把生活物件變成67萬人都愛的創意，我們對話了這位小紅書頭部博主
采訪：倩倩、Weavy
撰文：Weavy
2022年2月13日，劉學州案——一個15歲的少年被網暴致死，開庭審理；次日，一位38歲網紅“管管”因不堪網暴自盡。后來，央視發出“抵制網暴”的呼吁，配圖是幾張由“鍵盤”拆解重組的創意海報，登上熱搜。
以上由鍵盤組成的“暴力”，也曾真實地發生在小紅書博主@腔調vic（真名為魏上升）身上。
他把當時的感受和思考記錄下來，做成了這些海報：
他的作品不是第一次出現在央視網上。此前，“一米一人生”、“獨一無二”、“再見夏天”的海報接連被官媒采用。取材質樸，搭配簡潔，卻非常有想象空間，再附上走心的文字，很容易引起大家的共鳴。
《一米一人生》
《獨一無二》
《再見夏天》
根據“喜好”推送的規則，“腔調vic”的小紅書賬號半年內漲粉39萬，篇篇10W+，并成為設計領域唯一上榜的創作者。
與藝術領域的設計師給人“文藝、脫俗”的感覺不同，腔調vic并不神秘，反而透出清晰的“營銷意識”，他似乎很清楚用戶想看什么，也很懂如何讓自己被看見。
小紅書介紹欄中，“品牌設計管理創始人”、“潮玩IP主理人”、“世界三大跑車之一（路特斯）品牌設計者”，是他最顯著的標簽。
帶著敬佩與好奇，我們順著網線，和他嘮了嘮。
對他而言，設計是什么？
除了美之外，設計還需要滿足什么？
“不善言辭”的設計師，如何推廣自己？
一、我不是藝術家，只是一個熱愛生活的人而已
我們聯系上他時，妻子正在待產，他也一同居家照顧，趁閑暇之余制作創意海報。小紅書上幾乎每天一更，甚至一天更好幾篇。電話那頭，他說話都帶著快樂的音調，仿佛一直處在創作剛完成的滿足狀態中。
腔調vic把生活視為重要的靈感來源，從中尋找與眾不同的樂趣。在他看來，身邊的物品表現力無窮，可以把腦子里的奇思妙想變成現實，從中生出的成就感，足夠高興他一整天。
口罩變鯨魚
廢棄雞蛋托盤變成山峰
辣椒變鞭炮
他可以用最簡單易懂的元素，組成生動有趣的場景。比如，桌子上的一堆花生，他發現其中破損的那個，特別像噴射的火箭。合適的角度拍下，PS稍作加工，配上文案“逃離舒適圈，才會有好事花生。”新梗有了，畫面也在了，創意就來了。
不是無中生有，只是物與物之間散發出的氣息相引，組成了新的想象。他說，不用想得特別深入，就像A點到B點，用不同形式把它表現出來就行。
A點到B點，有無數種方式，但到達一定數量時，思維也容易走進小胡同。腔調vic的解法是去市場上走走、看看，買點有趣的小玩意。一回，路過小區花壇，大叔正好在修剪枝葉，順手就撿了幾根枝條回家，拼成了“枝”字，寓意“枯木逢春發新枝”，春天在紙上顯得婀娜多姿。
或者換個角度看世界，比如小朋友的視角。他把手中的物品拿去給小朋友看，問她們這像什么，而小朋友的回答，都能成為他的下一次創作。他說之前對著一顆大蒜苦思冥想，被小侄女一句話點醒“舅舅，你看它像不像一個火山？”
即使“艱難時刻”，他還是不會屈服于生活的經驗，反而從觀察到的一切印記里，力圖與生活發生最親密的交流。“大家都覺得創意離生活很遠，我喜歡把容易忽略的小細節給它呈現出來，就會覺得很好玩。”
在小紅書上，人們很容易被這種簡單易懂的創意吸引、折服。充滿著生活氣息，又似乎建構了一個童真的世界。一開始，我們以為是一種巧合，設計師與讀者形成隔空擊掌的默契，惺惺相惜。
在深入交流后，腔調vic表示，還是在小紅書的運營上設置了一些“小心思”。
二、這是設計中的“大白話”，用戶喜歡看
一直以來，藝術的陽春白雪，往往是要求大眾往前多邁幾步，愿意看就看，不看就算了。設計與藝術并重，在大家印象里，也保留著幾分自矜。
但是，設計就不能自己往前邁一步嗎？被大眾理解與接受的方式，是否可以更簡單點？
