作者：爐子和石頭，來源：有些文案
為等《驚蟄令》歌曲正式發(fā)行，這篇記錄拖得有點(diǎn)久。來，一起過山頭：
點(diǎn)擊圖片收聽《驚蟄令》
蕉下X譚維維｜衡山路第八棵梧桐樹下聯(lián)合發(fā)行
為蕉下打造的輕量化戶外第一部曲《驚蟄令》，是一個(gè)看了A拷后我決定，不管萬人贊美或批評(píng)，我都要愛它的案子。也在它的誕生里學(xué)到了一些東西，所以這篇寫得詳細(xì)些，給也想更了解它的人。
《驚蟄令》
2022年，蕉下從防曬向戶外轉(zhuǎn)型，群玉山為之定制了「輕量化戶外」的品類定位。輕松享受，但充滿科技感。它的基調(diào)是真實(shí)、熱烈、自然。輕量化戶外，一開始就不是小清新。
戶外的第一部曲從鞋開始。這是一個(gè)我覺得十分聰明的決定。因?yàn)樾邮且粋€(gè)典型戶外單品，卻是一個(gè)消費(fèi)者印象中非常「不蕉下」的單品。以它的跨度之大，用來宣告蕉下走向戶外的第一步，可以擊破品類邊界，新鮮，有效。
針對(duì)戶外還在「亂穿鞋」的人群，我們給這雙鞋定位為「輕量化全地形戶外鞋」。
這天，聽完我們冥思苦想的一噸單品名，馬老師忽然說：就叫「驚蟄」吧。
這雙帶你在2023年走向戶外、走向復(fù)蘇的鞋子，就叫它「驚蟄」。在中國人溫柔敦厚的24節(jié)氣里，驚蟄，是充滿力量的唯一一個(gè)。從驚蟄起，雷霆乍動(dòng)，萬物蓬勃。這是一個(gè)最酷的節(jié)點(diǎn)，配得上一個(gè)品牌宣告她的開場。一瞬間，所有人都被點(diǎn)燃了。
綠色限量款，鞋身印有「驚蟄」icon???
后來的一次創(chuàng)意會(huì)上，我提到曾想過的單品名——「踏歌行」，濤哥立刻拍板：idea就是踏歌行。
鞋子背后其實(shí)是一種大地與人的關(guān)系，踏歌可以很好地承載這種關(guān)系。舞蹈是更忘乎所以、更肆意揮灑的表達(dá)。言之不足故嗟嘆之，嗟嘆之不足故詠歌之，詠歌之不足，不知手之舞之，足之蹈之也。如果說大地是一面鼓，天地之間的我們正是春天的鼓槌。踏歌，一種流傳千年的戶外傳統(tǒng)。以腳踏地，喚醒人間，它完全可以被重塑，成為全新的驚蟄儀式。
南宋馬遠(yuǎn)《踏歌圖》
那么，應(yīng)當(dāng)有一首歌，以雷聲為鼓點(diǎn)。「驚蟄」作為歌名還不夠特別，我在驚蟄后綴了一個(gè)「令」字。驚蟄令，是萬物蓬勃的時(shí)令，是可以大聲唱出來的小令，更是腳步對(duì)大地的號(hào)令。令雷霆?jiǎng)樱钊f物驚，令天地醒。
蕉下過往是一個(gè)輕柔的品牌。但誰規(guī)定女性用戶為主的品牌一定得溫柔可人呢。驚蟄，雷霆，號(hào)令。這些關(guān)鍵詞里沒有對(duì)女性的贊美或評(píng)價(jià)，卻默認(rèn)了一種熱烈和力量，我喜歡這種力量。
準(zhǔn)備競爭史上字兒最大的片名????
