專訪聞獻：傳統與現代并不矛盾，禪與酷自然也無需平衡

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舉報 2023-01-24

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作者：聞獻DOCUMENTS品牌團隊、Leechy ，來源：復眼SEEMENT

復眼報道：
前不久，在11月2日，深圳高端商場萬象天地新增了一棟限時的紅色房子，紅色在光譜中頻率最低、波長最長，原本就是最為醒目的顏色，而對比其在一抹鋼筋水泥的灰白底色中，正紅色空間的確格外出挑。
這是出自國內高端香水品牌聞獻DOCUMENTS的限時快閃主題店，從本土傳統文化的婚禮喜宴里提取靈感與意象，搭建出「囍堂」主題場景。
本期復眼SEEMENT對話聞獻DOCUMENTS品牌團隊，針對本次聞獻位于深圳的線下空間，討論其設計細節、品牌風格以及未來的規劃和打算。

聞獻DOCUMENTS｜囍堂

受訪人

聞獻DOCUMENTS
品牌團隊

01
以紅色中式設計
為低落的環境“沖喜”
Chinese style wedding design for environment

在這里，能看見擺滿產品的紅色大圓桌與置于其上的全紅大尺寸蛋糕裝置、巨大的試香桌臺，以及空間大屏幕上的黑色雙生花朵。同時在視覺之外，人的嗅覺感官也在獲取滿足，這是一個黑色、紅色與氣味相互夸張碰撞的實驗場所。

空間里的雙生花并蒂蓮

與以往不同的，是品牌之前的線下空間都采用統一、大面積的墨黑色，使得人進入到空間之后能夠感受到高級與肅穆感。而這次聞獻DOCUMENTS「囍堂」采用了不同以往的紅色作為空間主題色，但即便如此，為什么能夠保持統一的感官體驗，營造出屬于聞獻的品牌感受，這其中的共同特點又是什么？

復眼：為什么會想到做囍堂這個主題？這個主題背后有些什么思考？

我們需要一些更加快樂的事情來'沖沖喜。

《Nighthawks》

聞獻DOCUMENTS：在起初創意聞獻萬象天地概念空間時，美國藝術家愛德華霍普的作品《Nighthawks》中的場景給予我們靈感。這幅畫創作于二戰時期，呈現著慘淡的社會氛圍。而當下，全球環境變幻莫測，整體社會環境處于較為低落狀態，我們需要一些更加快樂的事情來為人們“沖喜”，賦予人們更多正向能量。而適逢萬象天地限時概念空間是從10月底開始到2023年2月底，橫跨感恩節、圣誕節、新年、春節、情人節等數個節日，濃郁的節日氛圍幾乎是不得不喜慶的，于是「囍堂」概念便由此生出。

紅色的選用也自然是由喜而來，直截了當，讓整體空間能夠通過感官傳遞喜氣。在整個體驗環節，聞獻最重視的一定是香氣的傳遞，整體設計都期望能夠給予賓客發掘心動香氣的欣喜之情，以及真實充盈的快樂體驗。

復眼：如何通過設計呈現這個主題的？哪些設計細節可以體現？

產品展陳、平面設計、購物體驗與嗅覺感官各方面都有所體現。

聞獻DOCUMENTS：配合「囍堂」主題，空間呈現了許多細節，諸如以獨具風情與創意趣味的產品展陳，營造如同喜宴般情緒豐盈、富儀式感的購物體驗，使所到之客皆可獲取感官與精神的極致滿足。作為整體概念的視覺補充，聞獻以并蒂花與連理枝為創作靈感，構建出想象中的植物樣貌，揭示“雙喜”空間主題。由繁盛充滿生命力的愛意，滋生著囍之生長。

「席」

置于囍堂空間中央的喜宴式的桌席，擺放著以婚禮為靈感的蛋糕裝置，并以自動式轉盤如婚宴肴饌般呈現聞獻招牌產品系列，每一道都是精心創制。四周環繞酒杯式的試香器具，更添幾分輕松與趣味，試香器與臺面相碰所形成聲音，也仿若置身喜宴儀式的觥籌交錯之中。

