做廣告必須知道的幾位廣告人
入行的廣告人應該知道，現在的國際4A在中國地區的重要管理層變動一般會采用空降的方式（臺灣、新加坡、香港及國外總部，當然不包括所有的國際廣告公司），國內廣告人人做到創意群總監已經是業界翹楚了，以下幾位人物可以說是改變了中國廣告在世界廣告界的地位。
『黃霑』
提到廣告創意，就不得不提一個人，他就是人稱霑叔的香港鬼才黃霑。許多人只知道他是著名填詞人，寫過《滄海一聲笑》、《上海灘》、《男兒當自強》等膾炙人口的作品，并被冠以“流行歌詞宗匠”的稱號，對粵語流行音樂有著無人可比的貢獻。但鮮有人知道，他亦曾是一個廣告人。
1969年，黃霑曾擔任華美廣告公司任聯合創作總監，著名廣告詞“人頭馬一開，好事自然來”便是他這個時期的作品，黃霑在廣告界的成績斐然，更成為首位獲美國廣告界最高榮譽“基奧獎”的香港人。1972年，黃霑跳槽，被國泰廣告公司聘請為總經理。在1976年與“才女”林燕妮聯手創辦“黃和林”廣告公司。
除了人頭馬等，黃霑的著名創作多不勝數，如香煙廣告的《由頭到尾都咁好味》、啤酒廣告的《真正朋友》等，其他廣告作品還包括與顧嘉輝合作的《斬料、斬料、斬大舊叉燒！》，旅行社廣告歌《食得招積、住得舒適》等，雖然都是多年的前作品，但至今提起仍為人所津津樂道。
黃霑那個年代，并不是廣告盛行的年代，廣告對于國人還是一個很模糊的概念。作為一個著名的填詞人，卻因為為人頭馬寫的這句經典廣告語，讓黃霑成為廣告界不能忽視的“天才”。當然，他也給人留下“世人笑我太瘋癲,我笑世人不好玩”的絕世名句。
當然，黃霑留給后人的貢獻遠遠不止這些。對于廣告界的跨界玩家，也成為后來不少跨界“天才”做廣告的“理由”，現在還盛傳“盛世長城”的公司也是黃霑起的，這位廣告大師于2004年11月24日離開了我們。
『莫康孫』
莫康孫，老派創意人的代表人物之一，在其廣告生涯中，莫康孫只為一家廣告企業服務，其中包括三個職務（執行創意總監，總經理，專業管理）橫跨三個地區（中國地區，東南亞，美國）、七個城市的辦公室。2012年被正式任命為麥肯光明中國區董事長。
2017年4月7日，莫康孫離開了其服務36年的麥肯光明廣告有限公司，莫康孫成立了創意熱店“MATCH·馬馬也”，其合伙人分別為劉陽、孫濤、郭洪、程程。
從左至右依次為郭洪、劉陽、莫康孫、程程、孫濤
MATCH一詞意為“火柴”時能引燃創意，又能激發諸多故事想象；當意為“匹配”時，則是與品牌、受眾、創意元素等匹配；而意為“比賽”時，是說要意識到市場營銷中競爭對手的存在。M代表營銷（Marketing），A代表廣告（Advertising）、T代表科技（Technology）、C代表創意（Creativity）、H代表和諧（Harmony），五個字母各有所指，最終組成了MATCH這個詞。
莫康孫部分代表作品
已故的美國總統羅斯福曾經說過：“不做總統，就做廣告人。”莫康孫也給后繼的廣告人留下一句“廣告人不要太把自己當回事兒”。
『孫大偉』
孫大偉，臺灣廣告人，他與林俊明、莫康孫、蘇秋萍一起被并稱的“華文廣告四大鱷”，做過副導演、干過貿易公司的負責人、做過攝影師，記者，還開過花店……他32歲才開始投身廣告業，并且在7年內從一名普通文案升至執行創意總監的經歷也只被言說成一段不知甚解的傳奇。
相傳，他在廣告界取得的成就和他老婆有著很大的關系。他與老婆相識于大學，畢業后老婆去美國讀碩士，孫大偉意識到競爭的嚴峻,于是隔三差五給老婆寫情書，兩年內他一共寫了400多封情書，成功抱得美人歸。事后他堅定地認為，他做廣告的文案基礎是從那個時期培養的。
MTV的“好屌篇”，March廣告，“多喝水”、中華職棒等廣告，成為臺灣民眾的集體生活記憶。打動無數人的“父親與酒”芝華士長文案，原先也是為一個巧克力品牌寫的，但客戶嫌悲情沒要。（好的創意一定不會埋沒）
相比于其他廣告人，孫大偉的廣告還涉及到政府選舉。1998年，孫大偉為馬英九設計了“馬之內在”的競選廣告，轟動了整個臺灣政局。當時，國民黨黨中央公開批評這則廣告巨爛無比，但孫大偉不為所動。最終這套廣告幫助馬英九贏得競選。有意思的是，這套稿子本來是一個賣不掉的汽車廣告“狼之內在。”
