MacCoin一夜暴漲800元，麥當(dāng)勞神級營銷套路曝光
作者：大頭 ，來源：廣告線人
前兩天經(jīng)過麥當(dāng)勞，發(fā)現(xiàn)門口聚集著一小簇人群。湊近一看才發(fā)現(xiàn)，原來麥當(dāng)勞正準(zhǔn)備撒幣......
誠如門店海報上所寫：早上10:30開始，將有400枚MacCoin免費進行派送，先到先得！
原來，今年是巨無霸(Big Mac)50周年的生日。為了慶生，麥當(dāng)勞在全球范圍內(nèi)免費派發(fā)MacCoin，讓更多人參與進來感受到濃濃的歡樂氛圍。
接近50米的長廊，隊伍還在盡頭打了個彎
在滿懷耐心地排了一小時隊后，我終于領(lǐng)到了一枚“金光閃閃”的MacCoin，心里感到美滋滋。
據(jù)官方解釋，這枚coin除有收藏功能外，還可以在全世界任何一家麥當(dāng)勞，兌換1個巨無霸漢堡。算得上是一款全世界流通的“漢堡貨幣”了。
1個MacCoin=1個巨無霸。
雖然價值不高，但也可以說是現(xiàn)實版的“天上掉餡餅”了，畢竟是免費的。
MacCoin遭瘋搶，一夜狂漲價
派發(fā)結(jié)束的第二天，很快有媒體爆出新聞：麥當(dāng)勞紀念幣遭瘋搶，派發(fā)一小時后價格漲幅超30倍，在某魚上炒到了800元，而且價格仍在持續(xù)上漲中......
據(jù)麥當(dāng)勞中國首席執(zhí)行官張家茵表示，MacCoin是全球首款用食物作為信用支撐的收藏幣，沒有現(xiàn)金價值。
但不同于比特幣等虛擬貨幣，MacCoin是有實體的。一個代幣可以免費兌換一只巨無霸。
而這次巨無霸50歲生日，麥當(dāng)勞在全球范圍內(nèi)超過50個國家發(fā)送超過620萬枚MacCoin，單在中國就發(fā)送了100萬枚。
雖然數(shù)量龐大，但是“過了這個村就沒這個店”，所以這套限量版收藏幣依然讓許多人趨之若鶩，價格水漲船高。
以下是某魚上部分賣家的截圖：
這事讓我想起一年多之前的奧利奧音樂盒，在限量首發(fā)賣完后，某魚上的價格也是翻了許多倍。
而這次，又恰是國人本身就很熱衷的“紀念幣”，再加上50周年這樣有意義的時間節(jié)點，有如此現(xiàn)象也就不難解釋了，畢竟限量就是王道。
巨無霸50周年，為何要撒幣？
這個故事要從好多年前說起。
50年前的夏天，第一只巨無霸誕生在美國誕生了。
自它的出現(xiàn)之日起，人們就瘋狂地愛上了這個漢堡。并且長久以來，巨無霸在全世界范圍內(nèi)都屹立不倒，被奉為經(jīng)典。
而且無論你走到哪，巨無霸的味道，都是那個味道，從不曾因為地域的改變而改變。
于是，32年前，《經(jīng)濟學(xué)人》發(fā)布了一項「巨無霸指數(shù)」（the Big Mac index），來衡量每個國家的貨幣購買力。
也就是說，假設(shè)全世界的巨無霸價格都是一樣的，然后將各地巨無霸的當(dāng)?shù)貎r格，通過匯率換算成美元，就可以比較出各國的購買力水平。
之所以選擇巨無霸漢堡，因為《經(jīng)濟學(xué)人》認為：巨無霸在許多國家均有供應(yīng)，而且在各地的制作規(guī)格基本相同，讓這個指數(shù)可以簡便且相對比較準(zhǔn)確的反映各地貨幣的實際購買力。
所以，因為和經(jīng)濟掛上了勾，又反應(yīng)的是一國的貨幣購買力，相應(yīng)推出MacCoin也就非常合情合理了。
這一營銷手段也恰好反映了巨無霸在全世界范圍的受歡迎度。
這套紀念幣有什么特殊的？
這次的MacCoin全套一共有5款設(shè)計，象征著巨無霸風(fēng)靡全球50年所經(jīng)歷的不同年代，每10年為一個周期，所以正好5個周期。
同時，MacCoin的幣面設(shè)計也很好地呈現(xiàn)了巨無霸在生活、商業(yè)和潮流文化等方面的影響力。
第1個十年：1968-1978
幣面設(shè)計以陽光花卉為主，強調(diào)了1967年誕生的巨無霸，出生在充滿陽光和花朵的夏天。
第2個十年：1978-1988
1986年，巨無霸指數(shù)出現(xiàn)了，所以幣面上有指數(shù)的線條。
同時，當(dāng)時也是早期的計算機時代。所以幣面上有3D圖案。
第3個十年：1988-1998
時間來到90年代，這款幣面設(shè)計通過復(fù)古、抽象的元素，反映出了90年代的感覺。
第4個十年：1998-2008
這個時間段的幣面，采用的是當(dāng)時流行的手繪插畫風(fēng)格，并加上了一些早期的互聯(lián)網(wǎng)元素。
第5個十年：2008-2018
這個幣面我們再熟悉不過了，滿滿emoji和點贊圖標(biāo)，我們這個時代的產(chǎn)物我們最了解不過啦。
而MacCoin的正面，則是巨無霸50周年的字樣，并用阿拉伯語、英語、印尼語、漢語、葡萄牙語、法語以及西班牙語七種不同的語言標(biāo)注了有效時間。
宣傳片也是蠻有意思的：
社交網(wǎng)絡(luò)上粉絲的腦洞炸了！
同時，為了給這場慶生造勢，麥當(dāng)勞早在活動開始前便在社交網(wǎng)絡(luò)上開啟了與粉絲的超high互動。
8月3日，麥當(dāng)勞官方微博po出一張留紅背景圖，畫面上有簡單的巨無霸元素以及50周年元素。
麥麥號召大家一起作畫，為巨無霸親生有機會獲得限量版全套MacCoin紀念幣，同時還給出了官方示意圖。
然后，粉絲們的腦洞就炸了！
網(wǎng)友ParadiseEngineering
網(wǎng)友凧嵐
網(wǎng)友FFFaunus
網(wǎng)友lonnine9更是一連創(chuàng)作2幅作品，把真實的自己也畫了進去：
作品1
作品2
網(wǎng)友孔_prprpr
網(wǎng)友 我的意中人是來自galaxy的超人
看完麥當(dāng)勞的這一系列操作之后，不禁感嘆：麥當(dāng)勞，城會玩！風(fēng)靡這么多年不是沒道理的。
因為，要說品牌生日，哪個品牌沒有，但真的自己出來過生日還號召著大伙一塊過生日，還不斷撒福利的，在我的印象里，麥當(dāng)勞真的是第一家。
而且從麥當(dāng)勞的案例中，我們可以感受到，它是真的和消費者玩到了一起，也是真的有在為消費者謀福利，即便是免費送，送的東西也是十分精致和有意義的。這樣的情況下，品牌好感度不往上漲才奇怪呢。
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