一周案例 | D&G辱華風暴外，蘋果、999上演了一出出奇幻感恩大戲
上周正逢感恩節，品牌都爭相走起了奇幻溫暖路線，在畫風迥異的廣告中，官爺能感覺到品牌的溫度和用心，當然也有非典型品牌，在溫暖周掀起了全網抵制風暴，話不多說，一起跟官爺去看這周的經典案例。
1、D&G：辱華廣告強發酵
這周全網熱度最高的莫過于D&G（杜嘉班納）歧視性廣告《起筷吃飯》，因其品牌方后續處理不當，這則廣告發酵成災難性品牌危機事件，這周接近尾聲，D&G設計師和創始人姿態高高的道歉也沒有得到網友的諒解，至于事件的后續發展還要繼續觀望。
2、蘋果：讓創作化作心意
這是蘋果今年的年度廣告片《讓創作化作心意》，皮克斯動畫風展示給消費者很好的觀影體驗，片中講述一個小女孩在平日的生活和工作中有超多靈感，她選用Mac進行創作，但是她沒有自信向別人展示自己的創意成果，總是將作品鎖在箱子中，最后因為意外作品飛出窗外，“分享”給了身邊每一個人。
這里的“gifts”有雙關的意味，既可指禮物，又可以指天賦。這則廣告不僅在渲染感恩的節日氣氛，傳達“分享禮物”這一溫暖的主題，也在幫助更多的創意人從自我懷疑和設限中抽離出來，品牌的溫度和高度躍然而出。
3、999感冒靈：更懂你的小英雄
正如999感冒靈之前出品的《謝謝你，陌生人》、《健康本應如此》、《云聚會》等廣告片一樣，感恩之際出的一則《更懂你的小英雄》主推小兒感冒靈，情節依舊反轉走心。
片子前半部分將搗蛋的孩子打擾休息、工作和生活的點滴展示在觀眾眼前，后半部分開始轉折，將暖心plus反轉劇情玩出別樣高潮，在網絡上肆意榨取眼淚。當然也有網友說999轉折走心的套路用太多了，無感了，不過在這些小天使的暖心行為下，官爺依舊感動到流淚。
4、連咖啡&光明：連回童年的時光機
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咖啡基本攻占了成年后的職場生活，而光明冷飲則占據了上海95%的童年。連咖啡和光明的這一次聯姻可謂佳偶天成，巧妙用H5連起了現實和童年回憶，在舊時光手繪風格形成的動態畫面中，連咖啡主要作為場景背景墻出現，光明的冰磚、小雪生和三色杯則成為串聯童年記憶的主線，溫馨而不突兀。新銳品牌連咖啡和老牌光明的這一次跨界，成功與消費者進行了一次更深層次的情感溝通，讓兩者的品牌溫度在消費者心中迅速up。
5、神奇動物在哪里2：中國風工筆畫海報
《神奇動物在哪里2》是J·K·羅琳筆下嶄新的魔法世界，這部電影是奇幻電影謎的一次狂歡，但是最讓官爺心動是這組中國風電影海報，讓人不禁想起東方奇幻書籍《山海經》，電影中的六只“神獸”以工筆畫的形式展現，分開可單獨成海報，合起來則是一副完整熱鬧的畫面，不失靈動，卻又多了幾分典雅，東方韻味十足，最驚喜的是其中有一個神獸取自《山海經》，名叫騶吾。
每年感恩節，我們雖然吃不了火雞，但是我們能享受一次品牌帶來的視覺狂歡和靈感盛宴，能接收到品牌們的感謝之情。最后，官爺也借此機會感謝一下一直訂閱“一品內容官”的小伙伴，希望未來我們一路同行，共同進步。
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