腔調vic也在思考這個問題——好的設計，不被人看到真的很遺憾。合伙人的經歷，讓他明白“做設計”和”做生意”是兩回事，而設計師最大的痛點在于傳播。
他開始有意識地經營“創意”。
一個是平臺屬性，對什么人講什么話。設計師往往從自己出發，只考慮藝術和專業領域的表達，但忽略了普通大眾的認知。
他研究不同平臺的用戶屬性，在注重專業性的地方，設計感強的商業案例容易得到贊美。
商業海報設計
路特斯汽車 VI形象系統設計
而生活屬性強的平臺，“白話文”的設計反而更受歡迎。
類似小紅書這些娛樂平臺，發商業案例這種專業的東西，別人只會認為是一個廣告。你要明白，這是給普通人來看的，要和他生活息息相關，外加一點分享和娛樂屬性。
的確，看起來這些創意簡單又好玩，看一眼就可以跟著做，門檻很低。
一個是傳播對象，得讓別人愿意看。他給出了一套創意公式，
日常物件+點睛的文案+共鳴的想法=有效的創意
對照著他的作品反饋來看，它確實是成立的。
他的作品主題涉及范圍廣泛，但都指向一些社會問題，環保、網絡暴力、空巢老人等，在之前接受央視采訪時，自己分析“是站在大家的角度上抒發心情，所以能引發大家的共鳴。”
跟著腔調vic的步伐，不少粉絲在他的評論區貢獻自己的“腦洞”，或是自己嘗試制作，在這個意義上，設計不再是一個人的孤芳自賞，也可以是一種人人都可參與，并從中獲得愉悅的東西。
與粉絲共創
三、“我的人生不加設定”，但找到合適的路徑也很重要
對他而言，創新已成為一種習慣，“變成了生物鐘一樣的慣性思維”。
在籌備婚禮的過程中，他試了西裝，發現穿上去并不好看。既然如此，那不如穿個好玩的。“咔咔”把現場設計成火星基地的樣子，他穿著一身宇航服就站上去了，剛出場時，帶著太空頭盔，別人根本想不到這是新郎。
這不是他第一次這么“不著調”，他說做創意的，總要跟別人不一樣。當時與他合作的婚禮策劃師給出了這樣一句評價：“新郎，有種不恭的浪漫自由主義。”
“我從小就很調皮。”兒時雖然喜歡畫畫，但因為貪玩，拒絕去上美術培訓班。也許沒有過早被規訓，蓬勃的創造力一直肆意揮灑，課本里的畫像充斥著涂鴉的痕跡，有常見的哆啦A夢、七龍珠，還有魯迅穿皮草。
與之類似，圖源網絡
“這是一種很放松的狀態，不用設定什么”。這是腔調vic在回憶時多次強調的詞，也成了接下來他的人生底色。
高二因為朋友一句話馬上從文轉理，大學時因父親建議學裝潢設計，就找了一個名稱接近的專業——包裝裝潢設計。進去一看，才知道學的是食品包裝設計，和空間設計完全不搭邊。
很快，這種隨性選擇、如魚得水的狀態到了有效期。到了大學，看著周邊人出色的技法，相比自己會而不精的水平，他第一次感到慌張。要突出自己，還是得找到最拿手的點。他總結了自己的長處：剛好平時愛折騰，喜歡搗鼓小玩意，又喜歡攝影，還愛寫文章，一個海報所需要的思維發散、構圖和文案能力，在這里完成了一次價值匯流，沖刷出一條合適的成長路徑。
2012年大二，他用報紙和塑料做了三張環保主題的海報，碰巧有場專業比賽開放，旁邊人說要不試試，說走就走，卻粗心錯投到了專業組。本不抱希望，結果贏得銀獎和5000元的獎金。那時一個月的生活費是1000。
當時的獲獎作品
搗鼓小創意+攝影+文案，像游戲中疊buff一樣，放大了他的個人風格。大學期間，100多份創意，近50個獎項，中國國際廣告節優秀獎、視覺中國新銳百強設計師統統出現在一個大學生身上，他在業內聲名鵲起。
大學期間的獲獎證書
畢業設計作品-《二十四節氣》節選
回過頭看，他說的“不用設定”，其實內里隱藏著能隨性選擇的資格，而屬于腔調vic的資格是頭腦靈活，學東西快。能輕易挖掘出自身的優勢，并將之結合，在創意領域，同樣是被珍視的資產。
這些榮譽成就，成了業內的最佳通行證，繼而被一個國潮服裝的創始人賞識，他剛畢業就成了合伙人之一，起步點和成長空間都比普通人高。畢設的作品，被美特斯邦威瞧中，對方表示愿意花10萬買一次授權。采訪時，他回味道，原來用興趣賺錢的感覺這么爽。找到興趣，不僅依靠天賦，更離不開勤奮。這期間，他為自己定下1000篇的目標，“把設計當成日記來做”。
