鞋子的廣告和文案，據說女人穿太高的高跟鞋很危險！
原標題：鞋子不值得
每天清晨起來，穿上那雙鞋子
然后，不管去到什么地方
我小的時候很是嬌嫩，尤其是腳底，光腳走不得。
因此我格外的在乎要穿上鞋子，不讓腳疼，不讓人們看到我腳疼的樣子。所以，鞋子對我而言應該是重要的，這第一原因是腳。可第二原因便開始讓我悲喜兩重，因為很小的時候便有人說，在童話故事里，鞋子不僅是愛情的象征，也代表了性、欲望、地位。但我還是知道了真相，說那話的人說了謊，因為在現實世界里，同樣如此。
我開始猶豫我開始焦慮我不知道該買哪雙鞋子好。它們有貴的有便宜的有皮的有布的有高跟的有低跟的有黑色的有藍色的有尖頭的有圓頭的有系鞋帶的有不系鞋帶的有明星代言的有壓根就沒有聽過名字的……
我開始猶豫我開始焦慮我不知道該穿哪雙鞋子好。它們有被穿臟了的有相對很喜歡但不能一直穿的有某個女孩不喜歡的但我喜歡的有被張四diss的卻被李5夸贊的有剛買了就被撞鞋的有突然沒原因就不喜歡的……
Emmm~
鞋子不值得
1、
刬(chǎn)襪步香階，手提金縷鞋。
花明月暗籠輕霧，今宵好向郎邊去。
刬襪步香階，手提金縷鞋。
畫堂南畔見，一向偎人顫。
奴為出來難，教君恣意憐。
在一個薄霧輕籠、花明月黯的夜晚，一個美麗的少女從自已的寢宮里溜出來，手里提著金縷鞋，悄悄地向自己愛人的身邊走去。
這個少女名叫女英，是唐后主李煜大周后娥皇的妹妹。大周后生了重病，女英進宮探視，風流的李煜一見，立刻為之傾倒。不過礙于兩人的身份，兩人不敢明目張膽地來往，只有在夜深人靜之時才能偷偷地約會。
女英每天夜里偷偷地溜出寢宮，因為怕被人發覺，就把金縷鞋脫下來拎在手中，只穿襪子登上含元閣。李煜見了又愛又憐，于是吟詩一首。
李后主確是個風流主，愛江山更愛美人一說更是讓后人唏噓。鞋子成為云雨之間妙不可言的道具，而詩詞則賦予了鞋子流傳千古的衣缽，頂級文案亦不過如此。
2、
不美麗的鞋子只會浪費你的青春
不被看見，你就等于不存在
不美麗的鞋子只會浪費你的青春
雄性動物看見穿著STELLALUNA的女人平均心跳高達130次
我媽說穿太高的高跟鞋好危險吶！
是啊，那么多男人在看我，真危險。
許舜英是我喜歡的人，我喜歡她的文字風格清高又世俗妖艷又削骨，也有點喜歡泛白的皮膚以及清瘦的體態手夾香煙。看，她寫鞋子就是這樣，看似風輕云淡，一語道破天機。
這是許舜英在奧美時尚成立后為女鞋品牌Stella Luna做的上市廣告，文案與平面完美結合，且突出了產品賦予品牌高存在感的性格。
鞋子應該怎樣被描述才會讓人能夠感知并留下難以磨滅的印象，這是作為品牌要做的事情，而不是單單為了某個路過的人掏錢買了去。在當年品牌初創期能夠使用這樣意識流廣告實屬不易，但事實是消費者被擊中了。當心智被占領，當性格被塑造，當人設被接受，當信仰已成立，一雙鞋子買幾個錢會不會有人買之類嫣然成為不那么重要的事情。
3、
你需要一雙好鞋，
因為你有很多人要見。
大部分高跟鞋
玩的是驚險
大部分高跟鞋
令腳膽寒
說到許舜英或許可以再提下楊海華，一個同樣筆鋒獨到且寫意又一度被頂禮膜拜的家伙。攬勝所長多在房產行業，快消品類相對涉獵較少，不過今天說的是鞋子。剛好，攬勝在前幾年幫一個鞋子品牌出了個案子還出街了。
燙，社交女鞋。這個品牌名聽起來便覺得稀奇古怪，有奇異筋骨。這個定義也有些讓人摸不著頭腦。不過我喜歡，這也很攬勝。我說過說鞋子一定不要說鞋子本身，比如舒適、高質量、科技含量高……某某品牌，舒適女鞋。就像是再說高圓圓，會生孩子的女生。會生孩子是高圓圓的特質嗎？或許是，但憑此她能夠讓人們記住她嗎？能區別于其他女生嗎？能讓我感知到她的氣質嗎？顯然不能。
如今年代人們早已不在物質匱乏+貨比三家+吹毛求疵，供給大于需求的買方市場早已形成，所謂溫飽思淫欲，一雙鞋子的存在絕不是因為裹腳而存在，或許真的更多的是“你需要一雙好鞋，因為你有很多人要見。”
4、
“給我一雙高跟鞋，
我就能征服全世界。”
有人說這是麥當娜說的，我并不確定，或許很多女人都曾有類似這樣口出狂言。有時候我會有些疑問，女人們穿高跟鞋到底是自己的心頭草還是迫于取悅男人而不惜扭曲自己的身體，但這不需要回答。
