巴黎世家七夕又整活了，看完我直接裂開
一年一度大型屠狗節(jié)日——七夕就要來了。
當然，也意味著奢侈品迎來了一年一度大豐收。
明明可以直接搶錢的，非要給你送禮物，就問你感動不感動？
不過，簡單粗暴的割韭菜已經不能滿足奢侈品了。
在七夕制造驚喜不算什么，制造“驚嚇”才是YYDS。
論陰間整活，還得是巴黎世家。
一
今年巴黎世家2022巴黎世家七夕限定系列如約而至。
對此，我的評價是：果然沒讓人失望。(選題穩(wěn)了)
從我個人來看，今年巴黎世家的設計審美還是在線的。
注意，前提條件是穿在人身上。
你可能會說，我這不是廢話文學，七夕限定當然是給人穿的啊。
正常人也是這么想的，但是別忘了這是巴黎世家。
今年巴黎世家的七夕廣告用機器人取代真人模特出鏡。
咱就是說，走賽博朋克路線玩潮流概念無可厚非。
但是巴黎世家偏偏用甜蜜蜜做配樂，看著兩個機器人手拉手談戀愛，不但沒有一點甜蜜蜜，反而十分詭異。
不懂就問，這是給《寂靜嶺》續(xù)集提供靈感嗎？
圖源：抖音用戶評論
七夕和中元節(jié)只差了一周，巴黎世家屬實是省錢小能手。
圖源：抖音用戶評論
如果能忍住驚悚，其實會發(fā)現(xiàn)它們表演之細膩不輸演員。
小臉通紅，把想靠近又不敢靠近的怦然心動詮釋得淋漓盡致。
除了上面這支，還有一支深情相擁的視頻。
演繹機器人的愛情，有種打破科技虛實界限的奇妙感，視覺沖擊力很強。
乍一看，懷疑《澳門風云3》的傻強和歪妹走錯片場了。
圖源：《澳門風云3》電影截圖
褪去電影濾鏡，忍不住腦補機器人擁有感情后統(tǒng)治人類世界，細思恐極。
圖源：抖音用戶評論
那么，巴黎世家為什么要用機器人出演呢？
難不成在鋪墊和特斯拉聯(lián)動的大戲，建議巴黎世家市場部出來打錢。
圖源：抖音用戶評論
我猜還有一種可能是，巴黎世家高層潛入了催婚大軍。
連機器人都有伴了，你呢？
圖源：抖音用戶評論
雖然很怪，但因為是巴黎世家，一切又變得合理起來。
這就是傳說中的巴有巴理吧。
二
這幾年來，巴黎世家一直憑借著「荒誕搞怪」和「陰間設計」活躍在營銷圈。
不是土到掉渣，就是藝術形式太過超前，在驚喜和驚嚇的邊緣瘋狂試探。
只要時間不停止，巴黎世家的“整活”就不會停止。
前不久，巴黎世家全新旗艦店亮相倫敦。
雖然有著710m2超大占地空間，但是任性的巴黎世家將其打造成一間“毛坯房”。
圖源：微博@中國國際家具展
墻面陳舊，混凝土開裂，鐵銹裸露，和廢棄建筑如出一轍。
圖源：微博@中國國際家具展
店里還擺放著巴黎世家和藝術家共創(chuàng)的作品，怪異氛圍烘托到位了。
來個閃爍的燈光和BGM，可以直接拍恐怖片。
圖源：微博@中國國際家具展
從此提高了奢侈品的購買門檻。
有豐厚的錢包還不夠，還要有強大的心臟。
屬實是將消費者教育玩明白了。
有沒有發(fā)現(xiàn)上面提到的藝術品很眼熟？
其實是出自巴黎世家和Crocs的聯(lián)名廣告片，奇怪的姿勢完全讓人摸不著頭腦。
圖源：巴黎世家廣告視頻
元宇宙炒得火熱，巴黎世家當然不放過借勢良機。
將紅毯秀場搬到朋友圈，聲稱打造一場“虛擬現(xiàn)實之旅”。
