暖心又暖胃！餓了么這波 “貼貼”操作儀式感爆棚
臨近冬至，餓了么推出了一條 “冬至要貼貼”的暖心時(shí)令廣告片。
江浙地區(qū)的冬至情節(jié)有多濃？一道美食就能刻畫(huà)出傳統(tǒng)節(jié)日氛圍。餓了么的這條“冬至要貼貼”短片，就從湯圓和餃子展開(kāi)，將湯圓、水餃擬人化，制作出腦洞大開(kāi)的“貼貼“魔性趣味動(dòng)畫(huà)。
整條短片用飽滿的小細(xì)節(jié)營(yíng)造了許多神來(lái)之筆，皮與餡兒的貼貼、心意露餡兒后人與人之間的貼貼、餃子派與湯圓派爭(zhēng)辯誰(shuí)更好吃時(shí)的“杠上了”貼貼。將冬至?xí)r節(jié)闔家團(tuán)圓不可或缺的味道在用戶面前重復(fù)出現(xiàn)，抓住了用戶對(duì)于冬至傳統(tǒng)飲食具有儀式認(rèn)同感的心理。
從整體來(lái)看，短片強(qiáng)調(diào)了：“浙”個(gè)冬至，上餓了么，和“寧”喜歡的盡情貼貼吧！并且通過(guò)藍(lán)騎士的動(dòng)線將杭州、南京這兩座相鄰大省的省會(huì)城市貼起來(lái)，展開(kāi)了冬至雙城貼貼事件營(yíng)銷。
同時(shí)，短片聯(lián)合海報(bào)引發(fā)話題#餓了么冬至云貼貼##冬至小團(tuán)圓美味放心點(diǎn)# #餓了么時(shí)令官#。用如“餃”似漆的貼貼、跟喜歡的貼貼、團(tuán)團(tuán)圓圓的貼貼，將冬至的食物與人們?cè)诤涞亩煜胍拷∨那楦嘘P(guān)聯(lián)起來(lái)。
通過(guò)雙城（南京和杭州）聯(lián)動(dòng)的方式，向用戶種草冬至來(lái)餓了么點(diǎn)餃子/湯圓的心智。在一整套的組合拳之下，實(shí)現(xiàn)了將此次時(shí)令品牌宣傳打進(jìn)用戶的心里。
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