這一周的案例solo，該站木村光希、百雀羚還是kindle？
當(dāng)social媒體成為受人追捧的主流時，包括官爺在內(nèi)的各位都沒料到紙媒還有這么強(qiáng)勁的爆發(fā)力吧？所以，讓我們帶著對木村光希女神的膜拜開啟新一周的靈感大餐吧~
一、木村光希攜紙媒逆襲
15日，木村拓哉次女木村光希一夜之間登上74家報紙的全版封面，事件快速發(fā)酵，木村光希占領(lǐng)日本和中國的熱搜榜。74張報紙畫面用大頭照沖擊力強(qiáng)，而且暗藏伏筆，不斷有人討論和拼湊其中的玄機(jī)，就像玩解密游戲一樣讓人興奮不已。
每一張木村光希的口型都有變化，右上角有一個和口型相對應(yīng)的平假名，將這74個假名按順序連起來能形成一句完整的話：（中文譯文）我還不了解，這個國家和這個世界。去了解吧，為了變得更強(qiáng)，去了解吧，為了向前踏出一步，去了解吧，為了守護(hù)自由。用新聞開拓未來。
“日本新聞協(xié)會”策劃的這場大規(guī)模廣告在主流social媒體中打了漂亮的一仗，發(fā)布時間選在了平成年最后的新聞周，74家新聞報紙聯(lián)合日本最強(qiáng)星二代，覆蓋整個日本，目的是為了喚起年輕人對報紙新聞的興趣，從而更多地去了解國家的事、世界的事。
二、百雀羚鬼畜像素廣告《多了一點(diǎn)》
雙11即將到來之際，百雀羚推出一支鬼畜魔性的像素廣告《多了一點(diǎn)》，徹底顛覆了百雀羚一貫優(yōu)雅的年代印象，不得不說這個老牌很fashion~廣告中采用鬼畜語調(diào)與顛來倒去的敘事方式，混亂中還有種讓人非看完不可的魔性魅力。
故事發(fā)生在貴州一個鮮少人知道的民族群落——亻革（gě）族，這個民族每逢新生兒百天時，年長者都會用毛筆在豎放的大宣紙上為嬰兒賜名，20年前，這位年長者原本準(zhǔn)備為嬰兒取名為“羅丨”，但他不小心漏了一滴墨在“丨”右側(cè)，于是嬰兒的名字變成了“羅卜”，而這個事情卻被村民當(dāng)做了神來之筆。連支教老師也不放過他，頻頻點(diǎn)名，終于有一日他忍無可忍跑去電視臺控訴老師的行為，但卻沒想到反而引起了大眾共鳴，也為小村莊引來了流量。
這次故事中“天賜的一點(diǎn)”正是百雀羚本次廣告的精髓，百雀羚將網(wǎng)紅舞曲和民族古調(diào)結(jié)合，雜糅時下流行的“鬼畜風(fēng)”、“原宿風(fēng)”和小時候的“像素游戲”，將“多了一點(diǎn)”貫穿整個視頻，最后點(diǎn)睛此次產(chǎn)品的特點(diǎn)，“百雀羚也因?yàn)槎嗔艘稽c(diǎn)黃葵籽提取物，多了一點(diǎn)用心原材，而多了一點(diǎn)的東方品質(zhì)！”
三、新世相X優(yōu)酷：《凌晨四點(diǎn)的重慶》
10月16日，由新世相X優(yōu)酷聯(lián)合出品的短片《凌晨四點(diǎn)的重慶》正式在優(yōu)酷上線，《凌晨四點(diǎn)的重慶》是“凌晨四點(diǎn)”系列的第二部短片，有人在短片中看見了愛情，有人看見了山城重慶的魅力，有人感受到了人間煙火氣的溫暖，還有人get到了優(yōu)酷定義“攻主女孩”的意義。
這個短片延續(xù)新世相“凌晨四點(diǎn)”的老點(diǎn)子，深耕優(yōu)酷女性文化板塊，植入和城市息息相關(guān)的新故事。這是城市宣傳值得參考的成功案例，也意味著新世相作為影視出品方的身份被主流平臺接納，官爺看見了自媒體發(fā)展的無限可能。
四、五芳齋：來自“1989年”的新廣告
重陽登高誰家強(qiáng)，復(fù)古風(fēng)里找五芳。短片用1989年五芳齋的紀(jì)錄片重新剪輯，這復(fù)古的渣畫質(zhì)，讓人瞬間穿越到八十年代，大排長龍的盛況比今天的網(wǎng)紅店絲毫不差，最好笑的還是那沙雕的旁白：爸爸的爸爸的爸爸吃過，媽媽的媽媽的媽媽也吃過，食材聞?wù)呗錅I，包裝見者驚心。順帶還diss一下90后空巢老人，不得不說五芳齋你很會省錢啊。
五、Kindle X 故宮文化：一起來云吸貓
這一次亞馬遜針對中國出售定制款，攜手敦煌研究院專門為中國用戶推出全新Kindle Paperwhite X 故宮文化2019新年限量版禮盒、全新Kindle Paperwhite X 敦煌研究院聯(lián)名禮盒，同時聯(lián)合故宮文化，推出了一款《Kindle X 故宮文化》的觀看類H5。
本支H5將“故宮的貓”設(shè)定成了主角，用貓星人去感知整個秋天的故宮，設(shè)計(jì)上以枯黃色、赭石色、霧藍(lán)色為主，通過手繪的方式大致還原了故宮部分的畫面，每一幀截圖都可直接做壁紙，滿足云吸貓的快感。
看出沒，除了時尚有輪回定律，原來廣告圈也有輪回，下次想不出最新銳的創(chuàng)意，往復(fù)古方向思考也是一個新出路哦~
數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請遵守規(guī)范
作者公眾號：一品內(nèi)容官（ID：content-officer）
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）