這108句驚艷文案，包含10個用詞小規律！
首發：文案人于極
在之前的文章《文案用詞篇》和《文案修辭篇》中，已經總結過一些文案用詞方面的技巧，但最近在不少案例中，又發現了幾個文案“用詞”的小規律，在這里就跟大家分享一下。
當然，這些技巧并非指導性原則，只是在寫文案時，如果一時沒有好的表達方式，可以找找更多可能。
一、相同詞的使用
除了在之前文章中提到的修辭技巧，在很多的經典文案中，經常會發現在一個句子中，兩次使用同一個詞的現象，這樣的使用不僅可以增強句子的韻律感，而且可以通過一個詞語的重復使用，去突出句子的表達重點。
比如：
a.句首同詞
1、一面科技，一面藝術。——小米
2、懂你說的，懂你沒說的。——別克
3、走場的應酬越來越多，走心的朋友越來越少。——天貓全球酒水節
4、哪里有寒冬，哪里就會有人燃起灶火。——回家吃飯APP
5、一字千金，一字見心。——支付寶
6、肌肉男可能會背叛你，肌肉不會。——全聯經濟美學
7、剛好的空間，剛剛好的愛。——五菱
8、不是所有問題都有正確答案，不是所有聚散都有最佳時機。——江小白
b.句尾同詞
9、唯一的不同，是處處都不同。——蘋果
10、有人驅逐我，就有人歡迎我。——豆瓣《我們的精神角落》
11、將所有一言難盡，一飲而盡。——紅星二鍋頭
12、別趕路，去感受路。——沃爾沃
13、不管大包小包，能幫我省錢的就是好包。——臺灣全聯超市
14、離開了家，便開始回家。——歸去來
15、重要的不是享受風景，而是成為風景。——方太
16、如果前方沒有路，那我們就走出一條路。——克萊斯勒
17、從來不許你驕傲，卻從不掩飾你是他的驕傲。——長安汽車父親節
18、有多少杯空，就有多少心空。——江小白
19、關注孩子，不要關住孩子。——央視公益
20、慶幸曾經遇見你，遺憾只是遇見你。——江小白
21、花開枝頭，你在心頭。——江小白
22、為自己談個好價錢，生活里再也不關心價錢。——智聯招聘
c.句中同詞
23、左右人生，不如左右人生的選擇。——晨光文具
24、看到時代左右的人，也在左右這個時代。——別克
25、聽媽媽的話，媽媽卻也不能幫你過一生。——唯路時
26、用無可撼動的野心，去撼動世界。——耐克
27、我們可以一次一次去撞南墻，但我們不能一次一次失去希望。——多樂士
28、我陪你走上戰場，也陪你贏到最后。——晨光文具
29、在他還相信童話的年齡，帶他去看童話世界。——阿里旅行
30、外表普通文藝，靈魂普通有趣。——淘寶新勢力
31、長得漂亮是本錢，把錢花得漂亮是本事。——全聯經濟美學
32、每個認真生活的人，都值得被認真對待。——螞蟻金服
33、他忘記了很多事情，但他從未忘記愛你。——央視公益
34、說好早點回家，你卻提著早點回家。——某地產文案
35、誰的一生相伴，不是一生相互為難。——BLOVES
二、反義
在之前的文章中提到過：“由于詞義的兩極差距，反義詞同時應用，可以給讀者留下巨大的感受空間，使句子整體增加張力”，那么在文案中使用反義詞時，更多的會出現在兩個位置——句首和句尾。
a.句首反義
36、多一點潤滑，少一點摩擦。——統一潤滑油
37、多數人知道，少數人了解。——保時捷
38、愿十年后我還給你倒酒，愿十年后我們還是老友。——江小白
39、以前什么都無所畏，現在什么都無所謂。——紅星二鍋頭
40、躲得過與你生活的痕跡，躲不過酒后與你的回憶。——江小白
41、小時候想去故事中的地方，長大后我卻成了你的遠方。——網易
42、買包解決不了的問題，背包試試。——奔馳
43、嘴硬著跟你吵架，心軟著給你炒菜。——蘇泊爾
44、童年有趣，成年有酒。——瀘州老窖
45、最無用的語言是詆毀，最有力的回擊是實力。——寶馬
46、別人看到你的成就，我們看到你的奮斗。——路虎
47、門外世界，門里是家。——央視公益廣告《門》
48、那時，作業總向你請教；現在，余生請多多指教。——網易
b.句尾反義
49、用創意消滅千篇一律，用跨界消滅循規蹈矩。——一萬種可勁造
50、童年很寶貴，童年的快樂并不貴。——卷皮網
51、女兒的出嫁不是離家，而是把更多的家人帶回家。——宜家
52、離開，你變成外鄉的大人；歸來，你變回故鄉的孩子。——微信紅包
53、不小心說出的酒話，是藏在心里許久的真話。——江小白
54、你的小生活，都是值得記錄的大事件。——快手
55、用自己拼來的一個可能，回敬所有人說的不能。——江小白
56、我們曾共有過去，如今卻各有未來。——江小白
57、今年很冷，聽點熱的。——騰訊音樂
