用陪伴做“告白”，抖音電商解鎖擁有哆啦A夢的100種方式
在全球擁有廣泛受眾的哆啦A夢，可謂超級大IP。這個總能從口袋里掏出神奇好物的藍色機器貓，不僅影響了很多80、90后對未來世界的想象，它與大雄始終相伴的友誼，更是讓無數人感動和羨慕。
近日，抖音電商牽手國際IP哆啦A夢，在抖音818新潮好物節打造了一場哆啦A夢超級IP日。其不僅以創意TVC《每個人的心里都住著大雄》，為用戶帶來溫暖與鼓勵，還以“擁有哆啦A夢的100種方式”，讓哆啦A夢化身為正品好物走進生活中，為用戶編織一個永不完結的童年。
一、 兒時回憶喚醒當下情感，正品周邊撬動美好生活
2015年，《哆啦A夢：伴我同行》在中國上映。影片結尾，大雄一路摔得踉踉蹌蹌地說：“哆啦A夢不會再回來啦，他不會再回來了。”這一幕是留在很多人心中的痛。2021年，抖音電商帶著哆啦A夢回來了，這一次，它再也不會離開。
1、創意TVC全網發布，以哆啦A夢為紐帶，構建情感鏈接
抖音電商推出創意TVC《每個人的心里都住著大雄》，在80、90后追光的逆境中喚出哆啦A夢正品周邊，續寫童年的陪伴與歡樂。短片用全新的視角，將觀眾關于哆啦A夢與大雄的記憶一一喚醒，由此產生的懷舊與感動情緒會自然遷移至品牌，并對其形成好感。而當哆啦A夢的形象躍然于正品周邊好物上、進入生活，也讓觀眾有了情感依托。可以說，這是一部能夠觸動用戶情緒、積聚口碑的短片。
短片中的暖心正品周邊好物，均是由海瀾之家、潮宏基、魅果等品牌與哆啦A夢共同推出。它們讓短片的每一處細節都洋溢著陪伴與鼓勵，也讓平臺與品牌商家溫暖有愛的形象凸顯無疑。同時，作為此次超級IP日的發起與主辦方，抖音電商也用更加豐富多彩的正品周邊，為用戶帶來美好的消費體驗。
2、綁定IP形象與意義，深化產品價值感知
TVC之外，抖音電商同步推出了一組“哆啦A夢超級IP日”海報，為用戶定格視頻中的產品。設計簡約的聯名好物、治愈的文案、溫暖的色調，讓海報形成了入眼也能入心的觀感。
同時，這些海報也借哆啦A夢正品周邊的信息，對抖音818新潮好物節進行預告，讓用戶提前形成期待。
二 、擴散品牌影響力，實現深度溝通與觸達
在創意TVC與海報喚醒童年記憶的同時，抖音電商還以社媒陣地傳播、戶外投放、打造哆啦A夢超全正品周邊快閃店等動作，為用戶帶來更加豐富與沉浸的體驗。隨著傳播的推進，此次超級IP日聲量持續放大，斬獲大量年輕人的注意力。
1、多觸點構建，放大社媒陣地傳播聲量
在社媒陣地，抖音電商以主戰場抖音，以及今日頭條、微博、小紅書等年輕化流量池為據點，同步推出創意短視頻和開箱視頻。溫情有趣的內容迅速點燃社交討論度，也打通了品牌與受眾之間的溝通渠道。
在抖音和微博，朱梓驍、糖王周毅、楊相佑、一栗小莎子等明星和抖音達人紛紛開啟花式創作#召喚哆啦A夢幫我圓夢#主題內容，并向其他用戶發起挑戰；從PGC到UGC，兩大陣地熱點話題進入漣漪式擴散狀態，并向潛力用戶群體滲透。
截至發稿，#召喚哆啦A夢幫我圓夢#已在抖音單平臺實現了7000萬次播放量，霸占熱榜、娛樂榜、挑戰榜等多個榜位。相關話題在微博和今日頭條也登上熱搜，總曝光超3億。
2、關注年輕群體，引領正品好物生活
作為上海潮流地標，美羅城地理位置優越，能輻射大量人群，其世界首例大型玻璃球廣告光柵屏更是品牌制造吸睛效應、親近用戶群體的必爭之地。同時，美羅城本身調性時尚，作為影響潮流趨勢、生活方式的重要一域，在年輕群體中頗有影響力。
