天貓雙11狂歡城，找到屬于你的理想生活
作為一年一度天貓雙11全球狂歡節(jié)的保留節(jié)目，天貓雙11狂歡城相信大家都或多或少參與過(guò)。今年來(lái)到了雙11十周年，天貓聯(lián)合其他BU（支付寶、高德地圖、優(yōu)酷等）共同打造了全新天團(tuán)“阿里聯(lián)合體”C位出道。如何基于這個(gè)大背景，把年年都有的狂歡城造出新的花兒，是WMY首先去思考的。
坐上雙11時(shí)光機(jī)回看過(guò)往
開幕動(dòng)畫承擔(dān)著為雙11揭幕的角色，打響雙11的第一炮。如何讓雙11十周年的信息與用戶在第一時(shí)間發(fā)生關(guān)聯(lián)，我們從天貓與用戶關(guān)系最為緊密的“快遞盒”這一點(diǎn)切入，產(chǎn)出了“雙11時(shí)光機(jī)”的概念。
從十年的巨變出發(fā)，我們將這十年間關(guān)乎天貓的、每個(gè)人的變化放進(jìn)快遞盒里。用戶將坐上時(shí)光機(jī)，回看過(guò)去十年天貓是如何在“阿里經(jīng)濟(jì)體”、“新零售”、“全球化”等領(lǐng)域悄然改變每一個(gè)用戶的理想生活。
而針對(duì)銜接在開幕動(dòng)畫后的用戶大數(shù)據(jù)長(zhǎng)圖，我們打造了一個(gè)類似自動(dòng)販賣機(jī)外殼的時(shí)間機(jī)器。用機(jī)械結(jié)構(gòu)表現(xiàn)出時(shí)光機(jī)的內(nèi)部構(gòu)造，同時(shí)用木色材質(zhì)表現(xiàn)出溫暖的情感調(diào)性。
（小彩蛋：我們?cè)O(shè)計(jì)了男女兩版人物形象，根據(jù)用戶信息進(jìn)行切換，讓用戶在瀏覽時(shí)更有身份代入感。這一點(diǎn)，你發(fā)現(xiàn)了嗎？）
進(jìn)入雙11理想之城投資當(dāng)下
狂歡互動(dòng)城一直以來(lái)都是連接用戶和商家、激發(fā)用戶參與活躍度的重要部分，并且也是用戶得到秒殺利器的重要途徑。在我們接到的brief中，場(chǎng)景如何設(shè)定？場(chǎng)景能否包容本次招商到的最多商家？商家等級(jí)能否體現(xiàn)有主到次的區(qū)分……這些是我們需要逐一解決掉的硬性要求。
作為此次雙11互動(dòng)的核心物料，WMY與天貓一起傾力打磨，最終狂歡城創(chuàng)意概念確定為【理想生活“投資人”】，打造類似于“大富翁”游戲的場(chǎng)景和互動(dòng)玩法。
為了取得最完美的呈現(xiàn)效果，我們一遍遍調(diào)試著場(chǎng)景布局，一遍遍測(cè)試著坑位的尺寸排布，才有了最后繁榮的理想生活金融城。
解決了最主要的場(chǎng)景問題，接下來(lái)就是攻克商家建筑這個(gè)難題了。根據(jù)商家和客戶的需求，美術(shù)大大們一直堅(jiān)持著嘗試多種方向，最終確定了基本建筑的兩種設(shè)計(jì)原則：
1、商品特性元素+指定商品=產(chǎn)出建筑
2、指定商品+建筑設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變結(jié)合=產(chǎn)出建筑
最終呈現(xiàn)出的每一座建筑的每一個(gè)線條、元素、角度、材質(zhì)、顏色等細(xì)節(jié)，都是我們認(rèn)真打磨的心血~
正式上線后，無(wú)論在移動(dòng)端還是PC端，城市和建筑實(shí)際結(jié)合產(chǎn)出的效果都令人驚艷！
翻開雙11的下一篇章期待未來(lái)
從8月到11月，WMY和天貓一起打磨項(xiàng)目的各處細(xì)節(jié)，經(jīng)過(guò)一百多天的連續(xù)堅(jiān)守優(yōu)化設(shè)計(jì)，無(wú)數(shù)次的電話溝通、反饋、修改、提交、確認(rèn)，我們最終圓滿完成了任務(wù)，在今年天貓雙十一狂歡節(jié)中交出了滿意的作品。
無(wú)論是對(duì)于用戶，還是天貓和WMY，精彩，才剛剛開始！
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