女人、征服世界，這兩個詞語在相當長單位一段時間里面被嗤之以鼻，如果放在一起。但世界上就有這樣的事情一旦發生總能讓人們震驚，而到了現在，你或許應該接受這個事實，女人越來越可怕。
「當女人穿上高跟鞋，一切由她掌控」，網易考拉聯合衣二三、脈脈，推出了這條「不要和穿高跟鞋的女人共事」，講述不要和穿高跟鞋的女人共事的理由在于她們追求完美，會用高跟鞋和美衣戰袍打開職場晉級新方式，她們不屑軟弱，終究會贏得自己的勝利。片子拍的并不好，但衣二三這個牌子有些腔調，女人在那里成為世界的主宰，她們驕傲美艷難以馴服。
想起這么一句話，一雙合適的高跟鞋，能激勵女人征服世界！赤裸的纖足，丹紅的豆蔻，演繹高高在上的優雅，這就是女人一生無法抗拒的誘惑。
5、
「真實的愛是踢不爛的」
鞋子當然不是女人的專利，它屬于全宇宙的。人們在走向媽媽懷里的時候，在去學校的路上，在去便利店買口香糖的街角，在沖向馬拉松終點的一刻，在脫離地心引力飛向火星的時候，鞋子永遠都在，屬于每一個人，每一個去完成人生所有下一秒的開始和結束。
有人對我說
現實是踢不爛的
走在這樣的現實里
讓我更加確定
要從這里跨出去跨出別人指定的路線
自然到達別人到不了的地方
「真實的向往是踢不爛的」
……直到你終于走向我
當你跨進來
兩個我成為我們
讓我們一起走向現實走向高不可攀的山巔
走向遙不可及的溪谷
走向海浪與風
走向自由
走向愛「真實的愛是踢不爛的」
#真是踢不爛#
Timberland
又是羅景壬的作品，影片中彌漫著內心自我練習的細膩與似有似無的沉重與希望，鞋子第一視角的拍攝手法賦予產品以更加獨立的人格，絕妙的BGM，絕妙的文案，一場開始走就不想停下來的路在鏡頭前在我的心里，鋪設開來。
這是美國戶外休閑品牌Timberland，首次將品牌形象深深植入華語市場，融合商品本身特色及發音偕音，將經典的大黃靴付與出”踢不爛”的精神。影片描述了4個很簡單的故事。不過是執著探索 ”向往”生活，不過是”堅定”追求自我，不過是害怕中爆發了”勇氣”，不過是一場相遇和”愛”——鏡頭所描繪的畫面、背景音樂以及旁白結合在一起，激烈而又平靜地為我們敘述“踢不爛”精神。
這條片子一度讓我很喜歡，一雙鞋子竟然有了生命般的存在，當我們視線往下看，看到這雙承載我們日常的鞋子。一雙鞋子，一個死或是活著的選擇，這樣說來似乎有些刻意，但我并沒有太多的理由去反駁。
6、
“愛情會逝去,但鞋子永遠都在”
當有人告訴我有人拿買房錢換了一屋子鞋子的時候，我在想這個人一定是個變態，但如果有人還記得《欲望都市》的女主角Carrie Bradshaw，那就是她了。這個嗜“鞋”如命的單身女作家可以在被打劫時只祈求留下自己的那雙高跟鞋。
“單身女子的路并不好走，所以我們需要許多雙好鞋”和“愛情會逝去,但鞋子永遠都在”，她關于鞋子的這些金句應該影響了不少女性的時尚觀和消費觀。
在電影版《欲望城市》中，Mr. Big以鞋取代鉆戒向愛Manolo Blahnik成癡的Carrie求婚的橋段已然成為經典，他單膝下跪替凱莉穿上這個定情的信物，皇家藍上綴滿了閃亮的水鉆，如同超大鉆戒一般，像極了耳熟能詳的灰姑娘穿上玻璃鞋的場景。
這應該就是女人癡迷的吧，物質與愛情的互相綁架，愛我與愛你的即刻呈現，天荒地老與享受當下的愛恨糾纏。
7、
走吧，穿上這雙不值得的鞋子
一雙鞋子被人們賦予太多的意義，不對，是鞋子成為鞋子之后便完成了自我救贖，尤其在找到了那個穿上鞋子的人。跨過千山萬水，走過鄉間麥田，淋濕在暴雨當中，被堅硬的山石劃破，又被丟棄在少有人知曉的弄堂。
無論去到了哪里，總有悲歡離合被看到，就算是笑了又哭哭了又笑，就算是擁抱到難舍難分，就算是波山涉水來相見，終究，我還是穿上了這雙鞋子，開始了又一段完全嶄新的旅途。
或許會走回來，但我想我走不回來了。走吧，穿上這雙不值得的鞋子，嬌嫩的雙腳早已堅硬無比。
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作者公眾號：天空青藤（ID: babykill2014）
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