GUCCI推出寵物用品，一張床就賣7萬
原標題：睡一晚7萬塊！GUCCI這個操作太“狗”了
一入新媒體深似海，
人生變得不如狗生。
就當我成天自嘲新媒體狗、
廣告狗，
感到自己快狗帶時......
這屆奢侈品的營銷，
已經不局限在人類社會，
而是開始進軍寵物社會了。
一
古馳不滿足于操心男人和女人的衣柜，最近操心起寵物的衣柜，對寵物的奢侈品用品下手，推出GucciPets系列。哦不對我更愿意稱之為：人不如狗系列。
Gucci給貓貓狗狗一整套配齊，包括配飾、家飾、服飾。狗都有三飾，我一飾都不配。
果然奢侈品的盡頭是狗生，我只是在狗群中瞟了一眼價格，就已經覺得穿Gucci的狗狗，達到了狗生的巔峰。要問哪個周邊最離譜，我一定投給狗窩一票。
這設計多少有點費字母G的，GUCCI設計師的創意、誠意怕是被掏空，直接把首字母直接扔到上。第一眼讓我想到了LV——那款死不起的棺材。
雖然設計陰陽怪氣，但一點都不妨礙它割韭菜的底氣，一張寵物床賣7萬。
也就是說狗狗睡一晚覺，就要破費7萬塊！真·太狗了，才發現原來我連狗窩都睡不起。俗話得好，“金窩銀窩，不如狗窩”，終究是我年少膚淺了。果然我的狗窩和金狗窩之間，只隔著一個G的距離。
田馥甄唱：寂寞寂寞就好，我只想唱：哭泣哭泣就好（靜靜地發出沒錢買不起的聲音）。
當然如果你被7萬勸退，壓縮空間擠一擠將就，也未嘗不可。貼心的GUCCI給你留一手，這3萬塊的寵物攜帶包可還行？
再來品品大型寵物挽具，價格同樣是童叟無欺的5000多塊。GUCCI你可真“刑”，能不能栓住狗我不知道，但買了我一定會栓Q！
我哪天活不下去了，也不舍得拿來上吊。
價值7000多的寵物外套，興許能為狗子抵御過夜的涼意，帶給它堅韌的護甲，但我的心已經涼了半截……
看到寵物碗，想起刷過的笑話：有人去直播間買了個漂亮的碗，得吧得吧用了幾天，到頭來發現這竟是個寵物碗。什么意思啊？
路邊的野花不要亂采，漂亮的碗別隨便買。
在下面這款旅行寵物碗面前，不整一桌“滿漢全席”說不過去。廣告語我幫忙想好了：御賜金碗奉旨乞食（GUCCI記得打錢）。
從進食的飯碗到外出溜達的牽繩，這些頂級行頭完全不輸于人，養寵物比養自己還貴。
人不如狗系列就介紹到這兒，只是隨便翻了幾件，已經深深感覺到我來人間連湊數都不配。
二
GUCCI對狗狗的誠意不只這些，定制了貴氣滿滿的廣告位。把官網的banner讓出來，給阿貓阿狗貓做足了排面。不知道的，還以為是GUCCI拿下哪個新晉頂流代言，開始敲鑼打鼓奔走相告。
官網放上一套高級感的官宣說辭：充滿奇跡與魔法魅力的設計精髓，融合日常與奇幻世界。雖然讓人看不懂，但就是覺得高級。
還讓狗狗當起廣告片主角，拍起了硬照。奶兇奶兇的狗狗，美美地凹造型擺pose，有沒有想要上手挼它的沖動。
三
說起來鎖定寵物周邊整活兒，GUCCI不是第一個這么豪的。去年愛馬仕推出的寵物碗，售價8000多元人民幣，設計挺高級：狗碗中央帶設計磁鐵，分成2個獨立的碗，菜式分離怪狗性化的。
不久前CELINE整了個「DOG」生活配飾系列，包括寵物包、牽引繩各種配件。奢侈品盯上寵物系列，真的是在偷偷內涵人不如狗？品牌也不是無緣無故發力寵物營銷的。
首先當然是什么火就做什么，討好全球市場。就拿全球最大的寵物消費市場美國來說，美國寵物產品協會的數據顯示，美國約67%的家庭擁有至少一只寵物。
中國人養寵物也是積極得很，《2021年中國寵物行業白皮書》就印證了這點，2021年我國飼養犬貓的人群數量達到6800多萬人，比前年還漲了將近9%。現在的鏟屎官，寧可自己少吃一頓，也不能忍寵物受罪。而且奢侈品的LOGO的價值，超越了產品本身的意義。
平平無奇寵物碗，高高在上奢侈品。但凡在寵物包寵物碗，鍍個奢侈品視覺沖擊力MAX的logo，溢價就能翻一倍，還能賺足話題流量，何樂而不為？
寵物市場蛋糕就那么大，logo就擺在哪，做周邊又是個數學加法的事，哪個奢侈品品牌不饞。
四
說完外部寵物市場，再來講講奢侈品的營銷。過去在國外，寵物可是有錢有閑的身份象征。就看香奈兒的藝術總監老佛爺，他本人就是一個妥妥的貓奴。
他在世期間給自家的貓咪Choupette，準備了奢靡精致的貓生：LV旅行貓窩、貼身保姆、私人司機，專屬Tony。
對了，Choupette還是只超級打工喵，上雜志拍大片，接兩份活兒就能賺2千萬人民幣，這就是傳說中的“富養”了吧。
另外早在幾年前，GUCCI就放了個大招，官宣加入國際零皮草聯盟，2018春夏系列開始拒絕使用皮草，就是避免因為皮毛養殖、捕捉動物。
是不是真的不重要。但GUCCI既然立下了FLAG，就要把nice的奢侈品人設立住，時不時展示下自己與動物友好共處一面，這條廣告無疑能宣傳一把。
五、
最后GUCCI還把廣告的精髓整明白了。大衛·奧格威提出的 “3B原則” ，一直以來就被很多營銷人奉為圭臬。 “3B原則” 顧名思義，就是美女Beauty、寵物Beast、兒童Baby ，融有這些元素的廣告，可以贏得消費者的注意力和好感。
GUCCI這次就把3B原則的Beast用到極致。寵物本身自帶萌點，讓人無法抵抗。所以由動物當主角的廣告，可以讓消費者放下防備，更容易接受廣告信息。
看穿了龐大的寵物市場，又拿捏住了廣告法，還能賣弄一下品牌人設，可以說GUCCI把寵物營銷玩明白了。
作者公眾號：頂尖廣告（ID：idea1408）
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