2022年終于過去啦，各位朋友們新年好呀！嶄新的充滿各種美好愿景的2023年已經(jīng)開啟，你的新年規(guī)劃已經(jīng)寫好了嗎？

作為營(yíng)銷人，每月的大局觀、目標(biāo)和計(jì)劃肯定少不了營(yíng)銷日歷的幫助，那么2023年的1月有哪些營(yíng)銷熱點(diǎn)呢？是不是已經(jīng)馬不停蹄的開始做策劃寫方案了？

下面為大家整理了1月份的營(yíng)銷熱點(diǎn)，并選取了4個(gè)重要節(jié)點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)意的分享和總結(jié)，附上精挑細(xì)選的靈感案例、靈感設(shè)計(jì)和靈感海報(bào)，希望能為大家的營(yíng)銷計(jì)劃提供一些幫助。一起來看看吧！

1月1日 元旦

元旦，每年的第一天，是世界多數(shù)國(guó)家通稱的"新年"。新年新開始總有對(duì)過去一年的回顧，對(duì)未來一年的期待。元旦也是品牌營(yíng)銷新一年的第一戰(zhàn)。

營(yíng)銷關(guān)鍵詞：新年、計(jì)劃、新年flag、新年愿望、小目標(biāo)、總結(jié)、回顧、告別、迎新

營(yíng)銷角度：

1、視覺上：可采用紅橙黃暖色系，運(yùn)用煙花、亮光、笑顏等元素，烘托出熱鬧、祥和、歡樂、充滿希望的氛圍。

2、創(chuàng)意上：新年伊始，萬象更新，主要營(yíng)造新生活新氣象的迎新氣氛，表達(dá)對(duì)新年的美好祝福。

3、活動(dòng)類：線上可發(fā)起新年抽獎(jiǎng)，分享新年計(jì)劃/愿望，即可參與抽獎(jiǎng)；也可上線趣味H5新年簽，送上品牌祝福；或發(fā)起H5互動(dòng)海報(bào)“預(yù)測(cè)你的2023”。線下可舉辦跨年活動(dòng)，吸引大家互動(dòng)打卡。

靈感案例

1、珀萊雅新年地鐵詩(shī)歌展

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2022年新年到來之際，珀萊雅選擇「翻身」地鐵站舉辦了一場(chǎng)新年詩(shī)歌展，邀請(qǐng)27位詩(shī)人以「希望」為主題共創(chuàng)，通過詩(shī)歌將新年祝福送給路過的每一位普通人。新年詩(shī)歌所表達(dá)的祝福和希冀與地鐵站“下一站，翻身”的提示音不謀而合，契合了每個(gè)人心底對(duì)新年的美好期待和希望，為每一位路過的人增添了步入新年的精神能量。珀萊雅巧妙的將“新年”、“地鐵站-翻身”、“詩(shī)歌展”、“希望”這些元素結(jié)合和搭配，是元旦案例里非常不錯(cuò)的示范。

2、抖音×周深元旦新歌：好好生活，就是美好生活

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抖音的年末盤點(diǎn)，別出心裁的截取了用戶們的日常評(píng)論，編成一首元旦新歌，由周深動(dòng)情演繹。歌詞中展現(xiàn)了每個(gè)普通人生活中的酸甜苦辣，連接到每個(gè)人心底去，用心動(dòng)人。Slogan“好好生活，就是美好生活”，洞察精準(zhǔn)。這首元旦新歌，既回顧了用戶們過去一年的精彩點(diǎn)滴，又為大家未來一年的新生活加油鼓勁，細(xì)致入微的展現(xiàn)了“即使平凡也值得記錄”的觀點(diǎn)。每個(gè)人都很重要，好好生活的每一天都值得被記錄。

靈感海報(bào)

1、喜馬拉雅

元素構(gòu)成：星星點(diǎn)點(diǎn)的亮光連成了“2022”、五彩的煙花、一群快樂看煙花的人。整體氣氛熱鬧，氛圍感十足。在新年第一天，喜馬拉雅給大家送來了新年祝福，祝大家新的一年充滿希望、有快樂、有閃光。

