作者：羅易成+二蛋，來源：廣告百貨（storead）
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前言：
江湖已經(jīng)遠(yuǎn)去，卻依舊流傳著他的傳說，今天介紹的人叫羅易成，人稱阿三。阿三，何許人也，如今很多年輕一輩的廣告人對他或許有點(diǎn)陌生，我也不知道該怎么介紹，因?yàn)樗鸼uff太多了。看他的履歷，就知道他有多牛了。
2000年入行做廣告，先后服務(wù)于FCB、陽獅、奧美、達(dá)彼思等4A公司，2010年加入北京靈智精實(shí)（HAVAS），任創(chuàng)意總臨、創(chuàng)意群總監(jiān)，2014年升任創(chuàng)意合伙人；
20l5年1月加盟全景視覺，出任首席運(yùn)營官，中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)學(xué)術(shù)委員，“廣告門”特聘講師，“第九課堂”培訓(xùn)機(jī)構(gòu)特聘講師，地下刊物《廣告圈》發(fā)起人，《金牌文案》聯(lián)席作者，2014年、2015學(xué)院獎(jiǎng)專家講師、終審評委。2015“甲方閉嘴”史案天使團(tuán)成員，9月創(chuàng)立共同成長文化傳播。
期間他還和老金開了個(gè)飯館，叫開小灶，后來大概也不怎么賺錢，花得功夫卻不小，就沒干了。2016年，閑不住的他又開了檔互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目，叫《路邊攤》，尋找中國傳統(tǒng)守藝人，內(nèi)容涉獵當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、匠人故事、野史八卦等等，成了走到哪說到哪的“路邊攤主”。
而這件事一做就是兩年多，但其實(shí)阿三他心里清楚，人可以逆流而上，但不能在歷史的長河里逆轉(zhuǎn)潮水的方向，那些傳統(tǒng)的手藝人和手藝作為舊物終將為時(shí)代的寵兒讓路。
不過在他走遍了20多個(gè)省，訪問了100多位匠人，當(dāng)他看到那些傳統(tǒng)手藝人的堅(jiān)持和故事之后，他慢慢體會(huì)到了超于物和事本身的傳統(tǒng)里，蘊(yùn)藏著一個(gè)國家的詩意和鄉(xiāng)愁。
這也更堅(jiān)定了他要繼續(xù)守住這些藝人的“藝”，他說，天下不能只有“大同”，沒有“小異”，“參差多態(tài)乃是幸福本源”。
在這前前后后的時(shí)間里，阿三和他的團(tuán)隊(duì)拍攝了220多分鐘的記錄長片，也寫成了400多頁的厚厚書稿——《中國守藝人一O八匠》，這本書將在10月19號由三聯(lián)書店出版，21號正式發(fā)售。
有意思的是，在期間他還收了個(gè)女徒弟，一個(gè)名叫趙航的信佛之人。在他手把手的教她寫文案下，最后竟也成了。之所以用“竟”，是因?yàn)橛玫陌⑷捳f，她是一個(gè)沒有“天分”的文案。
下面的海報(bào)便是趙航的第一個(gè)作品，讀起來意境悠遠(yuǎn)，回味綿長。（據(jù)說為了宣傳這本書，讓她寫了108張）
點(diǎn)擊《前HAVAS創(chuàng)意合伙人：兩年采訪160位手藝人，還順便帶出個(gè)女文案》查看海報(bào)完整版。
造物借手造萬物
唯有念想，最懂你的想念
最深沉的表達(dá)，從放棄語言開始
為了探得阿三他做“守藝人”項(xiàng)目的心境和他對于廣告文案的理解和心得，我問了他幾個(gè)問題。阿三最近忙著整理和宣傳，竟也認(rèn)真的回答了它們。
問題一：當(dāng)初為什么要辭職做這件費(fèi)力而且可能沒有回報(bào)的事？
阿三：幾方面原因吧：一、是因?yàn)槲覐男∩L在農(nóng)村，加上結(jié)婚以后受我岳父的影響，他是個(gè)書法家，對傳統(tǒng)文化有很深的造詣，所以我對農(nóng)村和傳統(tǒng)的東西有一種特別的情結(jié)，有了孩子之后，我也希望這種東西給灌輸在孩子的教育中，雖然這事比較費(fèi)力，但這個(gè)過程中真的能增長很多見識；
