不只立體更有“顏色”，紀(jì)念碑谷2沉浸式色彩營(yíng)銷
一款能在短時(shí)間內(nèi)，就將自己打造成知名 IP 的產(chǎn)品，無(wú)疑是正中用戶痛點(diǎn)，并具備強(qiáng)有力的自傳播屬性。《紀(jì)念碑谷》手游正是這樣一款產(chǎn)品，抓住用戶的視覺(jué)需求，畫(huà)面精致，風(fēng)格獨(dú)特，顏色明快卻不艷俗，玩法簡(jiǎn)單卻不單調(diào)，任意一個(gè)畫(huà)面的截屏都可以成為壁紙，讓用戶忍不住分享。
2017年11月，《紀(jì)念碑谷2》安卓版上線，被評(píng)為 TAPTAP 年度“最佳游戲”和“最佳視覺(jué)”可謂實(shí)至名歸。但面對(duì)用戶對(duì)于產(chǎn)品認(rèn)知的升華挑戰(zhàn)，以及更加激烈的手游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，《紀(jì)念碑谷2》的營(yíng)銷之路，顯然比最初要面臨的“開(kāi)荒營(yíng)銷”更具難度。自《紀(jì)念碑谷2》安卓上線以來(lái)，就圍繞著游戲特色：“建筑之美”、“文學(xué)之美”做過(guò)多維度營(yíng)銷。在2018年1月，《紀(jì)念碑谷2》展開(kāi)“色彩之美”營(yíng)銷，穩(wěn)健的傳播節(jié)奏，精準(zhǔn)的推廣渠道，恰到好處的品牌調(diào)性把控，都堪稱教科書(shū)級(jí)營(yíng)銷案例。
精準(zhǔn)把控微博用戶屬性，話題營(yíng)銷迅速卷入用戶形成良性UGC生態(tài)
瞬時(shí)卷入眾多玩家關(guān)注的微博話題＃我的心世界顏色＃，打開(kāi)了用戶對(duì)于心靈反思的第一扇大門。對(duì)于微博用戶偏愛(ài)抒發(fā)情感發(fā)表看法的屬性，《紀(jì)念碑谷2》在起宣的媒體渠道上，選擇的相當(dāng)精準(zhǔn)。
為心顏色起名字，這種既能抒發(fā)內(nèi)心情感，又沒(méi)有較高理解、參與難度的互動(dòng)話題，恰好結(jié)合了產(chǎn)品本身的特質(zhì)——擁有豐富亮麗的色彩。沒(méi)有品牌名稱的生硬亮相，沒(méi)有強(qiáng)行引導(dǎo)用戶的尬聊主題，這波話題營(yíng)銷也取得了不俗的佳績(jī)，讓“色彩之美”營(yíng)銷呈高開(kāi)趨勢(shì)，迅速卷入300余萬(wàn)用戶積極討論。而從用戶征集的來(lái)的 UGC 色彩名字也反哺到官方，形成了素材與宣傳的良性生態(tài)。同時(shí)，“紀(jì)念碑谷色”的概念也開(kāi)始向大眾逐步滲透。
跨年節(jié)點(diǎn)穩(wěn)抓大眾情感需求，低門檻互動(dòng)打造刷屏級(jí) H5
每到跨年之際，都是各大品牌博弈的關(guān)鍵時(shí)期。為用戶“歌功頌德”堆砌數(shù)據(jù)是品牌們常用的情感關(guān)聯(lián)點(diǎn)，但《紀(jì)念碑谷2》卻反其道而行之。沒(méi)有繁冗的文案和數(shù)字，沒(méi)有強(qiáng)行打雞血的鼓勵(lì)，而是把紀(jì)念碑谷色與人的情感和心緒連接到了一起。
立即掃碼，測(cè)試自己的2018心世界顏色
（數(shù)英 APP 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼， 長(zhǎng)按識(shí)別）
H5 中所呈現(xiàn)的色彩名稱，一部分正源于之前的微博話題里向用戶征集的色彩名字。
簡(jiǎn)單的互動(dòng)操作，簡(jiǎn)潔的核心文案，極具辨識(shí)度的主視覺(jué)，以及便于分享的二維碼設(shè)置，《紀(jì)念碑谷2》推出的這款 H5，僅在兩天內(nèi)就突破了10萬(wàn)訪問(wèn)量，依然是低門檻的參與形式和強(qiáng)有力的自傳播屬性，《紀(jì)念碑谷2》輕松打開(kāi)了用戶心中第二扇大門。
沉浸式落地體驗(yàn)，匠心打造色彩感官藝術(shù)
