專訪聞獻(xiàn)：傳統(tǒng)與現(xiàn)代并不矛盾，禪與酷自然也無(wú)需平衡

轉(zhuǎn)載贊10 收藏17 評(píng)論2

舉報(bào) 2023-01-24

掃描,分享朋友圈

作者：聞獻(xiàn)DOCUMENTS品牌團(tuán)隊(duì)、Leechy ，來源：復(fù)眼SEEMENT

復(fù)眼報(bào)道：
前不久，在11月2日，深圳高端商場(chǎng)萬(wàn)象天地新增了一棟限時(shí)的紅色房子，紅色在光譜中頻率最低、波長(zhǎng)最長(zhǎng)，原本就是最為醒目的顏色，而對(duì)比其在一抹鋼筋水泥的灰白底色中，正紅色空間的確格外出挑。
這是出自國(guó)內(nèi)高端香水品牌聞獻(xiàn)DOCUMENTS的限時(shí)快閃主題店，從本土傳統(tǒng)文化的婚禮喜宴里提取靈感與意象，搭建出「囍堂」主題場(chǎng)景。
本期復(fù)眼SEEMENT對(duì)話聞獻(xiàn)DOCUMENTS品牌團(tuán)隊(duì)，針對(duì)本次聞獻(xiàn)位于深圳的線下空間，討論其設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)、品牌風(fēng)格以及未來的規(guī)劃和打算。

聞獻(xiàn)DOCUMENTS｜囍堂

受訪人

聞獻(xiàn)DOCUMENTS
品牌團(tuán)隊(duì)

01
以紅色中式設(shè)計(jì)
為低落的環(huán)境“沖喜”
Chinese style wedding design for environment

在這里，能看見擺滿產(chǎn)品的紅色大圓桌與置于其上的全紅大尺寸蛋糕裝置、巨大的試香桌臺(tái)，以及空間大屏幕上的黑色雙生花朵。同時(shí)在視覺之外，人的嗅覺感官也在獲取滿足，這是一個(gè)黑色、紅色與氣味相互夸張碰撞的實(shí)驗(yàn)場(chǎng)所。

空間里的雙生花并蒂蓮

與以往不同的，是品牌之前的線下空間都采用統(tǒng)一、大面積的墨黑色，使得人進(jìn)入到空間之后能夠感受到高級(jí)與肅穆感。而這次聞獻(xiàn)DOCUMENTS「囍堂」采用了不同以往的紅色作為空間主題色，但即便如此，為什么能夠保持統(tǒng)一的感官體驗(yàn)，營(yíng)造出屬于聞獻(xiàn)的品牌感受，這其中的共同特點(diǎn)又是什么？

復(fù)眼：為什么會(huì)想到做囍堂這個(gè)主題？這個(gè)主題背后有些什么思考？

我們需要一些更加快樂的事情來'沖沖喜。

《Nighthawks》

聞獻(xiàn)DOCUMENTS：在起初創(chuàng)意聞獻(xiàn)萬(wàn)象天地概念空間時(shí)，美國(guó)藝術(shù)家愛德華霍普的作品《Nighthawks》中的場(chǎng)景給予我們靈感。這幅畫創(chuàng)作于二戰(zhàn)時(shí)期，呈現(xiàn)著慘淡的社會(huì)氛圍。而當(dāng)下，全球環(huán)境變幻莫測(cè)，整體社會(huì)環(huán)境處于較為低落狀態(tài)，我們需要一些更加快樂的事情來為人們“沖喜”，賦予人們更多正向能量。而適逢萬(wàn)象天地限時(shí)概念空間是從10月底開始到2023年2月底，橫跨感恩節(jié)、圣誕節(jié)、新年、春節(jié)、情人節(jié)等數(shù)個(gè)節(jié)日，濃郁的節(jié)日氛圍幾乎是不得不喜慶的，于是「囍堂」概念便由此生出。

紅色的選用也自然是由喜而來，直截了當(dāng)，讓整體空間能夠通過感官傳遞喜氣。在整個(gè)體驗(yàn)環(huán)節(jié)，聞獻(xiàn)最重視的一定是香氣的傳遞，整體設(shè)計(jì)都期望能夠給予賓客發(fā)掘心動(dòng)香氣的欣喜之情，以及真實(shí)充盈的快樂體驗(yàn)。

復(fù)眼：如何通過設(shè)計(jì)呈現(xiàn)這個(gè)主題的？哪些設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)可以體現(xiàn)？

產(chǎn)品展陳、平面設(shè)計(jì)、購(gòu)物體驗(yàn)與嗅覺感官各方面都有所體現(xiàn)。

聞獻(xiàn)DOCUMENTS：配合「囍堂」主題，空間呈現(xiàn)了許多細(xì)節(jié)，諸如以獨(dú)具風(fēng)情與創(chuàng)意趣味的產(chǎn)品展陳，營(yíng)造如同喜宴般情緒豐盈、富儀式感的購(gòu)物體驗(yàn)，使所到之客皆可獲取感官與精神的極致滿足。作為整體概念的視覺補(bǔ)充，聞獻(xiàn)以并蒂花與連理枝為創(chuàng)作靈感，構(gòu)建出想象中的植物樣貌，揭示“雙喜”空間主題。由繁盛充滿生命力的愛意，滋生著囍之生長(zhǎng)。