2、騰訊地圖

紅黃色系為主色，拉滿新年氛圍感。主圖：紅色系+送祝福的生肖形象。接下來是快速變動(dòng)的祝福簽，祝你“練出腹肌”、“月瘦10斤”、“不加班”……不管抽中哪個(gè)，接下來一整年都好運(yùn)十足，帶來了新年滿滿的祝福。

點(diǎn)擊查看更多海報(bào)：【2022元旦海報(bào)合集】、【2020元旦海報(bào)合集】

1月5日 小寒

小寒，是第二十三個(gè)節(jié)氣，標(biāo)志著開始進(jìn)入一年中最寒冷的日子。“冰封萬里雪皚皚，忽如一夜李花開”就是形容小寒“千里冰封，萬里雪飄”的景象。俗話說，“小寒大寒，冷成冰團(tuán)”，小寒時(shí)節(jié)要注意做好防寒保暖。

營(yíng)銷關(guān)鍵詞：防寒、保暖、養(yǎng)生、賞梅、積雪、添衣

營(yíng)銷角度：

1、視覺上：可用暖色調(diào)展現(xiàn)品牌溫度，也可用冷色調(diào)強(qiáng)調(diào)小寒節(jié)氣的冷意，在其中點(diǎn)綴暖色，讓整體多些暖意氛圍。

2、創(chuàng)意上：可利用“打雪仗”、“冰雪覆蓋”、“賞梅”等場(chǎng)景，渲染小寒的氛圍和特點(diǎn)，搭配品牌送出的溫暖，讓人感受到暖意融融。

靈感海報(bào)

1、百合網(wǎng)

主場(chǎng)景是雪景。整體是雪景的冷意，暗藏著遠(yuǎn)方的幾只大雁和暖光，象征著吉祥和希望。更進(jìn)一步的，再冷的天，也被情侶間打雪仗的逗趣互動(dòng)溫暖融化。冰天雪地，兩人一起打雪仗，一個(gè)在扔，一個(gè)在躲。即使地凍天寒，有你有我，有愛可暖。

2、天貓

進(jìn)入小寒年味漸濃，大家開始忙著張燈結(jié)彩，寫春聯(lián)、剪窗花，趕集準(zhǔn)備年貨等。天貓小人兒領(lǐng)著一對(duì)小孩一起剪窗花，剪出年年有余，剪出福氣滿滿，剪出花團(tuán)錦簇，一派和樂融融。小寒窗花剪，一起準(zhǔn)備過大年。

點(diǎn)擊查看更多海報(bào)：【2021小寒海報(bào)合集】、【2020小寒海報(bào)合集】

1月20日 大寒

大寒，是二十四節(jié)氣中的最后一個(gè)節(jié)氣，也是一年中的寒冷時(shí)期。“蠟樹銀山炫皎光”便是形容大寒冰天雪地、銀裝素裹的情形。但大寒在歲終，冬去春來，大寒一過，春暖花開，新的輪回就開始了。

營(yíng)銷關(guān)鍵詞：御寒保暖、冬盡春生、梅雪芬芳，雁始?xì)w鄉(xiāng)

營(yíng)銷角度：

1、視覺上：主色調(diào)可以是冷色，例如，用白雪皚皚表現(xiàn)大寒的天氣寒冷，再用紅色黃色等暖色營(yíng)造一些溫馨場(chǎng)景，凸顯品牌給人帶來的溫暖。

2、創(chuàng)意上：圍繞“降溫”、“送溫暖”這些關(guān)鍵詞，多展現(xiàn)品牌的人文關(guān)懷、溫度、暖心，可融入雪花、梅花、篝火等元素，提醒大家注重養(yǎng)生保暖。

靈感海報(bào)

1、可口可樂

大寒的風(fēng)霜和冷冽，由一大碗熱氣騰騰的臘八粥來融化。可口可樂頭戴小黃帽，化身煮粥俠，精心為你熬制臘八粥，暖心又暖胃。臘八和大寒的新CP，用美食和可口可樂來歡迎。

