群邑電商發(fā)布《2022年618電商營(yíng)銷全景洞察》
群邑電商2022年《618電商營(yíng)銷全景洞察》完整版已重磅發(fā)布，報(bào)告全面復(fù)盤(pán)了今年電商營(yíng)銷新趨勢(shì)、主要類目排行榜，并聚焦新形勢(shì)下的電商營(yíng)銷變化，重點(diǎn)分析天貓、京東和抖音等平臺(tái)玩法，為品牌在各電商平臺(tái)的增長(zhǎng)提供了實(shí)用建議和營(yíng)銷指南。
群邑中國(guó)首席電子商務(wù)官?gòu)埢勖簦↗erman Zhang）表示：
“感謝攜手奮戰(zhàn)的同事和客戶們。同時(shí)也非常感謝一如既往給與我們大力支持的各大平臺(tái)伙伴們。今年被稱為史上最難的618，如何在這個(gè)不確定的環(huán)境下實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)成為了我們每一個(gè)人的重要課題。我們認(rèn)為當(dāng)此全域營(yíng)銷時(shí)代，品牌應(yīng)更注重?cái)?shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)與洞察，提升站內(nèi)外全域媒介效能，整合社交與全域內(nèi)容策略。希望這份全景洞察能對(duì)從業(yè)者有所啟發(fā)與助益，助力更多品牌的電商營(yíng)銷品效齊升。”
探索新領(lǐng)域，開(kāi)啟全域營(yíng)銷新紀(jì)元
1、內(nèi)容營(yíng)銷：游戲化互動(dòng)成為必不可少的一環(huán)，今年618大家一同云旅游云運(yùn)動(dòng)；京東首頁(yè)改版，迎合消費(fèi)者瀏覽習(xí)慣，短視頻重要性日益凸顯；超頭直播熱潮退去，常態(tài)化品牌自播成為新趨勢(shì)；全新養(yǎng)成系數(shù)字人誕生，電商平臺(tái)進(jìn)入元宇宙積極擁抱數(shù)字藏品；
2、奢品新品：目標(biāo)Z世代，以趨勢(shì)為牽引，利用新品引領(lǐng)夏日生活新趨勢(shì)；頂級(jí)奢侈品集團(tuán)紛紛入駐，定制化店鋪全域聯(lián)動(dòng)；
3、綠色全域：電商進(jìn)入全域營(yíng)銷時(shí)代，多場(chǎng)域聯(lián)動(dòng)突破共贏；響應(yīng)國(guó)家雙碳戰(zhàn)略，各大電商平臺(tái)著眼綠色消費(fèi)，與綠色理念并肩前行。
品牌營(yíng)銷之道
針對(duì)今年的新變化和新趨勢(shì)，各平臺(tái)也全面升級(jí)了自己的指標(biāo)方法論和工具，為品牌進(jìn)行全域、全鏈路、全渠道的整合營(yíng)銷及數(shù)智化經(jīng)營(yíng)助力。群邑電商基于營(yíng)銷趨勢(shì)，搭建品牌全域營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)體系，從數(shù)據(jù)/工具、策略、運(yùn)營(yíng)及評(píng)估四大維度，幫助品牌更有效整合串聯(lián)品牌、內(nèi)容、效果、銷售等多方面，從而促進(jìn)生意增長(zhǎng)。
以下是報(bào)告全文
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