這是我的家鄉：百雀羚長圖、999視頻、以及各種H5根本沒聽過
來源：賈桃賈桃（ID:jiataojiatao789）
作者：賈桃
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一、
“還是曉不得，沒聽過”
給家鄉的老同學解釋了很久，他們還是沒能聽懂我的工作是做什么，一股勁的搖頭。
我的家鄉在四川，是一個三四線小城，去年年底從北京回到家后，每年例行的與同學要聚上一頓，喝酒聊天。聊天自然是要說說各自的近況、工作。當我說我在帝都做互聯網廣告時，他們臉上還是比較清晰的表情，但當我進一步解釋做的主要是social廣告時，估計他們內心認為我在裝逼，廣告就廣告整啥英語詞匯。
只好給他們慢慢解釋，沒想到越解釋越糊涂，我說H5、病毒視頻、動圖海報等各種形式的物料，他們滿臉問號，根本不知道我在說什么。
我卻仍然以為他們肯定看到過，只是不知道名字罷了。于是把去年大火的，刷屏的百雀羚長圖、網易戲精H5、999暖心視頻等等全部列了出來，沒想到，他們竟一個也沒聽過。
這回該我懵逼了，什么情況？不是刷屏了嗎，怎么他們都不知道。
過完年回到公司后，問了問同事，他們也是如此反映。去年寫過幾篇文章，是對廣告行業的大環境的觀察，抱著略帶批判的角度談了當今廣告行業的現狀。
沒想到活生生的證據就在眼前。不由得再次質疑這個行業。當今的廣告圈在群體自嗨嗎？
這個問題太大，不敢輕易回答。
二、
從2014到2017算是移動互聯網廣告從萌芽到爆發。再前幾年則是傳統媒介向互聯網媒介慢慢的大遷徙。
正是這場媒介變革的風，刮起了一大批打著做廣告旗號的公司，或許他們以前從沒做過廣告，也沒深度理解過廣告這門學科，但是憑借著在互聯網上能創造內容，于是稀里糊涂被變成了廣告公司。這類公司在當今互聯網廣告圈子內，要占很大一部分。
廣告行業也有風口，前兩年風頭正盛。媒介變革，必然會涌出一大批先行者試水。
互聯網媒介出現，當然會出現一大批廣告主、廣告人向這個媒介轉移，早期的他們只是咿呀學步，慢慢摸索。
最開始只是簡單的把傳統廣告形式搬遷到互聯網上，后來才慢慢的衍生出了當前適應手機的H5載體，適用于網絡傳播的病毒視頻，適用于社交媒介傳播的動態及靜態線上海報、長圖。。。
這樣豐富的形式，可以說網絡廣告已經在走向成熟。
三、
作為消費者從來都不反對網絡廣告，作為廣告人當然也喜歡從互聯網媒介上找新玩法。
但是！但是可以發現，當前行業開始變味了。每每有一個新形式的H5，一個視頻出街，馬上被行內人士瘋狂轉發，這種內心的恐慌心理很奇怪，以前是從來沒有的。
所有的互聯網廣告人，social廣告人都充斥了一股恐慌心理，都爭相推著一些傳播物料上位。那些被推上位的廣告物料在圈內刷屏，圈外卻沒有一點水花。
作為廣告人呢？追求的是行業內傳播，根本不在乎真正的消費者。當一個廣告制作完成時，廣告人和廣告主在考慮對外傳播的媒介時，優先選擇的竟是行業內的資源，投廣告營銷網站，公眾號，微博等等，而圈外人哪里接觸得到這些媒介，哪里看得到這些廣告。
不過是圈內的自嗨罷了。
回想20年前的電視媒介正在興起之時，是紙媒、廣播等媒介向電視媒介過度的階段。那個時候對電視廣告的瘋狂，真有些類似當今互聯網廣告漸起。20年前喊的是廣告一響，黃金萬兩，各種酒類品牌爭相搶央視的黃金時段。
當前則是追求“刷屏”，原本初期是刷爆社交媒介的屏，刷的是普通消費者的屏，到后來圈內的恐慌和急躁，將刷屏演變成了只刷的圈內人士的屏。
方向確實跑偏了。
四、
試問這風口又能吹多久呢？
媒介變革的機遇，讓那些從來沒深度理解過廣告的人和公司，也飛起來了。但終究能存活下來的還是干實事的人，能真正為品牌主做貢獻的人。
2011年前后是移動互聯網發展的黃金期，而2015年左右則是移動互聯網廣告發展的黃金期。從PC到移動端，互聯網媒介下的廣告正在慢慢走向成熟。
當風口慢慢停息，原本不該起飛的也必將沉下去。只是時間問題，畢竟這個行業靠一個案例也能活幾年。
幾十年一場媒介大變革，很多老廣告人都急忙的脫離原來的體制，喊著說：這是機遇，終于創意又重新執掌話語權。
全國各地的小型廣告公司如雨后春筍，只要有想法有創意，就能爭得頂尖公司的席位。但也正是這樣，讓這個行業變得良莠不齊，如此急躁。為什么當今的廣告人，難得在客戶面前強硬，不就是因為行業整體質量的下滑嗎？
應該給正火的創意公司們潑一瓢冷水，希望能讓那些帶頭人冷下來。廣告始終是為品牌服務，而不是自己公司或者團隊的秀場，哪怕在行業內刷爆，沒有為品牌服務，沒有為品牌積累資產，依然是最差的廣告。
這是一兩百年來廣告本身的職責和宿命所決定的。
五、
我們行業的老祖宗在開辟這個行業時，就已經給我們定好了航向。只不過老祖宗去世后，一代代的新的掌舵人有私心，想重新搞點新動作，結果廣告這艘巨輪就這樣一點一點的偏離航向。
行業的航向出現了大偏差，我們不妨回到起點和終點重新理一理，回到廣告最初的起點來找方向。
廣告是什么？廣告一種商業的傳播活動，目的是為企業和品牌主服務，達到傳達信息和勸服的作用，用于引起消費者了解，嘗試或購買某一產品或服務。
這是廣告的正道！
賈桃賈桃（jiataojiatao789）
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