大家好，轉(zhuǎn)眼又到「印象文案」分享時(shí)間。
回顧整個(gè)十月，除了十一放了長假，我們還能記住自己經(jīng)歷過什么，以及看到過什么嗎？很多時(shí)候，事物是由我們回憶它們的方式去被真正定義和凝固定型的。經(jīng)歷的時(shí)候，直面的時(shí)候，我們反而往往渾然不知，身在此山中。
今天，再次用8句文案的方式，來“印象”我的10月，希望也能帶給大家一些觸發(fā)。
第1句
你可以輸
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這句話來自珀萊雅于2021年世界精神衛(wèi)生日之際，發(fā)起的一個(gè)名叫“回聲計(jì)劃”的公益活動(dòng)。宣傳片包含4支小型紀(jì)錄片，分別邀請與“精神”或“心理”衛(wèi)生相關(guān)的親歷者或?qū)I(yè)人士進(jìn)行傾訴或表達(dá)。其中給我印象最深的是李松蔚的這支——《省視》。
身為北京大學(xué)心理學(xué)博士、心理咨詢師的李松蔚，在10分鐘的紀(jì)錄片里，從“情緒問題”出發(fā)，結(jié)合時(shí)代發(fā)展，與我們一同剖析和省視一些日常、一些判斷標(biāo)準(zhǔn)、一些必然要浮出水面的矛盾。
面對群體性的心理及情緒問題，李松蔚的態(tài)度反而并不那么悲觀：“我在內(nèi)心深處認(rèn)為，今天這個(gè)時(shí)代已經(jīng)到了我們每個(gè)人都可以去做自己的時(shí)候。......過去那一代人身上是沒有矛盾的，因?yàn)橹髁魈珡?qiáng)了，而‘我’的‘個(gè)人’的那個(gè)部分是很容易被扭曲，甚至是犧牲的。但現(xiàn)在，它開始變得有矛盾了，我認(rèn)為這是社會在進(jìn)步在發(fā)展的一個(gè)標(biāo)志?！?br/>
不同于誰都可以脫口而出的“做自己”的勸慰，李松蔚的“承認(rèn)情緒正當(dāng)性”，是結(jié)合邏輯及時(shí)代歷史的角度的，它更具說服力，相信它，是充滿力量和希望的。情緒、精神、心理問題也許是一種當(dāng)今的時(shí)代陣痛，我們要做的是，團(tuán)結(jié)起來盡可能達(dá)成相應(yīng)共識，給予所有人空間，共克難關(guān)。
除了這支，還有《看見》《共生》《傾聽》三支紀(jì)錄片，大家可以點(diǎn)擊上方圖片進(jìn)入詳情。加上這次，在我印象中，珀萊雅今年確實(shí)是做了一批很不錯(cuò)的品牌內(nèi)容的。
第2句
理解
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新消費(fèi)品牌做廣告，會創(chuàng)造出什么不一樣的新氣象或氣息呢？當(dāng)然，論“氣象”，可能還為時(shí)尚早，但一些“氣息”，我們確實(shí)是慢慢嗅到了。
今年雙十一，剛成立6年，便成為咖啡賽道頭部品牌之一的三頓半，請來賈樟柯導(dǎo)演合作廣告，為即將推出的“超級桶”系列產(chǎn)品預(yù)熱。全片采用劇中劇的形式，呈現(xiàn)國際大導(dǎo)如何被新銳品牌“折磨”，最后妥協(xié)的情節(jié)。橋段不算新，但如果你仔細(xì)品，會發(fā)現(xiàn)也還挺好挺合適的。
賈導(dǎo)在片中的一句“理解”，讓我夢回令人內(nèi)心復(fù)雜的羅永浩TNT發(fā)布會。
“理解萬歲?！?br/>
第3句
fake it till you make it
