七夕營銷復(fù)盤：瑞幸蛙PK瓊瑤，塔斯汀成真“黑”馬！
七夕營銷案例復(fù)盤，可能有點(diǎn)晚，但不會(huì)遲到。
隨著國潮興盛，七夕節(jié)已經(jīng)超越情人節(jié)，成為一年中，最火爆的節(jié)日之一。
有關(guān)愛情的策劃，看似已經(jīng)泛濫成災(zāi)，但總有品牌，能夠不落俗套，脫穎而出。
下面這3個(gè)案例，就是大叔團(tuán)隊(duì)精心挑選的，都很有代表性，更有可參考性，建議收藏。
案例1
瑞幸&孤寡蛙：反向營銷很“瑞”
作為最會(huì)玩社交流量的品牌之一，瑞幸在七夕節(jié)又整活兒。
在與椰樹的聯(lián)名合作出圈之后，瑞幸又找到了一個(gè)奇葩IP——孤寡蛙。
兩年前，孤寡蛙的“七夕陪聊服務(wù)”瞬間刷爆朋友圈。由于孤寡正好是青蛙叫聲的諧音，在七夕給別人發(fā)孤寡蛙表情包，相當(dāng)于調(diào)侃對(duì)方還是單身狗。
瑞幸借助與孤寡蛙的聯(lián)名，開啟了“反向營銷”，讓你七夕不孤單。蛙瑞喜歡你（very like you）、牡丹也快樂（母胎單身也快樂）、瑞嗎等網(wǎng)絡(luò)熱詞的結(jié)合，傳遞出了當(dāng)代年輕人敢于自嘲的樂觀態(tài)度。
大叔點(diǎn)評(píng)：
品牌聯(lián)名或者聯(lián)合營銷，是比較常規(guī)和成熟的手法了，但為何瑞幸能夠每次都小范圍刷屏呢？核心是瑞幸非常善于抓“反”這個(gè)點(diǎn)，通過聯(lián)名實(shí)現(xiàn)反差營銷和反向營銷，制造話題性，也很符合Z世代的個(gè)性，這一點(diǎn)，值得所有快消品牌借鑒。
案例2
塔斯汀漢堡：“就是黑鳳梨”玩梗成黑馬![]()
這是今年七夕節(jié)營銷的真“黑”馬。
說實(shí)話，大叔之前對(duì)于塔斯汀的印象，只停留在中國漢堡這個(gè)標(biāo)簽上。但經(jīng)過今年的七夕節(jié)，大叔迫不及待想去吃一個(gè)傳說中的“黑鳳梨漢堡”。
塔斯汀漢堡抓住一個(gè)洞察：
很多曖昧的年輕人，會(huì)選擇在七夕節(jié)去表白。但如今的年輕人表白都很卷，不會(huì)像大叔這樣的80后直男，會(huì)比較直接，比如在宿舍門口弄個(gè)心型蠟燭，或者寫一份情書。據(jù)說Z世代都喜歡通過各種方式和途徑，瘋狂暗示對(duì)方，很享受“懂得自然懂”的感覺。
請(qǐng)對(duì)方吃一個(gè)“就是黑鳳梨”的漢堡，成為一個(gè)很好的暗示喜歡對(duì)方的“媒介”，因?yàn)榕c粵語的“就是喜歡你”幾乎同音。
情感博主李洋洋就成功用這個(gè)“套路”，幫助閨蜜成功表白，并在抖音上講述了這件事。
萬萬沒想到，這個(gè)視頻的播放量竟然突破了3000萬，光點(diǎn)贊就有74萬，成為今年七夕主題最火爆的短視頻之一。
以至于這個(gè)故事很快就被其他博主跟風(fēng)，實(shí)現(xiàn)了短視頻的裂變傳播。
隨后，#當(dāng)代年輕人的表白能有多卷#在七夕前一天火速登上微博熱搜，1.2億閱讀量，再次讓“就是黑鳳梨”的諧音表白梗火出了圈。
最關(guān)鍵的是，在整個(gè)傳播中，信息的傳播者和接受者都明確地給塔斯汀的新品“黑鳳梨漢堡”打了廣告，但沒關(guān)系，因?yàn)檫@個(gè)梗好玩。
大叔目前還不確定，到底是先有的“就是黑鳳梨”的創(chuàng)意，還是先有的“黑鳳梨漢堡”，總之，經(jīng)過這個(gè)七夕節(jié)，這個(gè)漢堡在年輕人群中有了自己的“新用途”，那就是社交屬性，如果你的朋友帶你去吃“黑鳳梨漢堡”，你應(yīng)該能秒懂對(duì)方的意思了。
案例3
美團(tuán)&瓊瑤：名人效應(yīng)得先“走心”
瓊瑤阿姨談愛情，應(yīng)該是最有資格的了。從這個(gè)角度來看，美團(tuán)就成功了一半。
目前不得而知這個(gè)文案，是否出自瓊瑤本人之手，但確實(shí)很打動(dòng)人。從自己最喜歡的花和花語說起，把愛情比作鮮花，花有花期，愛也如是，轟轟烈烈之后的平淡和矛盾，才是常態(tài)。
美團(tuán)的即時(shí)零售業(yè)務(wù)被悄悄地植入在片中，不打破瓊瑤的娓娓道來，但又讓用戶感受到了美團(tuán)作為美好生活小幫手，無時(shí)不刻的存在。
大叔點(diǎn)評(píng)：
大叔經(jīng)常說，在社會(huì)化傳播案例中，品牌植入的深淺與自傳播度正反比，植入越硬，自傳播度越低。但美團(tuán)這個(gè)案例比較好地解決了“硬”與“低”的矛盾，值得借鑒。
此外，品牌與名人合作這個(gè)套路，其實(shí)早就不新鮮了，但文案的走心，再加上瓊瑤這個(gè)IP與七夕節(jié)在適配度上恰如其分，拍出了美團(tuán)自己的味道。所以，名人營銷的核心不是比誰大牌，而是品牌能否和名人實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共創(chuàng)，進(jìn)而與公眾產(chǎn)生共鳴。
綜上，品牌聯(lián)名、名人效應(yīng)、造諧音梗……瑞幸、美團(tuán)和塔斯汀漢堡在今年七夕的營銷打法，都值得你收藏起來。但如果你是中小品牌，大叔建議你認(rèn)真研究塔斯汀漢堡，因?yàn)槿魏螤I銷都需要考量投入產(chǎn)出比，從這個(gè)維度來看，“就是黑鳳梨”成真“黑”馬！
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