「風」

聞獻所有營運空間均在試香島臺設置特殊新風系統，于空間內不間斷運作，隨時更新空間氣場，賦予空間極強的呼吸感。囍堂空間以雙喜鏤空風口呈現，精致細膩的同時，吹送喜氣之風，營造更暢快通透的聞香環境。

「座」

為配合結伴服務體驗的模式，聞獻本次特設雙人座椅，自然而然將客人集結作伴，集中進行聞香體驗。座椅舒適而惹人親昵，雙雙入座，相伴聞香。

02
傳統與現代并不矛盾
禪與酷自然也無需平衡
There is no need to balance our style

聞獻作為近幾年新起的本土香水品牌，以高定價與中性的「禪酷風」設計突圍、吸引大家的目光。改自宋體的品牌中文字體被反常規地放大，搭配縮到極小的無襯線英文，形成品牌的精致反骨氣質。

與此同時，聞獻從本土傳統文化中吸收養分，采用建筑中的卯榫結構與古墨色彩打造產品外觀，并貼合當代年輕人的情緒共鳴策劃產品內容，結合3D技術與藝術美學在視覺感受上詮釋新式東方奢侈。

復眼：我們理解聞獻的禪酷風里其實有兩個部分，禪和酷，聞獻在設計上是如何平衡這種傳統與現代的矛盾呢？或者如何融合的？

我們在做的，自始至終只是坦誠地基于當下現實的表達。

聞獻DOCUMENTS：傳統與現代本身是不矛盾的，禪與酷當然也是。所以無需去平衡或融合這兩者，我們在做的事情，其實更多是在觀察記錄當下中國所在發生的，以及通過我們肉身成長于這樣的社會之中，所受到的教育，所看到的的風景，誠實地去設計、呈現、表達。這樣便有我們根深蒂固的、受到中國傳統文化滋養的部分，也會有現代化的，國際化的部分，更會有未來的、科技的、超現實的部分。仿佛在跨越時間，融合一些東西，但自始至終只是坦誠地基于當下現實的表達。

復眼：聞獻過去的設計中，有非常多關于中國文化挖掘的設計，比如卯榫結構的產品外觀、提取自古代竹簡的品牌色、順應文化母體的安“福”香掛，這些靈感是如何挖掘，又是如何篩選的呢?

去各地旅行、博物館美術館采風、紀錄片觀看等等。

聞獻DOCUMENTS：國內的文化傳承其實從兩代人的生活及習俗便能看出，很多有價值的內容逐漸被取代和埋沒。

我們的設計基本上是還是由中國傳統開始生根發芽開花結果的，選擇的很多靈感也并非是晦澀難懂或難以捕捉的元素，這樣的選擇也是期望能夠尋得一些人們熟悉的傳統，然后將之以當下的方式進行呈現，如同“翻譯”一般將這文化傳統更好地向未來進行延續，以避免有更多的傳統文化，因為時間產生斷層而逐漸失掉。
而挖掘和篩選的過程，基本上也是通過比較尋常的方式，諸如去各地旅行、博物館美術館采風、紀錄片觀看等。

03
基于相同的集體意識
以不變應萬變
The same value maintains our status quo

進入2022年，新消費領域的融資比起去年下降高達85.15%。再加上疫情和不確定的反復，大多數消費者的消費能力有所下降，品牌方在開展活動之時更加考慮風險而不是機遇、發展。而成立僅一年的聞獻依然在不停發展線下空間，至今已經有3家線下固定門店、2次快閃店和本次概念店，他們又是出于什么樣的考量“逆流而上”？

復眼：之前聞獻的線下空間門店均在北京與上海，而此次選址在深圳萬象天地有什么考量嗎？

本次深圳萬象天地，是目前為止聞獻面積最大的一個門店。

聞獻DOCUMENTS：北京上海目前的空間均為門店正式店，而深圳萬象天地這次則是全國首家限時旗艦店，是目前為止聞獻面積最大的一個門店，而因為是限時店的性質，在創意和呈現上也會有著更為突出和亮眼的設計。在聞獻成立這一年多來，我們發現廣東的香水愛好者和消費者是非常多的，并且廣東也有著不同的氣候與生活方式，我們非常期待能夠與中國更多不同地區的人們分享我們所創設的香氣，從而收獲到更多反饋和意見，以幫助我們能夠更密切的與中國的當下齊頭并進。