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這句話來自最近站內(nèi)的一篇熱文?！癴ake it till you make it”被傳原是硅谷人心中“秘而不宣的創(chuàng)業(yè)潛規(guī)則”，字面意思是“偽裝，直到你做到”。它暗含某種積極心理學(xué)療法：通過模仿自信和樂觀的心態(tài)，一個(gè)人可以在Ta的現(xiàn)實(shí)生活中實(shí)現(xiàn)這些品質(zhì)，從而達(dá)到自己的目標(biāo)。放到商業(yè)場景，即通過講故事、畫藍(lán)圖的方式，吸引投資和人才，而后在過程中不斷追趕目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)理想。
你永遠(yuǎn)不可能準(zhǔn)備好，你也不一定先天擁有那么多優(yōu)勢條件，去做去夢，去用行動(dòng)夯實(shí)、丈量出你的底氣，以及創(chuàng)造出未來——不管是作為個(gè)人，還是品牌，還是行業(yè)，這都是一則充滿勇氣及浪漫的信條。fake it till you make it ，世界因你們而精彩。
但不得不提的一點(diǎn)是，所有的一切，包括“夢”，包括“fake”，都應(yīng)該是要基于那些最樸素的真理的，不然可能就是逆練九陰真經(jīng)，你將在最后，面臨全方位的潰敗。
第4句
結(jié)婚的人是不是為了幸福我不知道，
但是離婚一定是為了幸福
《再見愛人》被我個(gè)人評為2021年度最佳情感綜藝。
芒果TV出品，一個(gè)讓人在破裂中學(xué)會愈合，在親情中返提愛情，在離婚中了解婚姻關(guān)系真諦的節(jié)目。無論你結(jié)婚還是沒結(jié)婚，單身還是非單身，都能從中領(lǐng)悟到些什么。當(dāng)今年輕人對婚姻的恐懼，源于對其的未知，當(dāng)我們了解了，也許就有勇氣去擁有了，或者是，不再執(zhí)著于擁有了。
節(jié)目通過邀請三對或已離婚，或處于離婚冷靜期，或正在考慮離婚的夫婦/前夫婦，進(jìn)行為期15天的真人秀旅行的方式，讓6個(gè)人在旅途中不斷碰撞及打開心扉，照出自己，照見雙方關(guān)系。
隨著鏡頭在美麗的新疆流轉(zhuǎn)，我們一邊欣賞美景，一邊跟著3對嘉賓面對各自的問題，傾訴、溝通、交流、爭吵、固執(zhí)、轉(zhuǎn)變、成長。而屏幕上也會時(shí)常出現(xiàn)十分洞察人心又發(fā)人深省的文案：
第5句
創(chuàng)作是一份調(diào)動(dòng)你一切人生的工作
這句話來自李誕給公司員工寫的《李誕脫口秀工作手冊》，全書通俗易懂，沒有煞有介事的廢話，對創(chuàng)作工作的實(shí)操及理解都具有切實(shí)的指導(dǎo)及祛魅意義。
創(chuàng)作不是藝術(shù)，它首先是一份工作，而“工作的本質(zhì)是交易，我們是在用自己的時(shí)間和才能，通過一家公司，與市場交換金錢”。其次，“這是一份和生活分不開的工作”，“要意識到你的全部人生，都理應(yīng)要為你的創(chuàng)作提供養(yǎng)分，為它服務(wù)”。
如果你從事創(chuàng)意、創(chuàng)作工作，也許可以看看這本書，從而決定繼續(xù)走下去還是盡早放棄。
之所以說是“繼續(xù)走下去”，而不是“繼續(xù)堅(jiān)持”，是因?yàn)槲艺J(rèn)為真正的創(chuàng)作者身上，壓根沒有堅(jiān)持一說。在書中，李誕沒有明說的是，創(chuàng)作其實(shí)是一項(xiàng)關(guān)于“熱愛”的工作，因?yàn)樘C情了，也具有迷惑性——一些人很容易將其因沉沒成本而苦苦繼續(xù)的堅(jiān)持，誤解為“熱愛”。
因?yàn)橹挥幸驗(yàn)椤盁釔邸?，你才能自然地調(diào)度世界上的一切，為你的創(chuàng)作/事業(yè)提供需要的養(yǎng)分，讓世界成為你的圖書館，讓世界為你打工——
