除了幫杜蕾斯追熱點，環時互動還干了些什么?
原標題：《除了幫杜蕾斯追熱點，環時互動還干了些什么》
最近坊間盛傳杜蕾斯和環時互動分手的消息，有沒有實錘都不重要，因為對“環時互動=杜蕾斯=追熱點”的印象公式環時是非常無奈和不滿的。
他們除了幫杜蕾斯追熱點之外，在創意之路上的試煉一直未停~
一、鉆研海報和H5
1、以產品本身為創意的海報營銷
在服務杜蕾斯上，環時互動對蘋果、明星和影視等熱點保持非常高的敏銳度，海報信息透露出非常好玩的內涵段子功力，正因為杜蕾斯的成功反而讓人忽視了環時基于產品本身的選題和策劃能力。
新浪新聞APP營銷海報
在幫新浪新聞APP做營銷時，選擇產品功能相關的賣點（也就是時事新聞）作為切入點，采用超短的新聞事件搭配精簡的文案以極簡的雜志風格表現出來，就具有非常強的辨識度。
陌陌“聊對味”系列海報
“世間所有的相遇，都是久別重逢；而世間所有內向，都是聊錯了對象。”
環時以“對不對味”為主題進行創意，與西班牙攝影師合作用畫面反向表達孤獨感，用扎心文案引起共鳴，重新定義社交，為陌陌擺脫“約X神器”的帽子，鼓勵大家，去陌陌正常社交。這一創意迅速輻射全網，曝光超過3.5億。
2、基于無限想象的H5營銷
在杜蕾斯美術館H5營銷獲得巨大成功之前，環時互動其實有很多成功案例，但是沒有一個可作為標本的H5案例，這一度是金鵬遠的心病，但他們團隊在H5上死磕之后，還是做出了很不錯的成績。
杜蕾斯液態美術館
環時將杜蕾斯產品知識以“線條+圖畫”的形式輔助科技偽裝成美術館展覽，還原最真實的美術場景，融入大量的細節探索空間，瞬間引動雙微自傳播，贏得聲量與銷量的雙增長，同時消費者對杜蕾斯的營銷認知“由污轉美”，瞬間跟同品類拉開了距離。
京東618購物節“宇宙奇妙市集”
配合京東618購物節，環時用3D技術，創造了15個概念星球的奇妙空間，將不同的消費品類分類放置在星球上，同時融合了京東快遞小哥、客服MM、京東智能的元素，這個H5一面世，就用巧思征服了圈內人，用設計讓外行人驚嘆，為京東618贏得了良好的口碑。
二、熱衷事件營銷
事件營銷成功后，往往看上去很美，但是創意之初的各種idea和真正做到深處面臨的無數岔路都是橫亙在營銷操盤手之前的難題，營銷者的創意能力、制造時間和話題的能力、挑起互動的能力都至關重要。在這些表現上，環時互動都表現不俗。
新浪天氣通減衣挑戰
環時從關注冷暖的洞察點出發，結合公益、明星和微博，為新浪天氣通策劃了一起病毒性營銷事件，“減衣挑戰，為愛添一度”的主題活動在短時間內迅速席卷網絡，為新浪天氣通帶了不少聲量和口碑。
可口可樂夏日昵稱瓶
借鑒國外的創意，推出“可口可樂昵稱瓶”戰役，將最流行“你的親”、“愛走族”、“夢想家”等群體昵稱印在可樂瓶上。此次營銷非常契合年輕人渴望交友、熱愛分享、追求時尚的心理。好玩有趣，又能快速傳播，不僅為可口可樂帶來25%的銷量，也贏得了艾美獎全場大獎。
三、玩壞自己的logo
想展現自己的創造力怎么辦，不僅懟別人，更玩自己。
上個月底，蘋果紐約布魯克林新品發布會的邀請函一口氣設計了370+個logo，都是基于原logo上的二次創作，網友說創造力看出來了，但是設計師要被折騰死了吧？
其實這個創意環時很早之前就玩過了，在4周年重新定義logo時，他們就狠狠調戲了一把自己家的新logo。
四、瘋狂出周邊玩具
在外放自己的創造力和跨界掙錢上，環時很熱衷于出周邊產品，每款定價都在200-300元之間，就跟老產品跨界一個屬性。
六周年周邊玩具
環時是一家標榜有多理想化就有多務實、有多久就有多新、多有趣就多有錢的公司，他們在六周年推出700套以“6”的手勢姿勢為創意的玩具小惡魔和小天使，寓意讓你時刻提醒自己：你有多瘋狂，就一定有多童真。
GO TO SPACE玩具
今年6月10日，環時在老金女兒生日之際又策劃了一批互動玩具。這個創意其實是來自環時辦公室員工桌面的手辦帝國，以太空人為創意，以“手辦不是裝點生活的玩具，更是生活的提醒者”為理念，傳達一種專屬創意人的天馬行空的生活態度：我們的假想空間值得在扁平中展開，放肆去追尋從未抵達的未知。
具有這么強的創造力和執行力，如果只得一個“熱點追得好”的消費認知，環時應該真的很內傷，與杜蕾斯分手未必然就是空穴來風。
數英用戶原創，轉載請遵守規范
作者公眾號：一品內容官（ID：content-officer）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）