一周案例 | 華為玩去了太空，淘寶雙十二產(chǎn)品都成精了......
天貓雙十一剛過，瓜友們剁光了手腳、吃上了土，但是阿里覺得還不夠，緊接著又派出淘寶小分隊在雙十二出街；眼見著雙十一天貓廣告玩到了外太空，華為不甘落后，立馬跳出來秀了一波太空行......雖然花樣不一樣，但都是為了在年底沖績效的關鍵時刻榨干大家年資就對了。
行吧，掬一把辛酸淚，一起跟官爺看看這周品牌的廣告套路~說不定能躲過安利。
一、華為mate20：沙雕小馬的奇幻太空行
華為一改高端、走心的風格，走上了沙雕太空行。這個廣告以幽默的呈現(xiàn)手法調(diào)侃了一把其他手機，順勢推出華為mate20的一大賣點“超廣角”，看起來竟然有點意思。
在傳統(tǒng)印象中，宇航員做事非常細心，華為這個廣告的宇航員主角小馬卻非常不靠譜，為了拍攝月球全貌，使出了渾身解數(shù)，卻換來了狀況百出：不斷后退中安全繩斷開了，重來；再一次后退中把太空艙門懟上了，重來；再再一次后退中把阿姆斯特朗的腳印破壞了......所以華為就說了：為什么不用mate20？
點擊查看案例詳情：華為mate 20沙雕廣告：為了拍全月球，宇航員差點回不來了
二、淘寶雙十二：人民的寶貝總決選
雙十一剛過，淘友們盡興了嗎？沒盡興？沒關系，雙十二快馬加鞭趕過來了，這不，淘寶雙十二的廣告片已經(jīng)出街了。在短片中的各個商品被賦予了人格，以第一人稱的角度敘述了它們的成長過程以及參加淘寶雙十二“人民的寶貝總決選”的心路歷程。
可愛的小花豬、機器人、衣服、水杯、旅行箱都在期待著與主人見面，其他的夢想都好理解，但是小花豬真的想成為火腿嗎？官爺不清楚，唯一確定的是阿里從你們口袋里掏錢的意圖從來不掩藏的。
點擊查看案例詳情 ：淘寶雙十二寶貝總決選：商品界的創(chuàng)造101
三、淘鮮達生鮮總動員：為自己打call
點擊查看案例詳情：阿里淘鮮達：雙11撩這一下，很開心！
淘鮮達雙十一的系列海報又調(diào)皮了，區(qū)別于傳統(tǒng)商場的優(yōu)惠叫賣，將生鮮水果等擬人化，展示出“誘人的姿態(tài)”，這組海報用富有個性的文案配上商品實拍細節(jié)圖，營造出一種有質(zhì)感的感官享受，同時擬人化的生鮮水果也能自己為自己打call，省下了代言人的費用，不得不說淘鮮達在雙十一期間真玩了一手好牌，這種高水平的營銷通過海報一下子拉近了和消費者的關系。
四、美的新鮮交換時光機：一鍵開啟新鮮人設
掃描二維碼，測試你的新鮮人生！
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其美術(shù)設計有點類似紀念碑谷，每一幀都可以獨立成海報，它邀請你乘坐“扭蛋機”，沖破黑暗，尋找另一個“新鮮”的自己，這種細致的洞察和互動玩法不僅把冰箱保鮮的功能全程貫穿在內(nèi)，更展現(xiàn)出了美的冰箱好玩、新鮮的一面，讓品牌更年輕了一些。
看完了本周精彩案例，有沒有發(fā)現(xiàn)，套路一波接著一波，壓根防不勝防的趕腳？官爺只能說，平時多來一品逛逛，多掌握一些營銷知識，以后可能會躲過這些大型密集安利套路~
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作者公眾號：一品內(nèi)容官（ID：content-officer）
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