有了這些蘋果周邊， 買不買 iPhone 都酷到?jīng)]朋友
作者：方嘉文，來(lái)源：AppSo 從前，我天真地認(rèn)為用了「蘋果全家桶」就是信仰頂端，直到我一不小心發(fā)現(xiàn)了蘋果鮮為人知的（瘋狂）周邊宇宙。 事情還得從蘋果今秋最新系列 T 恤說(shuō)起。 正如不少讀者都知道，蘋果新總部 Apple Park 訪客中心里有家不一般的蘋果商店，除了可以購(gòu)買 iPhone、Mac 等電子產(chǎn)品外，還提供在其它地方找不到的紀(jì)念品。 據(jù) 9to5Mac 報(bào)道，Apple Park 訪客中心最新上架的 16 款秋季新 T 恤里，除了有蘋果還正在申請(qǐng)專利的、象征著總部的圓環(huán)形 logo，還有幾款帶有懷舊意味的圖案，而它們的來(lái)源，就很有意思了。 雖然喬布斯自己幾乎只穿三宅一生的套頭衫和 501 牛仔褲，但蘋果的「時(shí)裝世界」其實(shí)很精彩。 Apple Park 最新的 T 恤中，「彩虹蘋果沖天飛」的圖案其實(shí)是來(lái)自 1983 年郵寄到「果粉」家的《Apple Gift Catalog（蘋果禮品目錄）》。 而賦予「Apple」中每個(gè)字母不同顏色的 T 恤圖案，則是「復(fù)刻」來(lái)自 1986-87 年《The Apple Collection》的周邊產(chǎn)品。 這個(gè)圖案采用的字體，是蘋果在 1984 年推出 Macintosh 的時(shí)候開(kāi)始采用，作為 80 年代至千禧年后早期的官方字體 Apple Garamond。 除了這兩款被復(fù)刻了的 T 恤外，我們?cè)凇禩he Apple Collection》里還找到更多有趣的時(shí)尚選擇。 還記得在經(jīng)典蘋果廣告《1984》里女運(yùn)動(dòng)員穿的，印著「畢加索式 Macintosh」logo 的白背心嗎？（隨便一句，雖然被稱為「畢加索式」，但這個(gè) logo 的設(shè)計(jì)靈感其實(shí)是來(lái)自法國(guó)畫家亨利·馬蒂斯。） 你能在《The Apple Collection》找到圖案同款的 T 恤和套頭衫。而他們搭配穿著的短褲？據(jù)官方介紹，是「喜歡跑步，或者喜歡看起來(lái)像是喜歡跑步」的人最佳選擇。 這款讓蘋果 logo 顯得鬼馬的 T 恤雖然和現(xiàn)在蘋果的形象挺不搭，但它卻非常符合近幾年回潮的 80 年代設(shè)計(jì)風(fēng)格——孟菲斯設(shè)計(jì)風(fēng)格，如果現(xiàn)在上身也是非常潮啊。 這兩款蘋果從 North Face 精選的馬甲，帶有「兩個(gè)帶拉鏈的雙層口袋」，「無(wú)論你想從野外帶回什么都可以裝進(jìn)去」。 有趣的是，喬布斯以前曾讓三宅一生為他設(shè)計(jì)蘋果員工制服，當(dāng)時(shí)三宅設(shè)計(jì)了一款尼龍夾克，袖子還可以解下來(lái)讓衣服變成馬甲。喬布斯?jié)M心歡喜帶著馬甲回公司給大家看，說(shuō)咱們以后一起穿這個(gè)吧。結(jié)果，大家怨恨地以口水沫子把喬布斯給淹沒(méi)了。 如果你喜歡基本款，這款帶蘋果 logo 的 Polo 衫就是你的首選了，如果哪天想展示下信仰，還能疊加上蘋果的皮帶來(lái)加持。 但如果要從中選我覺(jué)得最厲害的，那莫過(guò)于目錄最后幾頁(yè)的同款童裝了！ 學(xué)校不給帶電子設(shè)備？我還是穿上我的蘋果牌運(yùn)動(dòng)服，背上我的蘋果牌午餐盒吧。 除了以上提及的時(shí)裝系列，在過(guò)去，蘋果粉絲近乎能買到一整套「蘋果式」日常用品。 我們尋找那些和我們制造電腦一樣用心制造商品的生產(chǎn)商。 