《哲學(xué)氣質(zhì)測(cè)試》刷屏，為什么網(wǎng)易的H5每個(gè)都是爆款？
首發(fā)：H5廣告資訊站
網(wǎng)易的H5又刷屏了，最新上線的《測(cè)測(cè)你的哲學(xué)氣質(zhì)》你玩了么？
H5鏈接如下：
（此H5暫時(shí)已下線）
H5錄屏鏈視頻：
現(xiàn)在只要有H5刷屏，我們就會(huì)想到，這支H5是不是網(wǎng)易做的？能給人植入這樣的意識(shí)，也是相當(dāng)厲害的事情了！現(xiàn)在，哈哈，可以說(shuō)網(wǎng)易就約等于刷屏。
而大家之所以會(huì)這么想，也是因?yàn)椋思业腍5是真的月月在刷屏，動(dòng)不動(dòng)就是幾千萬(wàn)的PV，看的人一愣一愣的，這么難的事情人家都能輕松搞定？這究竟是為什么？
好，小呆今天就拿剛剛刷屏的這支《測(cè)測(cè)你的哲學(xué)氣質(zhì)》來(lái)大家聊聊看。
一、人人都愛(ài)做選擇題
在把妹達(dá)人的圈子里，有一個(gè)非常重要的課，就叫學(xué)會(huì)給女生做選擇題，什么共同感測(cè)試、立方體測(cè)試、好友測(cè)試等等等，套路是無(wú)窮無(wú)盡的多，而給女生做測(cè)試也公認(rèn)為是打開(kāi)話題的黃金鑰匙，為什么？
因?yàn)椋伺c人在不熟悉和不了解狀態(tài)下，最好的溝通方式就是一起做測(cè)試題，測(cè)試題相對(duì)中性，不會(huì)直接涉及到隱私和個(gè)人話題，大家都會(huì)覺(jué)得這樣的溝通方式會(huì)很自然，其實(shí)不僅僅是女生，在和新朋友、新同事、或者新同學(xué)剛認(rèn)識(shí)的時(shí)候，社交花都會(huì)用測(cè)試題來(lái)和對(duì)方溝通，道理也是完全一樣的。
H5選擇題頁(yè)面截圖
微信是一個(gè)社交軟件，微信內(nèi)的一切體驗(yàn)也都圍繞設(shè)計(jì)的，好的內(nèi)容，也只有在擬人化時(shí)，才能獲得更好的用戶好感度，而你真想在微信里和用戶交朋友的話，不做測(cè)試題？做什么？你看吧，網(wǎng)易刷屏的H5，那個(gè)不是測(cè)試題？
二、人家的是真測(cè)試題，你的是真套路題！
很多朋友，甚至是專業(yè)同行，會(huì)很不認(rèn)同這樣的說(shuō)法，測(cè)試題？老子都做了10多個(gè)了，沒(méi)一個(gè)刷屏的，小呆，你就胡扯的！
測(cè)試題其實(shí)只是一個(gè)載體，形式固然有趣，但內(nèi)容好不好才是決定受歡迎程度的關(guān)鍵，你的測(cè)試題，沒(méi)兩題就加個(gè)廣告，沒(méi)三題就賣(mài)個(gè)萌，沒(méi)四題就百度個(gè)套路過(guò)來(lái)，沒(méi)五題就完事兒了，最后給用戶隨機(jī)個(gè)結(jié)果出來(lái)，就算是做完交差了？敢問(wèn)？這樣的測(cè)試題你愛(ài)玩么？
而咱們就這次的《測(cè)測(cè)你的哲學(xué)氣質(zhì)》為例，就測(cè)試結(jié)果而言，就有多達(dá)幾十個(gè)名詞，二十多個(gè)主義，幾百個(gè)測(cè)試結(jié)果，這樣的內(nèi)容，可不是隨便百度百科，然后拍下腦門(mén)就能想出來(lái)了，沒(méi)有過(guò)硬的策劃實(shí)力和大量的相關(guān)資料，你是做不出來(lái)這樣內(nèi)容的。
H5內(nèi)置的大部分評(píng)價(jià)描述
因此，我們也能看出來(lái)，網(wǎng)易的H5在前期謀劃階段，策劃人員的投入和產(chǎn)出，真的不比設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)少，而這種投入程度往往是其他團(tuán)隊(duì)會(huì)忽視的，必定在很多人看來(lái)，H5就是美術(shù)+技術(shù)，但其實(shí)，真的是這樣么？
三、出師有名，訓(xùn)練有素
你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易的這些刷屏H5都有拿歷史事件、或者節(jié)日來(lái)作為背書(shū)？這次的H5的制作目的，就是推廣世界哲學(xué)日，前段時(shí)間爆火的《她掙扎48小時(shí)后死去，無(wú)人知曉》的題材背書(shū)是日本海豚被屠殺的新聞事件，而上個(gè)月刷屏的《一分鐘漫游港珠澳大橋》其背書(shū)就是港珠澳大橋通車(chē)。
