《鄉(xiāng)村愛情》第15季，在一片叫好和吐槽聲中完結(jié)了。

從2006-2023年，橫跨17年，共推出了800多集，這部被稱為國(guó)民“橫劇”的劇在它最火的時(shí)候，不止我媽在看，我在看，身邊的90后、00后也在看，大家見面打招呼都是標(biāo)準(zhǔn)又統(tǒng)一的東北話：“老老老四？”

眾所周知，國(guó)產(chǎn)影視劇“只續(xù)集不續(xù)命”，但是，《鄉(xiāng)村愛情》是個(gè)例外，即便觀眾褒貶不一也幾乎每一部都穩(wěn)在了豆瓣評(píng)分6.0+，且熱度持續(xù)在線。

《鄉(xiāng)村愛情》第15季熱搜記錄

《鄉(xiāng)村愛情15》的網(wǎng)友評(píng)論

圖片來(lái)源：豆瓣

相信很多人都有這樣的疑惑：分明就是一些嘮嗑劇情，怎么就硬生生拍了800 多集，還有依舊能火？

以及：分明就是一些家長(zhǎng)里短，怎么就能跨越“永恒”的代溝讓不同代際的人坐在一起快樂(lè)過(guò)大年？

說(shuō)實(shí)話，如果從單季來(lái)看，我并不覺(jué)得鄉(xiāng)村愛情是一個(gè)好故事，邏輯斷層、人物變形、劇情套娃等比比皆是，但是如果從全系列來(lái)看，對(duì)于一部活了17的長(zhǎng)壽IP劇而言，或許其本身的生命力就是很好的故事。

一、龐大的鄉(xiāng)愛宇宙
手握“社會(huì)化敘事”和“時(shí)代大命題”兩把刷子

要解開上述的疑惑，就不得不涉及到一個(gè)概念——鄉(xiāng)愛宇宙。

什么是鄉(xiāng)愛宇宙？和其他影視宇宙類似，在多部劇情的搭建和長(zhǎng)時(shí)間的積累中，《鄉(xiāng)村愛情》早已有了自己的一套故事邏輯和故事大背景。謝大腳、謝廣坤、劉能、趙四、王小蒙等等男女老少們穿梭其中，圍繞村里的人和事輪流擔(dān)任主角，推動(dòng)故事發(fā)展。

《鄉(xiāng)村愛情》人物圖譜

一開始，鄉(xiāng)村愛情的故事邏輯就非常清晰。

2006年，《鄉(xiāng)村愛情》第1季以大學(xué)生謝永強(qiáng)回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，與農(nóng)村女青年王小蒙相愛為主線展開。這一部被眾多鄉(xiāng)愛粉絲封神不是沒(méi)有道理的，它幾乎為鄉(xiāng)愛宇宙架構(gòu)起了最重要的故事內(nèi)核——鄉(xiāng)村振興和寫實(shí)風(fēng)格，以及，摸清楚了10年后才流行于廣告圈的創(chuàng)作邏輯——社會(huì)化敘事和時(shí)代大命題。

2006年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，無(wú)數(shù)人踩著這股浪潮大展拳腳，創(chuàng)業(yè)形勢(shì)一片大好，常有大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的新聞登上報(bào)頭。《鄉(xiāng)村愛情》第1季幾乎是在現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上推出了這樣一個(gè)與時(shí)事和人們的生活高度同頻的故事，為IP積累起了大量的初代粉絲。后續(xù)的故事也延著這一邏輯，幾乎以每年一部的速度把人們的生活和社會(huì)的變遷搬上熒幕，在17年的“記錄”下，成功地把一個(gè)時(shí)代的發(fā)展?jié)饪s在了劇集里。

例如，在網(wǎng)絡(luò)直播興起時(shí)，第13季呈現(xiàn)出象牙山村民們建設(shè)直播帶貨；到第14季，接軌脫口秀熱度，籌辦起了“舌尖上的象牙山”；而到了第15季，則開始圍繞垃圾分類展開劇情......

