分享：我們是怎么把《鄉(xiāng)村愛情》變潮的？
題記：
今年是《鄉(xiāng)村愛情》的第十一季，
沒有了什么圓舞曲，這個曲，那個曲的副標題，
取而代之的是非?；ヂ?lián)網(wǎng)化的劇名：鄉(xiāng)村愛情11。
作為優(yōu)酷的開年獨播大劇，我們使命感般的要做出一些不一樣。
Part01
現(xiàn)象 The Phenomenon
當我們
《鄉(xiāng)村愛情》大頭波點海報創(chuàng)意定下來的
那個晚上，我們大家就有一種感覺，
這把“鄉(xiāng)愛”宣推破圈有戲了。
就是下面這套
大圖放兩張
尼古拉斯·趙四
廣坤
之后隨著“象牙山時裝周”的
宣推物料的不斷釋放。
「鄉(xiāng)村愛情11」得到了很多營銷圈內人的青睞，
這里要特別感謝冥想兄
在其“文案與美術”公眾號的首發(fā)長文，
接著得到了數(shù)英網(wǎng)上作者Selected的推薦，
一舉沖到了數(shù)英熱文行列，
其文章被收藏數(shù)達到了90+。
再然后，
來自營銷圈的自來水們便蜂擁而至。
（畫面從左往右：文案與美術，數(shù)英網(wǎng)及數(shù)英APP，各種自來水營銷號）
這里有顆感恩的心。
Part02
工作 The TASK
創(chuàng)意此次的目標很明確：
1. 深度圈定忠粉。
2. 破圈俘獲泛人群。
3. 打造無中生有的差異化酷看體驗。
而為達成這個目標，我們背后的思考有三點：
13年歷史的鄉(xiāng)村愛情，沉淀了太多有意思的內容，
而其中最有破圈潛質的內容
就是鄉(xiāng)村愛情的那些土洋結合的UGC。
沒費多少周折，
創(chuàng)意部便于劇集宣推的同學們
愉快的在創(chuàng)意策略上達成了共識：
順應國潮，打造文化標簽。
通過更加差異化形式極致挖掘劇集人物。
然后，
很快的就決定了我們的核心創(chuàng)意：
鄉(xiāng)潮土酷鄉(xiāng)村愛情
x
象牙山時裝周
而核心關鍵詞就兩個：歡樂，沖突。
于是我們召集了來自象牙山的
潮流先人們，
以貓步開始了我們
象牙山時裝周的前奏。
下圖是視頻里
我們當時模仿各種大牌設計的
含有優(yōu)酷名稱的字體。
你們都認出了哪些大牌的影子呢？
Part03
創(chuàng)意工作 Do The Creative Job
時間回到18年10月初，
在我們拿到了第一批來自鄉(xiāng)村愛情的主創(chuàng)平面物料后，
我們覺得要想實現(xiàn)我們的目標，
在劇組最后殺青前，
有必要親自去趟象牙山了。
出發(fā)前夜的Campaign規(guī)劃作為拍攝計劃的目標指引
不算詳盡，但具備指導意義的第一版拍攝方案
然后我們一行三人就熱情洋溢
手牽手的奔赴了象牙山，
在我們之前，
平面攝影團隊已經進入了劇組摸底2天了。
（上山前，我們先跟劇組的劉洋兄弟吃了頓東北燒烤）
天亮后，我們先爬上了先頭部隊當年留下的大字墻，
準備充當新的象牙山三巨頭。
（畫面從左至右：昂哥，三石哥，Tommy哥）
還趁劇組沒到，我們抓緊探訪了
你們能叔家的大院，
躺了躺能叔的御用搖椅。
然后隨著A B組的交叉拍攝間隙，
我們史無前例的把鄉(xiāng)村愛情里的人物
能拍的都拍了個遍。
這里也要特別感謝攝影師肖瀟兄弟和
他的團隊的專業(yè)支持！
（在拍攝能叔的“扒墻頭”）
拍攝回來，我們便馬不停蹄的開始了素材篩選和創(chuàng)意設計。
（這是不完全統(tǒng)計的創(chuàng)意設計物料表）
為了讓視覺更成體系，
我們甚至設計了一套
MINI版的鄉(xiāng)村愛情11的VIS。
金太爺不僅創(chuàng)作了一套潮流插畫，
我們還跟阿里魚合作，做了手機殼。
Part04
So Far So Good
比原計劃提前了幾天定檔
并沒有打斷我們的計劃。
但就在我們經過幾天的倒計時推廣，
各種媒體的輪番曝光，
將鄉(xiāng)村愛情打上兩個微博熱搜后，
就在23日開播當天，
在我們發(fā)布了鄉(xiāng)村愛情13年來
第一張主創(chuàng)聚齊的長圖后。
我們因為某些原因要延后播出了。
感謝前期的成功蓄水，
“鄉(xiāng)村愛情11不播了”直沖當晚熱搜第8.
然后，謝天謝地，
在26號的前夜，
我們又重新回到了主戰(zhàn)場。
連夜，我們出了這張海報來“承前啟后”。
在傳播鏈路上，
這次我們也有很多的創(chuàng)新的玩法，
比如阿里生態(tài)聯(lián)動，
品牌置換資源聯(lián)動，彩虹計劃下沉等等等。
我們可以再以傳播為主要內容再起一篇。
截止春節(jié)前發(fā)文，
鄉(xiāng)村愛情11已經在優(yōu)酷進行了2更，
除了社交指數(shù)遠超以往，是第十季的將近3倍。
而開播前三天的UV曝光
也遠高于同期的其他視頻劇集。
總之吧，這波土酷玩的還算盡興。
也享受了創(chuàng)意即內容的快感。
謹以此文，
感謝大家的辛苦付出。
感謝：
劇集PM：昂仔，月月
創(chuàng)意：Tommy，希喬，肖芳，浩爺
以及 金太爺。
作者公眾號：ROR創(chuàng)意課堂 (ID: R_Classroom)
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