一周案例 | 華為玩去了太空，淘寶雙十二產(chǎn)品都成精了......

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舉報(bào) 2018-11-20

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天貓雙十一剛過(guò)，瓜友們剁光了手腳、吃上了土，但是阿里覺(jué)得還不夠，緊接著又派出淘寶小分隊(duì)在雙十二出街；眼見(jiàn)著雙十一天貓廣告玩到了外太空，華為不甘落后，立馬跳出來(lái)秀了一波太空行......雖然花樣不一樣，但都是為了在年底沖績(jī)效的關(guān)鍵時(shí)刻榨干大家年資就對(duì)了。

行吧，掬一把辛酸淚，一起跟官爺看看這周品牌的廣告套路~說(shuō)不定能躲過(guò)安利。

一、華為mate20：沙雕小馬的奇幻太空行

華為一改高端、走心的風(fēng)格，走上了沙雕太空行。這個(gè)廣告以幽默的呈現(xiàn)手法調(diào)侃了一把其他手機(jī)，順勢(shì)推出華為mate20的一大賣點(diǎn)“超廣角”，看起來(lái)竟然有點(diǎn)意思。

在傳統(tǒng)印象中，宇航員做事非常細(xì)心，華為這個(gè)廣告的宇航員主角小馬卻非常不靠譜，為了拍攝月球全貌，使出了渾身解數(shù)，卻換來(lái)了狀況百出：不斷后退中安全繩斷開(kāi)了，重來(lái)；再一次后退中把太空艙門懟上了，重來(lái)；再再一次后退中把阿姆斯特朗的腳印破壞了......所以華為就說(shuō)了：為什么不用mate20？

點(diǎn)擊查看案例詳情：華為mate 20沙雕廣告：為了拍全月球，宇航員差點(diǎn)回不來(lái)了

二、淘寶雙十二：人民的寶貝總決選

雙十一剛過(guò)，淘友們盡興了嗎？沒(méi)盡興？沒(méi)關(guān)系，雙十二快馬加鞭趕過(guò)來(lái)了，這不，淘寶雙十二的廣告片已經(jīng)出街了。在短片中的各個(gè)商品被賦予了人格，以第一人稱的角度敘述了它們的成長(zhǎng)過(guò)程以及參加淘寶雙十二“人民的寶貝總決選”的心路歷程。

可愛(ài)的小花豬、機(jī)器人、衣服、水杯、旅行箱都在期待著與主人見(jiàn)面，其他的夢(mèng)想都好理解，但是小花豬真的想成為火腿嗎？官爺不清楚，唯一確定的是阿里從你們口袋里掏錢的意圖從來(lái)不掩藏的。

點(diǎn)擊查看案例詳情：淘寶雙十二寶貝總決選：商品界的創(chuàng)造101

三、淘鮮達(dá)生鮮總動(dòng)員：為自己打call

一周案例 | 華為玩去了太空，淘寶雙十二產(chǎn)品都成精了......
點(diǎn)擊查看案例詳情：阿里淘鮮達(dá)：雙11撩這一下，很開(kāi)心！

淘鮮達(dá)雙十一的系列海報(bào)又調(diào)皮了，區(qū)別于傳統(tǒng)商場(chǎng)的優(yōu)惠叫賣，將生鮮水果等擬人化，展示出“誘人的姿態(tài)”，這組海報(bào)用富有個(gè)性的文案配上商品實(shí)拍細(xì)節(jié)圖，營(yíng)造出一種有質(zhì)感的感官享受，同時(shí)擬人化的生鮮水果也能自己為自己打call，省下了代言人的費(fèi)用，不得不說(shuō)淘鮮達(dá)在雙十一期間真玩了一手好牌，這種高水平的營(yíng)銷通過(guò)海報(bào)一下子拉近了和消費(fèi)者的關(guān)系。

四、美的新鮮交換時(shí)光機(jī)：一鍵開(kāi)啟新鮮人設(shè)

美的冰箱在雙十一期間推出的一款H5，名叫“新鮮交換時(shí)光機(jī)”，以新鮮為主要切入口，解鎖消費(fèi)者內(nèi)心深處的新鮮純粹的自我。

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其美術(shù)設(shè)計(jì)有點(diǎn)類似紀(jì)念碑谷，每一幀都可以獨(dú)立成海報(bào)，它邀請(qǐng)你乘坐“扭蛋機(jī)”，沖破黑暗，尋找另一個(gè)“新鮮”的自己，這種細(xì)致的洞察和互動(dòng)玩法不僅把冰箱保鮮的功能全程貫穿在內(nèi)，更展現(xiàn)出了美的冰箱好玩、新鮮的一面，讓品牌更年輕了一些。

看完了本周精彩案例，有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，套路一波接著一波，壓根防不勝防的趕腳？官爺只能說(shuō)，平時(shí)多來(lái)一品逛逛，多掌握一些營(yíng)銷知識(shí)，以后可能會(huì)躲過(guò)這些大型密集安利套路~

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作者公眾號(hào)：一品內(nèi)容官（ID：content-officer）

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