最近，關于文案的10點小思考
首發：文案人于極
以下是最近這段時間，在讀書、工作、討論時，隨手記下的一些關于“文案”的小思考，在這里跟大家分享一下。
一
現在的平臺類型越來越多樣、越來越復雜，除了微博、微信這樣的“傳統”平臺，還有問答類的、短視頻類的、中視頻類的、生活方式類等等。
前幾年一篇文章全網通吃的創作方式，已經行不通了。
現在專業文案人必備的能力就是，能夠把一篇核心相同的素材，分別寫成符合不同平臺屬性的內容。
二
隨著短視頻、直播平臺的興起，作為一個文案創意者，會發現很多想不通的事情。
比如為什么你辛苦做了三天的精致視頻，點贊不足10個，而一個看起來很土的作品，會有10萬+的點贊？
當你想明白這個問題，那么短視頻時代的傳播規律，就算玩明白了。
三
無論表現形式是視頻還是文字，AIDA(Attention吸引注意、Interest激發興趣、Desire欲望、Action行動)法則永不過時。
當你創意內容時，一定要在Attention和Interest上花足夠的精力，比如短視頻平臺的前三秒，文章的標題和首段等等。
現在人們的注意力越來越稀缺，你的內容能夠吸引注意，激發興趣，也就抓住了流量。
四
如果你苦思冥想，寫不出文案，那么看三五十個前輩們的成功案例，一定就可以寫出來一篇效果不錯的文案。
研究案例比學習理論，要有效的多。
五
最近有一個越來越明顯的感受，對于帶貨的文案來說，找到了“賣點”，那么你就成功了80%以上。
對于傳播文案來說，找對了“選題”，那么你就成功了80%以上。
六
最近還有一個越來越明顯的感受，就是找“賣點”這個事情，不是通過思考或者查資料可以解決的，而是靠跟消費者直接的接觸。
比如親自做幾周的客服工作，或者多看看賬號粉絲的私信，你才能真正知道消費者真的在意什么。
七
短視頻時代，文案重要，但表達方式更為重要。
比如同樣一篇“情感類”文案，讓一個知性小姐姐，以溫暖柔和的形象去口播，就遠比讓一個稚嫩男生去口播，效果要好的多的多的多。
這不是努力可以解決的問題。
八
為了避免被淘汰，文案必須去學習一下拍攝和剪輯技術了。
你寫兩千個字去證明某個服裝好看，都不如讓一個漂亮帥氣的小姐姐小哥哥們，在鏡頭面前去試穿一下，轉兩圈。
這不是文字和畫面孰優孰劣的問題，而是一個很明顯的效率問題。
九
高端產品，文案不要太多，否則你就顯得不自信了；
平價產品，文案不要太少，否則你就太自信了。
十
無論是寫文章還是短視頻創作，想要破圈兒，就必須要知道“降維”。
當你談熱力學第二定律，就必須從“為什么你總會賴床”談起；
當你談“第一性原理”，那最好從“馬斯克為什么能造出特斯拉”談起。
作者公眾號：文案人于極（ID：jimtchina）
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