5分鐘狂攬1.7億！波多野結衣數字藏品的營銷法門
隨著元宇宙熱潮降溫，數字藏品營銷也逐漸銷聲匿跡，大家對于NFT似乎也已經提不起興致了。
不過，近日波多野結衣在B站直播，宣告推出她的NFT藝術作品，再次將數字藏品拉回到公眾視野，瞬間引發參與和關注熱潮。
這場直播足足有40分鐘，但3000份限量寫真盲盒在短短5分鐘就被搶光。據統計，此次NFT寫真盲盒總銷售額為1.7億日元，折合1030萬人民幣。
我們知道，NFT藏品是一種新型數字商品，它可以作為數字資產進行交易和拍賣，因為基于區塊鏈技術可以確保其唯一性和不可替代性。
這種新型數字商品一度引起眾多名人、藝術家、富豪參與，更別說普通人了。因此，NFT營銷也成為品牌營銷的一種新思路，只不過，在熱點萬變的消費市場，NFT的熱乎勁兒沒多久似乎就被放涼了。
但其實，我們從波多野結衣推廣其NFT藝術作品的案例可以看到，大家對于數字藏品還是充滿期待和熱愛，只不過是怎么玩轉的問題。小僧之前分享過NFT營銷的本質和玩法，這里小僧就以此為例，探討下NFT營銷的策劃思路及要點，供交流。
一、藏品獨特，建立連接
NFT營銷，先有NFT，再有營銷？不，鑄造NFT和營銷策劃同時并進。一件好的NFT產品是吸引用戶的重要因素，但營銷能夠放大這種吸引效應。
產品策劃層面，波多野結衣的數字藝術作品采用了自然元素和日本傳統文化的特色，并通過超現實主義的手法呈現出來。
這些數字作品不僅在外觀上具有獨特性，同時還展現了波多野結衣的個人特色和形象，這讓用戶在購買時充滿期待和遐想。
營銷策劃層面，最重要的就是精準的目標用戶定位，是的，NFT藏品也是需要考慮受眾群體的(MandCX)。波多野結衣的數字藝術作品采用盲盒形式，并且分等級售賣。
盲盒、等級，這些不僅符合年輕人潮玩和游戲的固有認知，更是抓住了年輕人群獵奇的心理和氪金的心理，天生自帶參與暗示和消費勾引。
二、平臺加持，找對陣地
金子放在哪里很重要，選擇正確的營銷平臺是NFT營銷的重要一環。
不同于過往數字藏品在專業交易平臺發售，在波多野結衣的案例中，活動選定中國，并登場B站，可以說是找到了最好的平臺。
姑且不少島國動作片對于國人的影響力，就拿B站來說，它是一個集文化、藝術和科技于一體的年輕人社區，同時也是一個爆梗引領潮流話題的陣地。在這樣一個地方發售，面向的是更廣大的用戶圈層(MandCX)，引發的也更是大聲量的討論。
同時，平臺的選擇也符合產品的用戶定位，二次元、游戲聚集的社區，用戶對波多野結衣有一定的認知度，同時也是數字藝術品的粉絲，他們對這種具有新鮮感的數字商品有深入的理解和接受度。
三、互動體驗，社交激發
NFT營銷的一個重要部分是建立用戶互動和體驗，因為NFT藏品的本質是社交屬性。
波多野結衣的數字藝術作品，每個數字藝術作品都是用一個唯一的代幣標識，也就是區塊鏈屬性，這讓藏品不同于普通的一張圖片或視頻，用戶不僅可以購買數字藝術品，還可以通過交換和轉移代幣來與其他用戶交互。
這樣藏品的價值就放大了，銷路也就不愁了。因為具有社交貨幣屬性，不僅一級市場的用戶會爭相購買，在二級市場轉手也有了保障。據悉，有網友將入手的NFT盲盒轉手賣出去，一張寫真照的最高成交價是12.7萬美元，即約人民幣82萬元左右。
此外，波多野結衣親自下場直播互動，也加強了與用戶的交互(MandCX)，這樣，互動體驗從宣發都后期產品體驗都增強用戶的感官體驗，促進了產品的傳播和價值的成倍增長。
當然，這一切的一切，你可能會說，那是因為波多野結衣老師帶來的效應，確實，借助明星的力量也是NFT營銷的一種利器。所以，品牌在策劃NFT藏品營銷時，對于獨特性和價值感的打造，選擇恰當的明星不失為一個穩妥的策略，甚至是一個重要的策略。
總之，NFT營銷是一個越來越受人們關注的數字化營銷方式，品牌營銷要想打造記憶高光和長久的品牌資產，不妨試試。
以上希望能給你啟發， 在下小僧鯤鯤，讓營銷沒有難渡的劫！
作者公眾號：營銷禪修院（ID：MandCX）
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