在上海美羅城，抖音電商進行了巨型哆啦A夢視頻的投放。與球型屏幕完美結合的可愛形象與富有互動效果的出場方式讓哆啦A夢隨即成為“整條街最靚的崽”。在收獲眾人注意力的同時，抖音電商也借此向時尚人士及目標受眾展示了品牌的美好生活理念與潮流形象。
3、加碼線下快閃，打造稀缺場景
除了在美羅城的巨型投放，抖音電商還在上海世紀匯廣場落地了一家“哆啦A夢百寶快閃店”。快閃店不僅主題與內外設計均十分新穎，還擁有超全的哆啦A夢正品周邊。這使其一出場即占據視覺C位，也讓用戶在抖音電商哆啦A夢超級IP日活動中，重回童年的美好時光。
此外，快閃店還創新售賣模式，以商品掃碼后到抖音電商購買的形式，為平臺引流，實現用戶價值的深度挖掘。而線上線下的同頻共振、流量互哺也為抖音電商贏獲更強的品牌號召力。
4、打造獨家限量聯名款周邊，釋放IP價值
在傳播造勢之外，哆啦A夢和抖音官方聯名的限量款聯名周邊打造也是此次活動的重頭戲。
在抖音文創推出的限量聯名禮盒中，吊牌、單肩包、手機殼、T恤等生活用品一應俱全，配以哆啦A夢的萌態殺，形成視覺上的和諧與美感。它們不僅可以滿足日常使用，更是為生活增添了一份童趣。多重價值吸引下，用戶的購買行為水到渠成。
具體來看，抖音電商之所以會牽手哆啦A夢共創產品，有多重考量：
其一，以更加契合新世代需求的聯名款產品回饋用戶。在物質豐富的當下，年輕一代對于商品的追逐，既要商品本身質量過關，也要滿足個人審美，還要商品背后的符號意義彰顯個性和價值。在這種背景下，哆啦A夢聯名產品能夠憑借豐富的情感價值和精神屬性，滿足用戶的“既要、也要、還要”；
其二，多角度釋放IP價值，實現優質品牌資產沉淀。哆啦A夢作為國際大IP，無論是認知度還是流量基礎，都擁有絕對優勢，抖音電商與哆啦A夢的產品共創，可以有力提升產品表現，并增加品牌溢價。
此外，九陽、潮宏基、Anker、巴拉巴拉、妖精的口袋等品牌，也帶著各自與哆啦A夢的聯名產品，參與進此次的超級IP日活動中。養生煮水壺、多功能電熱鍋、黃金掛件、長袖套裝……從小家電到服飾掛件，聯名產品涉及多個品類，由此也充分表明，抖音電商與眾品牌商家一起，用細膩的觸角滲透到生活的肌理之中，讓用戶目之所及，皆是所愛。
三 、打通營銷全鏈路，完成品效轉化
憑借創意TVC和海報，抖音電商首先創建出一個情感溝通與內心共鳴的內容陣地；同期開啟的線下事件營銷與線上社媒傳播，則共同為此次超級IP日開辟了一個流量入口。在密集的傳播中，用戶逐漸加深了“買正品周邊上抖音電商”的認知。
同時，緊承站外聲量，抖音電商在站內通過會場搭建、用戶權益釋放和直播間的重磅出擊，實現了一場品效合一的營銷轉化。
1、上線818大促主題分會場，多輪驅動強化用戶體驗
在818主題分會場中，不僅有用戶期待已久的哆啦A夢和蘇泊爾、匹克、百吉福等知名品牌赴約，還有吳昕、老羅、朱梓驍、千惠、巴圖&博谷等知名藝人與達人攜禮前來，共創寵粉時刻。
會場中隱藏著抖音電商特別準備的小驚喜與額外獎勵，頗顯心意的品牌動作也讓用戶的參與熱情持續攀升，加上優惠信息不間斷的透露，會場流量、用戶轉化均達成了持續增長。
2、種草長圖以物找人，開箱視頻促成社交分享
在信息泛濫、注意力稀缺的當下，平臺為用戶做好攻略、降低挑選難度，不失為改善消費體驗的一大良策。
