餓了么這波小寒營銷，精準擊中這屆年輕人的社交禮儀
寒時節，天氣寒涼，正是進補的好時機，結合“南吃糯米北喝粥”的飲食習俗，餓了么開啟一波溫情又有趣的「時令營銷」，將品牌關愛打工人的理念，傳遞到城市的各個角落。
一、會玩諧音梗的品牌，用內容營銷擊中流量密碼
除了懂美食，不得不說，餓了么在造梗方面，真是太懂年輕人的口味了。近幾年，各大脫口秀欄目帶動了諧音梗的出現——諧音梗，已經成為年輕人的social社交貨幣。餓了么更懂年輕人的喜好，用一套諧音梗海報，和用戶打好關系，成為年輕人「趣」「味」相投的好伙伴。
如本次小寒時令營銷，餓了么結合商戶的地域特色品類，用諧音梗傳遞南北飲食特色，并玩起了“老詞新解”，重新定義了年輕人的小寒習俗。
比如「唯唯糯糯」：對寒冷唯唯諾諾，對美食唯命是從。
比如「同粥共濟」：粥的情誼在眼前，餓了么也在身邊。
這一組天然具備流量密碼的“詞匯梗”，很快就在年輕人的圈層流行開來，不得不說，本次餓了么的地域化營銷，精準洞察了這屆年輕人的新型社交禮儀——想要玩得開，必以“梗”相待。
二、有趣又有料，除了品類玩梗，餓了么更懂與用戶“打好關系”
餓了么用年輕人的語言，和打工人站到一起，將品牌有趣有料更有“梗”屬性傳播到極致。
餓了么小寒“寒”字的諧音梗玩法，通過海報被帶到了打工人上下班的路上。
時令官發起的一些列小寒諧音梗海報創意，將南北小寒美味作為傳播動線，同時包裝成年輕人喜愛的諧音梗，餓了么成功將品牌創意帶入打工人的熱議中心。
餓了么將南北小寒美食差異、杭州本地糯嘰嘰特色美味、打工人點外賣預防冷空氣等熟悉的場景逐一展現，在好玩有趣的創意背后，餓了么打動打工人的是——在創意之處傳遞出的品牌溫度，小寒不寒，打工人有糯嘰嘰美食陪伴、有藍騎士及時送達的熱乎外賣陪伴、有趣味有梗的社交話題陪伴，讓小寒這一天，逐步升溫。
三、洞察年輕人的“小矯情”，誰的小寒不想擁有“糯嘰嘰”的儀式感？
從胃里暖到心里的最快方式——一杯奶茶就足夠了。在這波小寒營銷里，除了內容營銷，餓了么還推出「糯嘰嘰四件套」，洞察到了年輕人的小情緒——誰不想擁有糯嘰嘰的冬天呢？糯嘰嘰的食物，是小寒時節不可或缺的溫暖所在。
聯動奶茶品類，推出糯米類奶茶系列，營造“小寒上餓了么”暖心又暖胃的氛圍。
甄選主打“糯米”特色品類的商戶，推出熱門品類，比如滬上阿姨的“血糯米奶茶”，基于商戶品類進行向下拓展，最終讓品牌占據城市市場領先地位，收割一波業務銷量與用戶心智。
小寒糯嘰嘰，歲末熱騰騰，還是那個「放心點，準時達」的餓了么，還是你的“藍朋友“，無論什么時令，都與站在一起，玩到一起，更重要的是，始終與你吃到一起。
餓了么「時令營銷」，不僅抓住打工人的胃，更是猜中打工人的心思，不僅契合小寒時節的飲食特色，還通過商戶品類的聯動，把這波暖心營銷做到有趣而極致，因此顯得格外動人。
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