《鄉(xiāng)村愛情》第13季中的直播劇情

全是一些接地氣的，與生活息息相關(guān)的話題。因此，在觀看《鄉(xiāng)村愛情》時(shí)常常會(huì)感覺(jué)這不是熒幕里的故事，而是會(huì)在真實(shí)的生活中和我們交匯，甚至在自己的鄰里街坊中就藏著某個(gè)“謝大腳”“謝廣坤”。

從這個(gè)意義來(lái)看，鄉(xiāng)愛宇宙或許可以等同于“鄰里街坊”。

雖然因?yàn)楦鞯匚幕牟煌诒憩F(xiàn)形式上也有不同，但演繹的是同一個(gè)人情社會(huì)。劇中對(duì)農(nóng)村青年的婚戀觀、婆媳關(guān)系、再婚家庭、老年人婚戀、代際溝通等話題的探討，盡管有一些橋段略微生硬、浮夸，但不可否認(rèn)，這些都是最易引發(fā)討論的社會(huì)話題，也是老百姓最關(guān)心、置身其中的“家長(zhǎng)里短”，既是他們生活的“記錄”，也給出了一定意義上的指引。

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子吧。10多年前，很多老年人還在為是否續(xù)弦而臉紅猶豫時(shí)，《鄉(xiāng)村愛情》已直接將中老年人的愛恨糾葛搬上銀幕。在謝大腳的愛情故事線中，天降總裁VS一眾竹馬的瑪麗蘇神劇情妥妥地碾壓一眾偶像劇。而與之對(duì)應(yīng)的改變是，在各種因素的影響下，這個(gè)社會(huì)尤其是老年人自己對(duì)再戀再婚的坦然。還有，現(xiàn)實(shí)世界里的鄉(xiāng)村直播帶貨、定點(diǎn)扶貧等也進(jìn)行得如火如荼的，特色農(nóng)業(yè)、特色養(yǎng)殖遍地開花。《鄉(xiāng)村愛情》把鏡頭對(duì)準(zhǔn)大時(shí)代下的具體生活，也成為了時(shí)代的推動(dòng)者。

當(dāng)然，隨著時(shí)代的發(fā)展，以現(xiàn)實(shí)為參照的龐大鄉(xiāng)愛宇宙也在生長(zhǎng)和充盈。隨著故事上的交錯(cuò)，以及人物的串場(chǎng)、新增和場(chǎng)景的重疊，在一個(gè)框架下整體運(yùn)作下，IP的內(nèi)外部（影視宇宙與現(xiàn)實(shí)世界）就有很多細(xì)節(jié)可以挖掘、放大、關(guān)聯(lián)，形成了“滾雪球”般的生長(zhǎng)能力。例如，在《鄉(xiāng)村愛情》第13季傳達(dá)了女性主義思想，讓全村的女性“支棱”起來(lái)；《鄉(xiāng)村愛情》第11季，加入新角色女村官杜小雙，探討鄉(xiāng)村扶貧。

象牙山女子天團(tuán)日文版海報(bào)

雖然在新角色這一點(diǎn)上，由于編劇的一些神操作一直被鄉(xiāng)愛粉絲詬病，我自己看到一些突然上線又突然下線的角色時(shí)也覺(jué)得一頭霧水，但并不意味著這一策略是錯(cuò)誤的。相反，這是一個(gè)具有生命的IP必須具備的特性，只是在具體執(zhí)行的時(shí)候，編劇并沒(méi)有很好地為新角色建立起完整的故事鏈和人物關(guān)系，只能通過(guò)矛盾沖突乃至一些魔幻操作來(lái)推進(jìn)劇情，造成了“王長(zhǎng)貴死而復(fù)活”的這樣“經(jīng)典”情節(jié)。

