采訪： Choco / 林四姑娘
撰文：林四姑娘
數英 DIGITALING 原創文章，轉載請遵守文章底部規范
原本這兩周剛剛看完2017年的年度項目盤點，想著今年的好項目應該都齊了，沒想到過完圣誕節，又迎來一個意外驚喜 —— 搜狗輸入法的跑酷H5《再！發！長！語！音！我！就！打！你！》刷屏朋友圈。
標題一看就已經很解氣，長語音一直以來就是大部分人的心頭痛，這次終于有人出來發聲了，而且還是以極富創意的形式刷新眼球，截止昨晚（2017年12月26日），H5的訪問量已經破百萬。
點擊鏈接查看項目詳情：《搜狗輸入法跑酷H5，再！發！長！語！音！我！就！打！你！》
H5以“控訴”長語音為主線，以“我”為第一視覺，酷跑穿越北京的高樓林宇，大街小巷。宣泄，暴走，憤怒和對抗，在一鏡到底的H5里表現得酣暢淋漓，讓人大呼爽快。嘻哈文案也是直接戳到痛處——
“在你工作的時候，長語音正在把你逼瘋；
在你手機快沒電的時候，長語音正在把你逼瘋；
在你把妹的時候，長語音正在把你逼瘋......”
另外，第一視覺的畫面感讓人身處其境，當鏡頭從天橋或者樓廈往下墜落時，我的視線也跟著畫面一起失重。
項目一出，我們剛好有幸得知，品牌方搜狗團隊和代理商簡創意熬了兩個月無眠的夜晚，經歷了十幾場“不讓走出會議室”的頭腦風暴，最終才呈現出如此直戳痛點且能引起一番共鳴的好作品。
因此，數英也采訪到此次項目主要負責人 —— 搜狗產品市場經理彭鑫，與我們聊聊這波營銷背后的故事，以及他對 2018 新年 H5 的趨勢看法。
數英：可以說這個H5是非常簡單粗暴了，這次H5傳播的品牌出發點和目的是什么呢？
彭鑫：用搜狗輸入法手機版的語音輸入功能為人們“深惡痛絕”的長語音現象提供解決方案，搜狗輸入法語音輸入目前可以實現一分鐘四百字的識別速度，語音轉文字精準率高達97%。
數英：“討厭長語音”可謂是廣大微信用戶的痛點，當初是如何去抓這個點從而得出洞察和策略的？
彭鑫：我們要推廣的是搜狗輸入法手機版。手機版使用的大部分場景在于微信等社交軟件的聊天使用中，我們抓了若干個聊天場景的痛點，進行了多輪內部調研測試，大部分伙伴都對“長語音”痛點特別有感觸，一收到長語音，就想跑過去胖揍對方一頓！所以我們決定借此痛點來做創意出發。
數英：說到H5創意，給我們的感覺是真實又帶些戲劇性夸張，當初是如何產出這個創意的？為何會想到以跑酷的極限方式去表現？想要傳遞一種怎樣的信息給到大眾？
彭鑫：愛發長語音的人被認為是當前缺乏“社交禮儀“和低情商的體現，除了一部分真的不解風情的人之外，還有一些是處于不太方便的環境中，比如開車，比如手中正在忙活其他的事情。我們希望這個創意傳播出去后能夠幫助那些平常不得已發長語音但是沒辦法的人，也希望那些不解風情的長語音控能夠站在對方的立場，為對方考慮，除了特殊狀態，方便交流的話能打字還是多打字。
第一視角跑酷的形式也是我們思量了很久決定采取的方案，第一視角是因為它呈現在手機中會有沉浸式的視覺體驗，跑酷極限運動的感覺又能體現出“穿越城市也要去打你”的戲劇張力。包括 Rap 背景音樂的選擇及創作、頁面的設計也都往“迫切”“”酷“的調性上保持了一致。
數英：H5中的文案（歌詞）很有趣，比如工作、把妹、剛睡醒…生活場景抓得真實、精準。你們是如何抓取這些點的？為何選擇以嘻哈的形式唱出這些歌詞？
彭鑫：為什么選嘻哈是因為，嘻哈的調性跟極限運動以及整個創意很搭，硬核說唱偏情緒的宣泄，大家可以在這歌里感受到特別符合收到長語音的情緒，哈哈~
H5 的歌曲在創作之前，我們也上網搜索了很多關于長語音的文章，抓取了核心的信息提供給音樂制作人。加上視頻已經拍攝完畢，Rapper 在開始創作的時候，詞曲已經有了一個明確的方向，比如長語音真煩、長語音的提示音作為編曲的元素，調性要憤怒等，所以歌曲的創作也相對順利地完成，聽到成曲之后公司小伙伴們都紛紛在哼唱，說明這首歌也有毒，有一定的傳唱潛力。
數英：從H5的執行上來看，以第一視角在跑酷出演，在拍攝執行過程中，有遇到哪些實際的困難嗎？
彭鑫：大家都知道，跑酷是一件非常危險的極限運動。我們首先解決的就是危險性的問題，選擇的場景盡量保證可視驚險、實際安全的地方，我們的跑酷演員本想要嘗試更高難度的動作，我們打住了。因為他穿著皮鞋去拍攝的，并不像平常穿球鞋抓地力那么強，我們一致希望還是能夠保證對方的人身安全。
再一個就是，我們收到很多朋友的詢問，問是怎么拍攝的。這塊我們前期也找了大量的資料，做了不同機器的測試，最后選定了口咬機器的方式進行拍攝，這樣能夠保證拍攝機器的穩定，也能保障跑酷演員的高難度動作完成。
跑酷表演者站在樓廈頂端邊緣，沒有任何防護欄
數英：H5的創意到執行，其中有運用到哪些技術去完成？整個H5用了多久時間？
彭鑫：第一視角的跑酷拍攝、音樂創作、界面設計動畫制作、后期合成、技術調試這一系列操作下來用了將近兩個月的時間。
數英：現在H5的訪問量和效果如何？接下來這波campaign還會有進一步的傳播內容嗎？
彭鑫：昨天晚上已經有一百多萬了，會有視頻完整版在微博和各大視頻平臺傳播，盡情期待喲！
數英：大家都在說，今年H5的熱度有些弱，線下成了品牌傳播的主戰場。但搜狗輸入法的這波H5達到了不錯的效果，可以說是年末小驚喜，你們覺得刷屏背后可能的原因是什么？
彭鑫：原因大概有兩個方面，一個是從獲得的數據和反饋上看， H5 傳達的信息戳中了不少人內心深處的痛點，他們愿意去轉發和討論；另一個是跑酷+說唱+沉浸式第一視角的拍攝形式，這種類型在目前的傳播中比較少見，很多人覺得酷，也會去傳播。
數英：最后在即將到來的2018年，你們認為 H5 的傳播和形式會發生怎樣的轉變呢？可否與我們分享一下。
彭鑫：我們可以觀察到近期比較火爆的 H5 ，一類在逐漸嘗試形式感、風格感更強的玩法。將很多其他渠道可以實現的技術挪到 H5 上來，不同技術的融合常常會碰撞出意想不到的化學反應。
另一類比如內心戲、戲精這類的 H5 就會走比較樸實的社交共鳴風格，品牌傳播像是圈里圈外、線上線下的朋友互相聊聊家常、扯扯閑，說一些好玩的段子，這類也比較能夠拉近受眾的心。
- END -
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（13條）