他就是莫康孫，在廣告界無人不知，他魅力則更令人生出敬意
撰文：曹怡，編輯：朱琳 ，來源：更上海
每天清晨5點左右，莫康孫就會從他位于青浦的別墅里醒來。他收養(yǎng)了5只流浪犬，起床第一件事就是遛狗。他從狗的身上觀察到有趣的內(nèi)容：養(yǎng)一只時，他知道什么是寵，養(yǎng)兩只時，他知道什么是爭，三只以上時，他知道什么是政治。
他喜歡下廚，認(rèn)為料理食物有助于理清思路。他的飲食健康節(jié)制，廚房里很少用油，體重從1972年大學(xué)二年級到現(xiàn)在都沒變過，一直保持114斤。
吃完飯坐地鐵上班，他往往第一個到公司。在上海他很少坐出租車或者開車上班，因為怕堵車怕遲到。他從沒睡過懶覺，也沒請過假，自律是他強(qiáng)烈的屬性。
算上今年，莫康孫在廣告行業(yè)工作了整整四十四年。在廣告圈，他的名字幾乎人所皆知。他籍貫澳門，畢業(yè)于香港嶺南大學(xué)外文系，在麥肯光明服務(wù)三十六年。
他常被稱為“中國廣告四大教父之一”，是第一批由大陸以外地區(qū)進(jìn)入大陸開拓事業(yè)的廣告人之一，同時也是龍璽環(huán)球華文廣告獎的發(fā)起人之一。
他長相頗似港臺歌星庾澄慶，待人接物有禮有節(jié)。雖華發(fā)叢生，步履卻依然輕快。從業(yè)這么多年，常有人問他：什么時候退休？他曾認(rèn)真考慮過所謂的退休計劃，并且嘗試過用一年半時間，專心畫油畫，做一個生活主義油畫家。然而漸漸他發(fā)覺不太對勁，缺少了原動力。
“我從小到大是一個非常有規(guī)律的人，這種規(guī)律性好比一輛車，如果停在車庫里面不開，幾個月后啟動，就會有很多問題出現(xiàn)。”他覺得自己這輛打著“廣告人”烙印的車子不能停下來，“我總是感覺到害怕，退休之后就會變成廢物。”于是他成了“MATCH·馬馬也”的合伙人。
這是一家位于環(huán)球港寫字樓的創(chuàng)意廣告公司。辦公室門口墻壁上懸掛著一根巨大的火柴，莫康孫的微信頭像也是一個火柴人，他說，這是在到處點燃創(chuàng)意的火花。他很快又回到了自己的軌道上——廣告。
回溯莫康孫最初與廣告的緣分，要從他的父親說起。他的父親有三個身份，醫(yī)生、業(yè)余畫家、愛國商人。在他的童年記憶里，父親經(jīng)常看英文版的讀者文摘，雜志后面常有精美的插畫，父親也會收到很多來自德國、美國的關(guān)于醫(yī)療產(chǎn)品的廣告。在父親的影響下，莫康孫也比較喜歡繪畫。
在大學(xué)念外文系時，他曾非常迷茫，感覺到自己的興趣還是在設(shè)計方面。于是利用業(yè)余時間上平面設(shè)計課程。畢業(yè)后他向家人宣告要獨(dú)立，不用家里給零花錢，但最初找不到工作，靠在夜總會彈吉他伴奏賺點生活費(fèi)。
直到機(jī)緣巧合之下，他完成了命題作業(yè)，提交了不錯的插畫作品，被新加坡的一家廣告公司錄取了。這也印證了那句老話：機(jī)遇是留給有準(zhǔn)備的人的。回憶最初走上廣告之路，莫康孫覺得這是一輩子要做的行業(yè)。他說：“很明顯這是我能做的事，符合我本身能力的，所以我感覺到這條路可以走很長。”
美劇《廣告狂人》描繪了上世紀(jì)六十年代紐約麥迪遜大街上的一群廣告人的工作與生活。當(dāng)莫康孫1974年進(jìn)入廣告行業(yè)，那時他的主管就會提起十多年前在紐約的工作的日子，一如《廣告狂人》描繪那般，“我可以這樣概括，當(dāng)電視媒體大行其道的時候，可以說是廣告的黃金年代。”
1994年，莫康孫到北京工作，在他印象里，那時品牌會在主流媒體里投入很多成本打廣告。如今這個互聯(lián)網(wǎng)時代，他認(rèn)為是第二個黃金年代。
經(jīng)常會有一個問題拋到莫康孫面前，問題很直接：“是不是大陸的華文廣告不如泰國、日本、新加坡？”在他看來，所謂華文廣告就是要有中國特色，舊元素要有新組合。他曾聽亞洲其他國家的創(chuàng)業(yè)人提過，中國那么大，要?dú)v史有歷史，要文化有文化，是一座發(fā)掘不完的富礦。
他覺得評判華人廣告優(yōu)劣不一定要看是否在國際上面拿獎，有自己的風(fēng)格最重要。他認(rèn)為，如果要比較廣告的優(yōu)劣，要在其他國家生活一個禮拜，看能接觸到的電視媒體、報紙雜志、戶外廣告牌呈現(xiàn)的廣告，這樣比較公平。
莫康孫認(rèn)為廣告除了接地氣、留下記憶、影響消費(fèi)者之外，更重要的是承擔(dān)社會責(zé)任。他的家庭觀念很重：“中國人對家的思念是不能改的，不管你身在哪里。整個社會都在改變，但一切都不會撼動中國傳統(tǒng)家庭的價值觀。”
2013年春節(jié)期間中央電視臺推出的“春節(jié)回家”系列公益廣告最后一篇《回家篇》，由莫康孫當(dāng)時所在的麥肯光明團(tuán)隊負(fù)責(zé)制作，莫康孫已經(jīng)多年沒有督導(dǎo)過廣告項目的具體執(zhí)行了，《回家篇》是個例外。他看到了很多春節(jié)回家的真實故事，有打工者騎摩托車跨越1500公里，有闊別已久的兩岸手足團(tuán)聚等。
他也想到了自己回家的故事，這是他情感的軟肋。“我感觸很深……”簡短一兩句話后，他已紅了眼眶，身體無處不在震動，陷入巨大的傷感，努力克制自己，但沒成功，眼淚決了堤。
他的父親1982年去世，母親2007年去世，“我爸媽斷氣的時候，我都到公司開會，兩次都是這樣，我覺得他們是刻意選擇我不在身邊的時候走的。”莫康孫滿懷愧疚地泣訴。“就好像感覺父母不在，就沒家可回了，所以蠻傷感的。”
工作以來，他一直在漂泊，去過七八個不同的城市，坐過11個不同的辦公室。如今他安家在上海，家里依然有不少老物件，譬如一張兩百斤左右的硬木中式羅漢床，這是莫康孫小時候家里的一張床，他曾帶著它去過美國、新加坡、香港，現(xiàn)在又來到上海。
“我從1984年離開香港的時候，所有東西都陪著我，一起去了那么多地方。” 中式的老鏡子、祖父的藏書、舊紅包……家回不去了，靠這些舊東西留個念想。
“一些老祖宗遺傳下來的東西，不一定是懷舊或者守舊，有些好的肯定要保留。”這既是他保留舊物的原因，亦可以折射出他的一種廣告理念——傳承中國傳統(tǒng)文化，承擔(dān)社會責(zé)任。
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