七夕營銷復盤：瑞幸蛙PK瓊瑤，塔斯汀成真“黑”馬！
七夕營銷案例復盤，可能有點晚，但不會遲到。
隨著國潮興盛，七夕節已經超越情人節，成為一年中，最火爆的節日之一。
有關愛情的策劃，看似已經泛濫成災，但總有品牌，能夠不落俗套，脫穎而出。
下面這3個案例，就是大叔團隊精心挑選的，都很有代表性，更有可參考性，建議收藏。
案例1
瑞幸&孤寡蛙：反向營銷很“瑞”
作為最會玩社交流量的品牌之一，瑞幸在七夕節又整活兒。
在與椰樹的聯名合作出圈之后，瑞幸又找到了一個奇葩IP——孤寡蛙。
兩年前，孤寡蛙的“七夕陪聊服務”瞬間刷爆朋友圈。由于孤寡正好是青蛙叫聲的諧音，在七夕給別人發孤寡蛙表情包，相當于調侃對方還是單身狗。
瑞幸借助與孤寡蛙的聯名，開啟了“反向營銷”，讓你七夕不孤單。蛙瑞喜歡你（very like you）、牡丹也快樂（母胎單身也快樂）、瑞嗎等網絡熱詞的結合，傳遞出了當代年輕人敢于自嘲的樂觀態度。
大叔點評：
品牌聯名或者聯合營銷，是比較常規和成熟的手法了，但為何瑞幸能夠每次都小范圍刷屏呢？核心是瑞幸非常善于抓“反”這個點，通過聯名實現反差營銷和反向營銷，制造話題性，也很符合Z世代的個性，這一點，值得所有快消品牌借鑒。
案例2
塔斯汀漢堡：“就是黑鳳梨”玩梗成黑馬![]()
這是今年七夕節營銷的真“黑”馬。
說實話，大叔之前對于塔斯汀的印象，只停留在中國漢堡這個標簽上。但經過今年的七夕節，大叔迫不及待想去吃一個傳說中的“黑鳳梨漢堡”。
塔斯汀漢堡抓住一個洞察：
很多曖昧的年輕人，會選擇在七夕節去表白。但如今的年輕人表白都很卷，不會像大叔這樣的80后直男，會比較直接，比如在宿舍門口弄個心型蠟燭，或者寫一份情書。據說Z世代都喜歡通過各種方式和途徑，瘋狂暗示對方，很享受“懂得自然懂”的感覺。
請對方吃一個“就是黑鳳梨”的漢堡，成為一個很好的暗示喜歡對方的“媒介”，因為與粵語的“就是喜歡你”幾乎同音。
情感博主李洋洋就成功用這個“套路”，幫助閨蜜成功表白，并在抖音上講述了這件事。
萬萬沒想到，這個視頻的播放量竟然突破了3000萬，光點贊就有74萬，成為今年七夕主題最火爆的短視頻之一。
以至于這個故事很快就被其他博主跟風，實現了短視頻的裂變傳播。
隨后，#當代年輕人的表白能有多卷#在七夕前一天火速登上微博熱搜，1.2億閱讀量，再次讓“就是黑鳳梨”的諧音表白梗火出了圈。
最關鍵的是，在整個傳播中，信息的傳播者和接受者都明確地給塔斯汀的新品“黑鳳梨漢堡”打了廣告，但沒關系，因為這個梗好玩。
大叔目前還不確定，到底是先有的“就是黑鳳梨”的創意，還是先有的“黑鳳梨漢堡”，總之，經過這個七夕節，這個漢堡在年輕人群中有了自己的“新用途”，那就是社交屬性，如果你的朋友帶你去吃“黑鳳梨漢堡”，你應該能秒懂對方的意思了。
案例3
美團&瓊瑤：名人效應得先“走心”
瓊瑤阿姨談愛情，應該是最有資格的了。從這個角度來看，美團就成功了一半。
目前不得而知這個文案，是否出自瓊瑤本人之手，但確實很打動人。從自己最喜歡的花和花語說起，把愛情比作鮮花，花有花期，愛也如是，轟轟烈烈之后的平淡和矛盾，才是常態。
美團的即時零售業務被悄悄地植入在片中，不打破瓊瑤的娓娓道來，但又讓用戶感受到了美團作為美好生活小幫手，無時不刻的存在。
大叔點評：
大叔經常說，在社會化傳播案例中，品牌植入的深淺與自傳播度正反比，植入越硬，自傳播度越低。但美團這個案例比較好地解決了“硬”與“低”的矛盾，值得借鑒。
此外，品牌與名人合作這個套路，其實早就不新鮮了，但文案的走心，再加上瓊瑤這個IP與七夕節在適配度上恰如其分，拍出了美團自己的味道。所以，名人營銷的核心不是比誰大牌，而是品牌能否和名人實現內容共創，進而與公眾產生共鳴。
綜上，品牌聯名、名人效應、造諧音梗……瑞幸、美團和塔斯汀漢堡在今年七夕的營銷打法，都值得你收藏起來。但如果你是中小品牌，大叔建議你認真研究塔斯汀漢堡，因為任何營銷都需要考量投入產出比，從這個維度來看，“就是黑鳳梨”成真“黑”馬！
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