一周案例 | D&G辱華風(fēng)暴外，蘋果、999上演了一出出奇幻感恩大戲
上周正逢感恩節(jié)，品牌都爭相走起了奇幻溫暖路線，在畫風(fēng)迥異的廣告中，官爺能感覺到品牌的溫度和用心，當(dāng)然也有非典型品牌，在溫暖周掀起了全網(wǎng)抵制風(fēng)暴，話不多說，一起跟官爺去看這周的經(jīng)典案例。
1、D&G：辱華廣告強(qiáng)發(fā)酵
這周全網(wǎng)熱度最高的莫過于D&G（杜嘉班納）歧視性廣告《起筷吃飯》，因其品牌方后續(xù)處理不當(dāng)，這則廣告發(fā)酵成災(zāi)難性品牌危機(jī)事件，這周接近尾聲，D&G設(shè)計(jì)師和創(chuàng)始人姿態(tài)高高的道歉也沒有得到網(wǎng)友的諒解，至于事件的后續(xù)發(fā)展還要繼續(xù)觀望。
2、蘋果：讓創(chuàng)作化作心意
這是蘋果今年的年度廣告片《讓創(chuàng)作化作心意》，皮克斯動畫風(fēng)展示給消費(fèi)者很好的觀影體驗(yàn)，片中講述一個(gè)小女孩在平日的生活和工作中有超多靈感，她選用Mac進(jìn)行創(chuàng)作，但是她沒有自信向別人展示自己的創(chuàng)意成果，總是將作品鎖在箱子中，最后因?yàn)橐馔庾髌凤w出窗外，“分享”給了身邊每一個(gè)人。
這里的“gifts”有雙關(guān)的意味，既可指禮物，又可以指天賦。這則廣告不僅在渲染感恩的節(jié)日氣氛，傳達(dá)“分享禮物”這一溫暖的主題，也在幫助更多的創(chuàng)意人從自我懷疑和設(shè)限中抽離出來，品牌的溫度和高度躍然而出。
3、999感冒靈：更懂你的小英雄
正如999感冒靈之前出品的《謝謝你，陌生人》、《健康本應(yīng)如此》、《云聚會》等廣告片一樣，感恩之際出的一則《更懂你的小英雄》主推小兒感冒靈，情節(jié)依舊反轉(zhuǎn)走心。
片子前半部分將搗蛋的孩子打擾休息、工作和生活的點(diǎn)滴展示在觀眾眼前，后半部分開始轉(zhuǎn)折，將暖心plus反轉(zhuǎn)劇情玩出別樣高潮，在網(wǎng)絡(luò)上肆意榨取眼淚。當(dāng)然也有網(wǎng)友說999轉(zhuǎn)折走心的套路用太多了，無感了，不過在這些小天使的暖心行為下，官爺依舊感動到流淚。
4、連咖啡&光明：連回童年的時(shí)光機(jī)
掃描二維碼，立即體驗(yàn)！
（數(shù)英網(wǎng)APP用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長按識別）
咖啡基本攻占了成年后的職場生活，而光明冷飲則占據(jù)了上海95%的童年。連咖啡和光明的這一次聯(lián)姻可謂佳偶天成，巧妙用H5連起了現(xiàn)實(shí)和童年回憶，在舊時(shí)光手繪風(fēng)格形成的動態(tài)畫面中，連咖啡主要作為場景背景墻出現(xiàn)，光明的冰磚、小雪生和三色杯則成為串聯(lián)童年記憶的主線，溫馨而不突兀。新銳品牌連咖啡和老牌光明的這一次跨界，成功與消費(fèi)者進(jìn)行了一次更深層次的情感溝通，讓兩者的品牌溫度在消費(fèi)者心中迅速up。
5、神奇動物在哪里2：中國風(fēng)工筆畫海報(bào)
《神奇動物在哪里2》是J·K·羅琳筆下嶄新的魔法世界，這部電影是奇幻電影謎的一次狂歡，但是最讓官爺心動是這組中國風(fēng)電影海報(bào)，讓人不禁想起東方奇幻書籍《山海經(jīng)》，電影中的六只“神獸”以工筆畫的形式展現(xiàn)，分開可單獨(dú)成海報(bào)，合起來則是一副完整熱鬧的畫面，不失靈動，卻又多了幾分典雅，東方韻味十足，最驚喜的是其中有一個(gè)神獸取自《山海經(jīng)》，名叫騶吾。
每年感恩節(jié)，我們雖然吃不了火雞，但是我們能享受一次品牌帶來的視覺狂歡和靈感盛宴，能接收到品牌們的感謝之情。最后，官爺也借此機(jī)會感謝一下一直訂閱“一品內(nèi)容官”的小伙伴，希望未來我們一路同行，共同進(jìn)步。
數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請遵守規(guī)范
作者公眾號：一品內(nèi)容官（ID：content-officer）
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）