2、蒙牛

主畫面是大自然的雪景，有山有樹有湖泊。大寒下起了大雪，光禿禿的樹枝上積著層層雪花，湖面上也結(jié)了厚厚的冰。但大寒的冰冷阻止不了我們內(nèi)心的火熱，裹著圍巾的蒙牛帶你一塊兒快樂滑冰，哪怕是一年最冷的一天，咱們也要?jiǎng)悠饋怼?br/>

點(diǎn)擊查看更多海報(bào)：【2021大寒海報(bào)合集】、【2020大寒海報(bào)合集】

1月21日 除夕 & 1月22日 春節(jié)

春節(jié)歷史悠久，是中國(guó)最熱鬧、最重要、最盛大、最隆重的一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日。各地慶賀新春的活動(dòng)也各有特色，包含拜神祭祖、祈福辟邪、除舊布新、親朋團(tuán)圓、休閑娛樂等內(nèi)容，形式豐富多樣，凝聚著中華傳統(tǒng)文化的精華。春節(jié)也是品牌營(yíng)銷最重要的節(jié)點(diǎn)之一。

營(yíng)銷關(guān)鍵詞：新年、兔年、春晚、煙花、年夜飯、年味、春聯(lián)、集福、闔家團(tuán)圓

營(yíng)銷角度：

1、視覺上：紅色系，暖色為主，展現(xiàn)春節(jié)的熱鬧、團(tuán)圓、闔家喜樂。

2、創(chuàng)意上：春節(jié)海報(bào)可用元素就太多了，生肖、大紅色、燈籠、魚、龍、福、梅花、煙花爆竹、對(duì)聯(lián)、窗花、紅包、年夜飯等等。

3、活動(dòng)類：發(fā)布新年海報(bào)、年俗海報(bào)和H5新年祝福簽，送上貼心的新年祝福。發(fā)紅包是春節(jié)必備項(xiàng)目，各品牌也可借發(fā)紅包、新年抽獎(jiǎng)做一波宣傳，搶占消費(fèi)者注意力。也可進(jìn)一步創(chuàng)新?lián)尲t包、集福、抽獎(jiǎng)、送福利等互動(dòng)玩法。

靈感案例

1、王者榮耀微電影《新年快遞》

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2022年新春賀歲之際，王者榮耀發(fā)布了一支陣容強(qiáng)大的微電影《新年快遞》，講述了一名普通快遞員為將快遞送達(dá)，一路歷經(jīng)坎坷，多虧了游戲好友們相助，最終順利完成任務(wù)。故事溫馨又好笑，述說了發(fā)生在普通大眾身上的故事，是向最樸素的平凡英雄“快遞員”致敬，其實(shí)也就是在向每一個(gè)平凡普通人致敬。

2、臨水玉泉《董事長(zhǎng)春節(jié)返鄉(xiāng)指南》

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片子由12個(gè)細(xì)節(jié)滿滿的生活場(chǎng)景組成，包含了返鄉(xiāng)過春節(jié)的各種習(xí)俗：一家人團(tuán)團(tuán)圓圓吃年夜飯、被催婚、放煙花、拜年、搓麻將……片子展現(xiàn)了濃郁的春節(jié)氛圍，既樸實(shí)又接地氣，潤(rùn)物細(xì)無聲的將品牌嵌入其中，不斷的重復(fù)又進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了品牌的重要性。在春節(jié)喝臨水玉泉，既有品位又有排面，是返鄉(xiāng)過春節(jié)的不二選擇，此次營(yíng)銷成功讓品牌出圈。

3、阿迪達(dá)斯牛年賀歲片：新年新愿，不牛不成

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2021年春節(jié)，阿迪達(dá)斯攜各路明星大咖為大家獻(xiàn)上了一支場(chǎng)面調(diào)度極其絲滑，搞怪驚險(xiǎn)又祝福滿滿的賀歲大片。每個(gè)明星的亮相都各具特色，場(chǎng)景切換連貫順暢，新年的祝福一波接著一波，最后融合舞獅表演，讓熱鬧喜慶的過年氛圍更上一層。片子看似簡(jiǎn)單，細(xì)思卻多有樂趣，明星們的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，整體營(yíng)造的氛圍自然和樂、喜氣洋洋，給新年帶來了祝福和歡樂。