沒(méi)有止步的《紀(jì)念碑谷2》來(lái)到深圳，給用戶們來(lái)了一次“暴擊”——心世界映像館。在深圳福田星河 COCO Park 負(fù)一樓星空廣場(chǎng)，《紀(jì)念碑谷2》搭建了一個(gè)“色彩世界”，建筑外表沿用了紀(jì)念碑谷的經(jīng)典城堡風(fēng)格，內(nèi)部則采用了視覺(jué)錯(cuò)位的感官技術(shù)，趣味叢生，又令人目不暇接，開(kāi)館當(dāng)日就有超過(guò)2000谷粉前來(lái)參觀。
映像館分成5座主題館：黑色的心晴夜空，藍(lán)色的留聲之湖，粉色的糖果回憶，灰白色的奇幻港口，紅色的祈愿森林。不同顏色對(duì)應(yīng)不同主題，既再現(xiàn)了游戲的原生內(nèi)容，又以征集玩家真實(shí)創(chuàng)造內(nèi)容為背景，觸動(dòng)了很多谷粉們的心緒。過(guò)往心情，都在色彩的觸動(dòng)下，被一一解鎖。
這是一場(chǎng)來(lái)到現(xiàn)實(shí)的奇幻旅行，拋開(kāi)錯(cuò)綜復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)紛擾，《紀(jì)念碑谷2》從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、文字、沉浸式互動(dòng)等全方位感官，打開(kāi)了用戶內(nèi)心最后一扇大門，直擊心靈深處。一起來(lái)現(xiàn)場(chǎng)感受的家長(zhǎng)都說(shuō)道：“這是唯一一款讓孩子下載的游戲。”看來(lái)，《紀(jì)念碑谷2》的這場(chǎng)色彩營(yíng)銷，不僅讓用戶們從視覺(jué)上感受到了游戲想要傳達(dá)的純凈、美好的力量，更是將游戲與心靈相關(guān)的成長(zhǎng)主題都傳遞到位。
最美跨界營(yíng)銷，掀起2017色彩風(fēng)潮
跨界合作最為考驗(yàn)雙方品牌的契合點(diǎn)是否關(guān)聯(lián)恰當(dāng)，《紀(jì)念碑谷2》聯(lián)手華為 nova2s 手機(jī)，在12月7日的華為 nova2s 發(fā)布會(huì)上，宣布了跨界合作。華為 nova2s 手機(jī)當(dāng)中，加入了紀(jì)念碑谷主題壁紙。
同時(shí)還加入了趣味功能：AR 拍照。用戶可以在自拍時(shí)將背景換成紀(jì)念碑谷。
強(qiáng)調(diào)了《紀(jì)念碑谷2》的“高顏值”屬性和色彩之美，同時(shí)展現(xiàn)了華為 nova2s 手機(jī)強(qiáng)大的拍照功能和屏幕的色彩表現(xiàn)力，這次雙贏的跨界合作掀起了2018年色彩風(fēng)潮。
到底是什么造就了這場(chǎng)“色彩營(yíng)銷”的成功呢？
1、 品牌表現(xiàn)恰到好處
色彩是《紀(jì)念碑谷2》最具辨識(shí)度的元素，純凈、美好。同時(shí)色彩也是情感發(fā)散最好的媒介，將游戲里的色彩和人的情感心緒綁定在一起，既容易引發(fā)自傳播，又能讓品牌恰如其分地進(jìn)入用戶認(rèn)知。
2、 品牌精神的溫柔提煉
初心、夢(mèng)想、愛(ài)與成長(zhǎng)，《紀(jì)念碑谷2》溫柔地將其提煉，沒(méi)有口號(hào)般的用力過(guò)猛，用回單純的“紀(jì)念碑谷色”，讓你感受到了品牌的訴說(shuō)。
3、 立體化營(yíng)銷
稍微細(xì)心之下就可以發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是微博話題、微信朋友圈還是映像館，在表達(dá)品牌訴求的同時(shí)，還擁有了非常強(qiáng)的自傳播屬性。高坡之上滾雪球的原理，正是如此，《紀(jì)念碑谷2》輕輕推下話題的源頭，用戶自行傳播，雪球越滾越大，就擁有了越來(lái)越大的影響力和傳播速度。
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