二、從農(nóng)村青春劇到農(nóng)村輕喜劇
“電子酸菜”就是必殺技

《鄉(xiāng)村愛情》第前2季給人的觀感和現(xiàn)在有很大差別，這也是后來(lái)很多初代粉絲棄劇，該劇的口碑逐漸走向兩極化的重要原因。

其實(shí)，最開始《鄉(xiāng)村愛情》更像農(nóng)村青春劇（前2季皆以年輕人的愛情與事業(yè)為主線），喜劇感其實(shí)并不十分強(qiáng)，第3季之后笑點(diǎn)越來(lái)越多，核心角色也從年輕人逐漸轉(zhuǎn)移到了他們的父輩，成為了一部農(nóng)村輕喜劇。

一個(gè)明顯的標(biāo)志是播出平臺(tái)和播出時(shí)間的調(diào)整：2015年，《鄉(xiāng)村愛情浪漫曲》（第8季）從由臺(tái)轉(zhuǎn)網(wǎng)；從2017年《鄉(xiāng)村愛情進(jìn)行曲》（第9季）新年開播，從此成為了新年“釘子戶”。在后續(xù)的宣推上，還打出了“鄉(xiāng)愛來(lái)了就是年”的口號(hào)。在最近的官方信息中，《鄉(xiāng)村愛情》也緊跟互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境，自認(rèn)是新一代的“電子酸菜”。

很難說(shuō)這種轉(zhuǎn)變是好是壞。

一方面，劇的質(zhì)量確實(shí)變低了。更加強(qiáng)烈的娛樂(lè)屬性需要演員更加浮夸的表演和戲劇化的沖突，因此，人物更加臉譜化，人物形象越來(lái)越夸張；劇情也開始出現(xiàn)斷層，以套娃式的“作妖-悔悟-繼續(xù)作妖”往復(fù)循環(huán)。面對(duì)這樣的《鄉(xiāng)村愛情》，很難相信，這是和《家有兒女》《亮劍》等一起，獲得過(guò)第十屆五個(gè)一工程優(yōu)秀電視劇獎(jiǎng)的IP。

另一方面，不得不承認(rèn)，因?yàn)檎沁@樣的轉(zhuǎn)變，《鄉(xiāng)村愛情》的生命力得到了大幅度延長(zhǎng)。“電子酸菜“的特性就是調(diào)和眾口，《鄉(xiāng)村愛情》向喜劇的轉(zhuǎn)變更合乎娛樂(lè)化時(shí)代的需求，是其走向國(guó)民化的關(guān)鍵。

首先，過(guò)年往往是最熱鬧也最無(wú)聊的時(shí)候，熱鬧只有一陣，無(wú)聊卻會(huì)持續(xù)到正月十五。面對(duì)無(wú)限重播的春晚，喜慶、熱鬧、有笑點(diǎn)的《鄉(xiāng)村愛情》顯得如此可愛，填補(bǔ)了春節(jié)的大量空白；

其次，在娛樂(lè)化的時(shí)代面前，深刻的內(nèi)涵于大多數(shù)人而言并不是必需品，消解其意義，把一切戲謔化、娛樂(lè)化才是主流。尤其是在辛苦一年后，“看個(gè)熱鬧，圖個(gè)氛圍”就是此刻最強(qiáng)烈的需求，大家完全可以自我說(shuō)服放棄審美和原則就這么看。

最后，大眾化、通俗化、戲謔化是東北喜劇的特點(diǎn)，主動(dòng)“電子酸菜”化后，觀眾對(duì)《鄉(xiāng)村愛情》的期待值更加單一而直接，觀劇門檻變得更低，受眾面也更廣。即使漏看幾集也不會(huì)有影響，觀眾完全可以從“象牙山F4”的插科打諢、斗嘴逗趣、相愛相殺中繼續(xù)獲得快樂(lè)，而不必在乎故事走向。

象牙山F4：趙四、劉能、謝廣坤、宋曉峰

作為本山集團(tuán)劇，這樣的轉(zhuǎn)變也暗合了趙本山的喜劇創(chuàng)作理念：樂(lè)是最大的主題，不承載教育意義，只給到單純的快樂(lè)。

