?“理工男”華為玩轉(zhuǎn)品牌創(chuàng)新，帶你來場奇特之旅
近期，旅游市場迎來了暑期出行高峰，一支名為《每個人都有奇特之旅》的 H5 頻頻出現(xiàn)在朋友圈里，這支 H5 以環(huán)游世界為主題，結(jié)合精美的畫面，直戳都市中追求高品質(zhì)出行、生活的時尚人群，激發(fā)出了他們心中的旅行熱情。
很多人知道這個 H5 是華為天際通制作的后，感到十分驚喜。因為在大多數(shù)消費(fèi)者心中，華為一直是一個成熟穩(wěn)重的理工男形象，而天際通則是一款為高端出境人士打造的出境游產(chǎn)品。而這次 H5 的傳播卻讓我們看到了華為的創(chuàng)新。為了傳達(dá)“天際通陪你游全球”的品牌理念，天際通聯(lián)合數(shù)位資深 KOL 推廣這支極富創(chuàng)意和美感的全球旅行 H5 ，開啟了全新的品牌創(chuàng)新戰(zhàn)役。
這一場奇特之旅，有著理想中的一切風(fēng)景
想象一下，放下手頭的事情，登上熱氣球，游歷全球，你會看到怎樣的場景？
最近，趁著暑假旅游話題熱度高漲，一直以神秘科技大佬身份被人熟知的華為，這次推出一支畫面夢幻感性的互動式熱點(diǎn) H5 ，全新亮相公眾視野。
《每個人都有奇特之旅》 H5
點(diǎn)擊查看 H5 完整動畫
H5以人們熟知的畫面開場——深夜凌晨的辦公室，只有你一個人，一盞燈，在漆黑的環(huán)境里做著完不成的工作。你期待一場“救贖”。
你跳上標(biāo)著“華為天際通 App”logo 的熱氣球，像是打開了全球通行的道路，開始一場奇特之旅！
以全球旅行為故事線，H5致敬經(jīng)典電影場面，帶領(lǐng)體驗者游歷山川湖海，第一站達(dá)到大飯店門口，遇見20世界中期近代歐洲建筑的藝術(shù)之美；
接著跨越海平線，浩渺的海洋出現(xiàn)眼前，帶你探索人與自然的和諧奧秘；
撥開高大茂密的熱帶雨林樹葉，在如仙境般的夢幻叢林里，追逐行蹤神秘的兔子；
緊隨著是浩渺無變的沙漠，佇立其中，體味卡薩布蘭卡的異國風(fēng)情：
最后夜幕降臨，熱戀中的情侶雙雙起舞，你親眼目睹極致的浪漫愛情故事。
整個 H5 的難點(diǎn)在于，在創(chuàng)意上要把每一個交互彩蛋巧妙融入在場景中，動畫效果時要把藏在畫面中的交互彩蛋展現(xiàn)在用戶面前，場景的連接、動效的實(shí)現(xiàn)、故事線的流暢度，都在一遍遍的調(diào)整中達(dá)到最初的設(shè)想。在城堡、森林、海洋、沙漠與都市之中，既有環(huán)球旅行的場景感，又能體味歷史、夢境、現(xiàn)實(shí)、奇跡與愛情。 H5 的畫面細(xì)節(jié)也處處藏著驚喜，問題交互中出現(xiàn)的行李箱、漂流瓶、阿拉丁神燈…...
