原標題：以乘十年 相信每一乘

一幫傻×組成的作案團伙，自認挺有種，也真夠閑的。

主動地做著賠本生意，還非要做出個牌子貨不可，太難搞了。

能信嗎？我們信了十年。我們還決定，從1到0。

十年，我們以全新的組織架構和品牌形象再次出發。

向全世界重新自我介紹一下：

你好，我們是「LxU以乘」。

給大伙講講，我們十年旅程的故事。

【傻×】

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你知道人「傻」的表現嗎？

就是對賺錢沒有特別大的興趣，愛沒事找事，搶著做別人不愿意做的事，還總想做到完美。LxU愣是憑「傻」發電，走過了十年。

故事從2011年兩個傻傻的大學畢業生Levi和Una乘（×）在一起開始，之后的路也被順其自然地設定「傻」的基調，而且愈演愈烈。

左：李雨/Levi，LxU以乘聯合創始人兼業務策略總監
右：魏婷婷/Una，LxU以乘聯合創始人兼藝術創作總監

2014年，國產家居品牌銳馳下了brief，想做一份可以在微信上傳播的邀請函——聽起來是很簡單的case。做好了設計，完成了動態，客戶也買單。然而如果你還能回憶起十年前的微信使用體驗的話，就知道當時的微信對動態圖并不友好。

不甘心自己的心血被打折扣，一個任性的想法冒了出來：干脆做一個可以在微信上傳播的互動minisite吧！一位程序員加入項目，幾個愣頭青就這么倒騰起一個「應該可行」的想法，至于怎么實現它，就是一個全新的課題了。

最后，一個全新的形式完成了，成功繼承了的LxU在動態交互方面的成果。這個全新的形式就是接下來在廣告行業刮起颶風的H5，然而當時業界完全還沒有這個概念。

2014年銳馳互動邀請函

在這個費盡心力的邀請函上線后，我們才意識到費用根本無法cover成本。但這點小事掃不了興，畢竟我們賺到了「和不擅長的事死磕」的快樂。

乘著H5的風浪，我們再接再厲，拳拳突破技術壁壘。單機玩膩了，又把雙屏互動玩到拿獎的水平。LxU「一家做H5很厲害的公司」的名聲起來了，但我們想嘗試點新東西了。

在多次合作中，我們收獲了理膚泉品牌的信任，爭取到一次拍攝溫泉水愈力TVC的項目機會，這也將成為LxU代理的第一支視頻。誰也不敢松懈，再小的細節也一遍遍地過，想要的效果就算自己追加預算也要實現。拍攝日24小時連軸，駐守制作公司盯后期，逐幀去看A、Bcopy。最終視頻的反饋還不錯，我們也松了口氣，哪怕依然沒賺錢。

2016年理膚泉溫泉水愈力TVC

很多故事的開頭總是相似，故事的發展也總是向好，所以今天的LxU早不再是「H5團隊」，而是能夠駕馭整合營銷，搞得定品牌策略的全案型公司。這不是因為我們有什么特殊的本領，只是足夠「傻」罷了。

在這個人們爭相精明的時代，我們甘愿保留一份傻氣，并且用乘號×把每個人的「傻」相乘，盡可能地放大這份傻氣。十年來的經驗告訴我們，盡管傻下去吧，能行！

2022年會團伙合影（查看活動詳情）

【作案團伙】

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LxU沒有「職場」。有新成員加入，不叫「入職」而是「入伙」。

我們用「×」把一個個擁有獨特本領的人團結在一起，就有了現在這個搞得定各類案子的「團伙」。

團伙是什么？是大家伙兒團結在一起，能力聚在一起，目標合在一起，信念歸在一起，心能想到一起；是沒那么講究，不問背景，不在乎出處，亮得出真本事，搞得定野路子。我們珍視每一位成員，就像熱血和夢想的故事《海賊王》所標榜的「伙伴精神」。還記得那個名場面嗎？路飛和一眾伙伴齊齊地攥緊拳頭舉起手臂，手臂上都畫了一個「×」。

LxU團伙也有屬于自己的「×」標記，這是一個乘號，它意味著不同能力的聚合相乘，會帶來無限的可能。

2016年團伙于北新橋慶祝5周年合影

2017年臨近春節，團伙中幾位愛貓人士擔憂起來：當我們過年回家，平時投喂的流浪貓們怎么解決吃飯問題？于是幾個人搭伙，決定做一個可以自動投喂的「投食雞」，通過乘法的作用，用自己擅長的事解決關心的事。