我們將我們的 logo 印在這些產(chǎn)品上，因?yàn)槲覀冃蕾p這些產(chǎn)品，而且覺(jué)得你也會(huì)喜歡。——《The Apple Collection》 公文包、文件夾、軟盤夾等辦公文具算是常規(guī)操作了，但 Macintosh 造型和帶蘋果 logo 的便簽紙真心好看。 而這款老鼠造型的鼠標(biāo)套，個(gè)人感覺(jué)并沒(méi)有「讓你的 Macintosh 更用戶友善」，而是有點(diǎn)兒嚇人（看那尾巴似的電線！）。 用上兩位丹麥設(shè)計(jì)師專門為 Macintosh 設(shè)計(jì)的 MacTable，不知道效率會(huì)不特別高？ 讓我們從書房走入客廳，麻煩來(lái)點(diǎn)蘋果牌的醒酒壺。 如果你覺(jué)得蘋果時(shí)裝有點(diǎn)過(guò)火，那以蘋果 logo 為主要元素的鑰匙扣、別針、錢夾等小物件可以是你的入門之選。 現(xiàn)在，雖然蘋果總部訪客中心還有不少獨(dú)家的周邊賣，但和這些 80 年代系列相比，豐富性的確大大降低了。 可能，過(guò)去的蘋果用戶只能以電腦相認(rèn)太艱辛，所以蘋果才會(huì)打造能出現(xiàn)在各種場(chǎng)景的周邊產(chǎn)品。不像現(xiàn)在，我們?nèi)ツ膬憾忌俨涣恕刚吃谑稚稀沟?iPhone。 比 80 年代生活用品品類更多的周邊，來(lái)自于蘋果公司內(nèi)部。 相傳，每一位蘋果員工入職都會(huì)得到一件 T 恤，上面寫著「The journey begins,（旅程開(kāi)始，）」 呼應(yīng)著喬布斯那句經(jīng)典的名言：「The journey is the reward.（過(guò)程就是獎(jiǎng)勵(lì)。）」 不只是喬布斯的話會(huì)成為 T 恤的內(nèi)容，「所有出現(xiàn)在蘋果員工腦袋里的內(nèi)容都會(huì)最后出現(xiàn)在 T 恤上」，《Chicago Tribune》在 1990 年的報(bào)道里寫道。 據(jù)《Chicago Tribune》報(bào)道，在成立的前 20 年里，蘋果內(nèi)部設(shè)計(jì)了超過(guò) 4000 款 T 恤，記錄了蘋果員工的各種內(nèi)心戲。 1991 年，蘋果為節(jié)約成本進(jìn)行大裁員，出現(xiàn)了寫著「This is Apple（這就是蘋果）」并配著一張喬布斯的照片的 T 恤。與此同時(shí)，也有一件寫著「This is Apple on drugs（這是磕了藥的蘋果）」，配著一張時(shí)任 CEO John Sculley 的照片的 T 恤。 至于被裁走的員工，我們還有寫著「我?guī)兔攘诉@家公司，但卻只拿到了這件破 T 恤」的 T 恤。 除了這些大事件，程序員們也有為自己打氣的專用 T 恤：「System 7.5: Sucks less（7.5 系統(tǒng)：爛得少一點(diǎn)）」「Windows 95=Macintosh 89」。 一位蘋果店天才曾于 2013 年分享了自己在蘋果工作 5 年里收集的所有 T 恤，合計(jì)居然也有 45 款！ 這些不為外人所知的 T 恤可謂記錄了蘋果公司里的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，以至于在 1998 年，前蘋果員工 Gordon Thygeson 匯集了超過(guò) 1000 件蘋果內(nèi)部 T 恤，以 T 恤為內(nèi)容梳理了蘋果公司在過(guò)去 20 年里的重要事件，出了本書，名為《Apple T-Shirts: A Yearbook of History at Apple Computer》。 雖然有讀者評(píng)價(jià)這本書內(nèi)容空洞，缺乏心思，但也有自稱蘋果前員工的讀者留言說(shuō)：「如果你曾在蘋果工作，它就像一個(gè)完美的時(shí)間膠囊。」 