天貓雙11狂歡城，找到屬于你的理想生活
作為一年一度天貓雙11全球狂歡節的保留節目，天貓雙11狂歡城相信大家都或多或少參與過。今年來到了雙11十周年，天貓聯合其他BU（支付寶、高德地圖、優酷等）共同打造了全新天團“阿里聯合體”C位出道。如何基于這個大背景，把年年都有的狂歡城造出新的花兒，是WMY首先去思考的。
坐上雙11時光機回看過往
開幕動畫承擔著為雙11揭幕的角色，打響雙11的第一炮。如何讓雙11十周年的信息與用戶在第一時間發生關聯，我們從天貓與用戶關系最為緊密的“快遞盒”這一點切入，產出了“雙11時光機”的概念。
從十年的巨變出發，我們將這十年間關乎天貓的、每個人的變化放進快遞盒里。用戶將坐上時光機，回看過去十年天貓是如何在“阿里經濟體”、“新零售”、“全球化”等領域悄然改變每一個用戶的理想生活。
而針對銜接在開幕動畫后的用戶大數據長圖，我們打造了一個類似自動販賣機外殼的時間機器。用機械結構表現出時光機的內部構造，同時用木色材質表現出溫暖的情感調性。
（小彩蛋：我們設計了男女兩版人物形象，根據用戶信息進行切換，讓用戶在瀏覽時更有身份代入感。這一點，你發現了嗎？）
進入雙11理想之城投資當下
狂歡互動城一直以來都是連接用戶和商家、激發用戶參與活躍度的重要部分，并且也是用戶得到秒殺利器的重要途徑。在我們接到的brief中，場景如何設定？場景能否包容本次招商到的最多商家？商家等級能否體現有主到次的區分……這些是我們需要逐一解決掉的硬性要求。
作為此次雙11互動的核心物料，WMY與天貓一起傾力打磨，最終狂歡城創意概念確定為【理想生活“投資人”】，打造類似于“大富翁”游戲的場景和互動玩法。
為了取得最完美的呈現效果，我們一遍遍調試著場景布局，一遍遍測試著坑位的尺寸排布，才有了最后繁榮的理想生活金融城。
解決了最主要的場景問題，接下來就是攻克商家建筑這個難題了。根據商家和客戶的需求，美術大大們一直堅持著嘗試多種方向，最終確定了基本建筑的兩種設計原則：
1、商品特性元素+指定商品=產出建筑
2、指定商品+建筑設計轉變結合=產出建筑
最終呈現出的每一座建筑的每一個線條、元素、角度、材質、顏色等細節，都是我們認真打磨的心血~
正式上線后，無論在移動端還是PC端，城市和建筑實際結合產出的效果都令人驚艷！
翻開雙11的下一篇章期待未來
從8月到11月，WMY和天貓一起打磨項目的各處細節，經過一百多天的連續堅守優化設計，無數次的電話溝通、反饋、修改、提交、確認，我們最終圓滿完成了任務，在今年天貓雙十一狂歡節中交出了滿意的作品。
無論是對于用戶，還是天貓和WMY，精彩，才剛剛開始！
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（5條）