插畫師設計裝置外觀與結構，動畫師施展自己的木工絕活兒，打造投食雞造型，程序員搞來馬達、芯片以及一堆旁人也不太懂但感覺很厲害的家伙，通過程序操控，讓美美的投食雞也達到了功能上的完備——定時定量地為流浪貓出糧。智能喂食器現在已經很常見，但在當年，這絕對是個熱心腸的創新之舉。

2017年LxU「超級投食雞」

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如今，團伙的規模從最初的2人擴大到數十人，規模依然不算大，我們也并不急著擴充人數。相較之下，我們更愿意花時間在團伙精神的建設上，讓每個人都能在其中感受到存在感與價值感。

依照LxU的傳統，每位成員在通過「觀察期」后，都要進行一次「入伙自白」，向團伙坦誠地「交代」自己，可以是過去的經歷、愛好與夢想，或者工作與人生上的小目標，只要是你在意和希望被了解的。我們希望以這個方式，讓成員都有機會展現自己，以真實的面貌自在地融入，也幫助在之后的工作配合中安排適合的機會，從而發揮每個人的主觀能動性，讓乘法施展更加強大的作用。

團伙們的入伙自白

我們始終相信乘法的力量，隨著時間的推移，乘號×兩側的因數，也在從個體、部門到中心，不斷壯大。

我們的理念延伸出獨特組織架構，給品牌帶來極佳的合作體驗，業務策略中心、藝術創作中心、營銷創意中心和品牌設計中心，從品牌咨詢策略，到品牌核心識別，從整合營銷傳播，再到極佳執行表現，全方位覆蓋品牌建設的完整路徑，不同部門相輔相成各取所長。不斷實現業務創新，方法創新是LxU以乘重新布局的核心。

我們會釋放和聯乘每一個中心的力量，去實現LxU以乘不變的相信。

2020年團伙于哈爾濱年會合影（點擊查看活動）

【有種】

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LxU扎根于北京二環，如果把地圖不斷縮放，你會看到中國、亞洲和一顆藍色星球的輪廓。

好了，現在請在世界的版圖上記住LxU的位置，因為它會成為中國風格的新坐標。

我們對中國文化的愛是刻在骨子里的，從LxU的公司環境就能看出點端倪。位于北京二環內胡同里，眼前一片湖光柳色，可謂是在水云之間，被煙火環繞。

創始至今，公司地址搬了兩次，都沒搬離地道的胡同生活。胡同到處藏著中國的文化，老房子的樣式、屋瓦和紋樣都值得琢磨，房子所守護的中國人的情感、習俗與講究，也是耐人尋味的。

LxU在胡同里每天見到的西海景色

我們身處這樣的文化環境，自認為有責任把中國傳統文化——大到中國社會洞察，小到每一個漢字——以新的方式融入到當代的廣告創意及設計中。

在工銀銀聯生肖信用卡項目中，LxU的「老書法家」Una，為了打造一套既結合傳統又創新的生肖面具，我們查閱和搜集了大量書籍文獻，從傳統經典文化中尋找靈感，最終版面具設計并不只是傳統元素的堆砌，而是繼承傳統的視覺語言體系下用當代的設計手法表達，還具備了一些超現實的硬核美感，我們欣喜地看到年輕人們在B站彈幕刷屏、一鍵三連，看到了消費者對品牌的好感與認可。

2020年工銀銀聯《續寫屬于我們的傳說》

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十二生肖面具設計

Una同時也是字體設計愛好者，漢字是中華文明的重要組成部分，文字的存在才有了文化和思想的綿延，而文字造型本身的美感，就延伸出了書法的藝術。

她持續進行著字體設計的研究與實驗，讓文字兼具美感和功能的屬性，同時結合時代背景下的媒介屬性，為漢字做出動態效果，讓古老的文字真正地「活」起來。

Una Typo Play系列作品

面對廣闊的中國市場，我們也一直力求精準地捕捉和挖掘中國人的情感洞察。

2018年，我們接到天貓超級品牌日的委托，為家庭醫療器械品牌魚躍打造品牌形象。魚躍品牌的產品比較特殊，它的核心使用群體是父母一代，主要購買群體則是年輕人。我們在持久的討論中，找到了鏈接年輕人、父母和品牌產品的洞察點：數字。

