名創優品在紐約曼哈頓開出了旗艦店，這會讓市場對它更有信心嗎？
作者：張沐晴，來源： 理想生活實驗室
“去年底全球門店就已經超過了 5000 家，但業績壓力也已經持續多年。”
美東時間 2 月 26 日，MINISO 名創優品在紐約曼哈頓 SoHo 區的門店正式開業。去年 11 月名創優品曾在 SoHo 區的另一店址開出過快閃店。
門店所在建筑
能在曼哈頓開出正式門店，對于中國品牌來說還是很少見的。在此之前，曼哈頓區域的中國品牌主要是位于中國城的幾家餐飲連鎖，比如大龍燚、老虎堂、珍煮丹、一芳等，另外最近鼎泰豐也簽下了 SoHo 區的一處店址，并宣布這家門店將在 2023 年開業。
名創優品對這間門店也非常認真，這次門店設計由專業的零售空間類設計工作室 GH+A design studio 負責，后者操刀了位于加拿大的多個購物中心的整體設計，也負責過 COS、Danier、Aéropostale、Canada Goose 加拿大鵝等品牌的多個重要門店。
開業剪彩現場
中間是維密天使、荷蘭超模 Sanne Vloet
最終這間門店面積 740 平方米，店內銷售的產品其實也是國內同學們很熟悉的。名創優品在海外市場策略和國內基本一致，就是強調價格低廉，在北美市場名創優品提出的是“$10 N' Under”的概念，也就是國內說的“10 元店”（不過在北美就是按美元的）。
當然從具體產品來看，店內收納袋、杯子、鑰匙扣等大多數產品的確都在 10 美元以下，而毛絨玩具、耳機、盲盒等產品價格就還是超過了，多數在 13 - 17 美元范圍（目前來看，一些迪士尼和漫威授權的商品尤其受歡迎）。
無論如何，這都是名創優品海外市場拓展的新里程碑。而截至去年年底，名創優品在全球已經開出了 5000 家門店。除了中國本土，品牌也進入了美國、法國、英國、意大利、墨西哥、巴西等市場。
創立于 2013 年的名創優品從 2015 年就開始了“出海”，并且前 3 年里品牌在全球 70 多個國家開店超過 1800 家，速度驚人。創始人葉國富曾提出要在 2022 年內進駐 100 個國家和地區，門店達到 10000 家，年營收到 1000 億元（被稱為“百國千億萬店”計劃）。
目前來看，2022 年內達到 100 個國家和地區應該問題不大（現在品牌廣告和門店店招上都已經是“點亮 99 國”），但門店數量和年營收要達到目標會有點困難。
但相比追求開店數量，名創優品當下更大的問題還是業績壓力。按公司財報數據，2021 財年名創優品總營收為人民幣 90.7 億元，雖然同比增長了 1%，但凈虧損卻達到了 14.29 億元，這比 2020 財年的 2.6 億元虧損有大幅上漲，并且名創優品其實已經多年虧損。
并且恰恰是多年前名創優品嘗到甜頭的海外市場，在近兩年疫情的大環境下尤其艱難。2021 財年名創優品國內業務營收 72.9 億元，同比增長了 20.6%；國際業務營收 17.8 億元，同比下降了 39.3%。
在這樣的情況下，名創優品開出紐約曼哈頓 SoHo 店（加上去年 12 月 18 日名創優品宣布的“美國 4 店同開”，當中包括代表全球第 5000 家門店的波士頓新店），仍然在大幅加注海外市場。
而在寸土寸金的曼哈頓開店，相比實際的銷售，這更多是在為品牌樹立形象和招牌，是一個在資本市場講好故事的方式（2020 年 10 月 15 日名創優品在紐交所上市。不過目前公司股價已經低于上市發行價的 1/2）。
過去兩三年名創優品開店速度放緩、股價低迷，公司或許也正需要一些新鮮的刺激，來爭取讓市場對自己抱有更大的信心。
作者公眾號：理想生活實驗室（ID：toodaylab）
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