大家好，轉眼又到「印象文案」分享時間。
回顧整個十月，除了十一放了長假，我們還能記住自己經歷過什么，以及看到過什么嗎？很多時候，事物是由我們回憶它們的方式去被真正定義和凝固定型的。經歷的時候，直面的時候，我們反而往往渾然不知，身在此山中。
今天，再次用8句文案的方式，來“印象”我的10月，希望也能帶給大家一些觸發。
第1句
你可以輸
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這句話來自珀萊雅于2021年世界精神衛生日之際，發起的一個名叫“回聲計劃”的公益活動。宣傳片包含4支小型紀錄片，分別邀請與“精神”或“心理”衛生相關的親歷者或專業人士進行傾訴或表達。其中給我印象最深的是李松蔚的這支——《省視》。
身為北京大學心理學博士、心理咨詢師的李松蔚，在10分鐘的紀錄片里，從“情緒問題”出發，結合時代發展，與我們一同剖析和省視一些日常、一些判斷標準、一些必然要浮出水面的矛盾。
面對群體性的心理及情緒問題，李松蔚的態度反而并不那么悲觀：“我在內心深處認為，今天這個時代已經到了我們每個人都可以去做自己的時候。......過去那一代人身上是沒有矛盾的，因為主流太強了，而‘我’的‘個人’的那個部分是很容易被扭曲，甚至是犧牲的。但現在，它開始變得有矛盾了，我認為這是社會在進步在發展的一個標志。”
不同于誰都可以脫口而出的“做自己”的勸慰，李松蔚的“承認情緒正當性”，是結合邏輯及時代歷史的角度的，它更具說服力，相信它，是充滿力量和希望的。情緒、精神、心理問題也許是一種當今的時代陣痛，我們要做的是，團結起來盡可能達成相應共識，給予所有人空間，共克難關。
除了這支，還有《看見》《共生》《傾聽》三支紀錄片，大家可以點擊上方圖片進入詳情。加上這次，在我印象中，珀萊雅今年確實是做了一批很不錯的品牌內容的。
第2句
理解
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新消費品牌做廣告，會創造出什么不一樣的新氣象或氣息呢？當然，論“氣象”，可能還為時尚早，但一些“氣息”，我們確實是慢慢嗅到了。
今年雙十一，剛成立6年，便成為咖啡賽道頭部品牌之一的三頓半，請來賈樟柯導演合作廣告，為即將推出的“超級桶”系列產品預熱。全片采用劇中劇的形式，呈現國際大導如何被新銳品牌“折磨”，最后妥協的情節。橋段不算新，但如果你仔細品，會發現也還挺好挺合適的。
賈導在片中的一句“理解”，讓我夢回令人內心復雜的羅永浩TNT發布會。
“理解萬歲。”
第3句
fake it till you make it
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這句話來自最近站內的一篇熱文。“fake it till you make it”被傳原是硅谷人心中“秘而不宣的創業潛規則”，字面意思是“偽裝，直到你做到”。它暗含某種積極心理學療法：通過模仿自信和樂觀的心態，一個人可以在Ta的現實生活中實現這些品質，從而達到自己的目標。放到商業場景，即通過講故事、畫藍圖的方式，吸引投資和人才，而后在過程中不斷追趕目標，實現創業理想。
你永遠不可能準備好，你也不一定先天擁有那么多優勢條件，去做去夢，去用行動夯實、丈量出你的底氣，以及創造出未來——不管是作為個人，還是品牌，還是行業，這都是一則充滿勇氣及浪漫的信條。fake it till you make it ，世界因你們而精彩。
但不得不提的一點是，所有的一切，包括“夢”，包括“fake”，都應該是要基于那些最樸素的真理的，不然可能就是逆練九陰真經，你將在最后，面臨全方位的潰敗。
第4句
結婚的人是不是為了幸福我不知道，
但是離婚一定是為了幸福
《再見愛人》被我個人評為2021年度最佳情感綜藝。
芒果TV出品，一個讓人在破裂中學會愈合，在親情中返提愛情，在離婚中了解婚姻關系真諦的節目。無論你結婚還是沒結婚，單身還是非單身，都能從中領悟到些什么。當今年輕人對婚姻的恐懼，源于對其的未知，當我們了解了，也許就有勇氣去擁有了，或者是，不再執著于擁有了。
節目通過邀請三對或已離婚，或處于離婚冷靜期，或正在考慮離婚的夫婦/前夫婦，進行為期15天的真人秀旅行的方式，讓6個人在旅途中不斷碰撞及打開心扉，照出自己，照見雙方關系。