「心里有數」是爸媽常掛在嘴邊的話，他們總能把和子女相關的數字都記得清清楚楚，而年輕群體對父母的數字卻常常忽視或遺忘，甚至連爸媽生日都忘記了。我們從身邊人的真實經歷中提取了三個與數字有關的故事點，當把腳本與客戶、制作團隊溝通時，發現所有人都產生了共鳴和一種愧疚的心情，我們知道這個洞察足夠「打到人」了。項目上線后，收到很多消費者溫暖和用心的留言，大家從視頻中看到了自己，看到了爸媽，也看到了愛——對于廣告人來說，還有比這更幸福的時刻嗎？

2019年天貓×魚躍《愛到心里有數》

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在中國的大地上，我們看過太多觸動人心的故事，也知曉無數新的傳奇正在上演。這片土地的魅力塑造了它不可比擬的競爭力，我們愿扛起大旗將它傳承與更新，與更多品牌們一起挖掘其中潛藏的寶藏。

【真夠閑的】

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春節總是很忙，除了忙項目，還要忙著假裝很閑，用不過剩的時間、人力和財力，忙一個自己下brief然后全力實現自我滿足的項目。

就這么忙了十年，還沒過足癮。

LxU堅持了十年的自發傳統「新春制造」是其中的代表。

它不是飽和工作量之外的負擔，而是我們在商業項目之外追尋的額外成就感。它是我們以職業屬性迎接新年的方式，也是一年的旅程里把錨放下的時刻，提醒我們稍微停一停，做一些關于行業及社會的探索和思考。

借著這個珍貴的機會，我們產生了很多天馬行空的創造，前面提到的「超級投食雞」就是成果之一。

LxU新春制造《狗年布狗袋》

點擊查看項目

2020年新春制造，面對日常項目中越來越年輕的目標受眾群體，我們開始好奇新一代成長過程中會看到什么樣的廣告，又會受到怎樣的影響。反觀自身，在我們的成長中，不斷地受到「心有多大，舞臺就有多大」、「Think Different」等經典廣告的鼓舞，生長出夢想、信念，以及正直、善良和包容等品質。

帶著這樣的心情與感觸，我們塑造出兩位人物作為代表，來聊聊我們相信的廣告，也號召更多從業者「變成星星」，讓一代又一代的人看到廣告的光。

LxU新春制造《2020，我們繼續相信廣告》

點擊查看項目

項目上線后，在各大平臺收到很多人的留言，大家在感動之余也紛紛分享自己曾經被廣告擊中頭腦的時刻，正是這些久久不息的熱情，一起澆灌了生生不息的廣告業。我們也慶幸自己身處其中，有機會散發光熱。

因為相信廣告，因為滿腔熱情，我們遏制不住地即便在忙碌中也要呼喊與振臂，為前人吶喊助威，為后來者堅定信念。

2015年團伙團建合影

【賠本生意】

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LxU每年都會積極主動地做一個不盈利的項目，和NGO組織合作，聯合許多志同道合的人，不惜成本地讓世界變好。

廣告的價值是什么，這就是答案之一。

十年間，我們與Greenpeace、WWF、壹基金等NGO組織都有過合作。

2021年壹基金藍色行動溫暖包《溫暖孩子們的冬天》

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WWF凈塑自然項目中，主KV是由近15000個瓶蓋拼接出的「色盲測試圖」，呈現了塑料對海洋生態的破壞，呼吁大眾重視而非忽視它。攝影師在了解項目后，主動提出無償拍攝。

因為KV制作需要大量瓶蓋，我們在多個公司、高校設立募集點，也有熱心網友把主動收集的瓶蓋寄給我們。期間，我們還走訪了北京的垃圾回收站，負責人認為項目很有意義，自發地與同事手動擰下一個個瓶蓋，并把上千個瓶蓋親自送上門來。

2019年WWF《凈塑自然》裝置

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項目的視頻制作團隊繼續貫徹公益的作風，聽完項目介紹便打下包票「不賺錢也要做」。視頻拍攝輾轉多個場景，演員的數量在廣告拍攝中也稱得上多，這原本是預算根本cover不了的，但因為每個人都愿意為公益做公益，大家齊心協力就做到了。

2019年WWF《凈塑自然》宣傳片

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我們珍惜可以這樣做公益的機會，也幸運地在過程中與很多同樣熱心公益的人相識與合作，讓每一個公益項目都成為實踐乘法的機會——懷著同樣的目標與愿景，我們各自奉獻一份力量，它們聯乘在一起，變成巨大的希望，讓我們相信通過廣告，人類和地球都會變得越來越好。

2019年WWF《凈塑自然》創作現場

【牌子貨】

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我們十年里做的所有的事，都是在做自己，做一個叫LxU的品牌。他有自己的意志和聲音，廣告和聯名款都是前期動作，還有更多奇思妙想等待落地。

