三頓半，網友發現：被咖啡耽誤的“設計公司”！
作者：yoowe，首發：普象工業設計小站
原標題：打敗了星巴克！這家國貨火出圈，網友發現：原來是家被咖啡耽誤的“設計公司”！
最近，象君又發現一家憑借設計出圈的中國品牌。
稱得上是家被賣咖啡耽誤的設計公司——三頓半 SATURNBIRD COFFEE。
就是說即使你不喝咖啡，也極其容易被它的設計種草。
在鐵粉中流傳著這樣一句話，叫：“寧可不吃飯，也要三頓半。”
去年雙11，三頓半打敗了星巴克、雀巢，一下子拿到沖調類目和咖啡類目兩個榜單的TOP1。
前不久還新開了首家上海線下店，引萬人前去打卡，如此火爆的原因，和它的好設計自然分不開。
三頓半into_the force原力飛行概念店
下面就讓我們來看看，三頓半是怎么做設計的。（ps：不是廣告，單純學習分享三頓半的設計）
一、三頓半的超級符號
如果說麥當勞的超級符號是金色拱門M，那三頓半的超級符號就是小杯子包裝。
大約從2年前，小杯子猛然成為年輕人之間的社交暗號。
甚至是各大社交平臺的流量密碼，隨隨便便的開箱照，就不少人圍觀。
@反正就是明少啦
@我是綠色_
看似簡單的小杯子，是三頓半的品牌產品包裝。
歷時半年設計，將其形狀、顏色和杯身數字符號賦予設計語言，與品牌緊密聯系在一起。
獲得了2019年全球食品飲料包裝設計大獎，2020年紅點包裝設計獎。
三頓半想到設計小杯子來做包裝，靈感來源是還原試圖打造咖啡杯本身的MINI形狀。
用純粹的設計直接告訴用戶，產品是咖啡，而不用去猜或是再去讀介紹說明。
恰巧這也與傳統的咖啡包裝拉開差距。
新穎吸睛的小杯子，外形更可愛，形成了三頓半的專屬設計符號。
小杯子的杯身顏色選取的是，明亮的紅黃橙色和沉穩的灰棕咖色，配色看起來亮眼又高級。
杯身數字1-6，數值代表的是烘焙度由淺至深，和口味是由酸向苦逐漸過渡。
去掉傳統包裝繁復的文字介紹，直接定義數字編號。
這是很機智的做法，極大程度上加強了品牌的傳播屬性。
只留下有用信息的小杯子，除了簡約的外觀容易讓人記住外，也給之后的品牌聯名等留足了大量的創意空間。
二、三頓半的產品設計美學
現在品牌搞聯名不算是什么稀罕事兒了，畢竟萬物皆可聯名。
但三頓半搞的聯名不一樣，幾乎它每一次聯名都聯在了粉絲的心坎上。
產品多到不行，設計創意滿滿，讓人看到就捂不住錢包。
首先，三頓半有一套自己的周邊，顏值很高，通常是買咖啡送杯子。
除了人氣系列數字杯外，還有0號城市咖啡線。
三頓半會不定期和各個城市搞聯名，每一次都帶給粉絲無限驚喜。
最近比較火的還有7號云南產地系列，與三位本土藝術家們合作，打造限定禮盒包裝。
每一款都很精致有心意。
藝術家@宇宙廢狗描繪了云南當地特有的動物、人物與風景，來呈現風味主題。
畫面自由靜謐又不失生動，很溫暖治愈。
7號云南·花山云 × @宇宙廢狗
藝術家@BX-Planet創作的是風味的闖關游戲。
鼻血星人背著小罐，穿過花海、爬上山峰、跳上云朵，最終得到那顆神奇的咖啡豆，很童趣可愛。
7號云南·花山云 × @BX-Planet
在藝術家@鹿菏的筆下，將花開山間彩云南的美感，完全呈現在了包裝上。
靈動唯美恬靜夢幻，仿佛身臨其境。
7號云南·花山云 × @鹿菏HE
三頓半 x WHIKO謎之生物，三頓半與無性別潮流品牌謎之生物搞的限定聯名，畫風可可愛愛。
將原杯身的數字改成了表情圖標，黑白配色看上去萌萌的。
直接出的一整套禮盒裝，內容豐富——有喝有看又有得玩。
除了搞聯名花樣多高顏值，三頓半也會結合用戶反饋設計一些剛需實用好物。
比如專門針對細長杯身的杯刷。
和大多數品牌的聯名產品，也多是日常生活用品。
既實用也相當于是行走的廣告了。
主題筆袋
三頓半返航計劃 x Jetlag Books 手機殼
三頓半返航計劃 x PUPUPULA 小燈泡
三頓半返航計劃 x 超級植物 水藻球
搞聯名產品確實是讓三頓半火上加火了，所以說只要你的創意足夠多、設計足夠走心。
每次都能給用戶帶來新鮮感，那搞聯名就是一舉多得。
三、三頓半的空間設計美學
再看前不久開的三頓半上海首家線下店，into_the force原力飛行概念店，位于上海安福路的黃金位置。
由裸筑更新建筑設計事務所打造，潮流和設計感吸人眼球，是這條街上的一道靚麗風景線。
整個店面設計風格是工業風，沒有多余的鮮艷色彩。
只有原木色和水泥灰色的墻體，還有暗紅磚色與金屬銀色組成看起來有種自帶朦朧的煙霧感，給空間增添了幾分神秘。
空間的設計靈感主要是內部裝置盡量簡約。
布置好具有觀賞性的空間后，其他的地方留給消費者去互動去發現去玩耍。
雖看似簡單，但其實每個格局都是精心設計的，包括擺放的桌子板凳。
這些桌子板凳可以自由的組合、調節、移動、拼接、收納。
根據不同的場景需求，變換使用桌子的不同形態。
當有大型活動需要場地時，這里室內的桌椅板凳可以瞬間“消失”。
全部藏在四周的角落，讓人分辨不出它是墻體還是柜體。
對了，當你需要它的時候，又可以將它定位移動到指定位置，真的很不錯。
這樣超酷的店鋪設計，想必拍照也是非常出片的，相信有蠻多人已經去打卡了。
以上可以明顯感受到，三頓半無論是產品還是店鋪都有著自己的風格。
它是“網紅”卻不做網紅，沒有為了網紅而設計，在本質上一切以產品為先。
關于這一點，其實還包括三頓半的「返航計劃」。
當時三頓半推出小杯子包裝后，馬上就考慮到了一個問題——數量龐大的杯子該如何回收利用呢？
如果這個問題不解決好，定會留有后患。
于是后來就有了返航計劃：定期舉行回收咖啡空杯的活動。
通過回收空杯，消費者可以兌換咖啡或者限定周邊。
如此一來，一方面解決了空杯回收的難題；一方面用限定產品吸引住用戶。
如果下次你在路上碰到拎一堆空罐子的，那么他一定就是去返航了。
雖說三頓半的成功很難復制，但他們注重產品、設計，在乎消費者的真實細節體驗，非常值得我們學習。
相比較那些跟風改造的真網紅，盲目追熱點、搞營銷，沒有產品設計的實質內核，最終都將只會是浮云。
圖片來源：三頓半官方、網絡
其余見文中標注
作者公眾號：普象工業設計小站（ID：iamdesign）
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