58、媽媽的小棉襖，最終卻并沒有變成她的防彈衣。——愛帝宮
三、典型連接詞
在很多經典的文案里，會高頻率的出現一些典型連接詞，這些連接詞在突出邏輯重點，改變敘述語氣方面，會起到很大作用。
a.不是…而是/就是/是…
這類連接詞，主要出現在轉折關系的句式中，用來更突出轉折后的邏輯重點。
59、不是主仆關系，是契約關系。——定江洋
60、有時吃一口，就淚流滿面。不是因為辣椒太辣，而是因為家鄉太遠。——每日優鮮
61、好書不是搜索得來的，而是不期而遇。——久保書店
62、愛美的小孩不會變壞，他只是尊重別人的視覺。——中興百貨
63、不要去冒險，膽小就不會有危險。——陌陌
64、不是我戒不了酒，是我戒不了朋友。——紅星二鍋頭
65、我這么努力，不是為了嫁出去，而是為了不必嫁出去。——京東金融
66、不是肚子餓，只是嘴巴很寂寞。——邂逅美食
67、不是害怕離開，而是害怕再也回不來。——紅星二鍋頭
68、青春不是一段時光，而是一群人。——江小白
69、不是將就不了這個世界，我是將就不了我自己。——唯路時
70、耽誤你的不是運氣和時機，而是你數不清的猶豫。——江小白
71、愛情不是因為所以，而是即使仍然。——江小白
72、使人暈眩的不是電影，而是真實本身。——《風中有朵雨做的云》
73、重要的不是什么都擁有，而是你想要的恰好在身邊。——斯柯達
b.沒有…只有…
這類連接詞，也是常出現在轉折句式，在作用上與前者類似，突出轉折后的邏輯重點。
74、沒有爺倆，只有哥倆。——Mini
75、沒有禁欲的消費者，只有太清教徒的百貨公司。——中興百貨
76、沒人能擁有百達翡麗，只不過為下一代保管而已。——百達翡麗
77、沒有到不了的地方，只有沒到過的地方。——雪佛蘭
78、沒有CEO，只有鄰居。（萬科）
79、只有平凡的人，沒有平凡的人生，凡事不平凡。——諾基亞
80、沒有你，衣服只是衣服。——京東
81、世界上沒有那么多巧合，多的只是那些，看似隨意的良苦用心。——《向往的生活》
82、沒有酒鬼，只有膽小鬼。——朝日啤酒
83、沒有物質的生活很可怕，但只有物質的生活更可怕。——超能洗衣液
84、人生沒有早知道，只有當下酒，眼前人。——江小白
c.除…都…/如果（只要）…就…
這類連接詞，主要出現在條件句中，也就是一句為另一句的前提，邏輯上可以重點突出二者的關系。
85、除了汗水，什么水都不要浪費。——耐克
86、除了一個小秘密，我只是一個極其平凡的人。——豆瓣
87、如果連幸福的模樣，都要和別人一樣，那人生該多無趣。——唯路時
88、如果敢拼一拼，生活它會給你想要的。——滴滴
89、除了死，其他都是擦傷。——某寺廟標語
90、有百分之一的可能，就用百分之百的拼勁兒。——寶馬
91、如果眼淚是自己的手擦干的，那它就白流了。——關愛老人公益廣告
d.如果（沒有）…就…/只…
這類連接詞，主要出現在假設關系的文案中，通常用來表達某種假設下的態度與行動，而在商業文案中，會讓情緒加強烈。
92、沒人懂我的情緒，我就把情緒穿身上。——步履不停
93、對自然，對人，心存敬畏，才是對土地真正的尊重。——萬科
94、沒有煙火氣，人生就是一段孤獨的旅程。——《人生一串》
95、有著停不下來的追尋，才有著不停前來的答案。——踢不爛
96、人生如果能像線條，我愿意讓它直一點。——步履不停
97、嘗盡了人生，才知道在一起最重要。——I DO
98、只要步履不停，我們總會遇見。——步履不停
e.沒有（非）…不…
這類連接詞，主要在雙重否定句中，文案中連用兩次“否定”去表示“肯定”，在語氣方面更為強烈和堅定。
99、非toshiba配不上我的眼睛。——toshiba電視
100、沒有痛苦，不算痛快。——二鍋頭
101、我不是一個沒有感情的殺手。——杜蕾斯
102、沒有一定高度，不適合如此低調。——蘭喬圣菲
103、吃定夢想的人，沒有不能下咽的夜晚。——肯德基
104、沒有一種身材，是微不足道的。——內外
105、Impossible Is Nothing（沒有不可能）。——阿迪達斯
106、玩的不夠大，別喝美年達——美年達
107、偉大的反義詞不是失敗，而是不去拼。——Nike
108、無兄弟，不籃球。——阿迪達斯
以上。
參考資料/案例來源：以上文中提到案例，皆出自標注品牌方。
作者公眾號：文案人于極（ID：jimtchina）
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