《一分鐘漫游港珠澳大橋》H5鏈接：
《自白》H5鏈接：
可以說(shuō)，人家刷屏的所有H5都有借勢(shì)，借助節(jié)日和新聞事件的熱點(diǎn)來(lái)給自己做背書(shū)，只有這樣，才能獲得更多的關(guān)注度，才能蹭到流量。
而且，除了蹭熱點(diǎn)以外，這次的H5《測(cè)測(cè)你的哲學(xué)氣質(zhì)》在視覺(jué)表現(xiàn)力和交互方式也是非常亮眼的，每一屏的互動(dòng)方式都不同，而且過(guò)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)也都非常的精致和有趣，你可能都還在納悶了？哎呀？人家的H5是怎么做的？這個(gè)效果真不錯(cuò)呀！
H5問(wèn)答題的分成素材
可能你們并不知道，網(wǎng)易的這些爆款H5，平均的制作周期，都在1～2個(gè)月之間，有這樣的時(shí)間投入，效果自然是可以保證的，而其他友商的H5，可能就只有1～2周的制作周期，拼效果，怎么拼的過(guò)人家？這不是搞笑么？
四、請(qǐng)注意，這不是營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站，這只是單純的測(cè)試
這最后一點(diǎn)，也是最重要的一個(gè)可以反復(fù)刷屏的原因，那就是，人家的H5從來(lái)都不是為了賣(mài)貨而制作的，你們家的H5，制作的目的可能是為了賣(mài)產(chǎn)品、賣(mài)服務(wù)、拉用戶、推廣品牌、搞促銷(xiāo)。
但是人家網(wǎng)易新聞的這些H5，就僅僅是測(cè)試、僅僅是內(nèi)容而已，他從最初的設(shè)計(jì)初衷和立意方向，都是以用戶參與和優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)為前提的，而不是賣(mài)貨呀，朋友！
或者換句話說(shuō)，你做的H5其實(shí)和網(wǎng)易新聞產(chǎn)出的H5就不是一類(lèi)H5，拿自己的營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)H5和人家的新聞?lì)怘5來(lái)比，其實(shí)是很愚蠢很愚蠢的。
新聞?lì)怘5或者說(shuō)時(shí)事類(lèi)H5在立意和好感度上和營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)H5相比，有著先天性的優(yōu)勢(shì)，用戶也都不傻，大家打開(kāi)一看就知道了，這個(gè)H5挺好玩的，但是一看就是個(gè)廣告，好吧，關(guān)了！這個(gè)H5一看就不是廣告，好玩！發(fā)給朋友看看！哈哈，是不是都是這個(gè)情況？
小呆朋友圈采集到的用戶測(cè)試結(jié)果
所以，綜上所述，如果你也想做一支類(lèi)似的H5來(lái)給自己家產(chǎn)品賣(mài)貨？這幾乎是不可能的，因?yàn)槟愕腍5是廣告，而人家的H5，僅僅是內(nèi)容而已，所以，你現(xiàn)在是不是有點(diǎn)明白了，人家為啥能刷你的屏幕了吧？
而從今年的新聞?lì)怘5內(nèi)容的產(chǎn)出形勢(shì)來(lái)看，縱觀幾大互聯(lián)網(wǎng)新聞門(mén)戶，在H5的產(chǎn)出方面，百度新聞H5跳票、搜狐新聞H5沒(méi)落、騰訊新聞H5吃老本、而網(wǎng)易新聞H5則是作為重點(diǎn)項(xiàng)目在進(jìn)行投入。
敢問(wèn)，現(xiàn)在還有那個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司，或者說(shuō)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，愿意長(zhǎng)期投入近10個(gè)人的專項(xiàng)人力，花費(fèi)2個(gè)月的時(shí)間，做一支H5，只是為了產(chǎn)出內(nèi)容，還不賣(mài)貨的？所以，就這個(gè)維度來(lái)說(shuō)，人家H5的刷屏，是贏在了真心在團(tuán)隊(duì)的投入上，是真心在為用戶做內(nèi)容呀?
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