做廣告可以更大膽！The Nine 創始人熊超教你混合媒介，釋放想象
用“混合媒介驅動力 ”
對抗娛樂至死
建筑×裝置×空間×全息影片×娛樂事件 = 華帝《智慧大腦》
海報×雕塑×娛樂事件×行為藝術×演唱會×裝置 = ROKID 《掌上音樂會》
品牌 MV×建筑×裝置×空間×事件= 時代中國 20 周年《萬物所向》系列 campaign
……
不按套路出牌，整合力驚艷。寶劍出鞘，自帶鋒芒。
這些 campaign 身后站著同一個人，他叫熊超，華語區最具突破性、最具創作力的藝術指導及創意總監之一，獨立創意機構“The Nine” 創始人。
熊超曾就讀于原中央工藝美術學院和湖南工商大學 ，以及紐約電影學院中國導演班，畢業后輾轉深圳、廣州、北京、上海多個城市。曾任上海奧美 Ogilvy & Mather 創意群總監、上海 Leo Burnett 李奧貝納創意群總監、上海 DDB 資深創意總監等職務。
近 20 年的國際 4A 廣告經歷，300 多個國際獎項，從設計師到創意總監再到創業者，熊超在廣告創意設計領域不斷探索，成為中國首位將當代藝術引入廣告創意設計領域的創意人，其中《隔離鍵盤》、《綠色步行》、《我就喜歡中國贏》等被視為創意的經典案例。
熊超是中國第一座法國戛納創意節設計類金獅獎得主，同時贏得了戛納銀獅和難度系數極高的影片類銅獅等 21 項提名；6 支 D&AD 鉛筆大獎；5 尊紐約 ADC 方塊 15 項佳作；5 支全球 One Show 鉛筆 18 項佳作；7 座 Clio 雕像獎座；歐洲廣告節 Epica 和釜山 Ad Stars 國際廣告節金獎；2 座 AdFest 亞太廣告節全場大獎；大英自然博物館頒發的 GREEN AWARD 全場大獎 ；5 項德國紅點設計。
2020 年《Campaign Brief Asia》將熊超評為亞洲前 20 位得獎最多的創意領軍人物，中國得獎最多的創意總監位列第二 ；2021年全球 The One Club 創意獎（One Show & NY ADC）排行榜，熊超在亞太地區廣告導演位列第三, 亞太地區藝術指導位列第九位。
他的作品受到包括紐約當代藝術博物館 MOMA、法國電視臺 CANAL+、時代周刊、VICE、英國衛報、連線 WIRED、赫芬頓郵報、ART TIMES、探索頻道等報道。
不惑之年的他已是 D&AD 設計大獎評委、紐約 ADC 評審，并榮登《福布斯》中國設計師榜單。
在熊超眼中，好創意來自對人性的洞察。
但要將這些好點子完美、高效落地，則需要開啟“混合媒介的驅動力”！
20 多年前的傳播媒介還只是傳統的電視廣告、平面和戶外，在現在這個瞬息萬變的當下，受眾的要求越來越高，傳播媒介越來越多，傳播形式越來越廣泛……對創意人而言，最大的挑戰是如何對抗這個娛樂致死的當下。
熊超說，作為一個創意人，如何利用好媒介至關重要。
廣場上出現一顆巨型純白色“大腦”，后面開口連著樓梯，游客由此進入。
大腦內置數個多面棱鏡萬花筒，全息投影循環播放品牌宣傳片。
這是 2018 年華帝“智慧大腦”品牌藝術空間，一個被 CCTV 主動報道的傳播戰役。
杭州， 9 米高空。巨型海報上的女孩，手掌向外伸出，變成一個小小舞臺。
掌心之上，有人拉大提琴，有人唱饒舌，有人演繹昆曲《牡丹亭》。
抖音點擊超10萬，狂攬海內外 30 多個行業獎項。這是 2019 年 ROKID ME 《掌上音樂會》，一次非同尋常的產品發布會，一次把廣告玩成行為藝術的 campaign。
絕美 MV，光怪陸離。
猴子變身宇航員徜徉宇宙，男人躺在產床上即將臨盆，粉色爆炸頭老奶奶玩滑板……
MV 之外，這些 IP 化身系列雕塑，在巨型紅色大象的肚子里展出。
這是 2019 年時代中國 20 周年品牌 MV《萬物所向》和《向往之象》品牌美術體驗館。該 MV 剛剛榮獲2 座 CLIO Music 克里奧音樂獎銀獎。
解析 7 大經典案例
從洞察、創意到執行，全案復盤
究竟什么是“混合媒介的驅動力”？
創意如此大膽，品牌為何愿意買單？
與眾不同的 idea，到底是如何產出的？
從創意到落地，中間發生了什么？
……
拋開繁雜理論，《混合媒介的驅動力》將從熊超親自操刀的 7 大經典案例開講！
以品牌解析與消費者洞察為原點，從“為什么要這樣做”到“怎么做”，從洞察、創意到執行，一一復盤案例全過程。
授課現場，熊超還將分享自己珍藏的拍攝道具，讓你零距離感受這位頂級創意人的“激情”與“執著”。
在《混合媒介的驅動力》，你將聽到熊超親自講述以下案例的幕后故事：
案例一
ROKID: 掌上音樂，非同尋常的產品發布會案例二
從 MV 到藝術展，時代中國絕美 campaign 背后案例三
華帝的這顆“大腦”，竟然被 CCTV 主動報道案例四
Amber x 杜蕾斯 x沃爾沃純 CG 大片：隱秘的愛，刺激又溫柔案例五
知乎x言幾又書店：絕絕子！小說情節變身櫥窗巖雕案例六
進博會空間：震撼人心的苗鄉圖紋案例七
登上《快樂大本營》的中國年紅包，身后有巧思
ROKID ME: Handheld Concert 掌上音樂會
華帝智慧大腦品牌藝術空間
時代中國 20 周年MV《萬物所向》
知乎 x 言幾又書店：言鹽問答空間視頻
Amber x 杜蕾斯 x沃爾沃純 CG 大片
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