1月營銷熱點日歷 | 元旦、小寒、大寒、春節、開工
2022年終于過去啦，各位朋友們新年好呀！嶄新的充滿各種美好愿景的2023年已經開啟，你的新年規劃已經寫好了嗎？
作為營銷人，每月的大局觀、目標和計劃肯定少不了營銷日歷的幫助，那么2023年的1月有哪些營銷熱點呢？是不是已經馬不停蹄的開始做策劃寫方案了？
下面為大家整理了1月份的營銷熱點，并選取了4個重要節點進行營銷創意的分享和總結，附上精挑細選的靈感案例、靈感設計和靈感海報，希望能為大家的營銷計劃提供一些幫助。一起來看看吧！
1月1日 元旦
元旦，每年的第一天，是世界多數國家通稱的"新年"。新年新開始總有對過去一年的回顧，對未來一年的期待。元旦也是品牌營銷新一年的第一戰。
營銷關鍵詞：新年、計劃、新年flag、新年愿望、小目標、總結、回顧、告別、迎新
營銷角度：
1、視覺上：可采用紅橙黃暖色系，運用煙花、亮光、笑顏等元素，烘托出熱鬧、祥和、歡樂、充滿希望的氛圍。
2、創意上：新年伊始，萬象更新，主要營造新生活新氣象的迎新氣氛，表達對新年的美好祝福。
3、活動類：線上可發起新年抽獎，分享新年計劃/愿望，即可參與抽獎；也可上線趣味H5新年簽，送上品牌祝福；或發起H5互動海報“預測你的2023”。線下可舉辦跨年活動，吸引大家互動打卡。
靈感案例
1、珀萊雅新年地鐵詩歌展
2022年新年到來之際，珀萊雅選擇「翻身」地鐵站舉辦了一場新年詩歌展，邀請27位詩人以「希望」為主題共創，通過詩歌將新年祝福送給路過的每一位普通人。新年詩歌所表達的祝福和希冀與地鐵站“下一站，翻身”的提示音不謀而合，契合了每個人心底對新年的美好期待和希望，為每一位路過的人增添了步入新年的精神能量。珀萊雅巧妙的將“新年”、“地鐵站-翻身”、“詩歌展”、“希望”這些元素結合和搭配，是元旦案例里非常不錯的示范。
2、抖音×周深元旦新歌：好好生活，就是美好生活
抖音的年末盤點，別出心裁的截取了用戶們的日常評論，編成一首元旦新歌，由周深動情演繹。歌詞中展現了每個普通人生活中的酸甜苦辣，連接到每個人心底去，用心動人。Slogan“好好生活，就是美好生活”，洞察精準。這首元旦新歌，既回顧了用戶們過去一年的精彩點滴，又為大家未來一年的新生活加油鼓勁，細致入微的展現了“即使平凡也值得記錄”的觀點。每個人都很重要，好好生活的每一天都值得被記錄。
靈感海報
1、喜馬拉雅
元素構成：星星點點的亮光連成了“2022”、五彩的煙花、一群快樂看煙花的人。整體氣氛熱鬧，氛圍感十足。在新年第一天，喜馬拉雅給大家送來了新年祝福，祝大家新的一年充滿希望、有快樂、有閃光。
2、騰訊地圖
紅黃色系為主色，拉滿新年氛圍感。主圖：紅色系+送祝福的生肖形象。接下來是快速變動的祝福簽，祝你“練出腹肌”、“月瘦10斤”、“不加班”……不管抽中哪個，接下來一整年都好運十足，帶來了新年滿滿的祝福。
點擊查看更多海報：【2022元旦海報合集】、【2020元旦海報合集】
1月5日 小寒
小寒，是第二十三個節氣，標志著開始進入一年中最寒冷的日子。“冰封萬里雪皚皚，忽如一夜李花開”就是形容小寒“千里冰封，萬里雪飄”的景象。俗話說，“小寒大寒，冷成冰團”，小寒時節要注意做好防寒保暖。
