為什么H5還能繼續刷屏？
首發：廣告百貨
不管是哪個行業總能聽到這樣一種論調，它不行了它過時了它沒效果了。
正如H5一樣，從2016年開始便有人開始唱衰，可事實上時不時仍然會有刷屏級的H5出現。這個月就有3個H5刷屏了朋友圈，借助著幾個案例我們來聊聊。
為什么H5還能刷屏？
1.我的前世青年照
五四青年節天天P圖一部《我的前世青年照》刷爆朋友圈，據說上線28小時，便有上億的參與人數，并迅速將天天P圖推上了APP STORE的榜首。
這種換裝類的H5，天天P圖不是第一次用了，去年建軍節的軍裝照，同樣是上傳照片換臉換裝，還有很多其它類似的H5，不玩也能知道這其中的套路。
但為什么大家明明知道這是套路還愿意去玩并分享這個H5？因為這里面洞察了引爆人性的引線。
愛美是人的天性，喜歡被贊也是人的天性，虛榮感也是人的天性，好奇心也是人的天性，跟風也是天性里的一種。
所以這類H5：
第一，它基于真實照片為起點，省去你花時間去P圖輕松就能獲得一張美照；
第二，你好奇自己到底是誰？換裝后會變成什么樣？
第三，生成的圖太美了，美得忍不住想到朋友圈去分（zhuang）享（bi），告訴大家原來我這么美啊，快來夸我啊；
第四，大家都在玩，我也進去玩玩吧。
火是有原因的，可以預見，在某一個節點，仍然會被這類H5刷屏。
2.平行世界的你
這支由知乎推出的H5，一段對于現狀生活的描述，一次穿越平行空間的機會，沒有那么火，但同樣在朋友圈引起了廣泛的傳播。
且不說洞察到當今社會下每個人內心都有逃避的念頭但又迫于各種壓力不能逃離的共鳴，首先從標題上，便利用了大眾的好奇心，吸引著用戶點進去。
內容層面上，高品質的畫面和一條單一清晰的邏輯線，互動成本低，得到一個相對符合內心但又高于內心的結果，很容易激發用戶分享的欲望：我是這樣的人哈哈哈哈
3.第一屆文物戲精大會
風頭正盛的抖音，由這支H5再次升溫。升溫的點不僅來自于H5內容的精彩，而在于火到兩次遭到騰訊的封殺。就在昨天抖音一篇推文《抖音的朋友，對不起》，再次讓我們見到這支H5的力量。
掃描二維碼，走進國寶的世界！
（數英 App 用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
（H5內視頻）
不可置否，這支H5是真的火，如果說前面兩個H5因為怕麻煩和沒耐心，可能就隨便玩玩或者不會分享，但這支H5即便是2分多的時間，也能真真正正的吸引用戶看完并覺得它很6愿意分享。
為什么？
第一，文化饑荒。互聯網時代，信息方便快速的另一面的結果是，越來越多的人感覺內心不踏實，渴望有溫度和厚度的知識內容。從我在《故宮修文物》到《國家寶藏》到《如果國寶有話說》，越來越多與中國歷史文化相關的節目，進入了大眾的視野，并廣受歡迎和好評。
第二，反差萌。文物在大眾的心里認知是很莊嚴肅穆的，用social的方式去表達，很容易造成形式和內容上的新鮮。像此前的《如果國寶會說話》，出了一系列的海報，雖然文案在很多人看來也并不新鮮，但是放在了“國寶”身上，立馬不一樣。
第三，鮮明有趣的劇情，且故事完整。可以看到H5里的文物都有自己的“人物性格”，每個人物都有梗，如連續劇般的往后推進，不多不少剛剛好。
不知這個創意是否來自于《博物館奇妙夜》這部電影，講的也是一到晚上，里面的文物就活了。
雖說隨著時間的沉淀和大眾的習慣度，H5形式的創新和新鮮感幾乎已經耗盡，H5已經很難再把它當做一個博取客戶關注和大眾關注的玩法，但通過這三個H5的創意內容和傳播動因的解讀，很容易得出一個結論：在廣告百貨看來，H5和視頻、海報、線上線下活動并無區別，它只是一種創意和傳播的形式，只要內容夠好，依舊像其它的方式一樣刷屏。
所以關鍵點在于：創意內容本身，能否與用戶的內心G點產生共鳴。
另外，廣告百貨發現social傳播的一個現象和機會，有可能幫助品牌們擴大曝光的幾率。
在同等質量內容下，現在微信公眾號的打開率越來越低了，更多直接的轉化和傳播來源于朋友圈，單靠自媒體號，已經不能達到預期的效果。可以把有些合適的創意轉化成H5，把它當做一個承載創意的載體，直接通過朋友圈的形式擴散出去，可能效果更好。
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作者公眾號：廣告百貨（ID：storead）
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