如今數量早已超過1000，但他已經停不下來了。“最開始可能沒有目的性，在做到以后，還可以商業變現。人活在世上，就要賺錢吃飯，所以這成了一件除了玩以外，必須得干的事情。”
他不否認，在走紅之后，這也成了公司的流量入口，知名度隨之上漲，還有不少客戶點名要哪個創意進行聯名合作，為生意增加了砝碼。
四、走紅之后問題出現，但我不care
簡單直白的設計，會帶來兩種明顯的隱患：被人詬病為不算創意；容易抄襲。這同樣出現在腔調vic身上。
“直給式的作品，怎么就不算創意了？”
有人贊嘆“腦洞真大”的同時，一些質疑和不解，“都是直給式，怎么能算創意？”“有手就能做，設計界就這水平了嗎？”
但這并不能動搖腔調vic的設計初心。他始終強調自己做的是設計，而不是藝術。
在他看來，設計的目的是解決溝通問題，用創意把復雜的問題簡單化。他舉了個例子，讓兩個人參加比賽，誰先到終點誰贏，你可以用最好的跑步裝備，可以夜以繼日的訓練，但如果有人開跑車過去了，你別驚訝，這就是創意。
面包系列作品
這是一種廣義的創意詮釋，但也符合海報的最終目的——信息溝通。直給式的創意，猶抱琵琶半遮面，只有大家先看懂了半張臉，才愿意接著看下去。
“抄襲我的人都獲獎了，但你們至少改個樣式呀”
“有手就行”的創意，大到驚人的流量，激發起大家躍躍欲試的心，也容易高度相似，甚至直接照搬。
腔調vic不止一次遇到過類似開頭的情況，偶爾撞車也很正常，但時常有粉絲跟他說，在校園作品中、公益比賽里看到了和他一模一樣的作品，比如“口罩做成魚”的創意，被人拿去直接獲了獎。一開始不想理，他解讀為對方也許只是單純拿去應付考試的。
三番四次之后，他還是在平臺上發了聲明，“學習模仿可以，但別我弄魚，你也弄魚，可以變成其他物種啊”，加上幾個“笑哭”的表情。
這比他平時說話的口吻稍微嚴肅了些，但在粉絲看來，還是溫和了。這一點，他有自己的考量。他認為，創造力是永遠無法被搬運的，但思維上偷懶了，吃虧的只會是這些年輕人。另一方面，自己的影響力需要謹慎使用，網絡輿論如猛虎出籠。過來人的同理心，讓他選擇“苦口婆心”地勸說，而不點名、不掛號。
創意是最經不起抄襲的，腔調vic表示，希望能用自己的影響力，去改變一些人，也是好的。
“學習之初，模仿是正常的。如果你模仿了還不認，這才是最可怕的事情。”
尾聲：你是一個有腔調的人嗎？
腔調，在上海話中，代表有氣派、有風度、有格調。
頭發往后梳成小辮、黑色長衫，雙手交握，目光篤定，表情柔和，他公眾平臺的頭像，與這個定義相似度很高。
于是，在采訪快結束時，我們想驗證一下：“您認為自己是個有腔調的人嗎？”
他沉思片刻，給出了自己的腔調風格——自由自在、足夠開放、足夠接納。這個形容很圓融，但近一步看，也映射著一個人的復雜。
他有一種對成就感的本能追求，對賺錢毫不掩飾。他說他只是會一點設計的生意人。他剛入小紅書就定下20萬的漲粉目標，快速找到推廣自己的最佳路徑。他用大眾設計引流，博取更大的行業資源和人脈。
但他又有一種天生的松弛，生活越到細處越寬松。創業失敗蝸居在小倉庫里，即使一周只能花70，依然保持“腔調”。他以藝術家的方式審視自己，專業作品贏得認可之前，他也不著急，只是慢慢練、慢慢等。他對質疑無所謂，也懶得計較，只說保持初心。
在較勁和松弛之間，與其說他是個藝術家，更像是藝術圈中的“現實主義者”。正如他在朋友圈中發過：“也許生活就是一半煙火，一半詩意，手執煙火謀生，心懷詩意謀愛。”聽起來有些矛盾，但他又確實做到了。
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