深諳此理的抖音電商就將值得買的好物做成種草長圖，以購物指南的形式分享給用戶。集中的信息與極強的參考性使其成為人人傳閱的“掌中寶”。此外，抖音電商還推出系列開箱視頻，借揭曉好物的儀式感與真實感，觸發用戶消費興趣、促成社交分享。
與商城百億補貼頻道的聯動，則通過爆款商品大額補貼降低消費門檻，為用戶帶來物超所值的購物體驗。
3、名人參與契合用戶興趣，品牌自播升級營銷能力
在抖音電商的多番預熱下，明星直播間與品牌自播間積聚了可觀的流量。隨著直播的啟動，品牌也迎來了高光時刻。
透過直播，聯名正品被直觀地展現在消費者面前，加上明星主播的真誠講解，讓消費者對正品的了解得到深化。同時，明星與觀眾的頻繁互動不僅為直播間帶來大量人氣，也讓品牌收獲了亮眼的銷售成績。
值得一提的是，這種種良好的互動效果，離不開抖音電商獨特的興趣內容推薦機制。它讓用戶與自己感興趣的明星達人和哆啦A夢主題內容相遇，喚醒了他們的消費需求，也喚醒了他們的童年回憶。
此外，抖音電商還上線品牌自播間，讓商家結合品牌定位，為用戶打造異彩紛呈的購物盛宴。
各品牌商家也借此磨練自己的營銷能力，在私域流量池的打造中，為未來長線建設布局。而多個品牌自播間的同時啟動，更營造出大促氛圍，為活動帶來超強勢能。
總 結
1、打造超級IP日大事件，形成平臺、IP、商家、用戶、明星達人等多方共振的價值共同體
對用戶而言，哆啦A夢的形象中凝聚著大量幼時回憶，是值得信任的存在。抖音電商將它作為與用戶對話的紐帶，借助超級IP日的打造、豐富好貨的供給，為用戶帶來充滿情感色彩的美好購物體驗。通過此次活動，抖音電商不僅在大眾心中樹立起一個陪伴者的形象，也以豐富正品周邊提供者與美好生活守護者的身份，強化了自身的辨識度，獲得用戶更深層的信賴。
對于參與聯名的品牌商家而言，抖音818新潮好物節的龐大聲勢、平臺精準的興趣內容推薦模式，以及通過抖音電商與國際IP達成合作等，都為他們帶來了更大的增長勢能。在此基礎上，抖音電商對哆啦A夢IP價值的深度挖掘，將為商家開辟出一條品牌打造與轉化的有力路徑。不難想象，此次超級IP日的合作將形成標桿效應，吸引更多品牌商家入局，形成“更多品牌商家——更豐富的正品周邊”的良性循環。
對抖音電商而言，攜手哆啦A夢打造的超級IP日，是一次用興趣內容激發關注、以大事件形式釋放商業潛能的創新示范。它用新供給為用戶帶來新消費，加速了參與品牌的年輕化進程，也將平臺“興趣電商”的獨特優勢再次放大，并促成平臺銷量的爆發。
2、以IP為杠桿，激發用戶潛在需求、撬動興趣電商價值
成功的IP，特質鮮明、受眾人群廣，用戶能對其形成深度共鳴甚至較強的忠誠度。因此，融合IP內容的聯名產品本就具有扎實的興趣消費基礎。與此同時，以用戶感興趣的內容連接人與貨，結合平臺個性化流量的精準分發，是品牌商家在抖音電商實現業績增長的重要路徑。
從這個意義上來說，抖音電商的興趣電商模式與IP有著天然的契合。它通過挖掘IP內容的精神價值，促成用戶與正品IP好物的雙向奔赴。在這個過程中，抖音電商以IP為媒，強化品牌商家與用戶的鏈接，也為平臺與品牌商家引入新的增長思路。不難看出，抖音電商正在提高自身全面發展的能力，為大眾打開興趣電商的想象空間；入局的品牌商家，也正牢牢抓住新賽道帶來的新機遇，奮力奔跑。
用興趣創造美好生活、成就行業新增長，抖音電商的未來，值得期待。
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