維達聯手粉絲舉辦了一場“太空紙巾婚紗秀”，尋夢太空韌你想象
韌在維達，盡享生活，30余年來，作為國民生活用紙品牌，維達一直致力于滿足人們對高品質生活的追求。近5年，維達也與天貓超市聯手，持續運營「紙巾婚紗」這一品牌資產IP來不斷打造“韌性”品牌印象。從「童畫紙巾婚紗」到「國潮紙巾婚紗大賞」等，都在演繹維達紙巾的韌性品質。
而今年，維達將攜手全新品牌代言人——蔡徐坤，進一步詮釋“韌性”理念。自官宣后與天貓超市進行合作，攜手開展一場“紙巾婚紗大秀”，頂流明星+品牌資產IP+頭部電商平臺，維達這次將會給我們帶來怎么樣的驚喜？
聚焦目標群體，打造更懂粉絲的品牌營銷
相較于以往，今年「紙巾婚紗」IP傳播事件不再是從形式上進行從0到1的產品心智教育，而是抓準粉絲對婚紗舞臺的心智認知，激活TA們心中的“種子”。通過更簡單的互動玩法，更加輕松的將「韌性品質」刻在TA的心智中，在傳播中充分利用到代言人的流量優勢，撬動更大的傳播力與影響力。
維達率先發布共創紙巾婚紗邀請，鼓勵全網用戶打造出自己夢想中的“紙巾婚紗舞臺”。紙巾婚紗也從品牌一貫的品牌資產轉變成為粉絲而打造的寵粉活動元素。
通過粉絲與大眾的創作，不僅更加直觀的詮釋產品的韌性品質，也為「紙巾婚紗」這一資產帶來更多的曝光，使粉絲及泛大眾用戶形成「韌在維達」的品牌印象，進一步帶動產品的銷售。
與此同時，圍繞「紙巾婚紗」品牌資產，維達攜手品牌代言人蔡徐坤一同打造獨家大片。通過一張超韌紙巾，蔡徐坤帶領我們走進他的“韌性想象空間”，跟隨著他的腳步在維達紙巾婚紗中不斷穿梭，以觸覺詮釋紙巾濕水不易破的韌享品質。
通過資源優勢整合，在#蔡徐坤維達品牌代言人#話題熱度基礎上，契合活動打造#維達尋夢太空紙巾婚紗#話題，增強粉絲及大眾的參與互動。
活動話題突破1億閱讀，討論度突破22萬。進一步沉淀「紙巾婚紗」品牌資產影響力，全面推動消費者們對韌享品質的深度認知。
打造粉絲互動閉環，讓粉絲效應進入商業邏輯
維達與天貓超市的合作，通過站內直播活動和站外傳播事件的形式。將天貓作為核心陣地，利用在站外發酵社交話題為貓超陣地進行傳播引流。全方位的將產品的韌性品質進行傳播，引導消費者進入站內進行轉化。
在大眾傳播層面，承接共創紙巾婚紗設計，粉絲響應KUN的號召，全網共創紙巾婚紗設計，共同打造有故事感的尋夢太空紙巾婚紗。
除此之外，更有加入IKUN共創婚紗故事的互動大片，以實際行動來詮釋獨家浪漫。
如何將粉絲互動形成消費閉環一直是品牌和平臺都十分關注的。這次除了在外圍話題打造共創紙巾婚紗的事件，在電商平臺也是和粉絲進行深度綁定，帶來一場品牌和粉絲共創的“尋夢太空紙巾婚紗”秀，紙巾婚紗的設計理念來自粉絲的設計。
除此之外，作為粉絲專享直播間，寵粉福利當然也不能少，粉絲專享-婚紗紙雕燈禮盒 、KUN同款限定手帕紙、粉絲專享限定胸針等周邊禮品，不斷吸引粉絲從各種社交平臺轉移到天貓直播間中參與互動，促成進一步消費轉化。
從社交平臺到商業平臺，形成從站外話題傳播到站內活動的流量漏斗，實現從泛大眾流量到消費流量的沉淀。在此商業邏輯下，維達將社交流量下的粉絲，轉變為商業流量中的消費者，從而打通粉絲消費路徑。帶來新一輪的產品口碑，成為增長飛輪，實現可持續增長。
尋夢太空新品承接，帶領消費者韌性想象
品牌資產的多樣化呈現，讓品牌在明星影響下不僅僅是面對粉絲，更是要面向大眾消費市場。營銷活動也不能僅停留在飯圈的輿論話題層面，更需要回歸到品牌資產及產品銷售層面。
回歸生意層面，讓粉絲從為愛發電到商業邏輯下的消費轉化，是基于粉絲需求的深入洞察實現的。
維達通過一系列營銷動作，讓粉絲及大眾熟知「維達紙巾婚紗」，傳遞產品「韌性」理念。并推出與中國航天合作的「尋夢太空定制軟抽」新品，傳遞品牌理念，多樣化呈現韌性賣點，布局天貓超市大牌狂歡節點上新，承接全域用戶后續消費動作。
品牌也在與流量IP以及「中國航天」IP的雙重合作下，讓粉絲經濟真正進入商業化邏輯中，形成完整的營銷活動鏈路，最終實現共贏的效果。
一直以來維達對「紙巾婚紗」的品牌資產建設及沉淀，本質上是維達品牌產品品質的體現。圍繞產品的韌性屬性，演化出各類極致的產品體驗互動，植入消費者的日常生活場景，為她們的品質生活提供“韌性”保障。此次，維達也用“韌性想象”為情感契合點，鼓勵并帶領消費者發揮想象力，與維達一起，探尋更多韌性生活方式，盡享品質生活。
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