從這一點(diǎn)來(lái)看，不得不佩服，趙本山以及《鄉(xiāng)村愛情》對(duì)時(shí)代趣味和心理的精準(zhǔn)把握。從之后《鄉(xiāng)村愛情》的系列發(fā)展和變化來(lái)看，轉(zhuǎn)變轉(zhuǎn)變背后的主動(dòng)走入潮流的意圖就非常明顯了，尤其是后來(lái)的一系列土潮營(yíng)銷，在很大程度上加快了這一進(jìn)程，讓《鄉(xiāng)村愛情》的火越燒越旺。

三、是土味也是潮流
在時(shí)代前沿弄潮的東北文化

“潮流”的一大判斷依據(jù)是話語(yǔ)權(quán)和影響力。

曾經(jīng)，《鄉(xiāng)村愛情》的話語(yǔ)權(quán)只局限在其既定圈層，因?yàn)樵诤荛L(zhǎng)一段時(shí)間里（尤其是在第3季改變定位之后），《鄉(xiāng)村愛情》的受眾雖然走向了多元化和年輕化，但對(duì)于這群人而言，看《鄉(xiāng)村愛情》似乎并不是一件很“體面”的事情。但是，近年來(lái)的新晉營(yíng)銷密碼——土潮文化，改變了這一局面，讓其進(jìn)入了主流話語(yǔ)圈，在互聯(lián)網(wǎng)上開拓了巨大的想象空間和話題空間。

知乎上關(guān)于大學(xué)生觀看《鄉(xiāng)村愛情》的問(wèn)答

《鄉(xiāng)村愛情》第11季的時(shí)候，優(yōu)酷為其打造了一套國(guó)際海報(bào)。用網(wǎng)友的話來(lái)形容就是：“人還是那個(gè)人，屯還是那個(gè)屯，但是經(jīng)過(guò)這么一套國(guó)際海報(bào)的強(qiáng)行美顏，謝廣坤瞬間就「蔡徐坤」附體了。”

《鄉(xiāng)村愛情》國(guó)際版海報(bào)

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隨之而來(lái)的是席卷全網(wǎng)的象牙山時(shí)裝周，土洋結(jié)合的臺(tái)步和熟悉的鄉(xiāng)村背景，強(qiáng)大的反差感和視覺(jué)沖突引發(fā)了大量網(wǎng)友的討論，也讓同行們大為震驚，原來(lái)影視劇宣發(fā)還可以這樣玩。

象牙山時(shí)裝周

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沿著“國(guó)際化”的路線，《鄉(xiāng)村愛情》第12季推出一系列象牙山版經(jīng)典電影海報(bào)，迎合青年人戲謔性的偏好。還有《鄉(xiāng)村愛情》第13季播出前火爆全網(wǎng)的聯(lián)名款盲盒，發(fā)售僅三天銷量就突破了一萬(wàn)。

《鄉(xiāng)村愛情》盲盒2.0，潮服系列

今年《鄉(xiāng)村愛情》15季、16季聯(lián)播，鄉(xiāng)村愛情除了升級(jí)盲盒玩法，將其與年夜飯結(jié)合，還攜手了另一位互聯(lián)網(wǎng)沖浪選手@大潤(rùn)發(fā) 推出聯(lián)名方言文案。

大潤(rùn)發(fā)×《鄉(xiāng)村愛情》“煙火文學(xué)”

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以上種種，《鄉(xiāng)村愛情》近年來(lái)的宣發(fā)常常以意想不到的方式在年輕人的興趣點(diǎn)上“手舞足蹈”，反復(fù)出圈，成為了“土到極致就是潮”的代言人之一。根據(jù)優(yōu)酷披露的數(shù)據(jù)顯示，鄉(xiāng)愛粉絲中90后觀眾的占比接近50%，其中，95后更是主力軍，有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示《鄉(xiāng)村愛情14》觀眾的平均年齡只有28歲。

