亞馬遜讀書H5無推廣下300萬參與，明知是套路為什么卻總是有效？
首發(fā)：駿小寶
昨天下午開始，朋友圈陸續(xù)有朋友在轉(zhuǎn)發(fā)亞馬遜讀書的《每個人都是一本奇書》的H5。
這波轉(zhuǎn)發(fā)逐漸演變?yōu)榕笥讶τ忠淮涡碌乃⑵涟咐瑩?jù)制作方透露的數(shù)據(jù)，截止昨天晚間，在無官方推廣的情況下，這支H5獲得了250萬+訪問量，且之后很快就突破了350萬。
體驗完這支H5，其實很容易看出來，這就是一支套用了另一種形式的“測試類”H5。用戶一共需要回答6道二選一的選擇題，系統(tǒng)從而按照既定邏輯給我結(jié)果，最終用不同的書對每個人進行性格描述。
點擊查看項目詳情：《每個人都是一本奇書，你是哪一本？》
這個H5的確非常套路，這和之前刷屏過的很多H5都是一樣的內(nèi)核，你甚至可以說他是“新瓶裝舊酒”。
但是問題來了，為什么明知是套路，卻總是有效呢？這支H5足以刷屏的原因在哪？
第一、這個“新瓶”的確夠華麗
普通的測試類H5，可能是比較直接的讓用戶回答若干個問題，從而進行邏輯判斷，亞馬遜這支H5全程采用第一視角，跟用戶一起進入一個神奇的圖書館進行“冒險”，在視覺呈現(xiàn)上可以說做的很棒，這也是不少人的第一感覺，也是愿意分享的最基礎(chǔ)條件，首先它的殼是一個制作精良的殼。
第二、植入了亞馬遜的特殊細節(jié)優(yōu)勢
我看到很多人在分享的時候提到這幾道問題很有意思，其實這其中也隱藏了不少小心機，比如第一題中的兩幅畫，一副是維米爾的戴珍珠耳環(huán)的少女，另一副是達利最著名的《永遠的記憶》。
再比如第四題兩張明信片，很多人說寫的很好的的文案，其實一句來著海子的《姐姐,今夜我在德令哈》，另一句來自夏目漱石在學(xué)校當英文老師的時給學(xué)生出的一篇短文翻譯，意為“我愛你”。
這種細節(jié)梗，可以認為是亞馬遜在這支H5中埋下的彩蛋，既和自己的業(yè)務(wù)內(nèi)容掛鉤，又能增加內(nèi)容本身的趣味性。
第三、參與感，與“我”有關(guān)
我認為這一點是最近很多H5雖然很套路，但依然能夠百試不爽的刷屏的最重要原因，比如新年期間的“汪年全家福”，最近網(wǎng)易的“睡姿大比拼”，還有之前的草莓音樂節(jié)H5，等等。他們都有一個很明顯的特點，有DIY的部分，與每個用戶相關(guān)，甚至都有足夠的個性化。
這是90后的特征，要與眾不同，只有與眾不同的東西，才會有分享的欲望和可能。亞馬遜H5最后的結(jié)果是用一本書來預(yù)測每一個參與的用戶，至于準與不準，其實早已不重要了，因為每一個結(jié)果都是和其他人不一樣的，與每個人相關(guān)，那就足夠有動力分享了。品牌們之后嘗試H5的話，可以多思考這個邏輯，往往小投入能收獲大回報。
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作者公眾號：駿小寶（ID：junxiaobao2016）
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