除了上面三個(gè)比較有代表性的春節(jié)案例，這里也給大家整理了【2021年10個(gè)春節(jié)營(yíng)銷案例復(fù)盤】、【2020年7大品牌春節(jié)新年廣告】、【2019年春節(jié)營(yíng)銷100+案例大復(fù)盤】，案例豐富多彩，盡可收藏查看，也希望能給你帶來新的妙思和靈感。

靈感設(shè)計(jì)

逢年過節(jié)，必出單品！而春節(jié)更是各大品牌們推陳出新、俘獲消費(fèi)者注意力的好時(shí)機(jī)。接下來讓我們一起看看，品牌們?nèi)绾吻擅钸\(yùn)用生肖元素，在產(chǎn)品創(chuàng)意上大作文章，各式各樣的新年限定款又有哪些小巧思？靈感十足、創(chuàng)意滿滿的產(chǎn)品，統(tǒng)統(tǒng)奉上。

點(diǎn)擊查看虎年限定款盤點(diǎn)

星巴克生肖杯虎虎上線，陶瓷、布藝，取材豐富，造型各異，但同樣憨態(tài)可掬。”Gucci Tiger“用淡彩描墨了絢麗自然中的老虎形象，清新靈動(dòng)之余，還是掩蓋不了高貴經(jīng)典的氣質(zhì)。江小白虎年紀(jì)念禮盒，瓶身設(shè)計(jì)高端典雅，結(jié)合了中國(guó)神話元素，讓整體透著一絲古典、神秘與歲月之美。還有CASIO虎年生肖限定款，金色表盤與紅色表帶的結(jié)合，華貴又霸氣，是傳統(tǒng)文化與潮流文化的完美融合，盡顯國(guó)風(fēng)時(shí)尚與輕奢質(zhì)感。

點(diǎn)擊查看鼠年限定款盤點(diǎn)

2020年鼠年，在品牌限定款中，迪士尼的米老鼠稱得上最大贏家，當(dāng)然也少不了童年回憶里的《貓和老鼠》元素。Gucci與迪士尼最具標(biāo)志性的角色“米老鼠”的聯(lián)名，讓包款別具一格，多了層童真趣味，靈動(dòng)非凡。SK-II推出米老鼠限量版神仙水，紅彤彤的瓶身喜慶十足，細(xì)看米老鼠拍臉的樣子，可可愛愛，是你是我也是她。伊蒂之屋則搞了波回憶殺，與《貓和老鼠》聯(lián)名，護(hù)膚品、彩妝、洗漱套裝，上上下下，樣樣都有，功夫和真誠(chéng)做足。

靈感海報(bào)

1、酷狗音樂

經(jīng)典的新年海報(bào)，年味十足：天上放著絢麗的煙花和代表希望的孔明燈，樹上開著粉色的花兒，掛著紅燈籠。一條寓意幸運(yùn)和吉祥的金龍騰起，圍著和和樂樂吃年夜飯的一家人，玩起繡球。兩邊還有送祝福的小老虎和必不可少的音樂點(diǎn)綴其中。除夕可不就是要一家人和樂融融，團(tuán)團(tuán)圓圓，齊聚一堂吃團(tuán)圓飯。

2、伊利

“伊利”的紅色字體為主色。元素也很豐富：煙花天上放，梅花枝頭掛。有張羅做年夜飯的家人，有帶著禮物來拜年的親戚，有踩在椅子上貼對(duì)聯(lián)、掛燈籠的互動(dòng)，還有爆竹和福字，紅紅火火，年味十足，一派熱鬧祥和過大年的景色。

3、知乎劉看山

新年的氛圍感可以像上面兩張海報(bào)一樣，那么熱鬧喜慶，當(dāng)然也可以像知乎這張，給你帶來淡淡的溫暖。即使深沉的藍(lán)色占了畫幅的一半，但那綻放的煙花，屋頂上的燕子，房梁上掛著的紅燈籠和小彩燈映照的光亮，都在預(yù)示著今年的好運(yùn)和吉祥。知乎攜鼠同來，祝你新年快樂，福氣滿滿。