隨著鏡頭在美麗的新疆流轉，我們一邊欣賞美景，一邊跟著3對嘉賓面對各自的問題，傾訴、溝通、交流、爭吵、固執、轉變、成長。而屏幕上也會時常出現十分洞察人心又發人深省的文案：
第5句
創作是一份調動你一切人生的工作
這句話來自李誕給公司員工寫的《李誕脫口秀工作手冊》，全書通俗易懂，沒有煞有介事的廢話，對創作工作的實操及理解都具有切實的指導及祛魅意義。
創作不是藝術，它首先是一份工作，而“工作的本質是交易，我們是在用自己的時間和才能，通過一家公司，與市場交換金錢”。其次，“這是一份和生活分不開的工作”，“要意識到你的全部人生，都理應要為你的創作提供養分，為它服務”。
如果你從事創意、創作工作，也許可以看看這本書，從而決定繼續走下去還是盡早放棄。
之所以說是“繼續走下去”，而不是“繼續堅持”，是因為我認為真正的創作者身上，壓根沒有堅持一說。在書中，李誕沒有明說的是，創作其實是一項關于“熱愛”的工作，因為太矯情了，也具有迷惑性——一些人很容易將其因沉沒成本而苦苦繼續的堅持，誤解為“熱愛”。
因為只有因為“熱愛”，你才能自然地調度世界上的一切，為你的創作/事業提供需要的養分，讓世界成為你的圖書館，讓世界為你打工——
第6句
相機通過培養為觀看而觀看
這一理念而改變觀看本身
——蘇珊·桑塔格《論攝影》
同一個事物，在不同人眼里，會因視角因心境，而呈現不同的畫面或氛圍。如何去表達這種畫面或氛圍？有人通過說戲，有人通過文字，有人通過影像。而攝影就是其中的一種藝術語言，它通過各種拍攝技巧或鏡頭設備，來創作出某種意義上的超現實影像，從而表達出創作者的靈感或心境。
然而如今看來，越來越多人誤解和誤用了攝影語言，我們拋棄天然的器官：眼和心，而依賴工具性器官：相機，去觀看世界。
對于creatives來說，如果沉迷于任何工具帶來的幻覺激情，而背叛最本初、坦誠的感知器官，你所謂創作出來的所謂作品，也僅僅只能稱之為某種個人囈語。
第7句
我對不從事寫作的人肅然起敬
陳春成，無疑是2021年最受關注的新生代作家了，《夜晚的潛水艇》是其第一部短片小說。通過各種訪談的標題，我們能一窺這位90后作家的文學態度。
《陳春成：我寫了九個小說，還不到總結經驗的時候》
《陳春成：讓我躲在書的后面，不必思考張大千的胡子》
《作家陳春成：群山間有無數秘密，正以一種你不能理解的方式運行》
《專訪 | 陳春成：虛構是我最接近自由與狂歡的樣式》
《陳春成：古來萬事，不過是同一堆微粒的不同排布》
......
在《傳彩筆》這一章里，作者介紹了一種類似“神筆馬良”的筆，只不過它是用來寫作的。得到這支筆的人，能寫出真正的文學，但你寫出的文字，無法被任何人看到。作者說，真正偉大的文字都存放在我們目光無法觸及的地方，古往今來都是如此。于是他反而對不從事寫作的人肅然起敬——因為那支筆只可能存在于他們之間。
是啊，我們能看到的，都是因視力極限、心智極限、物種極限的有限圈定下，而靜態呈現和描述的東西。但在這個宇宙中，所有靜態，都只是偶然。在偶然中尋求真正的真理、安放意義，確實是笑話（有三體那味了）。
正如這本書封面上的這句文學評論——激蕩于舊山河與未知宇宙間，漢語的一種風度與可能性。這種風度，是坦然地承認虛無，以及視死如歸地探索可能性。
記得在電影《杰出公民》中，小說家丹尼爾從出道起便順風順水，后來更是獲得了諾貝爾文學獎。但在頒獎典禮上，他表示榮幸之余，更是對這件事表示了深深的自我遺憾。
第8句
#上海迪士尼33863人核酸均為陰性#
10月31日，萬圣節前夕，因一核酸陽性病例去過上海迪士尼，全市緊急排查30日至31日期間進入過上海迪士尼和迪士尼小鎮的人員，并連夜進行核酸檢測。
迅速的人員配備、精準的流調管控、井然有序的排查流程——各方的積極有序配合，不僅使這次突發事件在上海這座2400多萬人口的特大城市沒有造成疫情擴散，也沒有形成人員恐慌，以及勞民傷財的鬧劇式隔離管控。
專業效率、內緊外松，以及具有人性化的防疫管理，讓我們體會到上海這座城市的格局與擔當，先進與踏實，這是一種真正的安全感。
分享結束，下期再會。
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