種種創(chuàng)意和對技術(shù)的挑戰(zhàn)，都是為了讓用戶在觀看時產(chǎn)生代入感，引發(fā)共鳴，H5 充分展現(xiàn)了天際通對用戶體驗的極致追求。
H5基于前期大量的用戶研究，精確剖析用戶旅行心理，巧妙生成12張極富個性化的旅行人格海報，你是“佛系旅行者”、“旅行新貴”、“18歲追風(fēng)少年”、“熱門景點(diǎn)收割機(jī)”，還是“朋友圈 KING ”？……巧妙討喜的描述深得人心。這樣的海報形式易于形成用戶歸屬心理，觸發(fā)分享傳播行為。
H5 契合產(chǎn)品特點(diǎn)，在場景設(shè)置上，別具匠心加入了酒店、出租車、信號塔等元素，相對應(yīng)的，你可以通過天際通 App 來實(shí)現(xiàn)全球酒店預(yù)訂、海外自駕租車、境外上網(wǎng)等行為。
畫面上采用當(dāng)下時興的插畫形式，靈活置入“天際通 App ” logo ——一個圓形的世界地圖，深刻體現(xiàn)華為天際通陪你游全球的美好愿景。
簡單有趣的交互體驗，高辨識度的新潮文案，基于精準(zhǔn)的用戶心理洞察與人群定位的內(nèi)容文案， H5 成功圈粉，激發(fā)用戶探索心理和分享欲，一推出就引發(fā)了用戶的自發(fā)式傳播。
沒有什么能夠阻擋對旅游的向往，天際通全球相伴
天際通，是搭載在華為/榮耀旗艦手機(jī)上的出境上網(wǎng) APP ，網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球80+國家和地區(qū)，專為境外旅游、出境商務(wù)人士打造。天際通不同于市面?zhèn)鹘y(tǒng)上網(wǎng)工具的是，用戶無需插卡換卡或攜帶額外設(shè)備，也不需要進(jìn)行繁瑣設(shè)置，只要一部手機(jī)、一個天際通 APP ，即可一鍵連網(wǎng)，符合快時代消費(fèi)者對效率的要求。
2018年全新升級的天際通，還提供全球旅行攻略、酒店/民宿預(yù)訂、海外自駕租車、“國際駕照”免費(fèi)辦理等更多精品出境服務(wù)，讓境外旅行更美好！
H5深受歡迎，各行業(yè)KOL引領(lǐng)“天際通”潮流
作為一家科技公司，華為在旅游市場上展現(xiàn)了自身的創(chuàng)新性和前衛(wèi)性，天際通深度滿足用戶境外出行需求，受到旅行、科技達(dá)人、KOL 的青睞，自發(fā)在朋友圈里傳播“安利”。
IT爆料會主編和瑛在朋友圈里，“眼尖”看出了 H5 里致敬的電影名字，你能猜出幾個呢？——
天際通 App 還圈了一群資深用戶，H5 一上線，便在微信群里引發(fā)熱議。
營銷亮點(diǎn)總結(jié)與啟示
1.進(jìn)軍旅游行業(yè)，精準(zhǔn)的品牌市場洞察力
華為著眼用戶體驗，通力打造“奇特之旅”，創(chuàng)新境外上網(wǎng)業(yè)務(wù)，除了自身過硬的科研技術(shù)之外，注重與全球優(yōu)質(zhì)商家的跨界合作，實(shí)現(xiàn)更多精品出境服務(wù)。華為有此動作，天際通自然能在同類競品中脫穎而出，解決出境旅游長久以來的沉疴宿疾， 在消費(fèi)者心中占領(lǐng)無可替代的地位，為產(chǎn)品定下堅固的用戶基礎(chǔ)。
天際通也是華為作為一家科技企業(yè)，進(jìn)軍出境游市場一次自信滿滿的營銷宣告，展現(xiàn)了華為一貫的誠心與能力。
2.多鏈裂變式傳播，深化品牌戰(zhàn)略
傳播策略上，H5精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群，以“忙碌的都市一族”為故事主角，用戶代入感強(qiáng)；自發(fā)傳播的也為聚集旅行、商務(wù)、時尚人群的意見領(lǐng)袖。基于情感訴求和功能訴求，各方聲音起到充分的圈內(nèi)影響力。產(chǎn)品本身自帶話題性的高尖技術(shù)，受到各類科技媒體追捧，多方觀點(diǎn)為品牌賦能，提高品牌信任度。
兼?zhèn)鋵?shí)用性和美觀性的天際通 App ，有利于推進(jìn)國人的“享受型旅游”。憑借過硬的產(chǎn)品功能，和深受用戶喜愛的品牌魄力，相信華為必定在旅游市場上大放異彩。
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