阿里淘鮮達：雙11撩這一下，很開心！
雙十一購物狂歡節再度來襲，放眼望去營銷戰場上眾品牌爭奇斗艷、百家爭鳴。然而在看倦了千篇一律、吹噓廣告的消費者面前，如何獲得品牌聲量與銷量的雙重提高，突出重圍占領優勢，成為眾品牌的主要目標。
通過洞察，淘鮮達另辟蹊徑以一組“性冷淡”海報強勢吸睛，創意玩轉“雙11”！
01「鮮肥MAX」
下輩子還要做自己，橫行霸道，富得流油
02 「大眾情人」
你看到的層次，都是我的故事
03「實力杠精」
一張嘴就知道，肚子里有料
04「宇宙甜甜女孩」
我是你的銀河系，每顆星星都甜蜜
05「小單純」
給想長大的小孩，和心里長不大的小孩
06「全能擔當」
百搭沒個性？呵呵。
07「告白神器」
心里藏了好事，酸也是你，甜也是你
08「慢熱男孩」
熟了，才更有味道
09「真·暖男」
不留痕跡，是恰到好處的溫柔
10「治愈君」
平凡的一天，也要活得熱氣騰騰呢！
匠心設計，強勢突出品牌調性
當雙11走到第十年，消費者的關注點已不全然局限于價格，所以品牌在制定策略時也不能囿于單純推銷。但高級的營銷在實現收益目標的同時，必須遵從品牌的調性。而這點，淘鮮達用極富競爭力的價格和高質感的服務，為雙11市場的高級銷售起到了很好的示范作用。
淘鮮達的十張海報在選圖設計上追求真實卻仍獨具匠心，利用產品的實物圖回歸食材本身，特寫鏡頭清晰展示了其內部層次結構，用視覺上的細節刺激味覺，通過展示食物自身的天然美感喚醒消費者關于它們的獨家記憶。
文案則多利用長短排版，結合擬人手法一語雙關。與其說是在描寫食物的口味、特點，不如說這是對當代年輕人的一類深刻洞察。如此交織融合，不僅使整組海報的傳播格調保有相當的質感，還使消費者產生強烈的共鳴，有力的幫助品牌和用戶建立連接。
產品內容化，深度挖掘潛在客戶
當下消費者受碎片化營銷影響嚴重，注意力極度稀缺，簡易的創意難以在消費者腦海中形成深刻印象，淘鮮達將產品內容化，為食物增添溫度和人情味。跳脫出“飽腹”的傳統概念，讓平淡無奇的流水線產品成為具有差異化特質的好貨。而一旦產品有了人味，就打開了一扇連接和溝通的入口，此行為意在深度培養用戶消費習慣，讓淘鮮達和更多人的關系越來越親密。
除此之外，在如何深入挖掘潛在客戶上，淘鮮達也有獨特見解。針對年輕人和新中產“不將就”的心理狀態，利用產業更迭升級和新零售圈住目標用戶。滿足消費者低成本優化生活品質的訴求。
多元化投放，提高知名度
一方面，淘鮮達以地域性分層精準鎖定目標用戶，在線上持續投放雙11購物攻略引發關注，集合一波品牌明星和微博大V的勢力，聯動品牌在新媒體平臺呼吁全民曬單。利用偶像效應為雙11大促蓄力，成功將前期沉淀的用戶安利種草，并最終引導消費拔草。
另一方面，淘鮮達在門店及門店覆蓋3km范圍內也進行精準投放。在上海、蘇州、福州、寧波、杭州等地輔以分眾與電視媒體點位，多管齊下地將內容滲透進目標用戶的日常，深入營造雙11氛圍。不同于線上年輕消費者的口吻，線下門店文案內容更偏親民。可接受年齡跨度較大，能對更大范圍的消費者產生強勢的吸引力。
買菜不用拎，媽媽超省心
公園遛彎下象棋，回家做飯來得及
手機買菜不費事，多點時間陪孫子
每天拼搏不怕苦，送點新鮮給父母
下班太晚，買菜我來你別管
工作太忙，身體千萬要顧上
米面太重，好心疼你拎不動
多睡十分鐘，早餐輕松到
周末躺著吃，為什么不可以
手機淘寶下單，1小時免費送達
手機淘寶下單，1小時免費送達
上手機淘寶逛大潤發，1小時送到家
下頓吃什么？今天吃什么？下班吃什么？
（線下地鐵）
周末吃什么？晚上吃什么？
（線下地鐵）
淘鮮達的創意絕非空穴來風，早在今年的7月份和9月份，他們就做出了讓人眼前一亮的宣傳產品。從能夠喚醒人們對食材期待的平面海報，到思考家庭的溫暖的宣傳視頻，無一不讓大家對淘鮮達刷新理解、擴充想象。
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作為阿里“五新”布局中新零售的一部分，淘鮮達將阿里領先的數字商業基礎設施與傳統商超的線下實體商業充分結合。在滿足用戶即時性購物需求的同時，賦能傳統商超、實現全渠道發展，從而推動實體零售轉型升級。聯動線上線下結合品牌明星造勢，恐怕不想將消費者的心一舉虜獲都難。
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