正如開篇所述，鄉(xiāng)村愛情最火的時(shí)候，無(wú)論是極具感染力的東北話，接地氣的鄉(xiāng)村生活，還是活寶一樣的象牙山村民，都是大家爭(zhēng)相討論乃至模仿的對(duì)象，但一系列土潮營(yíng)銷帶來(lái)的強(qiáng)烈標(biāo)簽認(rèn)證才真正讓自有內(nèi)容、UGC內(nèi)容的得到了沉淀，讓IP從被動(dòng)地鼓動(dòng)年輕人參與其中，轉(zhuǎn)變到主動(dòng)吸引他們對(duì)故事進(jìn)行解讀和重塑。

東北文化的接地氣、親和、喜感的特性本就與流行文化的娛樂(lè)性需求十分契合，年輕人的主動(dòng)涌入則是讓IP加速融入到了互聯(lián)網(wǎng)文化、流行文化之中。從這一點(diǎn)也就能發(fā)現(xiàn)，土潮文化其實(shí)是地方文化流行化/城市化的產(chǎn)物。

一方面，大眾媒體多是站在城市的視角對(duì)鄉(xiāng)村進(jìn)行想象，土潮的誕生即提供了更多滿足好奇心的可能；另一方面，新一代農(nóng)村青年在追求個(gè)人發(fā)展時(shí)被迫離開農(nóng)村，卻又無(wú)法和城市建立起聯(lián)系，在這種矛盾之下，土潮正好在兩者之間進(jìn)行了平衡，自然會(huì)受到年輕人追捧。

只是，“流行”必定意味著某種程度的娛樂(lè)和戲謔，這也就解釋了劇中越來(lái)越重的小品和二人轉(zhuǎn)味道，乃至極度夸張和標(biāo)簽化的人物，以及“1+N”式復(fù)雜的愛情線（例如，謝大腳、王小蒙、蘇玉紅人均5個(gè)+的追求者，和年均2年一次的“全東北”最高離婚率）。因此，在觀看《鄉(xiāng)村愛情》時(shí)，觀眾常會(huì)發(fā)出：“怎么感覺(jué)象牙山的人腦子都不好使”以及“怎么象牙山越來(lái)越不像農(nóng)村”的疑惑。

最后：一些碎碎念

其實(shí)，《鄉(xiāng)村愛情》之所以長(zhǎng)壽的原因還有很多，例如，鐵打的制作班底、強(qiáng)烈的演員個(gè)人光環(huán)，以及在劇集之外不斷衍生等，但個(gè)人認(rèn)為這些都更像是錦上添花，而上述三點(diǎn)則是“錦”本身。

關(guān)于劇，會(huì)保持關(guān)注的習(xí)慣，但其實(shí)很久之前我就不再看了。文中若出現(xiàn)錯(cuò)漏，歡迎大家評(píng)論區(qū)指正。

鄉(xiāng)村愛情開播的時(shí)候，我還在上學(xué)，一邊寫作業(yè)一邊偷摸看電視地把前幾季看了個(gè)大概。某種意義上，這部劇標(biāo)記并串聯(lián)起了我只有作業(yè)這單一困擾的無(wú)憂時(shí)光。

后來(lái)，隨著鄉(xiāng)村愛情從衛(wèi)視轉(zhuǎn)到視頻平臺(tái)播出，鄉(xiāng)村愛情的觀看數(shù)據(jù)越來(lái)越華麗，但我沒(méi)了熱情，不再看并不是只是因?yàn)閯”旧怼Ｒ郧捌惹邢胫栏鱾€(gè)角色的命運(yùn)，但當(dāng)它真的鋪開來(lái)，展現(xiàn)出各種變形和矛盾，只覺(jué)得一股現(xiàn)實(shí)的魔幻鋪面而來(lái)，仿佛看到了這17年里的自己和大時(shí)代下的某種宿命感。

這或許可以歸結(jié)為觀眾個(gè)人的心理映射，也或許是轉(zhuǎn)變?yōu)橄矂『髿埩舻挠白樱不蛟S是初代鄉(xiāng)愛粉絲在情懷濾鏡下的某種“找補(bǔ)”。

但無(wú)論如何，沒(méi)說(shuō)完的故事就是最好的故事，在我心中《鄉(xiāng)村愛情》已完結(jié)。