當年蔣經國總統過世時，各界清一色發布黑框大頭照，永懷領袖的悼文，一如現在追熱點的亂相。只有他用一張蔣與搭火車返鄉民眾握手的照片，搭配“蔣總統再見，我們還會更努力往前行！”的文案。
可惜的是，2010年11月7日這位廣告才子與世長辭，享年58歲。
『林俊明』
林俊明，香港著名廣告人，43年前他向香港的各大廣告公司猛投簡歷，卻無人賞識，后因得到學校系主任的推薦，進入堂煌廣告(現為FCB)做文案。43年后，他一人身兼數職，先后任職于六家跨國廣告公司，從文案到創意總監到董事長再到區域創意總監，創辦了《龍吟榜》、龍璽廣告獎、亞太廣告獎。
林俊明跳出廣告界后，先后做過雜志社總編輯、自由導演，開過影視公司，最終還是選擇回歸廣告行業。2016年，林俊明被正式任命為利歐集團首席創意官。他在多行業的工作經驗，讓他對廣告創意有了更深的認識。
林俊明、朱家鼎1989年之后合作的靈智，成為當時香港最成功的廣告公司，他和朱家鼎也成為此時的華人本土廣告人領袖。（曾在去年到廣州靈智公司面試，但最終還是沒有收到錄用通知）
1994年底，他更憑借一股對華文廣告的使命與熱情，在工作之余號召一群朋友，創辦《龍吟榜--華文廣告精粹》，矢志要把華文廣告呼嘯到世界各地。從“創意平平”到“創意大師”，他唯一的秘訣是“不甘心”，不甘心自己被認為做不好創意，不甘心被認為創意人不精于管理，不甘心自己只會談創意而成不了導演
林俊明語言幽默富有寓意，著有書籍《廣告癡人說夢話》，講述在廣告公司的創意生活，“廣告無創意，只有喜歡不喜歡”，這是林俊明留給廣告人的警句。
『蘇秋萍』
蘇秋萍：將別人認為錯的事情做到對
蘇秋萍，新加坡人，華文廣告圈無法忽視的名字，叱咤創意圈數載，囊括幾乎所有的全球廣告大獎，曾獲美國紐約廣告節的金獎、臺灣時報廣告獎、亞太廣告獎和新加坡、香港廣告創意獎，1990年甚至包攬了新加坡CCA和亞太的所有的華文廣告獎。
在國際廣告界，蘇秋萍數十年來一直享有盛譽，而他卻是個不按牌理出牌的人。早在80年代，蘇秋萍已被外地同行稱為“新加坡廣告圈的稀有品種”。林俊明稱他為“蘇老狗”，他的部下稱他是廣告圈的“魔教教主”。（新加坡總理李顯龍是他的同學）
他的廣告創意獨樹一幟，尤其擅長以中文字體與圖騰結合，在中文廣告中采用別具創意的字體設計或字型學，他認為中文廣告的字體不一定要局限于宋體、隸書、楷書等，在廣告設計上，字體是容許做出變化的。而他曾經將不同的偏旁部首分解開來，自己“創造”字體。
公教中學畢業的蘇秋萍并非廣告或美工科班出身，他既未上過美術學院也沒有大專文憑，只有中學學歷的他，數十年來在廣告界呼風喚雨，除了靠天分和創意，更多的是堅持。這大半輩子，他用40年時間只做廣告這一行。
『許舜英』
如果文案界有女王，那一定就是許舜英。許舜英，臺灣人,臺灣意識形態廣告公司的執行創意總監，她的作品概念溝通、表現形式、美學風格上具強烈的先鋒性和實驗性。如同廣告公司的名字一樣，她的文案總是“帶有強烈的態度”。她做廣告的方式命名為“意識形態廣告”。（個人感覺江小白的文案同她做的廣告文案有相似之處，或者可以說是其意識形態中的一個分支點）
她的文案里流淌著一股赤裸裸的物欲，卻不受奴役。她凌駕其上，仿佛萬物都是供她驅使的駿馬與戰車。她強勢，卻帶著明顯的女性標簽。從不回避自己的女性立場，也從不屈服于男權的價值觀。只是在字里行間不經意地提醒女人尊嚴為何物。
意識形態廣告公司作品包括中興百貨、Toshiba、韋恩咖啡、Nissan汽車、奇瑞QQ、司迪麥口香糖等品牌案例，不但締造廣告行銷史最為人津津樂道的傳奇，也讓許舜英的團隊成為最頂尖創意的代名詞。
同前面幾位廣告人一樣，后來許舜英也轉戰中國內地廣告界，現任奧美時尚首席創意官，并在2016操刀了海瀾之家的全新的TVC廣告（代言人為林更新）。
『StellaLuna系列』
『Toshiba洗衣機系列』
『中國時報系列』
『中興百貨系列』
此文僅介紹了幾位老輩廣告創意人的事跡，如當時紅遍廣告圈的老金、趙圓圓及李三水等當下的創意紅人并未出現，會在后續發文中做專題介紹。
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作者公眾號：廣告研究生（ID：fddzi1994）
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