二、是關(guān)于回報(bào)的問題，回報(bào)有幾種，一種是經(jīng)濟(jì)回報(bào)，就是現(xiàn)在很多人創(chuàng)業(yè)，希望做出聲量后被收購，希望能上市，套現(xiàn)后實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由，實(shí)際上大多數(shù)創(chuàng)業(yè)的人最終并不能如愿，其實(shí)都是概率問題，最終都是看人，看你做的事情通過你的積累有沒有形成門檻。你把門檻建立起來，就會(huì)有你的價(jià)值，有價(jià)值自然會(huì)有回報(bào)，只是時(shí)間長短的問題，而且我有一種直覺，現(xiàn)在人的生活節(jié)奏以及求新求快的心態(tài)會(huì)在某一天回歸的，我想我要為那一天做些準(zhǔn)備，另一種回報(bào)是精神方面的回報(bào)，我以往任何時(shí)候都沒有像這兩年這么充實(shí)，加上我和我妻子對錢的欲望都不是那么大，所以我相對會(huì)從容一點(diǎn)。
問題二：您是怎么衡量“中國守藝人一O八匠”這個(gè)項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)意義的？
阿三：首先我沒有把我做的事情定義為在做公益(很多朋友認(rèn)為我是)，從最開始我就設(shè)想它是個(gè)商業(yè)行為，對未來商業(yè)價(jià)值的設(shè)想，是慢一點(diǎn)，再積累足夠的手藝人資源和內(nèi)容，同時(shí)對民間手藝有更多更客觀的認(rèn)知，再看如何把這些內(nèi)容進(jìn)行再創(chuàng)造，使之與我們現(xiàn)在的生活或者未來的生活產(chǎn)生更密切的聯(lián)系，其實(shí)現(xiàn)在很多平臺已經(jīng)在這么做，但我覺得都太冒進(jìn)，太表面了，說一年采訪50000個(gè)手藝人，我不信。
問題三：具體您是怎樣教趙大航寫文案的？您的文案創(chuàng)作觀是什么？
阿三：“只寫你相信的東西。”這是我反復(fù)和她強(qiáng)調(diào)的，她的基礎(chǔ)太差了，開始對文案只是盲目地感興趣而已。
最初我給她看許瞬英的書，Neil French的書，她都無感，對寫作還停留在被老師逼著寫作文的層次，但我最后發(fā)現(xiàn)她讀得最多的東西是佛經(jīng)，對佛教的內(nèi)容如數(shù)家珍，而且她媽媽，她姥姥都信佛，她自己就是個(gè)很虔誠的佛教徒，心也很善，所以我就嘗試讓她把她擅長的這個(gè)和手藝人的內(nèi)容結(jié)合起來，按照佛經(jīng)里的語感，寫出一種禪意和善意，結(jié)果，她做到了。
從她身上，更堅(jiān)定了我的文案創(chuàng)作觀：只寫你相信的東西。要不然，太擰巴了，尤其對于文案新人。
（下面是在我在網(wǎng)上看到阿三的一次文案分享課《文案寫作有方法》，更具體的闡述了阿三是如何寫文案和創(chuàng)意的，年輕的文案朋友們真應(yīng)該好好看看）
問題四：您認(rèn)為傳統(tǒng)文案和互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下誕生的文案，兩者有什么區(qū)別？
阿三：互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“拯救”了文案。我們做傳統(tǒng)廣告做到后期時(shí)，2008年前后吧，很難受，因?yàn)榇蠹叶荚趶?qiáng)調(diào)讀圖時(shí)代，文字要盡量少，甚至不要文字，一切依靠圖片來呈現(xiàn)。現(xiàn)在，真的像風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，文案開始吃香了。
