美團外賣武漢小龍蝦節，隨時隨地快樂撮蝦子
有人說：“沒有一只小龍蝦能活著爬出武漢。”在武漢，夏天要“撮蝦子”就和起床“過個早”（即吃早餐）一樣重要。在這座無蝦不歡的城市——武漢，美團外賣準備搞點不一樣的玩法。
武漢人雖然愛吃小龍蝦，但是他們的習慣是去線下店鋪吃小龍蝦。如何把有宵夜文化、龍蝦館里的用戶，拉回到美團外賣可送達的場景？結合送達場景優勢，美團外賣為這次武漢小龍蝦節提出了“隨時隨地，快樂撮蝦子”的核心信息。
基于此，美團外賣通過一套TVC及硬廣海報，以“小龍蝦外賣”為視覺符號，不斷切換場景、人群的創意，提示用戶不管你是一個人吃，兩個人吃，白天吃，晚上吃，上班吃還是下班吃，在美團外賣，你都能享受到隨時隨地撮小龍蝦帶來的快樂。并走進武漢各個社區、樓宇、地鐵、候車廳等地，通過密集的線下投放高度覆蓋用戶，讓品牌先聲奪人，搶占心智。
而針對“隨時隨地，快樂撮蝦子”的social整合傳播，則是我們接到的一個半命題作文。
那么在接下來的social傳播中，我們則更希望能夠將“隨時隨地”延展出更加趣味性和場景化的表達，并通過營造節日快樂撮蝦氛圍，讓大家把“美團外賣”和“隨時隨地快樂撮蝦”綁定在一起，如此一來，上美團外賣撮盆蝦自然也就能夠水到渠成。
前期調研與真實用戶的走訪表示，堂食與家庭自制是武漢人吃蝦的固有場景及消費習慣，很難通過一次短期傳播扭轉。因此，我們需要挖掘出更多真切的用戶痛點，才能在“武漢人”與“小龍蝦”之間，找到美團外賣的立足之地。
外賣點蝦，實則是為用戶在「不想排長隊」時、在「懶得親自下廚」時、在「網吧開黑」、「晚上刷劇」、「嘴饞忍不住想吃」….等多種情況下，提供了一個新的撮蝦選擇，讓“撮蝦的快樂”不只是在店里，更可以是放假在家，是工作日中午同事拼餐……是想要快樂時都能隨時隨地點盆蝦！
于是，不妨讓這些迫切需要滿足的撮蝦理由，直接化成一首洗腦神曲吧！用消費者聽過就能記住的方式，完成品牌核心信息的傳遞。
《快樂撮蝦歌》來襲！聽了就會唱，還忍不住下單！
第一次聽：這是啥？！第二次聽：怎么還有點搞笑第三次聽：“想要快樂美團外賣點盆蝦，點盆蝦！”
我們希望用這支魔性洗腦的《快樂撮蝦歌》，向用戶傳達：無論放假在家、同事拼餐、拿到五殺，還是歡唱K歌、看球狂歡、春游踏青，只要你想，總能隨時隨地，上美團外賣點盆蝦！
不僅如此，我們還利用舞蹈團隊和美團外賣的袋鼠打造了一支載歌載舞的“快樂撮蝦氣氛組”，用戶取外賣時就有機會伴隨《快樂撮蝦歌》與氣氛組battle尬舞，感受一把社牛取外賣的快樂撮蝦氛圍。
在線上，這首過耳不忘的“魔曲”也通過抖音渠道，在武漢本地知名美食達人、劇情類、搞笑類及家庭親子類等達人的花式演繹下，讓美團外賣所帶來的“隨時隨地快樂撮蝦子”，有了直接的場景與情緒感受。
“日啖龍蝦三百只，不辭長作武漢人”吃小龍蝦是武漢人迎接夏天的專屬儀式，美團外賣也想讓每個“撮蝦人”都能擁有獨特的身份認同——每一個能撮蝦的武漢伢子都是“撮蝦大戶”。
我們決定，在最能撮蝦子的武漢尋找一個最能撮蝦子的人，這個夏天幫ta實現小龍蝦自由！
聯動本地小龍蝦人氣商家，
打入武漢吃蝦圣地萬松園
美團外賣“全武漢尋找撮蝦大戶”
作為此次城市造節的重頭戲，五一長假期間，美團外賣打入武漢撮蝦圣地萬松園，打造快樂撮蝦街，號召各路江湖“蝦”客撮蝦指教。吃飯排隊太長等位無聊？來領取撮蝦大戶身份證，逛GAI參與互動即可輕松get“撮蝦大戶包”，背起這款包，你就擁有了行走的身份認證！
任何人沒有這款網紅手袋，美團外賣都會傷心的OK？
不僅如此，美團外賣更攜手兩大知名商戶“靚靚蒸蝦”與“肥肥蝦莊”尋找“撮蝦大戶”。商家代表用武漢話向全江城人民喊話：上美團外賣爭當“撮蝦大戶”！以方言入魂，貼合地方語境才能更好地融入城市。
在線下店鋪，我們為食客們打造了快樂撮蝦的多場景體驗。誰說露營不能外賣小龍蝦？美團外賣：一切皆有可能！我們將時下最流行的露營元素融入到線下門店當中，在全新的外賣場景體驗中，尋找全城“撮蝦大戶”！
在節日營銷IP屢見不鮮的當下，只有厘清品牌和在地人的情感紐帶，才能獲得老鄉的認同與喜愛，讓所謂的“節”真正打入當地。美團外賣武漢小龍蝦節，讓只有外賣能實現的撮蝦場景自由、時間自由，更深刻地融入到武漢人的生活中，給予了愛撮蝦的武漢伢子們更多選擇和平臺依賴。
有道是“撮蝦子的快樂不能等！”快來美團外賣，隨時隨地點盆蝦吧～
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（11條）