營銷關鍵詞：防寒、保暖、養生、賞梅、積雪、添衣
營銷角度：
1、視覺上：可用暖色調展現品牌溫度，也可用冷色調強調小寒節氣的冷意，在其中點綴暖色，讓整體多些暖意氛圍。
2、創意上：可利用“打雪仗”、“冰雪覆蓋”、“賞梅”等場景，渲染小寒的氛圍和特點，搭配品牌送出的溫暖，讓人感受到暖意融融。
靈感海報
1、百合網
主場景是雪景。整體是雪景的冷意，暗藏著遠方的幾只大雁和暖光，象征著吉祥和希望。更進一步的，再冷的天，也被情侶間打雪仗的逗趣互動溫暖融化。冰天雪地，兩人一起打雪仗，一個在扔，一個在躲。即使地凍天寒，有你有我，有愛可暖。
2、天貓
進入小寒年味漸濃，大家開始忙著張燈結彩，寫春聯、剪窗花，趕集準備年貨等。天貓小人兒領著一對小孩一起剪窗花，剪出年年有余，剪出福氣滿滿，剪出花團錦簇，一派和樂融融。小寒窗花剪，一起準備過大年。
點擊查看更多海報：【2021小寒海報合集】、【2020小寒海報合集】
1月20日 大寒
大寒，是二十四節氣中的最后一個節氣，也是一年中的寒冷時期。“蠟樹銀山炫皎光”便是形容大寒冰天雪地、銀裝素裹的情形。但大寒在歲終，冬去春來，大寒一過，春暖花開，新的輪回就開始了。
營銷關鍵詞：御寒保暖、冬盡春生、梅雪芬芳，雁始歸鄉
營銷角度：
1、視覺上：主色調可以是冷色，例如，用白雪皚皚表現大寒的天氣寒冷，再用紅色黃色等暖色營造一些溫馨場景，凸顯品牌給人帶來的溫暖。
2、創意上：圍繞“降溫”、“送溫暖”這些關鍵詞，多展現品牌的人文關懷、溫度、暖心，可融入雪花、梅花、篝火等元素，提醒大家注重養生保暖。
靈感海報
1、可口可樂
大寒的風霜和冷冽，由一大碗熱氣騰騰的臘八粥來融化。可口可樂頭戴小黃帽，化身煮粥俠，精心為你熬制臘八粥，暖心又暖胃。臘八和大寒的新CP，用美食和可口可樂來歡迎。
2、蒙牛
主畫面是大自然的雪景，有山有樹有湖泊。大寒下起了大雪，光禿禿的樹枝上積著層層雪花，湖面上也結了厚厚的冰。但大寒的冰冷阻止不了我們內心的火熱，裹著圍巾的蒙牛帶你一塊兒快樂滑冰，哪怕是一年最冷的一天，咱們也要動起來。
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1月21日 除夕 & 1月22日 春節
春節歷史悠久，是中國最熱鬧、最重要、最盛大、最隆重的一個傳統節日。各地慶賀新春的活動也各有特色，包含拜神祭祖、祈福辟邪、除舊布新、親朋團圓、休閑娛樂等內容，形式豐富多樣，凝聚著中華傳統文化的精華。春節也是品牌營銷最重要的節點之一。
營銷關鍵詞：新年、兔年、春晚、煙花、年夜飯、年味、春聯、集福、闔家團圓
營銷角度：
1、視覺上：紅色系，暖色為主，展現春節的熱鬧、團圓、闔家喜樂。
2、創意上：春節海報可用元素就太多了，生肖、大紅色、燈籠、魚、龍、福、梅花、煙花爆竹、對聯、窗花、紅包、年夜飯等等。
3、活動類：發布新年海報、年俗海報和H5新年祝福簽，送上貼心的新年祝福。發紅包是春節必備項目，各品牌也可借發紅包、新年抽獎做一波宣傳，搶占消費者注意力。也可進一步創新搶紅包、集福、抽獎、送福利等互動玩法。
