走進(jìn)《紀(jì)念碑谷2》，聊一聊這款手游神作如何再造神話
三年前，《紀(jì)念碑谷》驚艷面世，宛如神來之筆，三年后，《紀(jì)念碑谷2》續(xù)寫神話，依然絢麗奇幻，好評(píng)如潮。
不久前，安卓版正式上線，安卓用戶也隨之開啟了一個(gè)全新的故事，一場(chǎng)獨(dú)一無二的奇幻旅程。
最近，《紀(jì)念碑谷2》聯(lián)合設(shè)計(jì)師互動(dòng)平臺(tái)站酷征集創(chuàng)意插畫設(shè)計(jì)，收到近千組精美創(chuàng)意作品。借此機(jī)會(huì)，站酷創(chuàng)意營銷團(tuán)隊(duì)采訪了《紀(jì)念碑谷2》品牌經(jīng)理、騰訊游戲的周煜穎，從品牌和營銷的角度聊了聊這款最美游戲是如何再造神話的。
Q= ZCOOL /站酷
A=周煜穎
Q：紀(jì)念碑谷1代和2代最大的不同在哪里？
A： 這兩代游戲彼此獨(dú)立，區(qū)別還是蠻大的，最直觀的體現(xiàn)就是劇情。1代講的是艾達(dá)自我救贖的故事，玩家可以操控游戲主角，與她一起成長。而2代講的是一個(gè)全新的故事，著力探索母女之間的情感，它的整體風(fēng)格也更加多彩，劇情更加溫暖。同時(shí)，游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)也有很大不同，Ustwo 團(tuán)隊(duì)更迭了近一半的研發(fā)人員，從而給二代游戲融入了更多元的想法。
情侶攝影師 Anna Devis & Daniel Rueda 為《紀(jì)念碑谷2》拍攝的作品
Q：前段時(shí)間一對(duì)情侶攝影師在西班牙紅墻的照片在微博走紅了，除了這組照片，《紀(jì)念碑谷2》還做了哪些傳播作品和營銷活動(dòng)呢？
A：早在今年6月 iOS 版本上線時(shí)，我們就和站酷、窮游等平臺(tái)合作了一些活動(dòng)，對(duì)紀(jì)念碑谷的美或新世界旅程進(jìn)行解讀，這次我們希望帶給中國用戶全新的美。
11月，安卓版本上線，考慮到其實(shí)很多用戶已經(jīng)對(duì)這個(gè)產(chǎn)品非常熟悉，我們希望給用戶制造更大的驚喜。這個(gè)階段我們做了兩個(gè)事情，一個(gè)是我們帶著中國玩家通過直播、攝影作品、設(shè)計(jì)大賽、創(chuàng)意視頻和 h5 等形式，去感受現(xiàn)實(shí)版的紀(jì)念碑谷。我們看到，很多玩家對(duì)西班牙紅墻這個(gè)地方非常向往。同時(shí)，我們?cè)谡究嵘祥_展了尋找現(xiàn)實(shí)中的紀(jì)念碑谷的活動(dòng)，也收到了很多富有想象力的作品，比如有設(shè)計(jì)師搭建了樂高版和紙雕版本的紀(jì)念碑谷，非常用心。通過這些活動(dòng)，我們希望打開用戶想象力，尋找除了紅墻之外，更多的現(xiàn)實(shí)版紀(jì)念碑谷。
《紀(jì)念碑谷2》&蔡康永合作譯本
《紀(jì)念碑谷2》站酷設(shè)計(jì)大賽作品，作者栩銘兒
Q：站酷作為騰訊游戲的長期合作伙伴，本次又與《紀(jì)念碑谷2》合作了設(shè)計(jì)大賽。騰訊為什么選擇跟設(shè)計(jì)師這個(gè)群體玩在一起？這一系列營銷活動(dòng)是否產(chǎn)出了足夠優(yōu)質(zhì)的PGC內(nèi)容？
A：首先 Ustwo 本身是一家設(shè)計(jì)公司，認(rèn)同美的價(jià)值；其次，我們的很多用戶都是設(shè)計(jì)、營銷行業(yè)出身，紀(jì)念碑谷在這個(gè)群體中也是極受好評(píng)的，甚至有不少設(shè)計(jì)師在嘗試模仿這個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格。另外，我們也希望通過專業(yè)設(shè)計(jì)師人群帶動(dòng)更多的用戶打開想象力，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)中的紀(jì)念碑谷。
通過這次和站酷的合作，我們看到了很多優(yōu)秀的的紀(jì)念碑谷風(fēng)格的作品，激發(fā)了用戶的創(chuàng)作欲望，因此非常看重設(shè)計(jì)師平臺(tái)這個(gè)渠道。
《紀(jì)念碑谷2》站酷設(shè)計(jì)大賽作品，作者 lefystyle
《紀(jì)念碑谷2》站酷設(shè)計(jì)大賽作品，作者 Covergirl
《紀(jì)念碑谷2》站酷設(shè)計(jì)大賽作品，作者氷玥翎
Q：據(jù)我們了解，除了上述案例，你們還在拍攝《現(xiàn)實(shí)中的紀(jì)念碑谷》紀(jì)錄片，可否和我們分享一下，紀(jì)念碑谷的靈感來源，以及這部影片主要有哪些亮點(diǎn)呢？
A：其實(shí)紀(jì)念碑谷的建筑并不是憑空想象出來的，就像在這次站酷大賽中，我們看到用戶把長城、廣州塔、重慶解放碑這些中國地標(biāo)建筑變成了現(xiàn)實(shí)中的紀(jì)念碑谷。紀(jì)念碑谷的開發(fā)團(tuán)隊(duì)也是一群喜歡各處游玩、探索靈感的人，包括我們這次和 Ustwo 的藝術(shù)總監(jiān) David 去了他的故鄉(xiāng)西班牙瓦倫西亞，看看他是如何從身邊尋找靈感的。這個(gè)紀(jì)錄片會(huì)公布一些紀(jì)念碑谷背后不為人知的秘密，比如他的設(shè)計(jì)可能來自于某個(gè)唱片封面，又或者游戲中圖騰的靈感可能來源于一只眨眼睛的小狗等等，請(qǐng)大家期待吧。
Q：前段時(shí)間，Ustwo 發(fā)布消息稱，《紀(jì)念碑谷2》在 App Store 中國區(qū)累計(jì)下載量占到了總量的一半。請(qǐng)問您怎么看待游戲 IP 的中國本土化營銷？
A：根據(jù)紀(jì)念碑谷兩代游戲的數(shù)據(jù)，中國確實(shí)是最好的市場(chǎng)。對(duì)于騰訊游戲來說，與其說是對(duì) IP 的本土化，其實(shí)我們更多的是在幫助 IP 在中國市場(chǎng)有更多元的發(fā)展。在這個(gè)過程中，我們需要保持一個(gè)的非常重要的宗旨，就是保持 IP 本身的美感，并且不能違背它的價(jià)值觀。但如果僅僅展現(xiàn)它原有的美，可能用戶很快就會(huì)審美疲勞，所以我們做了一系列跨界的合作，比如和 QQ 音樂合作的色彩音樂盒，和蔡康永饒雪漫合作的譯本，以及和站酷合作的設(shè)計(jì)大賽，這些可以讓紀(jì)念碑谷的美傳播到更多的人中去，我們認(rèn)為這是一件很有意義的事情。
關(guān)于「站酷創(chuàng)意營銷」：
站酷創(chuàng)意營銷是隸屬于站酷的營銷團(tuán)隊(duì)，為企業(yè)提供全方位的創(chuàng)意和營銷解決方案。
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