無(wú)論是面對(duì)公眾開(kāi)放的「生活方式」周邊，還是內(nèi)部「留言板」式的 T 恤，它中都蘊(yùn)含著人們對(duì)這家公司超越產(chǎn)品的喜愛(ài)。 蘋果的 logo 帶有一種魔力。 我們知道，很多蘋果的朋友和顧客都和我們一樣喜歡這個(gè) logo，一方面是因?yàn)樗念伾_紛，與眾不同；而另一方面，則是出于人們作為蘋果產(chǎn)品使用者的自豪。 蘋果在 1983 年的《Apple Gift Catalog》中寫道。而深諳營(yíng)銷之道的蘋果，從一開(kāi)始就知道他們要代表的是一種生活方式，要讓人為使用其產(chǎn)品感到自豪，并通過(guò)周邊將這份自豪傳達(dá)出去。 雖然，現(xiàn)在的蘋果周邊沒(méi)有以前豐富和容易購(gòu)買（同時(shí)也讓它們顯得更珍貴），但我們卻能以各種便攜，且一眼可認(rèn)出的蘋果產(chǎn)品（iPhone、曾經(jīng)的 iPod、MacBook、Apple Watch 等等）「公示身份」。 而且，蘋果至今仍然有保留其中一樣歷史悠久，卻又成為「千禧一代品牌」追捧的營(yíng)銷產(chǎn)品——每個(gè)蘋果產(chǎn)品都會(huì)附送的蘋果 logo 貼紙（有人曾曬出 80 年代的蘋果貼紙，也有說(shuō)法是蘋果從一開(kāi)始就有送貼紙）。 當(dāng)顧客用貼紙「?jìng)€(gè)性化」他們的東西，他們就是在選擇能代表他們生活方式的品牌。 經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載至數(shù)英，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者![有了這些蘋果周邊， 買不買 iPhone 都酷到?jīng)]朋友](https://file.digitaling.com/images/common/loadimg.gif "有了這些蘋果周邊， 買不買 iPhone 都酷到?jīng)]朋友")
▲訪客中心的蘋果 T 恤，圖片來(lái)自 9to5Mac蘋果的時(shí)裝世界，一個(gè)復(fù)刻的寶庫(kù)
▲蘋果 T 恤和孟菲斯家具系列，圖片來(lái)自Creative Market曾經(jīng)，你能買到「蘋果式生活」
現(xiàn)在的手機(jī)廠商喜歡將汽車品牌的 logo 印在手機(jī)背面，但蘋果，卻是把自己的 logo 印在汽車身上。
▲保時(shí)捷 935 Turbo，來(lái)自 1983 年《Apple Gift Catalog》
▲便簽（左）和鼠標(biāo)套（右）更隱秘的周邊：蘋果內(nèi)部 T 恤
▲喬布斯和 John Sculley，圖片來(lái)自 Business
▲45 件蘋果內(nèi)部 T 恤，圖自 Cult of Mac一個(gè) Logo 的魅力
▲ 圖片來(lái)自 Think Marketing
（備注：蘋果的彩虹 logo 的色彩在當(dāng)時(shí)算是罕有，同時(shí)，它也代表著 Apple II 作為首臺(tái)采用彩色顯示屏的個(gè)人電腦的自豪）
▲網(wǎng)友分享的來(lái)自 80 年代的蘋果貼紙，圖片來(lái)自 stackexchange
所以說(shuō)，不用羨慕各種蘋果周邊（反正也買不到），我們正手握「定制蘋果周邊」的大權(quán)呢。
本文作者方嘉文，首發(fā)于公眾號(hào)「AppSo」（ID：AppSo），這是一個(gè)讓你手機(jī)更好用的專業(yè)媒體。
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