4、網(wǎng)易云音樂

網(wǎng)易云音樂的新年海報(bào)設(shè)計(jì)非常簡(jiǎn)潔，是品牌新年海報(bào)中與眾不同的存在，完美的展示了如何巧妙運(yùn)用品牌色和logo。紅黃色系是過年基本色，網(wǎng)易云的音符Logo稍稍一變，變成新年生肖豬的小尾巴，透著可愛，整體又像是紅包的形狀，是品牌與新年的完美融合。叮叮，這是網(wǎng)易云音樂送來的紅包祝福，請(qǐng)收下！

5、年俗海報(bào)

春節(jié)作為中國(guó)人一年里最隆重最盛大的傳統(tǒng)節(jié)日，不僅承載了豐厚的歷史文化底蘊(yùn)，還包含了各式各樣豐富多彩的年俗活動(dòng)。備年貨、掃塵、剪窗花、貼對(duì)聯(lián)、掛燈籠、吃年夜飯、守歲等等，這是年前要做的活動(dòng)。一番準(zhǔn)備之后，新年正式開場(chǎng)：初一拜大年，初二訪親友，初三待在家，初四接灶神，初五迎財(cái)神，初六送窮鬼，初七開工大吉……每天都有新花樣。當(dāng)然，新年的熱鬧習(xí)俗各地不同，這里也只是列舉了其中一種。許多品牌也會(huì)借年俗海報(bào)來給大家送上新年祝福，讓我們一起來看看他們的創(chuàng)意腦洞吧！

百草味

百草味的年俗海報(bào)是典型的日歷系列，分為三部分：最上面是日期+品牌+祝福，中間是可愛的生肖形象賀歲圖，最下面是宜做之事+祝福語(yǔ)，整體歡樂喜慶，紅紅火火。

瀘州老窖中國(guó)榮耀

瀘州老窖則從舊時(shí)的布、糖、糧、酒的票據(jù)汲取靈感，整體設(shè)計(jì)成票據(jù)模樣，圖案由各種新年元素組成，如燈籠、福字、爆竹、窗花等，正中搭配闔家歡樂的年俗活動(dòng)和朗朗上口的宣傳標(biāo)語(yǔ)，頗具特色。

網(wǎng)易嚴(yán)選

網(wǎng)易嚴(yán)選也選取了日歷的形式，特別的地方在于，將中間的部分設(shè)計(jì)成各種各樣的題目，吸引觀者頭腦風(fēng)暴，利于用戶互動(dòng)，整體風(fēng)格活潑可愛。

天貓

天貓的年俗海報(bào)整體像是一張賀卡，紅配綠的碰撞，大膽復(fù)古。天貓的貓頭logo依然是少不了的元素，設(shè)計(jì)成窗花的樣式獨(dú)樹一幟。看似簡(jiǎn)單卻讓人印象深刻，過目不忘。

總結(jié)來說，各大品牌在年俗海報(bào)上玩出了花，從日歷、票據(jù)、窗花到賀卡，甚至是漫畫，形式多種多樣。選色亦毫無限制，除了最常規(guī)的大紅色，還有黃色藍(lán)色、紅配綠色，無奇不有。如何巧妙運(yùn)用和設(shè)計(jì)品牌logo考驗(yàn)心思，將各種新年元素結(jié)合和碰撞是基本操作。當(dāng)然，年俗海報(bào)最主要的基調(diào)依然是為大家送出新春祝福，讓大家感受到快樂和溫暖。

海報(bào)還沒看夠？點(diǎn)擊查看更多海報(bào)：【2022春節(jié)海報(bào)合集】、【2021春節(jié)海報(bào)合集】、【2020春節(jié)海報(bào)合集】、【2019春節(jié)海報(bào)合集】、【收藏！7種好看又好用的春節(jié)海報(bào)設(shè)計(jì)】、【2019各大品牌的年俗海報(bào)】、【2018各大品牌的年俗海報(bào)】

最后

2022不管過的怎樣，都已經(jīng)過去啦，全新的2023已經(jīng)來啦！

所有的不開心不滿意不順暢就都留在去年吧，新年有新希望新目標(biāo)新夢(mèng)想。

讓我們一起高高興興、歡歡喜喜迎新年吧~