圖源：巴黎世家朋友圈廣告
大家刷著朋友圈，冷不丁遭受一萬點暴擊，簡直要嚇出心理陰影。
美人回眸一笑百媚生，巴黎世家回眸一笑百花殘。
短短幾秒的畫面需要用一生去治愈。
巴黎世家還曾突發(fā)奇想，讓時裝模特上演晚間新聞播報。
主播、記者和路人清一色頂著“厭世高級臉”，堪稱世界末日版《新聞聯(lián)播》，越看越滲人。
圖源：巴黎世家廣告視頻
這些超乎尋常的創(chuàng)意腦洞，想必已經接到地府去了。
三
話說回來，巴黎世家也不是沒有嘗試過接地氣。
可能是用力過猛，倒是讓人夢回葬愛家族的非主流時期。
還記得前年巴黎世家的七夕限定嗎？
80年代城鄉(xiāng)結合部影樓攝影畫風，土得讓人發(fā)顫。
圖源：巴黎世家淘寶旗艦店
“你愛我，我愛我，他愛我，我愛你”，剪不斷理還亂的關系，更是不知所云。
圖源：巴黎世家淘寶旗艦店
伴隨著陣陣爭議聲，巴黎世家土出圈，徹底瓦解了土到極致就是潮。
好好的牛年新春廣告，巴黎世家硬是做成了土味網(wǎng)站。
圖源：巴黎世家朋友圈廣告
金燦燦閃瞎眼的特效，絲毫沒有奢侈品的高冷氣質。
不止廣告土，新春限定款設計同樣土得讓人難以接受。
圖源：巴黎世家淘寶旗艦店
五彩斑斕的小黑牛鋪滿衣服，撞款東北大棉襖。
好吧，總算靠近時尚的盡頭。
四
當別的品牌都在努力升格調，巴黎世家卻主動撕下了“奢侈”標簽。
其實這正是巴黎世家特立獨行、玩世不恭品牌態(tài)度的體現(xiàn)。
在GUCCI、LV、愛馬仕等老牌奢侈品的夾擊下，巴黎世家以潮牌化殺出重圍。
高跟洞洞鞋、高跟運動鞋、五趾襪靴等等奇葩設計，重新顛覆時尚審美形態(tài)。
圖源：巴黎世家淘寶旗艦店
這種具有開拓性、破壞性的先鋒品牌理念，正中時尚愛好者下懷。
一些常人無法理解的設計背后，蘊藏著巴黎世家對現(xiàn)實世界的反思和重建。
譬如，被丑上熱搜的戰(zhàn)損帆布鞋。
圖源：巴黎世家官方微博
對于消費者來說，花1萬多買一雙破鞋，妥妥地被收割智商稅。
事實上，巴黎世家分別推出了“常規(guī)版”和“做舊版”。
目的是借破爛制造話題，啟發(fā)大眾對戰(zhàn)爭和人類文明的深度思考。
圖源：巴黎世家官網(wǎng)
將生活中常見的蛇皮袋、垃圾袋套上奢侈品標簽高價出售，旨在傳達對階級審美平等的呼吁。
圖源：巴黎世家微博
碩大的雙logo，沒有時鐘的金表，意為諷刺信奉奢侈品的人，戴表從不看時間。
圖源：VOGUE
以及用噴漆涂鴉重新演繹GUCCI經典款。
知道的是聯(lián)名，不知道的還以為要干架。
圖源：巴黎世家微博
如此大膽荒誕，是借此質疑時尚對于原創(chuàng)、偽造與挪用的看法。
一些超現(xiàn)實主義風格設計，架筑平行宇宙，映射對當下世界糟糕現(xiàn)狀。
巴黎世家熱衷用顛覆革新，寄托品牌精神內核。
也就是大眾所說的，巴黎世家確實有自洽的道理。
圖源：抖音用戶評論
當然，青菜蘿卜各有所愛。
有人欣賞巴黎世家的劍走偏鋒，自然也有人鄙夷博取眼球。
你們怎么看呢？
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