汽水界的「土黑壯」，如何秒變文藝小清新？
來源：日和手帖（ID:hiyori_techo）
來自臺灣的老牌汽水「黑松沙士」，自1950年上市以來，成為臺灣本土生產最有名的碳酸飲料品牌之一。憑借獨特的風味被網(wǎng)友評為2017年五大難喝網(wǎng)紅飲料之一，過去在其官方社交媒體發(fā)布的廣告圖，也是年代感十足。
△以上圖片源自黑松沙士官方Facebook
但是！
這個夏天黑松公司在臺北開了一家快閃店，將新產品「黑松沙士清爽der」的概念延續(xù)至文青小店「黑松沙士清爽der選物店」，創(chuàng)造臺灣飲料品牌跨足生活風格選物的首例！
△位于臺北市信義區(qū)的「黑松沙士清爽der選物店」
跳脫傳統(tǒng)·外觀新設計
「黑松沙士」是一種深褐色、甜味、不含咖啡因的碳酸飲料，雖色澤相近于可樂，但口味截然不同。它改良自美國流行飲料Rootbeer，Root beer在1930年代被引進到上海，黑松公司才從上海引進臺灣，在加入獨特秘方與調配方式后，成為臺灣經濟發(fā)展史上一種曾經極為流行的飲料。
2017年黑松公司根據(jù)消費者的健康飲食理念推出了一款減糖、減熱量35%的沙士飲品「黑松沙士清爽der」，在今年四月邀請了平面設計師彭星凱為新產品「黑松沙士清爽der」換上設計感十足的包裝，在臺灣引起熱烈的反響。
△（左）原味「黑松沙士」包裝，（右）「黑松沙士清爽der」包裝
△「黑松沙士清爽der」全新設計保留原包裝銀白色及咖啡色的元素，
以細長數(shù)字35強調商品減少35%熱量，采用簡約的設計調性更加呼應商品清爽的風格。
△官方廣告畫風也有了新變化
快閃選物店·跨界營銷
不只在商品上從「減」研制低糖低熱量的飲品，黑松沙士還通過開快閃選物店推廣「減法」生活哲學，結合周邊設計物件、餐飲、活動，介紹「輕生活」的生活態(tài)度，邀請大家一起「用減法，過出好生活」，獲得更多的減法生活體驗。
選址位于臺北松煙誠品附近的巷弄內，店外觀以清新白色和低調的灰色為基調，與樓上的建筑外觀形成鮮明對比，門口刻上「用減法過出好生活」的標語，搭配翹翹板造型打卡墻，傳遞出希望人們能通過減法獲得生活平衡的核心理念。
△「用減法，過出好生活」是選物店的標語
選物店以產品瓶身線條簡化后的線稿作為LOGO，呈現(xiàn)簡約的清爽風格，與品牌概念一致。店內出售25項主題選物，其中有14項為黑松開發(fā)設計的「清爽der」主題質感創(chuàng)意小物，以及11件是與設計品牌A Design & Life Project合作，從「食衣住行育樂」各個生活方面切入，嚴選減法生活概念的趣味用品。
△門店LOGO隨處可見
△店內布置風格也是以簡約為主
△黑松開發(fā)設計的「清爽der」主題質感創(chuàng)意生活用具
黑松作為極具歷史的飲料品牌，「黑松沙士清爽der選物店」提供了餐飲bar的服務，特別推出「清爽der特調組合」，調配出以黑松沙士為基底的夏季限量飲品，加上與知名烘焙老師陳秉文合作量身訂制低糖的造型手工餅干，話題性十足。
△門店地下室空間作為餐飲區(qū)，以簡約線條及品牌標語綴飾，配合懶人沙發(fā)，成為一處避暑圣地。
除了打造選物店，黑松還獨創(chuàng)?爽幣?，就如同虛擬貨幣，只要購買「黑松沙士清爽der」，將瓶蓋上的序號輸入活動網(wǎng)站就可兌換。憑?爽幣?可在選物店或線上選物店折抵購買選物；同時也可免費參與在選物店所舉辦的「減壓」電影聚場。
將一款老牌汽水融入簡約的設計元素打造出時髦形象，運用多元化的創(chuàng)新營銷方式使品牌文化潛移默化地融入消費者日常生活，令「黑松沙士」重新獲得更多關注。「黑松沙士清爽der選物店」將會營業(yè)至8月31日，去臺灣的朋友們不妨去體驗一下減法生活的美妙。
地點 : 臺北市信義區(qū)忠孝東路四段553巷20-1號
日期 : .2018/5/23~2018/8/31(五)
時間 : 每天12:00~20:00止 免費入店
線上選物店網(wǎng)址 : https://www.heysongselectshop2018.com/
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日和手帖（公眾ID: hiyori_techo）
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