「席」

置于囍堂空間中央的喜宴式的桌席，擺放著以婚禮為靈感的蛋糕裝置，并以自動(dòng)式轉(zhuǎn)盤如婚宴肴饌般呈現(xiàn)聞獻(xiàn)招牌產(chǎn)品系列，每一道都是精心創(chuàng)制。四周環(huán)繞酒杯式的試香器具，更添幾分輕松與趣味，試香器與臺(tái)面相碰所形成聲音，也仿若置身喜宴儀式的觥籌交錯(cuò)之中。

「風(fēng)」

聞獻(xiàn)所有營(yíng)運(yùn)空間均在試香島臺(tái)設(shè)置特殊新風(fēng)系統(tǒng)，于空間內(nèi)不間斷運(yùn)作，隨時(shí)更新空間氣場(chǎng)，賦予空間極強(qiáng)的呼吸感。囍堂空間以雙喜鏤空風(fēng)口呈現(xiàn)，精致細(xì)膩的同時(shí)，吹送喜氣之風(fēng)，營(yíng)造更暢快通透的聞香環(huán)境。

「座」

為配合結(jié)伴服務(wù)體驗(yàn)的模式，聞獻(xiàn)本次特設(shè)雙人座椅，自然而然將客人集結(jié)作伴，集中進(jìn)行聞香體驗(yàn)。座椅舒適而惹人親昵，雙雙入座，相伴聞香。

02
傳統(tǒng)與現(xiàn)代并不矛盾
禪與酷自然也無(wú)需平衡
There is no need to balance our style

聞獻(xiàn)作為近幾年新起的本土香水品牌，以高定價(jià)與中性的「禪酷風(fēng)」設(shè)計(jì)突圍、吸引大家的目光。改自宋體的品牌中文字體被反常規(guī)地放大，搭配縮到極小的無(wú)襯線英文，形成品牌的精致反骨氣質(zhì)。

與此同時(shí)，聞獻(xiàn)從本土傳統(tǒng)文化中吸收養(yǎng)分，采用建筑中的卯榫結(jié)構(gòu)與古墨色彩打造產(chǎn)品外觀，并貼合當(dāng)代年輕人的情緒共鳴策劃產(chǎn)品內(nèi)容，結(jié)合3D技術(shù)與藝術(shù)美學(xué)在視覺感受上詮釋新式東方奢侈。

復(fù)眼：我們理解聞獻(xiàn)的禪酷風(fēng)里其實(shí)有兩個(gè)部分，禪和酷，聞獻(xiàn)在設(shè)計(jì)上是如何平衡這種傳統(tǒng)與現(xiàn)代的矛盾呢？或者如何融合的？

我們?cè)谧龅?，自始至終只是坦誠(chéng)地基于當(dāng)下現(xiàn)實(shí)的表達(dá)。

聞獻(xiàn)DOCUMENTS：傳統(tǒng)與現(xiàn)代本身是不矛盾的，禪與酷當(dāng)然也是。所以無(wú)需去平衡或融合這兩者，我們?cè)谧龅氖虑椋鋵?shí)更多是在觀察記錄當(dāng)下中國(guó)所在發(fā)生的，以及通過我們?nèi)馍沓砷L(zhǎng)于這樣的社會(huì)之中，所受到的教育，所看到的的風(fēng)景，誠(chéng)實(shí)地去設(shè)計(jì)、呈現(xiàn)、表達(dá)。這樣便有我們根深蒂固的、受到中國(guó)傳統(tǒng)文化滋養(yǎng)的部分，也會(huì)有現(xiàn)代化的，國(guó)際化的部分，更會(huì)有未來的、科技的、超現(xiàn)實(shí)的部分。仿佛在跨越時(shí)間，融合一些東西，但自始至終只是坦誠(chéng)地基于當(dāng)下現(xiàn)實(shí)的表達(dá)。

復(fù)眼：聞獻(xiàn)過去的設(shè)計(jì)中，有非常多關(guān)于中國(guó)文化挖掘的設(shè)計(jì)，比如卯榫結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品外觀、提取自古代竹簡(jiǎn)的品牌色、順應(yīng)文化母體的安“福”香掛，這些靈感是如何挖掘，又是如何篩選的呢?

