品牌聲明型廣告又卷又火，從江小白到春光椰汁到秋林格瓦斯
應該沒有哪位廣告人能忘記去年11月被「江小白連發100條聲明」支配的頭發和KPI吧？（戳鏈接回顧：江小白十周年，100個鄭重聲明刷屏了）
營銷鬼才江小白在10周年之際，從凌晨0點開始，連續8小時接連發布了100條聲明，直接沖上熱搜第一。直白爽快、敢于自黑、又自帶槽點的文案和土到極致便是潮的大字報海報，融合了回應質疑、介紹團隊、展示生產細節、推出新產品等一系列飽滿的品牌信息，引發了超50+品牌和大量網友們的二次創作，為當晚江小白的十周年戰略大會蓄足了關注度。
江小白的營銷贏了，全網的廣告人瘋了。
這不，最近又有兩個品牌淺薅了一把自家廣告人的頭發，帶著聲明廣告再次回到大眾視野，小火了一把。
一、海南春光食品：精準“碰瓷”椰樹牌，宣布正式進軍椰汁賽道
春光椰汁在未正式上市之前，在網上就已經“查有此汁”了。
先是網上流傳的春光新廠房照片引起了椰汁界的關注，緊接著網友曬出的春光新椰汁更是直接坐實了大家的猜測，只是春光官方一直悄無聲息，沒有做出任何回應。
直到3月1日#網友稱老牌椰汁遇到對手了#閱讀次數接近1億的熱搜把大家的好奇心推向了高潮，輿論造勢成熟，椰子糖頂流「海南春光食品」才帶著26條聲明和新產品椰汁正式官宣，表明要在椰汁界爭得一席之地的決心。
春光椰汁這波聲明，可謂是千呼萬喚使出來。
回應傳言推出新品，更是大方歡迎偷拍工廠的競品前來參觀
亮出產品賣點，直面市場對椰汁的常見質疑，給消費者吃了顆定心丸
秀出簡約白設計，暗示與椰樹牌的花哨反向而行，精準碰瓷競品的大眾槽點
小小地凡爾賽一把，襯出品牌過硬實力
向網友發出購買邀請：雨露均沾，勿相忘
最后擲地有聲地來一句：春光出手，必是精品
春光椰汁這波聲明，經過前期無數輿論鋪墊順勢而出，無論是包裝設計上精準碰瓷競品，還是對產品品質的拍胸脯保證，都成功激起了消費者的購買打卡欲望。當然能否在眾多椰汁品牌中破竹而出，還要看春光后續的營銷動作。
二、秋林格瓦斯：連蹭兩波熱點，大膽喊話取代可樂
3月17日-18日，秋林格瓦斯連發了兩天的單方面聲明，直接喊話要取代可樂，還不忘小字說明自己并沒有在模仿聲明廣告鼻祖江小白。消費者看破不說破，但其實已被順利挑起記憶，迅速進入同一認知圈層。
不得不說，這應該是迄今為止最護眼的聲明廣告海報了。
單方面宣布可樂已被秋林格瓦斯K.O.了
不僅比可樂好喝，還更有營養價值更健康，取代可樂勝券在握
直面“火不出東北”的困局，重申自己并不難喝，歡迎南方人加入品嘗
終于找到機會否認三連：不是啤酒，不是麥芽汁發酵，不是俄羅斯企業
作為百年老企，絕對經得起深度測評，品牌硬實力值得信賴
素來不愛營銷的秋林格瓦斯作為百年老字號的硬實力和態度立場，終于在這波聲明中得以靈動體現，自然也一把點燃了自家微博評論區的熱情。許多忠實用戶紛紛評論表示支持，微博評論數一掃以往單位數的陰霾，直接升至三位數。
原以為這波聲明在3月18日已經迎來大結局，沒想到僅隔兩天，秋林格瓦斯又搭上了電視劇《余生請多指教》的熱搜順風車#楊紫單方面宣布正式加入房產中介行業#，邀請楊紫考慮跨界加入秋林格瓦斯的銷售。這波聲明廣告番外將秋林格瓦斯的「蹭熱度+出圈」實時更新到底，微博評論數直接刷新記錄攀升四位數。
三、聲明廣告出圈背后：公關與廣告的漸趨交融
聲明廣告不僅是出圈的成功廣告，更是接地氣的自黑公關。
但這波公關卻不走公關尋常路。在與品牌強相關的熱點機遇下，一是從別人公關我，變成我自己公關；二是反向使用品牌危機公關的官方聲明，進行毫無包袱地自黑。
這出乎意料的反差讓公眾眼前一亮。面對大眾對產品質疑的真誠回應，毫不避諱產品不足的無情自黑，敢于同競品喊話PK的品牌自信，都凸顯了真實有趣的品牌氣質。
但不論是廣告還是公關，其實都是品牌營銷的一環。重點不在于采用了哪種手段，而在于何種時機，采用何種方式，對什么人說了什么，產生了什么效果。
例如江小白是品牌10周年慶，海南春光食品是對新產品呼之欲出的社會熱議，秋林格瓦斯則是順應社會熱點推出產品，這三則廣告聲明都選擇了恰當的時機為品牌準確發聲。
且無論是哪個聲明，都接地氣地回應大眾對產品的顧慮，如數家珍地講述品牌故事（過往成就、強大團隊、未來愿景等）以側面佐證品牌的過硬實力，期盼加強公眾對品牌的信任感。
戲謔性的系列海報和大膽個性的玩梗文案更是錦上添花，讓消費者感受到一個接地氣的親民品牌形象，不由心生好感。
隨著互聯網發展下傳播形式的不斷變化，公關與廣告之間的界限會越來越模糊。一個不合適的廣告會讓品牌陷入公關危機之中；一個闡釋不到位的公關聲明或發布會回應，也會讓品牌形象受其影響。
二者相融，向消費者傳送品牌真誠的溝通，才是營銷核心之本。
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