌主：網易云音樂
掃描二維碼，立即體驗！
（數英App用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
社交的本源是孤獨。網易云音樂結合大數據洞察用戶狀態，通過關鍵詞的設計，準確切中了年輕人孤獨敏感又渴望讓他人了解自己的心理，也讓無數云村人（網易云音樂用戶）有了一種被品牌理解的好感。
這份“私人歌單”當之無愧成為2018年第一支刷屏的營銷案例（當然第二天就有支付寶年度賬單的刷屏），而通過用戶測試引發分享傳播的營銷思路，也啟發了此后一大批“測試類H5”如雨后春筍般出現。
2、Apple × 陳可辛，有些人的春節只有三分鐘
品牌主：蘋果
代理商：TBWA 騰邁 上海
當拍照、修圖、發布成為日常時，我們偶爾也會幻想自編自導拍出一部屬于自己的作品。在春節期間，蘋果邀請陳可辛導演參與一次大膽嘗試，替我們實現了這個看似不可能的夢想。iPhone X的攝影鏡頭結合電影級的水平制作，影片所包含的真情實感輕易刺痛了人們的淚腺。
蘋果將產品藏在背后講故事的方式，引發了廣告營銷人的好評，自然也出現了不少對于產品關聯度弱以及消費者無法實現的質疑。但無論如何，這并不影響《三分鐘》成為我們春節的溫情記憶之一。
3、一場《沒有一個男人可以通過的面試》，你敢挑戰嗎？
經歷了快速為了和消費者產生更深入的溝通，不少品牌開始大膽挑戰剩女、喪文化等社會議題。這一次自然堂從職場性別歧視切入，將現實中女性在職場可能會遇到的種種問題，借由“一個男人無法通過面試”記錄片暴露出來。
雖然設身處地想，這些“被選中的面試者”并沒犯什么錯，但這次自然堂的目的是試圖讓更多男性開始學會“換位思考”。一方面讓習慣男性視角看待問題的人，體會到職場女性的不易；另一方面也希望借由品牌和職場優秀女性聯合發聲的方式，為其他人帶來更多的力量。
4、999小兒感冒藥：別以為父母無所不能，有些事只有孩子能！
小孩子不僅是大人保護的對象，也是照顧大人的小英雄。當我們被生活刺痛的創傷無法自愈時，說不定可以被小孩子的純真治愈。作為第一次品牌態度發聲，999小兒感冒藥結合產品特點，以反常規視角的暖心視頻，呈現了小孩在家庭中的重要性。
傳播環境情感營銷的泛濫、臺灣風的出戲是這波營銷的“先天不足”，但誠懇、真實的態度卻讓這支視頻暖了很多父母的內心。
5、華帝董事長正式簽字登報：法國隊奪冠，華帝退全款！
品牌主：Vatti 華帝
代理商：Z+ 之外創意 廣州
在世界杯期間如何脫穎而出？華帝品牌方和之外聯手玩了一次豪賭！隨著賽事不斷進行，直到最后法國成功奪冠，華帝世界杯的營銷方式一直不斷被討論。
即使過去半年，大眾對于華帝世界杯營銷成本和實際效果等方面仍有諸多疑點，但不可否認的是，華帝成為了世界杯期間消費者最有印象的廚電品牌。只是我們不知道，這樣的好運氣能有幾次呢？
6、得到App：是人們讀懂了經濟學，還是經濟學讀懂了我們？
品牌主：得到
代理商：EGGSHELL 蛋殼 杭州
知識來源于生活。得到#菜市場遇見經濟學#營銷，將“學習”和“生活”兩個不相干的場景進行巧妙結合。讓書本里的枯燥理論，仿佛生活瑣事一般有趣形象。
以菜市場作為場景設定的文案海報，拉近了經濟學和普通消費者的距離感，但部分專業詞匯文案和大部分對商販小市民形象的認知矛盾，又讓很多人有些“出戲”之感。其實經濟學沒有那么枯燥，小市民也會有大夢想。
7、耐克超燃廣告片：2033年，中國隊制霸世界杯
在世界杯這個巨大流量池期間，出現了很多被廣泛熱議的營銷案例。而耐克的這支視頻，是國際品牌本土化最大膽的嘗試之一。在全球營銷相同的策略下，耐克構想了一個現實中不存在的2033年中國稱霸球壇故事。
情節設置大膽甚至瘋狂，暗暗埋下的足球梗，實實在在撩了一把幾億中國足球迷的“世界杯”情結。廣告激勵了一群中國青少年敢于大膽暢想、勇于付出行動。但我們好奇的是一直瘋狂自立Flag的耐克，如何應對將來打臉的局面呢？
8、我走的時候叫Timberland ，回來的時候才叫踢不爛
品牌主：Timberland
代理商：SGAD+ 勝加 上海
兩年前，Timberland用“踢不爛”樹立了品牌獨特的“真”氣質；兩年后，Timberland想再說一次踢不爛的故事。我們熟悉的大黃靴褪去了初踏人生的嶄新面孔，多了幾道久經生活后的傷痕。同樣的產品視角，同樣的以鞋喻人，時隔兩年的廣告不可避免會被拿來比較和討論，但這些爭論更像是我們對于人生不同階段的看法。青春雖然令人懷念，成長也是一份不錯的禮物。
9、耐克：Just Do It，瘋狂夢想終將實現
品牌主：NIKE 耐克
三十年來，"Just Do It"的口號一直激勵著全世界。為了致敬這一包容的精神，影片 "Dream Crazy"講述了一組名人運動員的故事。
耐克大膽啟用了橄欖球運動員科林·卡佩尼出演并為本片配音，他曾公開表達美國當局對非裔和少數裔政策不滿。個體與群體的意見沖突，引發了推特上廣泛爭議，甚至連總統也參與其中。在經歷股價下跌、消費者抗議、銷量下跌等諸多情況惡化后，又奇跡般逐漸反轉，耐克的這波營銷將“"Just Do It"”品牌精神貫徹到底，而這支廣告也被《廣告周刊Adweek》評為年度最佳廣告。
10、CCTV
2014春晚公益廣告《筷子篇》
品牌主：CCTV 中央電視臺
代理商：McCann 麥肯 上海
D&G的負面教科書般的廣告、公關引發國人集體抵制，而《筷子篇》公益廣告卻引發了國人時隔5年的廣泛熱議。小小的一雙筷子，背后鏈接的是中國幾千年來的美食文化和人情冷暖。廣告人洞察人心，廣告才能歷久彌新。在本期熱議營銷Top 10榜單最后，我們希望這支正能量爆棚的廣告，能給處于寒冬之下的你更多信心。相信行業，相信自己。
數英 2018 年終盤點持續更新ing，歡迎持續關注
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（38條）