如果你手里有LxU出品的東西，收好了。

每年的「新春制造」就是我們給自己做的廣告，用它傳遞LxU的思考、理念與風格，也用它來展示我們大大敞開的懷抱正在期待更多可能性。2018年的新春制造產出一套「狗年布狗袋」，用可愛怪誕的視覺應對新春煩惱。

LxU新春制造《狗年布狗袋》AR動畫

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機緣巧合下，太平鳥PEACEBIRD男裝看到那套作品并被精準擊中，便找到LxU合作。兩個品牌一拍即合，最終推出聯名款「太平盛世·龍鳳呈祥」新春禮盒。我們用年輕一代的眼光和擅長的創作風格，為龍與鳳這兩位中國傳統文化中最重要的意象賦予新意。

太平鳥×LxU「太平盛世·龍鳳呈祥」新春禮盒

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和Adobe的聯名日歷也是一年一度的新春傳統。Adobe是生產創造工具，也是創造的發生地，他百分百信任LxU的創造者角色與精神，不限制任何形式、主題、內容，統統交給我們來玩。每一年，我們都守護共同的寶貝直到最后一環，蹲守在印刷廠，和師傅們一起無數遍地選紙、打樣、做結構、校色，只為最終的成品符合我們內心的「理想型」。

Adobe×LxU 2019鼠年聯名日歷

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因為常常在過年時候「有動作」，甚至有人評價說「過年，LxU絕對是專業的」。但我們的品牌行動絕不止于新年，在行業融合與變革的大背景下，我們也時刻關注中國設計生態的變化。

在耗時近一年的研究和設計后，我們將研究數據和概念轉化為23個場景，150多個詞條的解析，以及300多個人物角色的全景設計，并將這個作品在深圳海上文化藝術中心開館展《數字之維》中展出，通過可交互的體驗，人們可以在觀看故事和情節時了解每個行業的運行模式，我們也將自己對于科技、藝術和教育的觀察和態度融入其中，以期激發共鳴，并碰撞出更多的思考。

2019年 LxU《中國設計新生態》

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成立十年來，LxU服務了大大小小很多品牌，我們在其中深刻地感受和了解了品牌的魅力，也深深地相信品牌的價值，因而LxU從未停止過對自己品牌的塑造，一直以品牌身份發聲與行動，接下來，我們也會繼續拓展和深耕LxU品牌的更多可能性，為行業與社會貢獻更多價值。

2021年站酷CUBE大會團伙擺攤兒

【難搞】

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作為乙方的LxU，一定會尊重你說的話，但不一定同意你說的話。

不聽話是因為有專業撐腰。甲乙丙丁的排位沒什么意思，把工作交給專業來判斷才比較明智。

這也給一些客戶造成了小小的困擾。一張接近完稿的平面設計，客戶希望把其中一部分藍色改為白色，這個修改執行起來非常容易，設計師幾個快捷鍵分分鐘就能完工。但設計出身的Levi給客戶打了近一個小時的電話，只為了解釋清楚為什么不建議這么調整。

客戶最后接受，甚至有點無奈：「用一分精力就可以改好的事，你花十分精力勸我不要改。」

2016年團伙合影

專業當然不是偷懶的擋箭牌。

對于客戶的任何反饋，我們首先都會從專業的角度來判斷是不是可行和更優選，若答案是否定的，那我們一定會拿出理據來解釋。有時候，單憑溝通或許依然無法說服客戶做出決定，沒關系，我們愿意花時間試錯，做不同的demo、寫不同的文案、出不同的腳本，但凡是能夠通過對比幫助判定的，就不算是無用功。

2015年New Balance《玩轉進化論》及部分草圖

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在廣告行業的工作語境中，常常出現「廣告狗」、「客戶爸爸」這些詞匯，這是我們深惡痛絕的，它們就像廣告法的禁用詞一樣，在LxU的工作中被禁止出現。我們拒絕沒必要的幽默感，愛惜寶貴的自尊心，希望憑借專業不卑不亢。

LxU作為乙方或許不太聽話，但并不意味著不配合。2017年，New Balance全新跑鞋Fuel系列登陸中國，我們提出在象征速度的F1賽道上讓跑者們上演疾速對決的推廣方案，一切都推進地非常順利，距離拍攝還有2天時間，PPM也已結束，當時正值《中國有嘻哈》熱播，HipHop Man揭開神秘面具——歐陽靖登場了。客戶看準機會，希望在線下活動及視頻中加入歐陽靖。頂著執行的巨大風險和壓力，我們認同客戶的判斷與選擇，與客戶通宵電話溝通了6個小時，一點一點討論內容，調整腳本與拍攝方案，緊急下單線下搭建物料，就這樣超高效地配合與執行，最終項目順利上線，也為品牌收獲了不錯的營銷效果。

