來源：羅易成
羅易成，原HAVAS創(chuàng)意合伙人，早先在FCB、奧美、達彼思都有服務(wù)過，做廣告時大家都叫阿三，還辦過一本地下刊物叫“廣告圈”，三年前辭掉工作，自籌資金開始在全國各地采訪民間手藝人。去年初秋，來到天津采訪一個很有名的擅長做榫卯的木匠老師，嗯，多有名呢？天津的郭德綱老上他那買東西。
趙大航，一個信佛吃素的中齡女青年(叫大齡還略早)，早先不知道在北京什么公司呆過，后來在天津拜一個很有名的木匠師傅學(xué)做榫卯，師傅多有名呢？天津的郭德綱老上他那買東西。2017年初秋，一個叫羅易成的前廣告人來采訪他的師傅，她突然覺得，自己可能對學(xué)寫文案更有興趣和欲望。
可是，這一次接觸，言談舉止間，羅易成并不覺得趙大航是個做文案的料，但是世界上不是有很多把創(chuàng)作欲望誤以為創(chuàng)作才華的人么？
于是，羅易成走訪手藝人的小團隊里多了一個小跟班，扛器材，叫外賣，打燈，跟著一起南到秋意深沉的浙江，北到零下20多度的長春……有一天，羅易成想起什么：“大航，你不是要學(xué)寫文案么？”
趙大航似乎也想起什么，“哦，是的，羅老師，你看我寫什么？”
一句話把師傅問住了，尬聊結(jié)束，羅顧左右而言它。
某一日，來到鞍山采訪做蝴蝶畫的李奶奶，羅易成見趙大航跟李奶奶相談甚歡，問：“大航，喜歡李奶奶么？”
“喜歡啊?！?/strong>
“那你就以李奶奶寫一篇采訪手記吧，到時發(fā)公眾號上。”
“好的?！?/strong>
五天過去了，并沒有。問。“我正構(gòu)思呢?！?/strong>
十天過去了。再問。總算拿過來一篇。錯別字像成群的蟑螂一樣在文字里爬。一篇一千多字的文章，提了三十來處修改意見。
一個月后，改了估計七八稿吧。結(jié)局是，這篇計劃發(fā)在公眾號的采訪手記到現(xiàn)在都沒有發(fā)出來，當然這和公眾號運營進入衰退期并沒有毛關(guān)系。
此后，扛設(shè)備，打燈，叫外賣，依然如此。期間羅易成試著叫趙大航寫些別的，后來擺擺手，算了，不想再撞墻了，現(xiàn)在房價漲得厲害，墻都精貴。
一次，在飯館吃飯，信佛吃素的趙大航照例跟服務(wù)員交待：“別放肉，別放蔥姜蒜啊?！?/p>
吃飯時，羅易成唉聲嘆氣，沖趙大航說：“唉，我怎么和你媽媽交待啊。”
趙大航驚愕：“怎么啦？”
羅易成說：“你跟你媽媽說要跟我學(xué)寫文案，可我到時還得還她一個文盲。”
一句話把徒弟問住了，尬聊結(jié)束，趙顧左右而言它。
突然，羅易成說：“大航，你不是信佛，熟讀佛經(jīng)么？不如你試著用佛系的語言寫我們的民間手藝人——就挑你有感覺的畫面寫。”
此后一個月，因為做的項目叫“一百〇八匠”，趙大航被逼著寫了一百〇八個標題。期間，羅易成反復(fù)叮囑：“不要寫自己不相信的東西?！?/strong>
一晃，趙大航跟著羅易成跑了快一年了，這一百多張配好標題的畫面亮出來的時候，羅易成著實吃了一驚，有些標題寫的，讓這個做了15年文案的老廣告人也著實妒嫉呢。他隱約看到，未來某一天，郭德綱不僅會去天津那個木匠師傅那買家具，也會來北京的羅師傅這里買標題。
故事大概就是這樣子，羅易成帶著小團隊兩年多走訪手藝人的內(nèi)容，除了形成了220分鐘的紀錄長片，也寫成了厚厚的400多頁的書稿，10月19日在三聯(lián)書店正式出版，他總算松了一口氣，一是離開廣告圈后，做的事情沒有給咱廣告人丟臉面；二是，還順便為廣告圈帶出了一個文案的苗子來，真的，這年頭，培養(yǎng)一個好文案，難度和培養(yǎng)一個宇航員差不多。
以下是挑選出來的20張海報，請各位廣告同仁過目，有些是徒弟趙大航寫的，有些是師傅羅易成寫的，各位自行分辨吧，猜中沒獎，就送一句建議吧：不要寫自己不相信的東西。
01
刀無刃，封住初心不染塵
02
造物借手造萬物
03
千錘百煉，雕琢金玉出良顏
04
絲絲走心，織得歲月長
05
手與手藝，如膠似漆
06
所謂擅長，就是日復(fù)一日
07
畫龍，需筆筆點睛
08
定可發(fā)智，然而清凈最難熬
09
觸 處 可 棲
10
心有所系，急流停舟
11
讓閱讀，成為人與書互相私有化的幸福
12
最深沉的表達，從放棄語言開始
13
從一開始，從一而終
14
不見本性，對萬千明鏡亦不見自己
15
所有的才華，都是碼在指尖上的時間
16
精神有歸處即為富足
17
世間有癡，才生凡塵
18
擅施粉墨者，不是登場人
19
觀物不語，心有曲直
20
唯有念想，最懂你的想念
公眾號：羅易成（ID：woshiluoyicheng）
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