再然后，就是春晚聲和鞭炮聲里寫歌詞的幾個(gè)晚上。馬老師說：這首歌要寫出一種大俗大雅的氣質(zhì)，像民歌一樣有感染力。他從我和杰西的一噸slogan里挑出了這句「我要天地重抖擻」，并補(bǔ)上了更重要的后半句「天下無路不可走」。這雙全地形鞋，從此有了全地形精神。
如果你聽過譚維維吼出來的《華陰老腔一聲喊》，就知道她是要「天地重抖擻」的不二人選。事兒，就這么成了。
《驚蟄令》
天上雷，一聲吼
我要天地重抖擻平坦坦的路咱橫啊橫著走
硬板板的路咱扭啊扭著走
水汪汪的路咱跳啊跳著走
刺喇喇的路咱踩著貓步走冷冰冰的路咱鬧啊鬧著走
脆沙沙的路咱親啊親著走
泥醬醬的路咱抱啊抱著走
邪乎乎的路咱掉個(gè)頭再走千山杏花白
千里桃花開
落日倒進(jìn)杯中酒
跟我過山頭萬道柳葉裁
萬條綠水?dāng)[
車馬蕩起輕衫袖
九州少年游天上雷，一聲吼
我要天地重抖擻
肩并肩，手拉手
天下無路不可走天上雷，一聲吼
我要天地重抖擻
肩并肩，手拉手
天下無路不可走蕉下 x 群玉山
作詞：不覺曉、爐與石頭、杰西
作曲/編曲：Joe Lin
鼓手：王瀾
演唱：譚維維
詞曲出來后，大家信心更多了一點(diǎn)。歌的風(fēng)格在近些年的廣告里比較少見，甚至有點(diǎn)“怪”，但很難忍住不再聽一遍。它能讓某些輕飄飄的東西立定，讓精致的、都市的戶外多一點(diǎn)粗糲質(zhì)感。?
到這里為止，也可以斷定《驚蟄令》將會(huì)是與踢不爛完全不同的一股氣質(zhì)。畢竟珠玉在前，我們最擔(dān)心的，就是成為踢不爛身后眾多模仿者中不痛不癢的一個(gè)。
「全地形鞋」意味著畫面已經(jīng)有足夠的豐富度。拍一些舒服好看的露營和帳篷、清新可人的溪流和草地，可能更順理成章，而且大家對(duì)這些眉眼和善的東西總是相對(duì)寬容，但那不是我們想追求的。
驚蟄令，應(yīng)當(dāng)是一種屬于中國人的豁達(dá)和浪漫，歌聲起，所有的路都為你敞開，有一萬個(gè)春天一起呼嘯而來。
貼一個(gè)蕉下官方微博下的最高贊評(píng)論，這位不相識(shí)的朋友可以隔空擊個(gè)掌：
多余的話
1. 寫了很多，但主要從文案角度出發(fā)，必定掛一漏萬。美術(shù)、阿康、策略和制作團(tuán)隊(duì)等等大家付出了卓越的工作，在這個(gè)文案賬號(hào)里暫不一一列舉。和這些優(yōu)秀的戰(zhàn)友肩并肩，可能是每個(gè)人在本項(xiàng)目的生死時(shí)速里還能有一點(diǎn)覺睡的主要原因。
2. 數(shù)學(xué)很差的我用心數(shù)了數(shù)，場景大約出現(xiàn)了25個(gè)，鏡頭數(shù)差不多要再多一倍。每看一遍，都想再贊美一遍導(dǎo)演對(duì)節(jié)奏的把控。拍二十幾個(gè)外景的苦不苦不知道，反正濤哥肉眼可見黑了八個(gè)度。
3. 印象最深的場景是「千里桃花開」與「萬道柳葉裁」。拍攝時(shí)冬天還沒過去，哪里找柳綠花紅？所有人都犯愁。導(dǎo)演的解決辦法充滿想象力：
千山杏花白，千里桃花開
萬道柳葉裁，萬條綠水?dāng)[
4. 喜歡所有產(chǎn)品鏡頭。喜歡產(chǎn)品被有道德的、毫不隱晦地呈現(xiàn)。喜歡「驚蟄」這雙鞋的無數(shù)個(gè)大號(hào)特寫。即使是一條品牌片，看不見產(chǎn)品也是令人慌張的。何況每雙鞋狠狠踏下去那一刻，山河得令，天地抖擻。
出街時(shí)間：2023.3.6
驚蟄品牌主：蕉下???
策劃：群玉山
導(dǎo)演：李靜波??
制作：SMOOTH
特邀歌手：譚維維
藝統(tǒng)：新通告
主演：跳街舞的小湯圓
項(xiàng)目管理：全世界最辛苦的女高音歌唱家賀琳????
策略：Jacqueline & 思宇團(tuán)隊(duì)、Ivy & 程程
美術(shù)：周周、Jane、weizhuo
文案：爐與石頭、杰西、17
作者公眾號(hào)：有些文案（gh_cce5d6870bb5）
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