第6句
相機(jī)通過培養(yǎng)為觀看而觀看
這一理念而改變觀看本身
——蘇珊·桑塔格《論攝影》
同一個(gè)事物，在不同人眼里，會因視角因心境，而呈現(xiàn)不同的畫面或氛圍。如何去表達(dá)這種畫面或氛圍？有人通過說戲，有人通過文字，有人通過影像。而攝影就是其中的一種藝術(shù)語言，它通過各種拍攝技巧或鏡頭設(shè)備，來創(chuàng)作出某種意義上的超現(xiàn)實(shí)影像，從而表達(dá)出創(chuàng)作者的靈感或心境。
然而如今看來，越來越多人誤解和誤用了攝影語言，我們拋棄天然的器官：眼和心，而依賴工具性器官：相機(jī)，去觀看世界。
對于creatives來說，如果沉迷于任何工具帶來的幻覺激情，而背叛最本初、坦誠的感知器官，你所謂創(chuàng)作出來的所謂作品，也僅僅只能稱之為某種個(gè)人囈語。
第7句
我對不從事寫作的人肅然起敬
陳春成，無疑是2021年最受關(guān)注的新生代作家了，《夜晚的潛水艇》是其第一部短片小說。通過各種訪談的標(biāo)題，我們能一窺這位90后作家的文學(xué)態(tài)度。
《陳春成：我寫了九個(gè)小說，還不到總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的時(shí)候》
《陳春成：讓我躲在書的后面，不必思考張大千的胡子》
《作家陳春成：群山間有無數(shù)秘密，正以一種你不能理解的方式運(yùn)行》
《專訪 | 陳春成：虛構(gòu)是我最接近自由與狂歡的樣式》
《陳春成：古來萬事，不過是同一堆微粒的不同排布》
......
在《傳彩筆》這一章里，作者介紹了一種類似“神筆馬良”的筆，只不過它是用來寫作的。得到這支筆的人，能寫出真正的文學(xué)，但你寫出的文字，無法被任何人看到。作者說，真正偉大的文字都存放在我們目光無法觸及的地方，古往今來都是如此。于是他反而對不從事寫作的人肅然起敬——因?yàn)槟侵ЧP只可能存在于他們之間。
是啊，我們能看到的，都是因視力極限、心智極限、物種極限的有限圈定下，而靜態(tài)呈現(xiàn)和描述的東西。但在這個(gè)宇宙中，所有靜態(tài)，都只是偶然。在偶然中尋求真正的真理、安放意義，確實(shí)是笑話（有三體那味了）。
正如這本書封面上的這句文學(xué)評論——激蕩于舊山河與未知宇宙間，漢語的一種風(fēng)度與可能性。這種風(fēng)度，是坦然地承認(rèn)虛無，以及視死如歸地探索可能性。
記得在電影《杰出公民》中，小說家丹尼爾從出道起便順風(fēng)順?biāo)?，后來更是獲得了諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)。但在頒獎(jiǎng)典禮上，他表示榮幸之余，更是對這件事表示了深深的自我遺憾。
第8句
#上海迪士尼33863人核酸均為陰性#
10月31日，萬圣節(jié)前夕，因一核酸陽性病例去過上海迪士尼，全市緊急排查30日至31日期間進(jìn)入過上海迪士尼和迪士尼小鎮(zhèn)的人員，并連夜進(jìn)行核酸檢測。
迅速的人員配備、精準(zhǔn)的流調(diào)管控、井然有序的排查流程——各方的積極有序配合，不僅使這次突發(fā)事件在上海這座2400多萬人口的特大城市沒有造成疫情擴(kuò)散，也沒有形成人員恐慌，以及勞民傷財(cái)?shù)聂[劇式隔離管控。
專業(yè)效率、內(nèi)緊外松，以及具有人性化的防疫管理，讓我們體會到上海這座城市的格局與擔(dān)當(dāng)，先進(jìn)與踏實(shí)，這是一種真正的安全感。
分享結(jié)束，下期再會。
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