靈感案例
1、王者榮耀微電影《新年快遞》
2022年新春賀歲之際，王者榮耀發布了一支陣容強大的微電影《新年快遞》，講述了一名普通快遞員為將快遞送達，一路歷經坎坷，多虧了游戲好友們相助，最終順利完成任務。故事溫馨又好笑，述說了發生在普通大眾身上的故事，是向最樸素的平凡英雄“快遞員”致敬，其實也就是在向每一個平凡普通人致敬。
2、臨水玉泉《董事長春節返鄉指南》
片子由12個細節滿滿的生活場景組成，包含了返鄉過春節的各種習俗：一家人團團圓圓吃年夜飯、被催婚、放煙花、拜年、搓麻將……片子展現了濃郁的春節氛圍，既樸實又接地氣，潤物細無聲的將品牌嵌入其中，不斷的重復又進一步強調了品牌的重要性。在春節喝臨水玉泉，既有品位又有排面，是返鄉過春節的不二選擇，此次營銷成功讓品牌出圈。
3、阿迪達斯牛年賀歲片：新年新愿，不牛不成
2021年春節，阿迪達斯攜各路明星大咖為大家獻上了一支場面調度極其絲滑，搞怪驚險又祝福滿滿的賀歲大片。每個明星的亮相都各具特色，場景切換連貫順暢，新年的祝福一波接著一波，最后融合舞獅表演，讓熱鬧喜慶的過年氛圍更上一層。片子看似簡單，細思卻多有樂趣，明星們的表現也可圈可點，整體營造的氛圍自然和樂、喜氣洋洋，給新年帶來了祝福和歡樂。
除了上面三個比較有代表性的春節案例，這里也給大家整理了【2021年10個春節營銷案例復盤】、【2020年7大品牌春節新年廣告】、【2019年春節營銷100+案例大復盤】，案例豐富多彩，盡可收藏查看，也希望能給你帶來新的妙思和靈感。
靈感設計
逢年過節，必出單品！而春節更是各大品牌們推陳出新、俘獲消費者注意力的好時機。接下來讓我們一起看看，品牌們如何巧妙運用生肖元素，在產品創意上大作文章，各式各樣的新年限定款又有哪些小巧思？靈感十足、創意滿滿的產品，統統奉上。
星巴克生肖杯虎虎上線，陶瓷、布藝，取材豐富，造型各異，但同樣憨態可掬。”Gucci Tiger“用淡彩描墨了絢麗自然中的老虎形象，清新靈動之余，還是掩蓋不了高貴經典的氣質。江小白虎年紀念禮盒，瓶身設計高端典雅，結合了中國神話元素，讓整體透著一絲古典、神秘與歲月之美。還有CASIO虎年生肖限定款，金色表盤與紅色表帶的結合，華貴又霸氣，是傳統文化與潮流文化的完美融合，盡顯國風時尚與輕奢質感。
2020年鼠年，在品牌限定款中，迪士尼的米老鼠稱得上最大贏家，當然也少不了童年回憶里的《貓和老鼠》元素。Gucci與迪士尼最具標志性的角色“米老鼠”的聯名，讓包款別具一格，多了層童真趣味，靈動非凡。SK-II推出米老鼠限量版神仙水，紅彤彤的瓶身喜慶十足，細看米老鼠拍臉的樣子，可可愛愛，是你是我也是她。伊蒂之屋則搞了波回憶殺，與《貓和老鼠》聯名，護膚品、彩妝、洗漱套裝，上上下下，樣樣都有，功夫和真誠做足。
靈感海報
1、酷狗音樂
經典的新年海報，年味十足：天上放著絢麗的煙花和代表希望的孔明燈，樹上開著粉色的花兒，掛著紅燈籠。一條寓意幸運和吉祥的金龍騰起，圍著和和樂樂吃年夜飯的一家人，玩起繡球。兩邊還有送祝福的小老虎和必不可少的音樂點綴其中。除夕可不就是要一家人和樂融融，團團圓圓，齊聚一堂吃團圓飯。