去各地旅行、博物館美術(shù)館采風(fēng)、紀(jì)錄片觀看等等。

聞獻(xiàn)DOCUMENTS：國(guó)內(nèi)的文化傳承其實(shí)從兩代人的生活及習(xí)俗便能看出，很多有價(jià)值的內(nèi)容逐漸被取代和埋沒。

我們的設(shè)計(jì)基本上是還是由中國(guó)傳統(tǒng)開始生根發(fā)芽開花結(jié)果的，選擇的很多靈感也并非是晦澀難懂或難以捕捉的元素，這樣的選擇也是期望能夠?qū)さ靡恍┤藗兪煜さ膫鹘y(tǒng)，然后將之以當(dāng)下的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，如同“翻譯”一般將這文化傳統(tǒng)更好地向未來進(jìn)行延續(xù)，以避免有更多的傳統(tǒng)文化，因?yàn)闀r(shí)間產(chǎn)生斷層而逐漸失掉。
而挖掘和篩選的過程，基本上也是通過比較尋常的方式，諸如去各地旅行、博物館美術(shù)館采風(fēng)、紀(jì)錄片觀看等。

03
基于相同的集體意識(shí)
以不變應(yīng)萬(wàn)變
The same value maintains our status quo

進(jìn)入2022年，新消費(fèi)領(lǐng)域的融資比起去年下降高達(dá)85.15%。再加上疫情和不確定的反復(fù)，大多數(shù)消費(fèi)者的消費(fèi)能力有所下降，品牌方在開展活動(dòng)之時(shí)更加考慮風(fēng)險(xiǎn)而不是機(jī)遇、發(fā)展。而成立僅一年的聞獻(xiàn)依然在不停發(fā)展線下空間，至今已經(jīng)有3家線下固定門店、2次快閃店和本次概念店，他們又是出于什么樣的考量“逆流而上”？

復(fù)眼：之前聞獻(xiàn)的線下空間門店均在北京與上海，而此次選址在深圳萬(wàn)象天地有什么考量嗎？

本次深圳萬(wàn)象天地，是目前為止聞獻(xiàn)面積最大的一個(gè)門店。

聞獻(xiàn)DOCUMENTS：北京上海目前的空間均為門店正式店，而深圳萬(wàn)象天地這次則是全國(guó)首家限時(shí)旗艦店，是目前為止聞獻(xiàn)面積最大的一個(gè)門店，而因?yàn)槭窍迺r(shí)店的性質(zhì)，在創(chuàng)意和呈現(xiàn)上也會(huì)有著更為突出和亮眼的設(shè)計(jì)。在聞獻(xiàn)成立這一年多來，我們發(fā)現(xiàn)廣東的香水愛好者和消費(fèi)者是非常多的，并且廣東也有著不同的氣候與生活方式，我們非常期待能夠與中國(guó)更多不同地區(qū)的人們分享我們所創(chuàng)設(shè)的香氣，從而收獲到更多反饋和意見，以幫助我們能夠更密切的與中國(guó)的當(dāng)下齊頭并進(jìn)。

復(fù)眼：受整個(gè)經(jīng)濟(jì)下行的影響，新消費(fèi)集體遇冷，聞獻(xiàn)作為定位高端的香氛品牌，目前有什么影響? 又做了哪些應(yīng)對(duì)的調(diào)整呢?

品牌成立時(shí)間不長(zhǎng)，很難說具體的影響，但我們期望總能呈現(xiàn)出更好的內(nèi)容和產(chǎn)品。

聞獻(xiàn)DOCUMENTS：因?yàn)槠放票旧沓闪r(shí)間還不長(zhǎng)，所以還沒辦法看出具體的影響。當(dāng)然也會(huì)有順利與艱難，但是我們內(nèi)部還是有非常聚焦的目標(biāo)與想要做的事情，期望總能呈現(xiàn)出更好的內(nèi)容和產(chǎn)品是我們的集體意識(shí)，大抵這就是我們的“以不變應(yīng)萬(wàn)變”吧。

復(fù)眼：后續(xù)會(huì)有些什么品牌動(dòng)作可以預(yù)告嗎?

之后空間將會(huì)探索更多色彩和材質(zhì)的運(yùn)用。

??????????????

聞獻(xiàn)DOCUMENTS：2022年底除了深圳萬(wàn)象天地限時(shí)旗艦店，還會(huì)有成都IFS、成都SKP、深圳萬(wàn)象城三家正式空間，全新空間將打破以往黑與黃的空間色彩，開始探索運(yùn)用更多色彩及材質(zhì)，將會(huì)呈現(xiàn)煥然一新的聞獻(xiàn)空間。

在我們看來，聞獻(xiàn)并不僅僅是東方設(shè)計(jì)的答案，而是東方設(shè)計(jì)這個(gè)話題的發(fā)起者，讓更多人參與到話題的討論中來，也許聞獻(xiàn)會(huì)始終保持未完成狀態(tài)，始終在創(chuàng)作中。

主編：Mona
執(zhí)行主編：荔枝
撰稿：聞獻(xiàn)DOCUMENTS品牌團(tuán)隊(duì)、Leechy
品牌名稱：聞獻(xiàn)DOCUMENTS
圖片來源：聞獻(xiàn)DOCUMENTS官方提供
校對(duì)：恒塵

作者公眾號(hào)：復(fù)眼SEEMENT（ID：seement）

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。