2017年New Balance《疾速對決》

點擊查看項目

每個項目都會有天然的限制條件及不可控因素，但我們相信，不管是身處甲乙丙哪一方，做出獨立專業的判斷，才會推動達成共識，實現對項目全局及任何一方都有益的結果。

2016年團伙合影

【能信嗎】

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「信」是LxU的核心價值觀。

我們相信一些樸素的道理，也相信自己在做的事。這或許可以回答「在浩瀚的行業里，品牌為什么選擇相信LxU」。

如果相信是一種選擇，我們相信選擇了就是對的。

廣告行業流傳著一個判斷內容好壞的標準，就是你愿意把它轉發給你的家人和朋友嗎？通過這個方法篩選和淘汰一批不合時宜的、冒犯的或老套的想法。在LxU的項目討論中，我們在這個問題前會先問一句「你信嗎？」

2015年團伙合影

當「你信嗎？」這三個字說出口，我們到底在問什么？

是你相信廣告嗎，你相信自己正在發想與創造的廣告嗎，你和消費者站在一起嗎，你的創意能夠發揮廣告的價值嗎，它是從真實的生活和人群洞察來的嗎，它能觸動你嗎，這些是你真真正正獨立地思考寫下來的嗎，還是順著套路量產出的東西，這是你目前能夠做出的最好的方案嗎，你真的全力以赴了嗎……

「你信嗎」代表了所有的自我懷疑，它是每一個項目中都要經歷的掙扎，而當我們排除掉所有搖擺不定的疑惑，篤定地回答「我信」的時候，我們也就知道「就是它了」。

工作中思考中的團伙們

十年來，面對大的環境和市場變化，我們不斷的自我進化，但不變的是，自己相信的道路上腳踏實地走過每一步，沉淀出屬于自己的理念與價值觀，有信心與合作伙伴們共同繼續前行價值觀與使命：

為信任我們的品牌創造更高效益，
為消費者創造更好的體驗，
為有價值的信息傳遞更加高效。
我們相信，每一個 campaign 都是讓世界變好的機會。

信什么，才能做成什么。相信是做事的基礎與前提，所有我們相信的事，共同塑造了今天值得信賴的LxU。

相似的故事還有很多，我們相信類似的故事還會在未來的時空中繼續上演，因為LxU的相信不會變。

2013年團伙合影

【從1到0】

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把時間折疊收進口袋，一切歸零。

屬于「LxU」的十年要結束了，新的「LxU以乘」即刻出發。

未來是全然的未知，請你拭目以待。

十年的旅程，是從0到1的積累。從2個人到數十人的團伙，越來越多元的業務類型，愈加龐大且亮眼的客戶族群，這些培育出了我們更大的野心。

站在十年的節點再回首，發現小船已經遠離了港灣，進入無邊無際的海。回想起這些年的風風雨雨，我們發現記憶中最為閃光與珍貴的時刻還是那些「第一次」。第一次想出一個汗毛豎起、熱血沸騰的創意，第一次寫出讓自己有點得意的文案，嘗試新的視覺風格而且做得還不錯，在合作中第一次被客戶認可和信任，第一次看到自己的項目出街，驕傲地說「我做的」……

2021年團伙于西安團建合影

這些初次的喜悅心情，推動著我們一直向前，永遠有不滅的激情和向往。于是我們不禁會想，如果熟悉的航路消失，我們手中沒有指南針，對遠方也一無所知，如果我們再次懷著必須啟程的沖動熱血揚帆，如果我們直沖全新的海域開啟全然未知的旅程，只是想到這些可能性，赤誠的心就已經按捺不住了。

所以，十歲的LxU愿把一切歸零，謙卑地做回一個新人，為我們所敬畏的行業做點什么，為我們所親近的世界做點什么。

我們會用時間證明相信的事，然后把未知的懸念一點一點轉變為驚喜。

我們是「LxU以乘」，未來請多指教。

最后，我們將一路上的積累與沉淀打包成一個滿滿當當的「十年旅程速遞包裹」，希望送給過去與未來同行的伙伴。

和LxU以乘一起，向著遠方的星星，踏上新的征途！

即將派送，敬請期待。