2、伊利
“伊利”的紅色字體為主色。元素也很豐富：煙花天上放，梅花枝頭掛。有張羅做年夜飯的家人，有帶著禮物來拜年的親戚，有踩在椅子上貼對聯、掛燈籠的互動，還有爆竹和福字，紅紅火火，年味十足，一派熱鬧祥和過大年的景色。
3、知乎劉看山
新年的氛圍感可以像上面兩張海報一樣，那么熱鬧喜慶，當然也可以像知乎這張，給你帶來淡淡的溫暖。即使深沉的藍色占了畫幅的一半，但那綻放的煙花，屋頂上的燕子，房梁上掛著的紅燈籠和小彩燈映照的光亮，都在預示著今年的好運和吉祥。知乎攜鼠同來，祝你新年快樂，福氣滿滿。
4、網易云音樂
網易云音樂的新年海報設計非常簡潔，是品牌新年海報中與眾不同的存在，完美的展示了如何巧妙運用品牌色和logo。紅黃色系是過年基本色，網易云的音符Logo稍稍一變，變成新年生肖豬的小尾巴，透著可愛，整體又像是紅包的形狀，是品牌與新年的完美融合。叮叮，這是網易云音樂送來的紅包祝福，請收下！
5、年俗海報
春節作為中國人一年里最隆重最盛大的傳統節日，不僅承載了豐厚的歷史文化底蘊，還包含了各式各樣豐富多彩的年俗活動。備年貨、掃塵、剪窗花、貼對聯、掛燈籠、吃年夜飯、守歲等等，這是年前要做的活動。一番準備之后，新年正式開場：初一拜大年，初二訪親友，初三待在家，初四接灶神，初五迎財神，初六送窮鬼，初七開工大吉……每天都有新花樣。當然，新年的熱鬧習俗各地不同，這里也只是列舉了其中一種。許多品牌也會借年俗海報來給大家送上新年祝福，讓我們一起來看看他們的創意腦洞吧！
百草味
百草味的年俗海報是典型的日歷系列，分為三部分：最上面是日期+品牌+祝福，中間是可愛的生肖形象賀歲圖，最下面是宜做之事+祝福語，整體歡樂喜慶，紅紅火火。
瀘州老窖中國榮耀
瀘州老窖則從舊時的布、糖、糧、酒的票據汲取靈感，整體設計成票據模樣，圖案由各種新年元素組成，如燈籠、福字、爆竹、窗花等，正中搭配闔家歡樂的年俗活動和朗朗上口的宣傳標語，頗具特色。
網易嚴選
網易嚴選也選取了日歷的形式，特別的地方在于，將中間的部分設計成各種各樣的題目，吸引觀者頭腦風暴，利于用戶互動，整體風格活潑可愛。
天貓
天貓的年俗海報整體像是一張賀卡，紅配綠的碰撞，大膽復古。天貓的貓頭logo依然是少不了的元素，設計成窗花的樣式獨樹一幟。看似簡單卻讓人印象深刻，過目不忘。
總結來說，各大品牌在年俗海報上玩出了花，從日歷、票據、窗花到賀卡，甚至是漫畫，形式多種多樣。選色亦毫無限制，除了最常規的大紅色，還有黃色藍色、紅配綠色，無奇不有。如何巧妙運用和設計品牌logo考驗心思，將各種新年元素結合和碰撞是基本操作。當然，年俗海報最主要的基調依然是為大家送出新春祝福，讓大家感受到快樂和溫暖。
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最后
2022不管過的怎樣，都已經過去啦，全新的2023已經來啦！
所有的不開心不滿意不順暢就都留在去年吧，新年有新希望新目標新夢想。
讓我們一起高高興興、歡歡喜喜迎新年吧~
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