當(dāng)然，任何事情一旦有市場，就有人一擁而上，就好比我在章丘采訪打鐵的手藝人，總共也沒有幾個(gè)，《舌尖》3播出之后，章丘鐵鍋火了，過去跑運(yùn)輸?shù)模瑨叩氐模蓟貋泶蜩F了。文案也是如此，傳統(tǒng)廣告時(shí)代文案的基本功相對扎實(shí)一下，理想主義色彩重一點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的文案，更實(shí)用主義一些。
你稍微留意一下，現(xiàn)在的文案有幾個(gè)會(huì)在辦公桌上準(zhǔn)備一本《現(xiàn)代漢語詞典》或《成語詞典》呢？
問題五：從廣告文案的角度向廣告人推薦，為什么《中國守藝人》這本書值得讀？
阿三：《中國守藝人一O八匠》傾注了我這兩年多的心血，每一個(gè)手藝人老師的內(nèi)容都來自我上門拜訪的一手資料。
有些老師，像家在鳳凰的做苗族花帶的龍玉門老師，太原的段改芳老師，曲沃的鄭月巴爺爺，都是去了六七次甚至更多，采訪的過程經(jīng)常讓我眼界大開，我不知道中國原來還有一些這樣的手藝，像冷兵器研磨；
以及一些手藝居然可以做到這種程度，像緙絲、金鑲玉、核雕……當(dāng)然這些只是滿足好奇心，更大的意義在于我采訪的過程中始終沒有停止思考，思考“守義的意義”，我沒有辦法一一列舉，放一段我在書稿里最后的一段結(jié)束語吧：
“物質(zhì)化的年代，我們聽?wèi)T了凱歌與挽歌在唱和，所以，傳統(tǒng)手藝的保護(hù)與傳承，不是將它帶入物質(zhì)化的軌道速生速死，而是創(chuàng)造一個(gè)空間仍由他們有機(jī)生長。在這個(gè)空間里，承載著一個(gè)國家的詩意與鄉(xiāng)愁，在這個(gè)空間里，以匠心比心，作為啟發(fā)普羅大眾面對自己所愛之人，所做之事的火種。借由這個(gè)空間，讓我們相信，手藝可以回歸手藝人，手藝人可以回歸故鄉(xiāng)，物我之間可以回歸應(yīng)有的溫度，信仰，可以回歸它的信徒。”
另外，我也想說說書稿寫作過程，我最大的幸運(yùn)是遇到三聯(lián)書店，說出來不怕丟人，這次書稿的修改過程中，我作為一個(gè)老文案，被三聯(lián)的責(zé)任編輯張惟老師虐得體無完膚。
這次經(jīng)歷讓我發(fā)現(xiàn)，我之前的寫作太不嚴(yán)謹(jǐn)不精準(zhǔn)了，很多我自認(rèn)為對的地方，在他們的法眼下，都經(jīng)不起推敲。我們前后經(jīng)歷了半年多的修改，有十多次吧，最后一次是針對“兒化音”改了好幾百處。上個(gè)月在寶格麗酒店的“一O八匠”主題展覽上，我特意把編輯在上面做出修改記號的書稿拿出來陳列給大家看。
如今這個(gè)年代，出書的人遍地都是，三聯(lián)作為一個(gè)“老字號”，他們有自己的堅(jiān)持，在他們身上，也是一種匠心的呈現(xiàn)。如果不是做這個(gè)項(xiàng)目，如果書不是在三聯(lián)出版，我就沒有這樣的機(jī)會(huì)去經(jīng)受這樣的歷練。通過這本書，我想和大家分享這種歷練，當(dāng)然，畢竟這本書不是“干貨”型的書，誰會(huì)買，誰買來會(huì)看，還得看緣分。
本還想談?wù)勎业奈陌竸?chuàng)作觀，想想還是算了，有阿三大師的就夠了。最后，再分享一組阿三老師宣傳某一期《路邊攤》寫的一組文案，喜歡極了，把中國的文字玩得風(fēng)生水起。（文案：阿三；插畫，王三）
皮影
歷史的長河里
很多很多東西到后來都變成了沒影的事兒
而皮影除外
疆繡
在這個(gè)無線的世界里
情感還是需要一針一線來維系
蒲劇
一個(gè)民族的戲沒了
這個(gè)民族也就沒什么戲了
泥塑
人類都應(yīng)該感謝女媧
當(dāng)初她那么喜歡玩泥巴
古琴
喜歡投機(jī)的人
坐在一起反而很難投機(jī)
油紙傘
自從沒了油紙傘
雨天只剩下了濕意
而沒有了詩意
-END-
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